Как да използваме Twitter Amplify Pre-Roll Ads: Проверка на социалните медии

Готови ли сте да получите повече стойност от вашите видеореклами в Twitter? Любопитно ли е как работят преди рекламите в Twitter Amplify?

В тази статия ще научите как да създадете реклама преди усилване на Twitter Amplify и ще видите как марките вече се възползват от тази ново подобрена възможност.

Какво представляват Twitter Amplify предварителните реклами?

Програмата Twitter Amplify не е съвсем нова, тъй като платформата първоначално я представи през 2013 г. Но ако все още не сте опитвали да пуснете Amplify реклама, не сте сами. Първоначално програмата беше отворена само за спортни оператори, предлагайки възможност за създаване на връзки между телевизия и Twitter.

През годините Amplify претърпя няколко основни промени, като най-вече покани по-широк кръг телевизионни оператори и дигитални издатели да се присъединят към програмата. Съвсем наскоро Amplify се разклони извън изключителния си спонсорски формат издател-рекламодател и пусна по-опростена автоматизирана система за офериране.

Издателската мрежа Amplify все още е доста изключителна, което е една от най-големите предимства на програмата. Той е отворен само за проверени марки, работещи с мениджър на партньори, и изисква строг процес на проверка.

Като Twitter обяви през март 2021 година, програмата Amplify за предварително пускане вече позволява на почти всеки рекламодател (в участващите региони) да сдвоете рекламите си с първокласно видео съдържание от проверени издатели, като в рекламата на Adidas (@adidas) По-долу. Според Twitter, сдвояването на реклама с първокласно съдържание предлага някои впечатляващи предимства. Този метод осигурява повече от 2 пъти благоприятността на марката и 1,7 пъти целта на покупката.

Все още се нуждаете от убедителни? Има много основателни причини да опитате този тип реклама. Доклади в Twitter че предизборните кампании генерират 68% повече информираност за кампаниите и 24% повишена асоциация на съобщенията - две мерки за успех, които много рекламодатели ще искат да използват.

Ако искате вашата марка да бъде един от първите рекламодатели, които изпробват реклами в Twitter Amplify преди пускане, сега е чудесно време да започнете. През март 2021 г. Twitter обяви няколко ключови актуализации на програмата:

Курирани категории: Като рекламодател вече можете да сдвоявате рекламите си с първокласно съдържание от около 10 предварително зададени групи издатели (подлежащи на промяна с течение на времето). Тези подбрани категории включват теми като Леко сърце и Здраве и уелнес. Те също така предлагат алтернативни опции на стандартните категории на Интернет рекламно бюро (IAB), които са достъпни и за рекламодателите преди пускането.

Рекламен дизайн: Лесно е да се идентифицират рекламите в Twitter Amplify преди пускане, благодарение на новия им остър външен вид. Като рекламодател, името и логото на вашата марка се появяват на видно място в горния ляв ъгъл на вашата реклама преди пускане на Amplify. Можете също така да избирате от кратък списък с призиви за действие (CTA) до името на вашата марка, което може да бъде чудесно за стимулиране на повече ангажираност и по-добри резултати като цяло.

Нов работен поток: Когато създавате нова реклама преди усилване в Twitter Amplify, ще намерите опциите много по-прозрачни. Ако изберете кураторски категории, можете да разгледате списъка с включени издатели, за да направите своя собствена проверка - опция, която не получавате със стандартните категории на IAB. Можете също така да видите обема на рекламата за всяка от IAB или подбрани категории, което може да ви помогне да вземете по-интелигентни решения за реклама.

Ето как да започнете с Twitter Amplify реклами преди видеоклипа за вашия бизнес.

# 1: Настройте първата си рекламна кампания преди усилване в Twitter

Създаването на реклама преди пускане в Twitter Amplify не може да бъде по-лесно. Всичко, от което се нуждаете, е поне един креатив и ясна представа за целите и параметрите на вашата кампания.

