Пивот на личната марка: Как да станете следващият вие: Проверка на социалните медии

Чудите се как можете да станете известни с нещо ново?

Търсите съвети, които да ви помогнат да съсредоточите марката си в друга област?

За да проуча как да завъртя личната си марка, интервюирам Ейми Ландино.

Повече за това шоу

The Подкаст за маркетинг на социални медии е радио предаване по заявка от Social Media Examiner. Той е създаден, за да помогне на заетите търговци, собственици на фирми и създатели да открият какво работи с маркетинга в социалните медии.

В този епизод интервюирам Еми Ландино (бивш Шмитауер), домакин на AmyTV. Тя е видео блогър, говорител и треньор. Тя също е автор на Влог като шеф.

Ейми обяснява как е изследвала и тествала ново съдържание, преди да ребрандира канала си в YouTube.

Също така ще намерите съвети, които да ви помогнат да определите дали завъртането на вашата марка е подходящо за вас.

Споделете отзивите си, прочетете бележките за шоуто и вземете връзките, споменати в този епизод по-долу.

Слушай сега

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ето някои от нещата, които ще откриете в това предаване:

Пивотиране на вашата лична марка

Amy’s Pivot от видео маркетинг до овластяване

Ейми е известна с работата си като консултант по видео маркетинг, която е правила около 10 години. През 2011 г., след като напусна работата си от 9 до 5, тя се брандира, за да каже, че е някой, когото можеш доверие, защото дори тогава тя трябваше да се бори с пренасищане в пространството за консултации в социалните медии. С всички невероятни лидери на мисли, Ейми искаше да се открои.

В маркетинговия бизнес хората не говориха често за това как да направят добър видеоклип и Ейми имаше това умение. Тя започва да използва YouTube през 2007 г. и става активен потребител през 2008 г. С първия си публичен канал в YouTube, Schmittastic, Еми се научи как да прави видео и пазарно съдържание, за да привлече зрителите. Въпреки че не го смяташе за маркетинг, това доведе до любовта й към индустрията.

През 2011 г., когато Ейми стартира своя бизнес канал, Savvy Sexy Social, тя искаше зрителите да я познават, харесват и да й се доверяват за маркетинг на социални медии и видео съдържание. В този канал Ейми непрекъснато продуцира три епизода на седмица и присъствието й в YouTube беше полезно, когато започна и разрасна бизнеса си. Тя се нуждаеше от клиенти, а видеоклиповете бяха най-добрият начин Ейми да се продава на пазара.

Отначало Savvy Sexy Social предлагаше съвети в социалните медии, които биха помогнали на организациите да бъдат по-социални. Видеото стана голяма част от разговора, защото видеото беше нейният носител. С други думи, тъй като Ейми използва видео, за да преподава това, което хората искат да знаят, тя започва да учи хората как да използват видео, за да учат на какво те зная.

През 2017 г. излезе книгата на Ейми за видео блогове. Тя също се омъжи и смени името си. И съдържанието на канала й се развиваше. Savvy Sexy Social вече не беше правилното име, така че тя знаеше, че името трябва да отиде. В крайна сметка Ейми направи голяма промяна и реши да накара времето си 2018 да се върти. През януари тя пусна видеоклип с новото си име и приветства хората в AmyTV.

Еми завъртя и ребрандира канала си по няколко причини. Първо, тя имаше повече за споделяне, отколкото съвети и трикове за видео. Най-вече публиката й искаше повече. Много хора се настроиха в канала й с нулево намерение да „влагат като шеф“. Те просто се възхищаваха на мотивационното й съдържание, което Ейми откри, четейки коментари на нейните видеоклипове.

Винаги, когато Ейми споделяше видео, тя се опитваше да разбере какво се случва в съзнанието на зрителите, след като го гледаха. Искаше да знае първата им бариера за влизане. Докато разследва тези коментари и проучва проблемите на своята аудитория, тя открива, че те искат от нея говорете за производителност, оптимизиране на времето и как да постигнете успех, дори ако не се чувствате предопределени то.

