Стратегия за органично съдържание на TikTok: Изследовател на социални медии

Чудите се как да правите страхотни видеоклипове в TikTok? Търсите доказана стратегия за органично съдържание?

В тази статия ще откриете как да разработите и изпълните план на TikTok, който работи.

Защо органичното съдържание управлява TikTok

През последните 3 години всички други социални медийни платформи играят на догонване с TikTok. От Facebook до YouTube, Twitter до Pinterest, всяка социална мрежа е намерила сериозен конкурент в приложението за кратко видео.

TikTok наруши социалните медии, като въведе съдържание в кратка форма. Бързи, вертикални видеоклипове от 15 секунди или по-малко започнаха да превземат интернет. Нещо повече, тези видеоклипове не изискват огромен рекламен бюджет или висока производствена стойност. Най-успешният кратък видеоклип е прост, автентичен и органичен.

Това прави съдържанието на TikTok печеливша стратегия за повечето марки, особено стартиращи фирми или бизнеси за електронна търговия, които са с малко активи, но с много време и енергия. Има три основни предимства да бъдеш на платформата.

• Маркетингови разходи: С правилното съдържание можете да окажете огромно влияние върху TikTok, без да харчите за реклами в TikTok.
• Онлайн внимание: Харесва ви или не, видеото с кратка форма се превърна в най-популярния медиен формат онлайн. Органичното съдържание на TikTok ще ви помогне да привлечете и задържите вниманието на вашата целева аудитория.
• Повторно използвано съдържание: TikTok поема, което е добра новина за преуморените мениджъри на социалните медии. След като създадете кратко видео съдържание за платформата, можете да го използвате повторно в други социални мрежи, за да спестите време и усилия.

#1: 3-те типа съдържание, от което се нуждае бизнесът в TikTok

В това ръководство ще разгледаме как да създадем успешна маркетингова стратегия на TikTok с органично съдържание, което привлича внимание и реализации в TikTok. Преди да се потопим в спецификата на писането на сценарии, заснемането и редактирането на вашето съдържание, трябва да поговорим за Какво точно вие създавате.

Започнете, като разберете основните стълбове на съдържанието за вашата марка. Това са три или четири ключови типа съдържание, които предават вашето послание, идентичност на марката и общност. Всяка марка е различна, но тук ще разгледаме някои от най-често срещаните стълбове на съдържанието.

Повечето марки в TikTok ще трябва да създадат съдържание, включително:

1. Съдържание на тенденциите който подхваща вирусно аудио, вицове и стилове в TikTok.
2. Поредица от свързани видеоклипове които карат зрителите да се връщат за още.
3. Съдържание за ангажиране на общността за да активирате вашите последователи и да създадете лоялни клиенти.

Нека прегледаме тези типове видеоклипове в TikTok един по един.

Тенденции Съдържание

В TikTok тенденциите означават аудио. Различните звукови клипове работят като хаштагове на платформата. Можете да докоснете фоновия звук на видеоклип, за да видите повече видеоклипове, които използват същия звук, и можете да използвате този звук и във вашите видеоклипове. Често конкретно аудио ще бъде съпоставено с конкретно меме или шега.

Това вирусно аудио в TikTok е използвано в над 4 милиона видеоклипа.

Тенденциите са мощен стълб на органичното съдържание, защото имат потенциала да станат вирусни. Ако публикувате видеоклип, използвайки правилната тенденция в точното време, можете да получите милиони гледания.

Тенденциите обаче започват и свършват бързо. Ще трябва да поддържате връзка с това, което се случва в TikTok. За тази цел си струва да прекарвате 15 минути на ден просто в превъртане през видеоклипове, за да видите какви са най-новите тенденции. Не мислете за това като за безцелно консумиране на съдържание; вместо това вие сте изучаване какво работи.

Ако видите шаблон за видео, който може да е подходящ за вашата марка, докоснете аудиото и вижте колко други хора се включват в тенденцията. Не се опитвайте да публикувате за всяка тенденция, която видите. Вместо това се фокусирайте върху тенденциите, които биха могли да ви помогнат да предадете вашето послание.

Тенденционните видеоклипове ви помагат да произвеждате голям обем съдържание, без да полагате твърде много усилия за производство или оригинален скрипт. Те също така показват, че разбирате TikTok отвътре.

Но едно последно предупреждение: ако публикувате само видеоклипове с тенденция, тогава няма да получите реализации. За да превърнете своите зрители на видеоклипове в нови клиенти, ще ви трябва и оригинално съдържание.

Оригинално съдържание

Оригиналното съдържание е най-важният стълб във вашата стратегия за органично съдържание на TikTok. Уникалните видеоклипове за вашата марка, история, процес, продукти и услуги ще ви осигурят специална аудитория от фенове. За разлика от популярните видеоклипове, вие няма да се състезавате с други за внимание към същата тема. Можете да създадете нещо напълно ново.

Например можете да създадете поредица от видеоклипове, които насърчават хората да се връщат и да гледат повече съдържание. Когато създавате тези видеоклипове, направете пределно ясно, че те са част от поредица.

