Най-добрите марки Преоткриване на YouTube: Ново изследване: Проверка на социалните медии

Видеото част ли е от вашия маркетингов микс?

Чудите се дали YouTube все още е актуален?

През изминалата година YouTube се радва на внезапен прилив на интерес както от рекламодатели, така и от млади потребители, до голяма степен подхранван от използването на мобилни устройства.

В тази статия ще откриете скорошни констатации за това как марки, потребители и търговци използват YouTube днес.

Чуйте тази статия:

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

# 1: Времето за гледане на видео в YouTube се увеличава

Проучване от пролетта на 2015 г. от comScore и UBS (както е съобщено в eMarketer) установи, че американските потребители са увеличили времето си за гледане на видео в YouTube със 17% през 2014 г. За платформа, която е на 10 години, това е доста скок.

Графиката по-долу показва, че най-голямата печалба за годината е от мобилни потребители, които са увеличили времето, прекарано в приложението на YouTube с 31%. Тъй като часовете за гледане на настолни компютри намаляха с 30% през 2014 г. и 9% през 2015 г., очевидно YouTube улови мобилната възможност.

Собствените номера на Google също показват скок, дори по-голям от отбелязания в доклада comScore / UBS. Във второто тримесечие на печалбата на гиганта за търсене гигантът Рут Порат съобщи, че времето за гледане на потребителите в YouTube е нараснало с 60% от юли 2014 г. Това е най-бързият растеж, който YouTube е имал от две години. Порат също сподели, че само времето за гледане на мобилни устройства се е удвоило.

В горната диаграма увеличението на използването на видео от Facebook с 852% през 2014 г. може да впечатли, но не забравяйте, че то е започнало от почти нищо, така че множеството ще бъде голямо. Изводът остава, че общото време, прекарано в гледане на видео чрез YouTube, възлиза на 34 милиарда часа през 2015 г.

От друга страна, времето, изразходвано за отнемане на видео чрез Facebook (на 14,3 милиарда часа), е по-малко от половината от сумата на YouTube. И все пак, гледането на видео във Facebook започна да се увеличава едва през есента на 2014 г. и може да има далеч по-голямо нагоре, тъй като повече потребители възприемат навика да гледат видео чрез Facebook.

Статията Facebook ще изпревари YouTube: Пет нови изследователски открития обхваща как в проучване от 2014 г. от 180 000 видеоклипа на 20 000 страници във Facebook, Socialbakers установиха, че директното качване на видео във Facebook нараства бързо. Колкото повече съдържание се покачва, това ще доведе до повече време за гледане.

Ключово за внос: Тъй като най-големият скок в времето на гледане, прекарано в YouTube, е от мобилни устройства, трябва да кредитирате потребителските ъпгрейди, които YouTube направи за своето мобилно приложение през последните две години. Авторите на проучването eMarketer Рекламиране в YouTube: Защо платформата на Google ще остане на върха обяснете, че новият дизайн на мобилното приложение предоставя само най-подходящото и персонализирано съдържание.

Освен това YouTube създаде реклами TrueView, които позволяват на потребителите да пропускат реклами в началото на видеоклиповете в рамките на секунди. Със силата да избягат от рекламите, потребителите се чувстват по-контролирани от опита.

# 2: Очаква се приходите от реклами да продължат да нарастват

Тъй като зрителите преоткриват YouTube като полезен канал за прекарване на времето, има смисъл само рекламодателите да са ги последвали там.

Поглед към числата

Рекламното проучване на YouTube от eMarketer също предсказва, че платформата ще остане най-добрият цифров видео плейър до 2017 г. и най-вероятно след това, въпреки нахлуването на Facebook във видео.

Очаква се YouTube да спечели 1,55 млрд. Долара приходи от реклама през 2015 г. и този брой трябва да нарасне до 2 млрд. Долара до 2017 г., според авторите на изследването. Това все още е по-малко от приблизително $ 4 милиарда Facebook реализира приходи от реклами точно през второто тримесечие на 2015 г. (екстраполирано до потенциални 16 милиарда долара годишно). Но предвид конкуренцията, която YouTube ще срещне от Facebook и други, анализаторите са впечатлени от цифрата от 2 милиарда долара.