Ейми знаеше, че тази промяна предстои от няколко години. Тя не направи ребрендинг само заради промяната на името си. В началото на 2016 г. тя започна да иска да е известна с нещо друго. Но тя също така чувстваше, че е работила много усилено върху това, което е имала и все още не е свършила. Тя чувстваше, че нейната видео работа е проект, който трябва да завърши, преди да направи следващата си стъпка и да помогне на хората на по-дълбоко ниво.

Чуйте предаването, за да чуем как Ейми и аз обсъждаме как се срещнахме в BlogWorld 2010.

Как Еми се сблъска със страховете и критиките относно завъртането

Докато Ейми работеше за завъртане на личната си марка, тя трябваше да се справи с редица страхове. Първо, Ейми избра името Savvy Sexy Social, защото фамилията й беше трудна. Тя също така смяташе, че Savvy Sexy Social е не само забавно, но и подчертава стойността, която предлага на своите зрители.

Тя искаше бизнесът и хората да бъдат по-разумни. Тя искаше съдържанието на хората да бъде секси, дори ако техните идеи или продукти не са непременно толкова секси. Тя също искаше да помогне на бизнеса и хората да бъдат много по-социални. Тя имаше цял план, основан на това име, и той направи невероятни неща за нея. Ейми не чувстваше, че изоставя това име; тя завършваше от него.

Ейми обаче се страхуваше, че публиката й няма да разгледа промяната по същия начин. Ами ако никой друг не е мислил, че трябва да завърши? Освен това никой никога не я е наричал Ейми Шмитауер; те я наричаха Ейми Сави-Секси-Социална. Така че тя трябваше да се справи с всякакви проблеми с марката, което е както добър, така и лош проблем.

От добрата страна хората знаят коя е Ейми и споделят нейното съдържание. Чудесно е. Обаче тя Twitter и Instagram дръжките са @Schmittastic. Хората смятаха, че Шмитастик е нейното фамилно име, а не Шмитауер.

Най-големият й страх обаче беше дали би било добре да смени името си. Тя го нарича своя П. Diddy move (препратка към смяната на Sean Combs от сценичното име Puff Daddy към друго сценично име, P. Diddy, а по-късно и на Diddy, а след това LOVE или Brother Love). Тъй като толкова много хора знаят името Savvy Sexy Social, преминаването към AmyTV беше огромно.

Отвъд страховете на повърхността, дали Ейми може да продължи с ново име, тя също започна да се чуди дали е достатъчна, защото цялото преходът зависи от това дали нейното лице, личност, мантра и начинът, по който управлява собствения си живот, ще бъдат достатъчни, за да научат хората как да оптимизират техните. Процесът на завъртане на нейната марка трябваше да се предприеме много, заедно с промяната в брака.

Тъй като по-рано Ейми каза, че вижда своята видео марка като проект, който трябва да завърши, моля за нейните мисли дали понякога е правилно да се откажете от план, защото това може да ви попречи да преминете към следващата фаза. Ейми казва, че се съгласява и отговорът зависи от плана, кой си и как наистина се чувстваш по този въпрос. Спазвате ли план, защото някой ви е казал или напълно вярвате в него?

Ейми напълно вярваше в работата си, обучаваща хората за видео и начините, по които е помагала на хората. Хората се обърнаха към Ейми, за да кажат, че видеото, което са направили, използвайки нейния съвет, им е помогнало да си намерят работа или клиент. Тази обратна връзка каза на Ейми, че е на добро място, така че тя искаше да завърши започнатото.

Ако обаче нещо не работи и не е подходящо за вас, това е различна ситуация. Еми би се съгласила, в такъв случай трябва незабавно да спреш. По същия начин Ейми чете през цялото време и няма проблем да спре, когато получи това, от което се нуждае от книга. Правенето на нещо, което не е подходящо за вас, е загуба на време.