• Добавете текстово наслагване, което указва, че видеоклипът е част от поредица; например „Опаковане на доставки част 3“ или „епизод 1“.
• Не забравяйте да посочите серийния номер на всеки видеоклип. По този начин, ако някой попадне на по-късен видеоклип, той ще посети вашия профил, за да види по-ранните клипове.
• Насърчете зрителите да проверяват отново за още клипове в бъдеще.

TikTok също има функция за плейлисти, така че можете да групирате сериали в горната част на страницата на вашия профил. Това прави още по-лесно хората да намират най-доброто ви оригинално съдържание!

Тази марка фиксира видео плейлисти в горната част на своя профил и етикетира отделни видеоклипове с номера на епизоди, за да накара зрителите да се връщат за още.

Значителна част от вашите оригинални видеоклипове трябва да се фокусират върху вашите продукти и услуги. Опитайте се да намерите забавни, ангажиращи начини да покажете различни продуктови функции, уроци, хакове, съвети и трикове. Видеоклипове като това трябва да съставляват по-голямата част от вашето органично съдържание в TikTok.

Съдържание за ангажиране на общността

Ангажираността на общността е последният стълб във вашата стратегия за органично съдържание на TikTok и всяка марка трябва да го включи.

TikTok е уникален сред платформите за социални медии, тъй като ви позволява да отговаряте незабавно на коментари във вашите видеоклипове с нови видео отговори. Освен харесване и отговаряне на коментари в текстов формат, трябва да използвате функцията за видео отговор, за да увеличите изхода на вашето съдържание.

Този видеоклип е базиран на коментар от зрител, който можете да видите включен като стикер в клипа.

Ангажираността на общността служи на две основни цели:

• Той увеличава въздействието на вашето оригинално съдържание, като отговаря на коментари към оригинални клипове.
• Той изгражда взаимоотношения с потенциални клиенти.

Можете да мислите за това като за фуния за съдържание. Съдържанието на Trends привлича нови зрители към вашия профил, оригиналното съдържание задържа вниманието им, а ангажираността на общността циментира тяхната лоялност. Създаването на оригинално съдържание отнема най-много усилия, но можете да поддържате постоянен поток от нови видеоклипове, като споделяте тенденции и клипове за ангажиране на общността.

#2: Как да напишете скрипт и да редактирате вашето TikTok съдържание за успех

След като разберете кои типове съдържание искате да публикувате, е време да разработите поток от съдържание. Препоръчваме три етапа:

1. Скриптиране на съдържание. Планирайте всяка дума, рамка, специален ефект и текстово наслагване във вашето видео.
2. Създаване на съдържание. Заснемете краткото видео според вашия сценарий.
3. Редакция и одобрение. Добавете допълнителни ефекти, намалете ненужното време и получете окончателно одобрение за публикуване. В идеалния случай трябва да имате одобрени видеоклипове поне седмица преди публикуването.

Защо да скриптирате съдържанието си в TikTok?

Скриптирането на 15-секундно видео може да звучи като пресилено. Но има много добри причини да напишете органичното си съдържание толкова прецизно.

Първо, писането на скрипт всъщност ви спестява време в дългосрочен план. По-лесно е бързо да създавате съдържание, когато имате ясен план.

Създаването на скрипт също ви предпазва от създаване на съдържание, което няма ясна цел или силно начало. Когато имате само 15 секунди за работа, не можете да си позволите да бъдете неясни или скучни. Писането на сценарий помага да запазите съдържанието си гладко и фокусирано.

Скриптовете също могат да бъдат полезни, когато работите със създатели на съдържание или влиятелни лица. Подробният сценарий означава, че нито една тема за разговор няма да бъде пренебрегната.

И накрая, скриптовете улесняват прегледа на вашето съдържание и вижте какво работи. Можете да тествате различни елементи в рамките на поредица от съдържание или да наблюдавате кои видео стилове получават най-голяма ангажираност.

Как да скриптирате TikTok съдържание

И така, какво трябва да включите в скрипт за съдържание?

• Груб словесен план на това, което искате да кажете. Това не трябва да е дума по дума, просто достатъчно подробности, за да сте сигурни, че помните всичко, което искате да включите.
• План за визуалните елементи, които искате да включите. Следвате ли конкретна тенденция или видео шаблон? Трябва ли да включите снимки на конкретен продукт или сцена? Ще носите ли нещо конкретно или ще се обличате небрежно?
• Конкретно аудио. Изберете това предварително, за да зададете тона на вашето съдържание.
• Напишете подробна чернова на всички текстови наслагвания, които искате да включите. Можете също да посочите стила или размера на шрифта, който искате да използвате.
• Опишете общия тон на видеото. Можете да дадете насоки и за езика на тялото, настроението и стила на говорене.
• Избройте всички специални ефекти, филтри или звукови ефекти и кога да ги използвате.

Добра идея е да включите конкретни връзки към всяко аудио, видео вдъхновение или специални ефекти, които използвате. С течение на времето ще изградите референтна библиотека от видео елементи, които работят добре, спестявайки ви още повече време за бъдещо създаване на съдържание.