В началото на 2015 г. агенция за цифрова видеореклама Mixpo анкетирани 125 ръководители на агенции, марки и издатели в САЩ за плановете за използване на видеореклама във Facebook, Twitter, YouTube и др. През 2014 г. 63% от анкетираните са пускали видеореклами във Facebook, докато 77,8% са ги пускали в YouTube.

През 2015 г. тези ръководители промениха плановете си. Осемдесет и седем процента планираха да пуснат видеореклама във Facebook през следващата година, което е увеличение от 24%. Въпреки че YouTube не достигна точно тази сума, 81,5% от анкетираните ръководители планираха да пускат видеореклами там. След като скорошният скок на зрителското време на YouTube изчезне, тези цифри може да се приближат.

Зад улавянето на YouTube от рекламни долари на YouTube

Когато YouTube зарадва потребителите, като създаде мобилно приложение, което свежда рекламите до минимум, това радва рекламодателите, като предлага и реклами, които отговарят на техните цели. Авторите на проучването eMarketer първо кредитират платформата Google Preferred Ad, само на 15 месеца, където брандовете могат да „пускат предварително“ реклами срещу 5% от най-популярното съдържание в области като развлечения и храна. Това съдържание обикновено се произвежда професионално, а не се генерира от потребители.

Най-доброто нещо за търговците на марки? Тези реклами имат формат на плащане за гледане; струват пари само когато зрителят действително ги гледа. Очевидно YouTube се надява, че достатъчно зрители ще гледат цели реклами, така че каналът да печели пари.

Главният бизнес директор на Google Омид Кордестани обяснява, че „тъй като потребителите продължават да променят потреблението на съдържание от телевизия към цифрова, следват маркови долари, които виждаме при предварително закупуване чрез нашия модел на Google Preferred. “

За да обоснове рекламата на марката в YouTube, Google си партнира с Pixability през юли 2015 г., за да анализира тенденциите на гледане и публикуване от Interbrand’s 2014 Best Global Brands класиране на топ 100 марки. Техен констатации противоречат на неохотните възгледи на рекламодателите за YouTube като сферата на тийнейджърските влиятелни художници на гримьори и котешки фанатици.

Дискредитирайки това мнение, техните данни от топ 100 марки показват перспективна среда за рекламодателите. Проучването разкри тези констатации през последната година:

• Четири от 10-те най-популярни видеоклипа в YouTube са професионално продуцирани от марки.
• Прегледите на марково съдържание са се удвоили почти два пъти.
• Потребителите са гледали видеоклипове с марка над 18 милиарда пъти.
• Абонаментите за маркови канали са се увеличили с 47%.
• Топ 100 марки са увеличили разходите си за видео с 60%.
• Увеличение с 40% от тези топ 100 марки започнаха да инвестират във видеореклами.

Пикабилността ги направи констатации в инфографика тук.

Ключово за внос: По едно време разклатените, зърнести автентични видеоклипове, създадени от аматьори, спечелиха най-много гледания в YouTube. Днес домашните неща не са единственото популярно съдържание в канала.

Марките могат да бъдат уникални, забавни и изключително полезни. Вместо елегантни съобщения за продажба, те са се насочили към предоставяне на стойност, която подобрява живота на зрителите. Очарователно е, че когато създават своите видеоклипове, много агенции и екипи за вътрешен маркетинг се възползват от тийнейджърите, ексцентриците и самоуките експерти, намерили ранната слава на YouTube.

# 3: YouTube продължава да хоства съдържанието на други канали

YouTube беше първият канал за споделяне на видео и отне известно време на други социални канали, за да разпознаят възможността, която видеото предоставя. Както бе споменато по-горе, Facebook започна да насърчава директно качване на видео през 2014 г.

Други канали, включително Twitter, Snapchat, Instagram, Vine, Vimeo и Pinterest, започнаха да се състезават за спечелване на бюджет за видеореклами на марки през последната година. Освен това нови приложения като Periscope и Meerkat и услуги за абонамент за стрийминг като Netflix и Hulu вероятно ще направят оферти за пазарния дял на видеорекламите през следващите години.

Въпреки грабването на тези компании за разходи за видеореклами, повечето от тях все още пускат видеоклипове в YouTube на своите сайтове. Уебсайтовете на марки също са пълни с видеоклипове от YouTube. Twitter, Instagram, Snapchat и дори Facebook зависят от YouTube за чести видео публикации.

