Как да рекламирате във Facebook Marketplace: Какво трябва да знаят търговците: Проверка на социалните медии

Чували ли сте за рекламното разположение на Facebook на Marketplace?

Искате ли да знаете как да поставите рекламните си кампании във Facebook в Marketplace?

В тази статия ще го направите научете как да рекламирате своите продукти и услуги във Facebook Marketplace.

Защо да разгледаме Facebook Marketplace за поставяне на реклами?

Пазар е еквивалент на Facebook на eBay и Craigslist. Основното предимство, което има пред конкуренцията, е съществуващата база от потребители на Facebook. Сега Marketplace има над 800 милиона потребители месечно. Освен това сега той заема централния раздел в лентата с менюта на мобилното приложение.

Когато рекламирате с разположение Marketplace, не популяризирате продукт, който искате да продадете чрез Marketplace. Вместо това рекламирате по същия начин, както бихте го направили в емисията новини или в другите опции за разположение.

Докато Facebook предлага множество опции за разположение на рекламите, Marketplace е уникален с това, че потребителите, които разглеждат (поне голяма част от тях) имат намерение на купувача. Те активно търсят продукти, които да купуват.

Подобни рекламни платформи, основани на намерения, като Google AdWords, спечелиха премия онлайн. На повечето пазари струва много повече, за да достигнете до 1000 души чрез мрежата за търсене на Google отколкото във Facebook, което има смисъл. Насочването към хора, които активно търсят нещо, е по-ефективно от това към хората, които може да се интересуват от нещо.

Повечето продукти, изброени в Marketplace, се купуват и продават на местно ниво. А за бизнесите, които искат да успеят с разположението на рекламите на Marketplace, локалният фокус вероятно ще бъде от ключово значение.

Потребителите очакват да видят определени видове продукти, изброени за продажба. Фирмите, които предлагат продукти, подобни на изброените, вероятно ще видят най-добри резултати. Домът и градината, например, е една от най-популярните категории, а мебелите са сред най-често предлаганите артикули.

Има и много превозни средства, изброени за продажба, и много хора предлагат имоти под наем.

Ако вашата компания предлага продукти, които са подобни на често изброените, има голяма вероятност Marketplace да работи за вас. Ето как да започнете.

# 1: Създайте рекламна кампания във Facebook с приложима цел на кампанията

Marketplace се предлага като опция за разположение само за определени цели на кампанията. В момента той може да се използва с целите „Обхват“, „Трафик“, „Реализации“, „Продажби в каталози“ и „Video Views“.

Ако имате съществуващ Рекламна кампания във Facebook който използва една от тези цели, можете да пропуснете тази стъпка. В противен случай, насочете се към Мениджър на реклами и щракнете върху Създаване.

Следващия, изберете една от приложимите цели на кампанията.

Тогава дайте име на новата си кампания и щракнете върху Продължи.

Сега сте отведени на страницата за създаване на рекламен набор и можете да преминете към следващата стъпка.

# 2: Изберете разположението на рекламата на пазара

Понастоящем Facebook’s Marketplace се предлага като ново рекламно разположение. Вече е налице в повечето рекламни акаунти в САЩ, но все още не е в целия свят. Тази функционалност обаче вероятно ще бъде достъпна за други страни много скоро.

За да проверите дали Marketplace е наличен във вашия рекламен акаунт във Facebook и да го използвате в тази кампания, превъртете надолу до раздела Разположения. Настройката по подразбиране на Facebook е да рекламира на всички разположения. За да проверите дали Marketplace е наличен, изберете Редактиране на разположения.

Понастоящем Marketplace се предлага само като опция за мобилно разположение, но вероятно е скоро да се превърне и в опция за настолни компютри.

За рекламни акаунти, които имат тази функционалност, Marketplace се включва, когато е избрано Автоматични разположения. Това означава, че много рекламодатели във Facebook ще рекламират на Marketplace, без да осъзнават това.

Понастоящем не е възможно да рекламирате изключително в Marketplace. Трябва също са избрали Facebook Feeds, за да използват Marketplace като опция за разположение. В противен случай ще видите това предупредително съобщение.