Как да редактирате съдържание на TikTok

Когато става въпрос за редактиране на видеоклипове в кратка форма, имате две възможности: собствените инструменти за редактиране на TikTok или приложения на трети страни.

Родните инструменти за редактиране на TikTok са доста добри. Те вече включват филтри, инструменти за ретуширане, ефекти, инструменти за фотоколажи и различни опции за наслагване и специални ефекти.

Въпреки това, ако имате време да използвате външни инструменти за редактиране, те си заслужават. Едно от най-добрите приложения е CapCut, което е създадено от ByteDance, компанията зад TikTok.

CapCut разполага с всички основни инструменти за редактиране на TikTok плюс допълнителни възможности. Освен това има основното предимство на експортирането на видео без водния знак на TikTok. Това означава, че можете да публикувате повторно вашето редактирано видео съдържание в други социални мрежи, без да включвате етикета TikTok.

#3: Съвети за получаване на повече от съдържанието на TikTok

Досега трябва да имате добра представа за основните си стълбове на съдържанието и работния поток на съдържанието, за да можете да публикувате органични видеоклипове в кратка форма в TikTok.

Но има още! Ето три допълнителни съвета, за да извлечете още повече от вашата органична TikTok стратегия.

Създайте устойчива честота на публикации

Във всяка социална мрежа последователността е ключова. Публикуването на едно невероятно видео на година няма да ви донесе резултати. Публикуването на пет, по-малко произведени видеоклипа всяка седмица ще ви осигури голяма и активна аудитория.

Ще трябва да установите ритъм на публикуване, който поддържа качеството, количеството... и вашия баланс между работата и личния живот. Най-добрата честота за повечето марки е пет до седем публикации на седмица. Въпреки това, ако можете да сте последователни само с три публикации на седмица, по-добре е да се придържате към това число, отколкото да публикувате непоследователно.

Ако седем видеоклипа на седмица звучат като много, не забравяйте, че се опитвате да научите за аудиторията си, докато публикувате. Добре е, ако не всеки видеоклип е перфектен. Мислете за тези по-малко успешни публикации като за изследване. С течение на времето по-голяма част от вашите публикации ще имат въздействие.

Можете да улесните нещата за себе си, като използвате инструменти за планиране. Можете да планирате видео публикации чрез настолното приложение TikTok или чрез приложения на трети страни, като Later. Инструменти като Later също ще ви помогнат да преразпределите съдържание в други социални мрежи.

Приемете личност на Създател 

Стилът на публикуване в TikTok обикновено е от първо лице. Видеоклиповете показват един човек с лице към камерата.

Но кой трябва да бъде този човек? Не е задължително да е по подразбиране за вас, мениджъра на социалните медии. Можете да бъдете креативни с вашия създател.

Помислете кого вашата марка иска да покаже. Дали вашите съобщения са амбициозни, близки, автентични, изключителни или разнообразни? Можете ли да намерите творци, които отговарят на изискванията? Не забравяйте, че винаги имате възможност да работите със създатели на съдържание или влиятелни лица, за да разширите личността си като създател.

Някои марки избират никога да не показват човешко лице или вместо това да използват талисман. Но това обикновено са марки, които вече са големи. Ако все още изграждате аудиторията си, тогава човешко отношение ще ви помогне да се свържете с повече хора.

Акаунтът Duolingo в TikTok е известен с използването на комедиен талисман вместо човешко лице във видеоклиповете си, но това е изключителна стратегия.

Преназначение на TikTok съдържание в кратка форма

Уникалната формула на TikTok за кратка форма, безкрайно превъртащо се съдържание превзе социалните медии. Така че всъщност не създавате стратегия за TikTok; вие създавате цяла стратегия за социални медии. Ако не споделите повторно видеоклиповете си в кратка форма на други платформи, оставяте пари на масата.

Да, в един идеален свят бихте създали персонализирано съдържание за всяка отделна социална мрежа. Но това е реалният свят. Повечето мениджъри на социални медии няма да имат време или бюджет за създаване на индивидуални потоци от съдържание. Те обаче имат време и бюджет, за да преразпределят най-доброто си съдържание на TikTok в други социални мрежи.

Видеосъдържанието с кратка форма е бъдещето и имате нужда от стратегия сега. С този процес на работа със съдържание ще сте готови да поемете социалните медии, като започнете с TikTok.

Други бележки от този епизод

• CapCut https://www.capcut.com/download
• По късно https://later.com
• понятие https://www.notion.so
• Кради като артист от Остин Клеон https://austinkleon.com/steal
• Третата врата от Алекс Банаян https://thirddoorbook.com
• Свържете се с Michael Stelzner @Stelzner в Instagram и @Mike_Stelzner в Twitter.
• Гледайте това интервю и друго ексклузивно съдържание от Social Media Examiner на YouTube.

Къде да се абонирам: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

✋🏽 Ако ви е харесал този епизод от подкаста за маркетинг в социалните медии, моля преминете към Apple Podcasts, оставете оценка, напишете рецензия и се абонирайте.