След това питам как Ейми реагира на външни критици, които смятат, че е пропиляла невероятна възможност, преминавайки от Savvy Sexy Social. Ейми казва, че е потопена в своята общност, която е позната от самото начало. И тази аудитория не се е променила.

На пръв поглед съдържанието се измества в нови и различни посоки. Въпреки това, индивидуалността, за която Еми е мислила от самото начало, е същата. Ейми я слуша и когато Ейми прави това, тя знае, че е на прав път. Съмняващите се в Ейми не разбират, защото те не са нейната целева аудитория.

Когато Ейми знае, че прави правилното за целевата си аудитория, да останеш съсредоточена е лесно. Тази аудитория повдига марката й по-високо и привлича повече хора, които са точно като нейната съществуваща публика. Фокусирането върху ниша може да бъде страшно, но когато го направите добре, като се фокусирате върху целевата си аудитория и избягвате разсейването на това, което правят другите, резултатите могат да бъдат невероятни.

Чуйте предаването, за да чуете как пуснах доходоносен бизнес с бяла книга, след като стартирах Social Media Examiner.

Как да изберем фокус за новата си лична марка

Когато Ейми търсеше да завърти личната си марка и търсеше следващото си нещо, тя знаеше, че аудиторията й ще й каже какво е това. Еми обаче се нуждаеше и от някои доказателства, че промените, които планира да направи, ще работят. За да проучи идеята си, тя се съсредоточи върху слушането на аудиторията си.

Ейми се интересуваше особено от тенденциите в разговора. На много социални платформи можете да гласувате за чужд коментар, защото функцията позволява на хората да показват подкрепа за идея. Ейми също търсеше коментари, в които хората казваха едно и също нещо по различни начини. За да намери въпроси, които хората задават, Ейми използва командата Find на браузъра си, за да търси въпросителни в коментарите.

Ейми проследи откритото и го използва като проучване на пазара на собствената си общност. С Evernote тя проследява и разделя въпроси. Това й помогна да разбере колко пъти е зададен въпрос и дали се превръща в тенденция.

В своето изследване Ейми се фокусира върху основните препятствия, пред които са изправени хората, докато се подготвят да направят първото си видео. Тя се чудеше какво пречи на хората да не споделят посланието си, независимо какво е това съобщение. Например, преди да има значение въпросът каква камера да се купи, хората имат проблеми с увереност или уязвимост.

Въз основа на това, което Ейми намери, тя направи видеоклипове, за да тества идеите си. Ейми вярва, че този подход е добра практика за маркетинг на съдържание. Ейми подчертава, че не можете просто да пуснете съдържанието си там и да прецените дали се е получило по-добре или по-лошо. В YouTube съдържанието може да живее години наред, особено ако се справя добре. Когато Ейми вижда, че видеоклип в YouTube се справя добре, тя се навежда към това.

За илюстрация в началото на годината Ейми публикува видеоклип, наречен „Намерете време за всичко, което искате да направите“. Когато Ейми видя видеото да става микровирусно, тя знаеше, че YouTube видя, че започва да достига своя връх и нейната общност въвежда нови хора.

За да надгради успеха на този видеоклип, Ейми създаде видеоклип въз основа на въпросите на коментаторите за това как да се събудите рано, за да можете да отделите време за всичко, което искате да направите. Във видеото се говори за това как да се събудите в 5 часа сутринта, дори и да не ви се иска, и има над 350 000 гледания.

Тези възгледи показват стойността на изследването и тестването на вашето съдържание. Чрез тази работа Ейми успя да се обърне към голямото „какво ако“, за което мислеха хората в нейната общност.

Този пример също илюстрира стойността на гъвкавостта. Когато дадено съдържание работи, не преминавате към следващото нещо, което сте планирали. Може да се наложи да запазите планирания елемент за по-късно, за да можете да се наведете към това, което работи в този момент. Когато дадено съдържание води нови хора към вашия канал или платформа, трябва да ги удовлетворите доста бързо, за да останат.