Започнете, като влезете в своя акаунт в Twitter и започнете нов Реклами в Twitter кампания. Изберете Предварителен преглед като цел на кампанията си.

Ако това не е първата Ви рекламна кампания в Twitter, тази част вероятно ще изглежда позната. Ще трябва да въведете име на кампания, да потвърдите източник на финансиране, да зададете бюджет и да изберете начална дата.

Когато искате да изразходвате рекламния си бюджет възможно най-бързо по време на събитие, чувствително към времето, като продажба или стартиране, изберете Ускорено темпо. В противен случай се придържайте към стандартната опция, която разпределя бюджета ви равномерно през цялата кампания.

Каква е индустрията на вашата марка? Twitter Ads ви дава около 15 вертикали за избор, като опциите варират от потребителски пакетирани стоки и търговия на дребно до медии и забавления и пътувания.

Можете да изберете повече от един, но изберете разумно. Издателите могат да избират вертикалите, които разрешават, в своето рекламно пространство преди пускане, за да гарантират, че съдържанието е подходящо за тяхната аудитория.

Каква е основната цел на вашата кампания? С рекламната цел „Предварителни прегледи“ кампаниите могат да имат една от следните три цели:

• Предварителен изглед: Този изглед е, когато някой гледа рекламата Ви при 50% изглед за поне 2 секунди. Това е най-добрият ви залог за достигане до възможно най-много потребители с най-ниска цена.
• 3-секунден / 100% Предварителен изглед: Този изглед е, когато някой гледа рекламата Ви на 100% изглед за поне 3 секунди. Това е основният вариант за осигуряване на хората да видят цялото ви творчество, а не само част от него.
• 6-секунден преглед на видеоклипа преди видеоклипа: Този изглед е, когато някой гледа рекламата Ви при 50% изглед за поне 6 секунди. Това е чудесен избор за шофиране, доколкото е възможно.

# 2: Изберете стратегия за офериране

Искате ли да контролирате наддаването си на рекламни търгове или по-скоро ще оставите алгоритъма на Twitter да свърши работата? Autobid е напълно автоматизиран и проектиран да осигурява оптимални резултати на възможно най-ниската цена. Максималната оферта ви позволява да зададете ограничение на разходите за офертите си.

По подразбиране Twitter автоматично задава и оптимизира честотата на рекламите за най-добри резултати. Можете обаче да получите по-голям контрол над това, като зададете персонализирано ограничение.

Като общо правило изберете по-ниска честота за аудитории от дъното на фунията (BOFU), които вече знаят вашата марка и по-висока честотна граница за аудитории с най-висока фуния (TOFU), които са по-малко осведомени за вашата марка.

# 3: Изберете опции за измерване

Когато искате по-ценен анализ, важно е да използвате опциите за измерване на Twitter. За да получите достъп до статистика за аудиторията, която надхвърля предлаганото от Twitter Ads, добавете своя маркер Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) или ComScore Validated Campaign Essentials (vCE) или свържете маркер за проследяване DoubleClick.

# 4: Насочете се към вашата аудитория

Уверете се, че рекламата ви в Twitter Amplify достига до правилната аудитория, като изберете подходящи полове, възрасти, местоположения, езици и устройства. Можете да получите още по-конкретни с тези опции за насочване:

• Насочване въз основа на интереси: Качете списък с ключови думи, изберете подходящи интереси или използвайте последователи, за да стесните насочването си.
• Персонализирани аудитории: Използвайте списък с клиенти, които са избрали да получат маркетинга на вашата марка или да свържат пиксел в Twitter за ремаркетинг към посетителите на уебсайта.
• Подобни на публика аудитории: Включете потребители, които са подобни на вашите персонализирани аудитории, за да разширите леко насочването си.

