Как да създадем план за съдържание на истории за Instagram: Ръководство за маркетолозите: Проверка на социалните медии

Искате ли да направите повече с Instagram Stories? Търсите полезно ръководство, което да ви помогне да планирате историите си в Instagram?

В тази статия ще научите как да планирате, създавате, оптимизирате и планирате съдържание от Instagram Stories за вашия бизнес.

# 1: Установете тема и стил за съдържанието на вашите истории в Instagram

Както при повечето от вашите онлайн маркетингови усилия, вашите истории в Instagram трябва да имат сплотен стил, който ги прави уникално ваши. Съдържанието е визуално и бързо движещо се, така че трябва едновременно да се хареса на вашата аудитория и да отразява вашата марка и стил.

Когато създавате историите си в Instagram, ще искате да помислите за:

• Избор на шрифт
• Избор на цвят на шрифта или драскулката
• Филтри

За моите истории в Instagram почти винаги използвам момичешкия, опериран шрифт Neon. И аз включвам много розово в цвета на текста, изображенията и фона си. Също така съм привързан към филтрите „Истории от Буенос Айрес“ и „Осло“. Това поддържа историите ми последователни и разпознаваеми, независимо дали са базирани на текст, снимка или видео.

Помислете кои цветове са най-свързани с вашата марка. Помислете дали да не използвате тези цветове като шрифтове, текстови полета или цветове на фона.

Агорапулс, чийто цвят на марката е оранжев, също използва стил и стил на шрифта в своите истории. Те използват класическия шрифт в бяло с оранжево текстово поле, за да останат маркови с тяхната цветова схема. Или когато използват стикери, те променят цвета на стикера на оранжев.

Вие също искате да вземете предвид личността на вашата марка. По-женствена ли си? Определени цветове, шрифтове и филтри са по-подходящи за този стил. Ако вашата марка е свързана със сила и мощ, избирането на класически или силни шрифтове може да е по-подходящо за вас. Марка, която е класическа или винтидж, или може би дори литературна, може да хареса шрифта пишеща машина. Изберете този, който най-добре се съобразява с личността на вашата марка, и направете така, че вашият виден избор на шрифт да бъде последователен.

В допълнение към създаването на ваши собствени истории, ако някой ви маркира в история, имате възможност да споделите тази публикация и с вашата последователност от истории. В съответствие със стила на вашата марка обаче помислете дали да не добавите свой собствен усет към повторното споделяне, като използвате избора на шрифт или филтри. Или ако имате добър избор от маркирани истории, от които да избирате, изберете такива, които са най-подходящи за стила и личността на вашата марка.

Оуен видео прави това, когато говори на конференции, избира да споделя повторно публикации, които съответстват на неговата личност и стил на история, като същевременно добавя свои собствени стикери, емотикони и текст, за да ги персонализира.

# 2: Планирайте съдържанието на историята си в Instagram

След като вече знаете как трябва да изглежда и се чувства вашето съдържание, вие сте готови да започнете да планирате идеи за съдържание за вашите истории! Важно е първо да разберете целта си за използване на Instagram Stories.

• Търсите ли да генерирате продажби?
• Планирате ли да генерирате осведоменост за марката?
• Фокусирани ли сте върху увеличаване на последователите си или генериране на повече ангажираност?

Да знаеш защо използвате Instagram и по-специално Instagram Stories, ще гарантирате, че създавате съдържание, което по-добре обслужва тези цели.

Например, включването на призив за действие (CTA) в последователност от истории може да бъде мощен начин за генериране на резултати; важно е обаче да знаете каква CTA да използвате. Марка нарастваща продажби, като Захар и кърпа, ще се съсредоточи повече върху CTA, които насърчават покупките. От друга страна, марка, фокусирана върху осведомеността за марката, може да използва CTA, която насочва трафика към видео с урок за IGTV.

Професионален съвет: Не винаги оставяйте CTA до последната публикация в поредицата. Ако използвате последователност от шест публикации, например, вмъкнете CTA в четвъртата или петата публикация. Задържането отпада, колкото по-дълго продължава историята ви и оставянето на CTA до самия край означава, че по-малко хора ще го видят.

Определете честотата на публикациите в Instagram Story

Историите в Instagram са забавно, непринудено съдържание, но все пак изискват значително време и планиране. Не се ангажирайте да създавате последователност от седем публикации 7 дни в седмицата, ако нямате време или ресурси, които да следвате.

Бъдете реалисти относно времето, което имате, наличните членове на екипа и ресурсите, които имате за създаване на съдържание. Планирайте своя график на историята около тази наличност.

За разлика от обикновените публикации в емисии в Instagram, където една публикация стои сама, Instagram Stories са проектирани да бъдат в поредица от множество публикации. Докато можете да публикувате една снимка или видео към вашите истории, зрителите са подготвени да гледат през множество публикации.