Слушайте предаването, за да чуете Ейми да обяснява лесен начин за задаване на въпроси и отговори и как се различава от проучването на пазара.

Как да подготвим аудиторията си за преход

За да започнете, трябва да се почувствате добре с идеята, че не всички в настоящата ви аудитория ще ви следват, след като завъртите марката си. Ейми оприличава това на разговор, който често води за имейл маркетинг.

Хората ще се отпишат и това е добре, защото така или иначе вероятно нямаше да инвестират във вашия бизнес. Докато се отнасяте към вашия списък по начина, по който трябва, тези отписвания са добре. Завъртането на вашата лична марка е подобно по това, че разработвате по-специфична ниша. Вашата марка може да е помогнала на хора, които не разбират следващата ви стъпка. Добре е, ако паднат.

Преди Ейми да започне да превежда аудиторията си към новото си съдържание, тя трябваше да премине през старта на своята книга и да популяризира книгата си. Книгата излезе на 31 януари 2017 г. Ейми влогове всеки ден през януари, което води до пускането на книгата. Тя показа задкулисни видеоклипове за пускането на книга в света.

Видеоклиповете за популяризиране на книги също помогнаха на хората да опознаят Ейми на основно ниво. Тя покани зрителите в домашния си офис, където прави интервюта. Тя също сподели ценна информация за видео, но видеоклиповете бяха предимно за Ейми. Видяхте нейното куче и годеника й.

Оттам Ейми започна да преминава към истинската си цел за 2017 г., която развиваше връзката си с аудиторията си, освен да доставя видео хакове. Тя започна да свиква хората с идеята за интересно, ангажиращо или ценно съдържание, различно от бърз хак в задния край на YouTube. Ейми експериментира с много различни видове видеоклипове, за да започне.

Отбелязвам, че Ейми върти личната си марка веднага след пускането на книгата, изглежда неинтуитивно, защото книгата ще доведе до невероятни възможности във видео блоговете, от които Ейми се завъртя. Питам Ейми дали книгата я е фокусирала върху темата, която е искала да остави след себе си.

Ейми казва, че писането на книгата за цялата й упорита работа, свързана с влоговете, е било важно за нея. Също така, през 2016 г. Ейми и съпругът й са съоснователи Aftermarq, компания, която създава готово за вас видео в креативно студио. Въпреки че книгата не отразява пряко новото й лично брандиране, книгата й помага да въведе влогове за много големи бизнеси, което е важно в тяхната бизнес стратегия.

Продължавайки напред, Ейми знаеше, че книгата ще й помогне, тъй като докато тя продължава да обучава хората да преследват живота, който искат, нейната публика ще се нуждае от известно ниво на внимание, за да постигне целите си. Някой, който едва е излязъл от колежа, може да се наложи да разработи личната си марка, за да си намери работа. Някой с компания може да се наложи да разбере ролята на видеото за постигане на целите им.

Съобщенията в книгата отразяват вярата на Ейми, че ако знаете с кого разговаряте, можете да привлечете вниманието, от което се нуждаете или заслужавате. Това е тема във всичко, за което Ейми говори.

Чуйте предаването, за да чуете как книгата на Ейми ми повлия.

Съвети за хората, които искат да се въртят

След като смени името на канала си в YouTube и съдържанието си, Ейми е уверена в посоката на своята марка. Тя казва, че това е най-удовлетворяващото усещане, защото знае, че има какво по-голямо да даде. Въпреки че новите й видеоклипове едва започват да споделят това, което предлага, тя се чувства така, сякаш се е настроила за успех и промените се случват по начина, по който тя е имала нужда от тях.