# 5: Изберете подбрана категория за вашия рекламен набор

Къде искате да се показва вашата реклама в Twitter? Можете да изберете една от новите подбрани категории на Twitter Amplify за рекламна група. За да прегледате типа първокласно съдържание, което да очаквате от всяка категория, щракнете върху връзката Преглед на издателите за пълен списък.

Ако искате да попречите на някои издатели да хостват рекламата Ви преди пускане на Amplify, въведете потребителските им имена в областта Изключен издател. Можете да добавите до пет потребителски имена, което ви дава още по-голям контрол над това кои издатели в категорията могат да осигуряват приходи от вашето съдържание.

Като рекламодател в Twitter можете да изберете най-добрите подбрани категории за рекламите си. В повечето случаи обаче не избирате конкретното видео съдържание, което предхожда предварителното предаване. Понякога алгоритъмът на Twitter Ads просто сдвоява перфектното съдържание - например в тази предварителна реклама на Ally (@ally).

Съдържанието на издателя се фокусира върху доброто финансово управление, както и предварителното представяне на Ally. Въпреки че 6-секундната реклама се отличава с много действия, тя завършва със силно брандиране и ясен слоган, който отвежда съобщението до дома.

# 6: Качете вашата реклама

За да сте сигурни, че вашето видеосъдържание преди видеоклипа блести, уверете се, че отговаря на спецификациите на Twitter Amplify:

• Дължина до 140 секунди
• До 1 GB
• Всяко стандартно съотношение, но 1: 1 или 1200 x 1200 пиксела е най-доброто. Имайте предвид, че 2: 1 (хоризонтални) видеоклипове обикновено изглеждат такива, каквито са, но 9:16 (вертикални) видеоклипове могат да бъдат изрязани или да се появят с добавени ленти от двете страни.

Логото на вашата марка автоматично се появява в горния ляв ъгъл на рекламата, така че е важно тази зона да остане чиста във вашето видео. Уверете се, че тук не се намират критични текстове или изображения, защото те няма да бъдат видими в рекламата преди пускане.

# 7: Създаване на CTA

За разлика от много видове реклами в Twitter, рекламите преди усилване на Amplify не включват копиране. Вие сте ограничени до опциите за CTA, които включват Посетете, Вижте, Отидете, Гледайте и Пазарувайте.

Ако не зададете CTA, в рекламата Ви преди пускане няма елемент, който може да се кликва. Ако го направите, получавате опцията да насочвате потребителите към избрания от вас URL адрес. Можете да ги изпратите навсякъде, до началната страница на вашата марка или специално проектирана целева страница на кампанията.

# 8: Стартирайте и измерете кампанията си за усилване на Twitter

Искате ли да насочите към друга от подбраните категории или да популяризирате друго рекламно послание? След като завършите първата рекламна група, е време да настроите следващата. Добавете още рекламни групи, докато кампанията Ви приключи, след което стартирайте кампанията и започнете да измервате резултатите.

За да получите максимална стойност, следете отблизо показателите, които имат значение веднага след стартирането на кампанията. В допълнение към наблюдението на показателите за реклами в Twitter като изгледи преди пускане и цена на преглед, можете да помислите и за проучване на измерването. Опциите включват:

• Повдигане на марката: Проверете до каква степен вашата кампания е повлияла на осведомеността за марката, обмислянето, намерението за покупка и други ключови резултати.
• Допълнителен обхват: Разберете доколко вашата кампания е увеличила обхвата на вашата марка и колко плащате за нея.
• Видимост: Получете по-задълбочени данни за това колко потребители действително са прегледали рекламите Ви и предприемете стъпки за идентифициране на всяка рекламна измама.
• Моделиране на маркетингов микс: Потвърдете въздействието на вашата рекламна кампания и други фактори върху пазарния дял на вашата марка, за да получите желаната възвръщаемост на инвестицията (ROI).

