Как да добавите видео към вашия маркетинг в социалните медии: Проверка на социалните медии

Искате ли да добавите видео към вашия микс за маркетинг в социалните медии?

Чудите се как да започнете?

Разбирането на това кои типове видео работят най-добре във всяка социална мрежа ще ви помогне да създадете добре организирана видео стратегия.

В тази статия ще го направите открийте четири съвета за добавяне на видео към вашия маркетинг в социалните медии.

# 1: Продуцирайте правилното видео за всяка социална платформа

Всяка социална мрежа има своя собствена възможност за видео съдържание. Преди да се опитате да публикувате видеоклипове на всяка платформа, се ангажирайте първо да усвоите видео в една или две мрежи. Можете лесно да включите видео в съдържанието си в социалните медии, като представите най-доброто съдържание на вашия бизнес за всяка платформа.

Facebook

Като гигант в социалните медии, Facebook е сред основните видео платформи. Доклад установи, че потребителите на Facebook гледат приблизително 100 милиона часа видео всеки ден и Facebook има 8 милиарда гледания на видео на ден.

Когато планирате видео съдържание за Facebook, разберете на какво всъщност се радват зрителите на Facebook. Надписите са от съществено значение за видеото във Facebook, защото повечето потребители на Facebook гледат видео без звук. Надписите са идеални, ако някой гледа в претъпкан влак или в тих район. Освен това много зрители ще смилат съдържанието по-точно, като четат, отколкото слушат.

През 2016 г. Facebook добави автоматични надписи както към видеореклами, така и към видеоклипове, публикувани на страници във Facebook. Функцията на Facebook се основава на софтуер за разпознаване на глас. Може да искате преглед и редактиране на надписи за точност. В това видео от Chargeasap, надписите отразяват видео заснемането от дума на дума. Размерът на текста и контрастът с фона правят надписите лесни за четене.

Потребителите на Facebook също се радват на видео на живо. Видео на живо във Facebook се гледа три пъти повече от обикновеното видео съдържание и продължава да набира популярност. Зрителите очакват видеото на живо да бъде по-малко шлифовано, така че можете да го продуцирате без голям бюджетен екип за производство.

Използвайте предавания на живо за задръжте зрителите в „сега“ като споделяте задкулисни надниквания на вашите събития, демонстрации на нови продукти, и още. Например Penn Hongthong подготвя рецептите си на видео на живо да популяризира работата си като водеща на телевизионно предаване, автор, говорител и готвач.

Видео съдържанието във Facebook има склонност да има кратък срок на годност, ако видеото не притежава вирусна обменна информация. По-дългото видео съдържание обикновено е по-подходящо за мрежа като YouTube.

Instagram

В Instagram можете да добавите видео към вашата история или да публикувате видео към вашата емисия. С Instagram Stories, можете да предавате видео на живо или да публикувате 10-секунден клип. Така или иначе, вашето видео остава в продължение на 24 часа. Видеоклиповете, публикувани във вашата емисия в Instagram, могат да бъдат с продължителност до 1 минута.

Тъй като Instagram ограничава дължината на видеоклипа, планирането на кратки видеоклипове е важно. Този акцент върху кратките видеоклипове се различава от другите видео мрежи в социалните медии. В Instagram, направете вашите видеоклипове завладяващи, бързо усвоими и директни.

Тази директност се отнася и за надписите ви в Instagram. Уверете се, че призивът ви за действие е ясен и кратък и надписите виподдържайте историята във вашето видео съдържание, не се състезавайте с него. Това видео на Nike Training е чудесен пример за завладяващ видеоклип с директно съобщение и полезни надписи.

@kyrieirving и @ skydigg4 не упражнявайте. Те тренират. Елате да тренирате с двама от най-добрите баскетболисти на планетата. Тренировките стартират утре в NTC [връзка в био]. #StopExercising #StartTraining

Публикация, споделена от Nike + Training Club (@niketraining) на 9 януари 2017 г. в 9:13 ч. PST

Потребителите на Instagram споделят около 95 милиона публикации на ден и харчат средно по 21 минути на ден в приложението. Какво означава това? Хората превъртат своите емисии със светкавично темпо. За да настроите вашите видеоклипове в Instagram за успех, изберете привличаща вниманието миниизображение, като този мустак от Play-Doh.

Twitter

Емисията на Twitter се движи бързо, което затруднява органичното съдържание в Twitter да се придържа. Но когато Twitter видео свързва се с потребители, може да се разпространи надалеч.

Twitter наскоро направен видео на живо в приложението, така че не е нужно да използвате или изтегляте Periscope. Този ход показва търсенето на видео на живо в рамките на родната платформа и общата нужда от видео съдържание в социалните канали. Всъщност доклад в Twitter разкри това 82% от потребителите гледат видео съдържание на платформата.