И YouTube го знае.

Това, че YouTube наскоро активира вертикални видеоклипове в режим на цял екран в мобилното си приложение, сигнализира на мнозина, че настанява Snapchat. Ако побира един канал, защо не и повече?

Управляващият партньор на Mindshare Jon Hsia обяснява: „Маркетолозите зависят от YouTube като хранилище за видео съдържание. Те ще поставят част от съдържанието в YouTube и ще разчитат на други платформи, за да карат към това съдържание. Така че в много случаи стойността на YouTube от маркетингова гледна точка е да бъде дестинация, а не генератор на търсене сам по себе си. "

Ключово за внос: YouTube предоставя на зрителите и рекламодателите не само това, което улеснява и подобрява живота им, но и услуги, които подобряват други (конкурентни?) Канали в социалните медии. По принцип той действа като хост на съдържанието на други канали.

През следващите години всеки канал ще реши дали ще премине към директно качване, както направи Facebook. Конкурирайки се за акции, като аудиториите се класифицират въз основа на демографски данни и интереси (Millennials в Instagram, купувачи на Pinterest и др.), На няколко канала може да им се струва да оставят YouTube да хоства, особено ако се окаже полезно, както при Snapchat. Ще бъде интересно да наблюдаваме дали стратегията на YouTube за партньор, а не за конкурент е успешна.

# 4: Младите аудитории следват марки в YouTube

Друга сила, която привлича повече рекламни долари към YouTube, е популярността му сред Millennials.

Проучване на американските зрители на цифрово видео от облачната видео услуга Animoto през февруари 2015 г. установи, че 75,5% от зрителите на възраст от 18 до 35 години следват марки в YouTube. Сравнете това с 57,6% сред общия брой зрители на цифрово видео (което включва зрели, бейби бумъри и други).

Подобно на споменатото по-горе проучване на Google / Pixability, това Проучване от 2015 г. от 1051 американски потребители разкрива потенциала, който марките имат за достигане до Millennials чрез реклама в канали за видео споделяне. По-конкретно:

• 7 от 10 потребители гледат видео, докато пазаруват онлайн
• 80% съобщават, че видеото е полезно при проучване на решение за покупка
• 62% предпочитат да гледат видео на компанията, вместо да четат текст като публикация в блог или бяла книга
• 76% следват компании в YouTube, посочвайки, че се интересуват от получаването на това съдържание

Ключово за внос: Търговците трябва да са готови да доставя на следващото поколение потребители. Възрастовата група от 18 до 35 години (Millennials) навлиза в годините на прекарване. Марките не само трябва да създават продукти за тази интелигентна и социално осъзната група, но и да ги достигат там, където живеят. В момента мнозинството има често достъп до YouTube.

Бъдещето на YouTube може да бъде още по-светло

Тази статия засяга деликатния танц на YouTube с потенциални конкуренти. Това, че ролите все още не са измислени, произтича от факта, че YouTube има няколко „аватара“. Експертите в бранша не са съгласни дали YouTube е канал за социални медии.

Признат за втората по големина търсачка от повечето, YouTube няма същата хронологична структура на хронологията / емисията, която доминира във Facebook и други. Вместо това хората кацат върху него и търсят нещо интересно точно толкова (или повече), колкото превъртат за ново съдържание силите, които трябва да бъдат поставени там. Затова маркетолозите го оценяват за SEO сока, който предлага, както и възможностите му за социални медии.

В този момент изглежда, че вълнението от видеорекламите в YouTube може би надминава способността да се поддържа и измерва ефективността. A Проучване от май 2015 г. от фирма за социална аналитика Quintly разкри, че 51% от анкетираните компании проследяват представянето си във Facebook, докато само 8% от компаниите проследяват представянето си в YouTube.

Разбира се, всички маркетингови усилия трябва да се проследяват за възвръщаемостта на инвестициите.

Какво мислиш? Клиентите ви използват ли YouTube повече като търсачка или канал за социални медии? Мотивира ли ви новото нарастване на времето на зрителите и увеличените разходи за марка в канала да създадете видеореклама в YouTube? Моля, оставете вашите коментари и въпроси по-долу.

Вертикално видео изображение в YouTube, създадено с Поставете го.