Как да използваме Twitter Усилване на реклами преди пускане във вашия маркетинг

За да направите рекламите си преди пускане на Amplify възможно най-ефективни, имайте предвид тези стратегии:

• Дръжте рекламата си кратка и сладка: Въпреки че видеорекламата Ви може да бъде по-дълга от 2 минути, най-добре е съдържанието Ви да бъде кратко. Twitter препоръчва максимално време за изпълнение от 15 секунди. Може да получите още по-добри резултати с 6-секундно видео, което е максималният период от време, за който можете да оптимизирате.
• Направете рекламата си визуална: Винаги е безопасно да предположим, че потребителите, които виждат рекламите Ви, ще бъдат разсеяни, звукът им е изключен или и двете. Това означава, че е важно да направите вашата марка и вашето послание възможно най-ясни. Можете да направите това, като включите лога и продукти на видно място във вашето видео и като използвате надписи.
• Помислете за едновременни кампании: Когато наистина искате да стимулирате внимание, не спирайте с една кампания. Вместо това, помислете за стартиране на две или повече едновременно, за да подсилите съобщението си. Например, можете да стартирате стандартна видеорекламна кампания, която да допълни вашата рекламна кампания Amplify преди пускане

Имате нужда от малко вдъхновение, за да текат творческите ви сокове? Разгледайте следните примери за реклами в Twitter Amplify преди пускане, публикувани в различни подбрани категории.

Направете го навреме

Срещите за мащабиране може да не са любимата част на никого за деня, но почти всеки може да разпознае отличителното оформление на екрана за части от секундата. Фолджърс (@folgers) се възползва от споделен културен момент, като влезе в груповия видеочат и постави прясно сварено гърне с кафе отпред и в центъра.

В тази реклама за усилване преди пускане @folgers използва CTA за магазин, за да стимулира обмислянето. Целевата страница подканва потребителите да пазаруват продукти на Folgers чрез Instacart, Walmart и други големи вериги супермаркети, което го прави ефективна реклама за национален пазар.

Изненада и наслада

Потребителите на Twitter са склонни да превъртат бързо своите срокове, като поглъщат само част от публикациите, които виждат. Но това не означава, че умните рекламодатели не могат да привлекат вниманието им.

В този 15-секунден видеоклип преди ролката Jif (@jif) успява да опакова цял мини-филм. Има костюми на гладиатора, много екшън, тонове смях и странно, фъстъчено масло. Марката използва техники за редактиране на видео, за да направи разположението на продукта особено видимо и поставя лого вляво на екрана, за да подобри изземването.

Подсилете слоган

Повече от 20 години Southwest Airlines използва слогана „Искаш ли да се измъкнеш?“ да предлагат на пазара продажби на билети. Техните реклами обикновено съдържат смущаваща сцена, която предизвиква прибързано бягство - и видеорекламите в Twitter не се различават.

Тази рекламна кампания на Southwest Airlines (@SouthwestAir) се отличава с лесно свързващ се, но напълно обезсърчителен момент и лесно разпознаваем слоган на марката. Тази реклама също използва надписи за по-добра достъпност и Shop CTA, подтикваща зрителите да кликнат и проверят най-новите цени на авиокомпанията.

Заключение

С актуализациите на Twitter за тяхната програма за предварително пускане Amplify, почти всеки рекламодател вече може да сдвоява рекламите си с първокласно видео съдържание от избрани издатели. Когато настройвате кампания, можете да избирате от подбрани категории, организирани около конкретни теми и да добавите CTA до името на вашата марка. Името и логото на вашата марка също ще бъдат на видно място за цялата ви реклама преди пускане.

Какво мислиш? Изкушавате ли се да пуснете реклама преди усилване на Twitter Amplify? Споделете вашите мисли за този нов подобрен тип реклама в коментарите по-долу.

Още статии в реклами в Twitter:

• Открийте как да използвате реклами в Twitter, за да привлечете повече трафик към местния си бизнес.
• Разгледайте два начина за намиране и насочване на специализирани групи потребители на Twitter с вашите реклами.
• Научете как да настроите видеокампания в Twitter.