Тъй като 90% от потребителите гледат видеоклипове в Twitter на мобилно устройство, направете вашето съдържание в Twitter удобно за мобилни устройства и гледано на средния смартфон, като това видео от Philips Hue.

Управлявайте светлините с гласа си, приложение или дори часовника си! Вижте @tldtoday свържете #PhilipsHue да се #AppleHomeKit. https://t.co/PyLz5e9Ladpic.twitter.com/OkS6zuDuJw

- Запознайте се с нюанс (@tweethue) 9 януари 2017 г.

В същия доклад се посочва, че 70% от потребителите намират своите видеоклипове чрез просто превъртане през Twitter и 25% са по-склонни да намерят съдържание чрез приятели. Това означава, че трябва създавайте видеоклипове в Twitter, които са ангажиращи и споделящи.

Избягвайте да създавате задълбочени уроци или видеоклипове, които представят само вашите продукти. Вашето съдържание възпитава ли, без да приспи зрителите? Когато планирате видео за вашия продукт или услуга, не забравяйте, че потребителите на Twitter искат да открият видеоклипове, които са забавни.

YouTube

YouTube е по-добро място за вечнозелено съдържание от новини или незабавни видеоклипове. Всъщност YouTube трябва да е мястото, където вашето първокласно видео съдържание блести. Въпреки че платформата има стрийминг на видео на живо, в края на деня качественото изпълнение е повече важно за YouTube, особено защото видеоклиповете във вашия канал могат да бъдат препоръчани на потребители, които гледат подобни съдържание.

Маркетинговите видеоклипове в YouTube често имат висок процент на отпадане, защото са твърде скучни или сухи. Да се подобрете маркетинга си в YouTube, пика любопитство чрез разказване на истории. Например, ZenDesk използва проста графика и мощен разказ за добрите взаимоотношения, за да представи своя продукт.

В YouTube съдържанието трябва дръжте потребителите ангажирани, докато не се появи вашата продажба или призив за действие. Не е нужно да бързате с ограничението си във времето, но винаги трябва да обмисляте социална ангажираност.

Фокусирайте се върху начините за обучение на вашата аудитория преди да започнете да снимате. Бързи и лошо редактирани видеоклипове ще насочат потребителите към бутона Назад. Висококачественото видео обаче може да привлече вниманието на потребителите и да насочи трафика към най-важните ви страници.

Snapchat

Подобно на Instagram, Snapchat е всичко за визуално съдържание. За да увеличите видеото на тази платформа за вашия маркетинг, започнете, като бъдете активни и създавате много съдържание. Snapchat докладва своите потребителите гледат 10 милиарда видеоклипа на дени Business Insider съобщава, че е активен потребителите прекарват средно 25-30 минути на ден на платформата.

Справянето със Snapchat за маркетинг не е толкова просто, колкото другите мрежи. Има малко аналитични данни за проследяване на обхвата на органични публикации и няма истински инструменти, които да ви помогнат управлявайте вашето присъствие в Snapchat ефективно. Това означава, че ако инвестирате в Snapchat, уверете се, че имате време и ресурси, за да го отделите.

Въпреки че Snapchat е известен със своите филтри, разработването на марков филтър може да бъде скъпо и не всички потребители играят с филтрите. Вместо това можете ангажирайте се и публикувайте редовно, за да привлечете потребителите.

Snapchat историите се разиграват точно така: истории. Така че не мислете за Snapchat от гледна точка на едно видео или едно изображение. Използвайте най-добрите си идеи за разказване на истории сплетете текущи кратки видеоклипове заедно за популяризиране на вашата марка.

# 2: Определете цели за вашето видео съдържание

Когато започнете да създавате вашата стратегия за видео съдържание, първо трябва да знаете целта на видеото за вашата марка. Насочена ли е към повишаване на осведомеността за марката? Има ли образователен компонент? Ще бъдете ли силно промоционални или ще създадете съдържание, което заслужава новини?

Преди да започнете, помислете какво искате да спечелите от инвестирането на време и ресурси в създаването на видео съдържание. Някои от най-важните показатели за разглеждане включват:

• Трафик на сайта
• Брой показвания (възпроизвеждане на видеоклипове)
• Акции
• Завършване на видео
• Популярността на марката
• Олово поколение
• Задържане на клиенти

След като установите целите си, планирайте какви типове съдържание ще създадете, за да постигнете тези цели. Не мислете за видеоклиповете като за еднократни проекти. Вместо, обмисляйте кампании и темище покриете и тествайте с течение на времето. Независимо какъв подход изберете, да бъда постоянен. Например Levi’s използва GIF видеоклипове за популяризиране на продукти.