Уверете се, че е избран Marketplace и тогава въведете останалата част от вашата подробности за насочване на ниво рекламен набор.

# 3: Създайте видеореклама във Facebook Marketplace

Сега сте готови да преминете към раздела Създаване на реклами. Препоръчителните спецификации на рекламите за Marketplace са същите като на рекламите в новинарски емисии и не е възможно да се променят рекламни послания между тези две разположения. Facebook препоръчва единичните изображения да са 1200 x 628 пиксела, а изображенията с въртележка 600 x 600 пиксела.

Въпреки че рекламите могат да изглеждат еднакво и на двете разположения, контекстът, в който се намират, е много различен, така че някои неща вероятно ще работят добре на Marketplace, а други не.

Видеоклипове

Половината от предизвикателствата при прекъсване на рекламата привлича вниманието на потребителите. За разлика от емисията новини, Marketplace е доминиран от статични изображения, така че видеоклиповете (особено демонстрациите на продукти) ще се открояват много повече. Видеоклиповете обикновено превъзхождат статичните изображения във Facebook и очаквам това да бъде преувеличено в Marketplace.

Намирането на видеореклами в Marketplace е почти невъзможно в момента. Но това видеореклама взето от емисията за новини е точно този вид реклама, която вероятно ще доведе до фантастични резултати в Marketplace.

Рекламата популяризира правилния тип продукт до правилната аудитория, когато е в правилното мислене. И демонстрацията на продукта във видео формат привлича вниманието на потребителите.

Не Съдържание

Рано е да се правят окончателни заключения, но не очаквам рекламите в съдържанието да се представят добре на Marketplace. Експертните рекламодатели във Facebook често се застъпват за използването на съдържание за подгряване на студената публика и с право. Но в Marketplace рекламите, които популяризират публикации в блогове или други форми на съдържание, ще изглеждат не на място и вероятно ще бъдат игнорирани в резултат. Разбира се, това е нещо, което можете да изпробвате.

# 4: Анализирайте резултатите от разположението на рекламите на пазара

Както при всички неща във Facebook рекламирането, горещо препоръчвам да тествате разположението на Marketplace. Неговата уникалност означава, че е вероятно да осигури страхотни резултати за определени бизнеси, продукти и рекламни формати.

За да видите каква е ефективността на Marketplace в сравнение с други разположения, можете да филтрирате отчетите си за реклами. Просто изберете От доставка> Разположение от падащото меню Разбивка.

Ако сте в САЩ и използвате автоматични разположения с кампаниите си във Facebook, има голяма вероятност да сте рекламирали в Marketplace, без да осъзнавате. Това означава, че може вече да имате данни, които можете да използвате, за да оцените ефективността на Marketplace за вашите оферти.

Внимавайте за фалшиви положителни резултати

Когато бъдат пуснати нови рекламни функции във Facebook, рекламодателите често виждат фалшиви отрицателни или фалшиви положителни резултати. Фалшивият отрицателен се отнася до нещо, което първоначално не работи, но в дългосрочен план. Фалшивото положително е обратното.

Фалшивите негативи при рекламирането във Facebook най-често се случват, защото потребителите не са запознати с нещо ново и поради това първоначално го избягват. Фалшивите позитиви, от друга страна, често са резултат от първоначална липса на конкуренция.

С Marketplace може да видите малко фалшиво положително. Тъй като е много нов, малко рекламодатели го използват и конкуренцията е основен фактор за определяне на разходи за реклами във Facebook. Липсата на конкуренция на рекламодателите в началото най-вероятно ще доведе до по-ниски разходи в сравнение с другите разположения първоначално, което го прави чудесна краткосрочна възможност.

Но тъй като други рекламодатели във Facebook започват да използват разположението, това ранно предимство вероятно ще изчезне. Това не означава, че Marketplace няма да осигури страхотни резултати в дългосрочен план. Важно е просто да сте наясно с пазарните сили в играта и да не се вълнувате твърде рано.

Искате още подобни? Разгледайте Facebook Ads for Business!

Какво мислиш? Какъв е вашият опит с разположението на Marketplace досега? По-добре ли се е представил или по-зле от другите възможности за разположение? Моля, споделете вашите мисли в коментарите по-долу.