От 2016 г. Ейми беше търпелива. Тя направи цялата работа на краката, която трябваше да направи, за да се върти успешно. Следователно хората в нейната общност, на които е било съдено да останат, казват, че нейният канал никога не е бил по-добър. Хората, които абсолютно се възползваха в миналото, но не са много подходящи занапред, са малко по-объркани, но все пак уважават Ейми за стойността, която тя предостави.

На хора, които искат да се въртят, но се страхуват да направят скок, Ейми казва: „Попаднах във вашата ситуация. Знам, че е трудно, но ако можете да работите толкова усилено, колкото в първа глава, мисля, че можете да преминете към втора глава и да го направите по-голям и по-добър от всякога. "

Ейми знае, че е лесно някой в ​​нейната ситуация да предложи да свърши цялата работа и да се довери, че хората ще скочат във влака с вас по-късно. Ейми обаче отбелязва, че в един момент също е била сама. Родителите й наистина не разбираха какво прави. Те просто я оставят да си свърши нещата.

Освен това, след като Ейми изгради първия си успешен канал, не всички нейни мажоретки разбраха промените, които тя искаше да направи. Това може да е трудно, защото може да се почувствате сякаш отново сте се върнали на нула. Трябва да вярвате в това, което правите толкова много, че дори хората около вас все още да не го разбират, ще го направят. Винаги ще бъде така.

Ако вашите хора не получат това, което се опитвате да направите сега, те ще го направят. Просто трябва да натиснете и да го направите. Просто се уверете, че целите ви са в сърцето ви и са подходящи за вашата общност. Уверете се, че те искат промените, които планирате да направите, и те отразяват мястото, където искате да бъдете. Когато тези фактори са налице, нищо не трябва да ви възпира.

Чуйте предаването, за да чуете моите насърчителни думи за всеки, който иска да превърне личната си марка.

Откритие на седмицата

Съвет в реално време е онлайн дъска, която може да помогне на цифровите екипи да си сътрудничат.

Например членовете на екипа могат да споделят изображения, филми, слайдове и текст. Също така, всеки може да работи на различни места на дъската наведнъж, сякаш истинска дъска е пред вас в конферентна зала.

Като пример, ако се опитвате да изградите рамка на уебсайт, вашият екип може да добави подготвени активи и да очертае линии на различни места на дъската.

Ще намерите и шаблони за различни задачи, например карта с история с виртуални лепкави бележки, върху които можете да пишете и да се движите. Шаблонът Kanban ви позволява да премествате различни парчета в бизнес модел или списък със задачи, за да покажете напредъка, който постигате. Ще намерите и шаблони за дизайн на уеб страница и блок-схема.

RealtimeBoard работи най-добре на настолни компютри. С безплатната версия можете да имате до трима членове и три дъски. С плана за самостоятелен предприемач плащате $ 10 на месец за неограничени дъски и споделяне на екрана.

Чуйте предаването, за да научите повече за RealtimeBoard и ни кажете как работи за вас.

Основни похвати от този епизод:

• Гледайте канала на Ейми в YouTube, AmyTV.
• Научете повече за Ейми на нейния уебсайт.
• Прочетете книгата на Ейми, Влог като шеф.
• Следвайте Ейми нататък Twitter и Instagram.
• Вижте първия публичен канал на Ейми в YouTube, Schmittastic.
• Открий как Ейми обяви ребрандирането на канала си в YouTube.
• Гледайте видеоклиповете на Ейми за отделяне на време за нещата, които искате да направите и как да се събудя рано.
• Научете повече за Aftermarq, компанията Ейми е съосновател със съпруга си.
• Сътрудничи с колеги, които използват Съвет в реално време.
• Гледайте нашето седмично токшоу за маркетинг в социалните медии в петък от 10:00 часа през Тихия океан Crowdcast или се включете във Facebook Live.
• Изтеглете Доклад за индустрията за маркетинг на социални медии за 2018 г..

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за завъртане на вашата марка? Моля, споделете вашите коментари по-долу.