Опаковка за слънце? Пазарувайте дънки, тениски и всички аксесоари, от които се нуждаете. > https://t.co/TF72ODQS2W#LiveInLevispic.twitter.com/IAslJKI3U3

- Levi’s® (@LEVIS) 30 декември 2016 г.

Създаването на непрекъснат видео стил позволява на зрителите да знаят какво да очакват от вашата марка и ги насърчава да продължават да се връщат. Ако обаче вашият видео подход е навсякъде, аудиторията ви лесно може да се обърка.

# 3: Разработване на последователна тема или формат

Въз основа на последния съвет, чудесно е да имате тема за социално видео или общо съобщение към вашето съдържание. Когато знаете целта на вашето съдържание и стила, който преследвате, помислете за тема, която можете да използвате, за да информирате вашето видео съдържание.

Например BuzzFeed’s Вкусно предефинира света на съдържанието на рецепти. Техните бързи и лесни за усвояване видеоклипове (без предназначение за игра на думи) са образователни, стимулират осведомеността за марката и се фокусират върху споделянията.

От друга страна, компанията за промишлени и офис доставки 3M използва Instagram, за да публикува видеоклипове на Boomerang, за да изгради реклама за предстоящите си проекти. Голяма част от 3M съдържанието е зад кулисите и показва на зрителите как се правят определени продукти чрез кратки клипове.

Създаването на тема помага на потребителите да знаят какво да очакват и отличава съдържанието на вашата компания от останалите. Не просто избирайте видео тема от нищото. Вместо, анализирайте типовете видеоклипове, които вашата аудитория обича да гледа.

Можеш намерете тази ценна информация чрез вашата собствена социална аналитика за минало видео съдържание, анализ на конкуренти, или проучвания на клиенти. Отделянето на време за фина настройка на вашата тема ще помогне на вашето видео съдържание да направи трайно впечатление.

Още един ден, още един експеримент.

Публикация, споделена от 3M (@ 3m) на 11 януари 2017 г. в 10:56 ч. PST

# 4: Инвестирайте в подходящото оборудване за вашия бюджет

Повечето марки, които искат да произвеждат видеоклипове в социалните медии, са останали поради една основна причина: цената. Камери, микрофони, осветление, оборудване за монтаж и актьори могат да се добавят бързо. Ако не сте внимателни, видеото може да канибализира вашите средства за създаване на съдържание.

Въпреки това можете да бъдете съзнателни за парите, без да жертвате качеството. За начало, опитайте се да правите възможно най-много вътрешни снимки, тъй като производствените компании могат да струват скъпо. Вижте опциите за наем или дори по-добре, използвайте собствените си устройства. Това видео обяснява как да създайте свое собствено видео студио за всеки бюджет. Също така научете как да създайте своя собствена настройка за осветление за около $ 100.

Ето основните неща за заснемане на качествено видео за вашата компания:

• Достъпна камера: Камерите на смартфоните са също толкова мощни, колкото някои звукозаписни съоръжения. Не губете парите си за чисто нов фотоапарат, когато имате нещо изключително полезно в джоба си.
• Прост комплект за осветление: Страхотното осветление е от съществено значение, когато снимате видеоклип. Опитайте се да инвестирате в стандартен комплект за осветление или да изградите свой собствен.
• Качествен микрофон: Ако сте виждали нискобюджетна реклама, която ви кара да се поклащате, вероятно има лошо осветление и евтини микрофони. Закупете качествен микрофон. Не използвайте вградения микрофон на вашия смартфон.
• Статив: Вашето видео трябва да е стабилно и ясно. За щастие са създадени няколко статива, които да отговарят на вашия смартфон.
• Редактиране на софтуер: Предлагат се няколко достъпни или безплатни опции за редактиране на видео. Приложения за смартфони като Видеошоп и Сплит ви дават основни функции за редактиране.

Нито един от тези елементи не трябва да ви струва ръка и крак. Страхотното видео е свързано с това да знаете какво иска вашата аудитория и да отделите време и усилия, за да създадете силен краен продукт. Никой не иска Скорсезе, но обръщането на внимание на основните най-добри практики ще ви помогне да започнете с десния крак.

Заключение

Независимо дали видеото вече е част от вашата маркетингова стратегия в социалните медии, очаквайте да става все по-важно занапред. Видеото е от съществено значение за всеки социален бизнес, а обмислената стратегия и разбирането на най-добрите практики ще имат голямо значение за вашия успех.

Какво мислиш? Продуцирали ли сте видео за някакви социални платформи? Как разработихте тема и продуцирахте видеоклиповете си? Моля, споделете вашите мисли и опит в коментарите.