Идеалната дължина на последователността е от три до седем публикации. Повечето хора губят интерес след седем публикации. В зависимост от комбинацията от снимки и видеоклипове, които използвате, седем истории могат да бъдат от 35 секунди до почти 2 минути. Тези по-дълги времеви рамки разширяват границите на вниманието на зрителите.

Задния вятър използваха идеална дължина на поредицата от четири публикации, за да генерират интерес и регистрации за предстоящо обучение на Facebook на живо, което бяха домакини.

Разбира се, бизнесът иска да използва „push“ съдържание, за да включи CTA, която ще генерира трафик, потенциални клиенти или продажби. Но ако вашите истории винаги тласкат нещата към вашата аудитория, те няма да останат много дълго. Трябва да им предоставите разнообразно съдържание, включващо някои, които те също искат! Това може да включва неща като:

• Развлечения като bloopers или забавни видеоклипове
• Лични публикации, които показват човешката страна на вашата марка
• Зад кулисите на вашия бизнес
• Съвети или уроци, които помагат на вашите клиенти
• Отговори на често задавани въпроси във вашата индустрия или бизнес

The Microsoft Акаунтът в Instagram смесва много развлекателна стойност с техните истории. В тази последователност те разкриват шум и предлагат анкети и възможности за отгатване на звука.

Докато определяте типа съдържание, което искате да споделите с вашите истории, също е важно да планирате това съдържание. Нарича се „история“ и в идеалния случай би трябвало текат през началото, средата и края.

Ако ще споделяте поредица от истории за събитие на живо в мрежа, на което присъствате, може да искате следното съдържание:

• Снимка на предната част на мястото с всички надписи за събитието
• Видео от мрежата или събирането преди събитието
• Снимка на масите или декора
• Видео на председателя, който признава успеха на събитието
• Снимка за селфи с един от високоговорителите
• Текстова публикация, която обхваща ключовите заглавия

Като планирате този поток от съдържание предварително, можете да вземете снимките и видеоклиповете вдясно интервали и също така избягвайте да оставате зад телефона си цялото събитие, което се опитва да документира всичко.

Решете кога да публикувате вашите истории в Instagram

След като разбрахте видовете и броя публикации, които искате да споделите с вашите истории в Instagram, трябва да определите кога да ги публикувате. Няма тайна рецепта за избор на точното време за споделяне на истории. Понякога това ще стигне до вашата аудитория и кога е най-вероятно да бъдат ангажирани. Друг път ще се свежда до това, когато имате съдържание за публикуване.

Важно е да запомните, че историите се показват в профила ви само за 24 часа; следователно е важно да обърнете внимание на времето за публикуване и дните от седмицата, за да увеличите максимално обхвата, мненията и ангажираността си. Ако от прозренията си знаете, че аудиторията ви е най-активна през уикендите, най-вероятно ще е по-добре да публикувате историите си от петък до неделя, а не в понеделник или вторник.

Ако публикувате последователност от истории с всички публикации, споделени едновременно, ще искате да изберете идеалното време на деня. В тези ситуации историята е предназначена да тече като една последователна последователност с всяка сграда на публикацията в предишната. Създали сте съдържанието преди качването му и искате всичко да е на разположение заедно.

И четирите тези изображения от Кейт Спейд са част от една ясна последователност и бихте искали те да бъдат качени заедно, за да предадат цялото съобщение. В тези ситуации вие искате изберете идеалното време на деня и деня от седмицата въз основа на прозренията на вашата аудитория за да се гарантира, че възможно най-много хора виждат историята.

Но не винаги ще имате възможност да публикувате последователност в унисон. Ако разгледате горния пример, където публикувате от събитие на живо, а не след факта, публикациите ви с истории ще бъдат качени на интервали в реално време. След като поредицата приключи в края на вечерта, обаче, всички нови зрители пак ще могат да видят историята в пълната й поредица. Поне докато първите публикации не започнат да изчезват след 24-часовия интервал.

За съжаление, идеалното време да споделите публикациите си с истории може да настъпи в момент от деня, който не е удобен за вас да публикувате това съдържание.

Историите в Instagram все още са проектирани да бъдат публикувани органично, без функционалност за планиране; това обаче не е идеално за всички марки. Ако искате да насрочите историите си в Instagram, има редица инструменти на трети страни, които можете да използвате, за да направите това. Два от най-често срещаните одобрени инструменти са Planoly и По късно; и двете предлагат планиране на $ 9 / mo.

Тези инструменти предлагат функционалността за създаване на истории на вашия работен плот и „планиране“, но няма да публикуват автоматично от ваше име. Приложението ще ви изпрати известие на вашето мобилно устройство и след това можете да публикувате предварително проектираните си истории директно в Instagram.

# 3: Създайте своето съдържание в Instagram Stories

Нека да разгледаме някои от различните функции, които можете да включите във вашите истории и креативните начини, по които можете да създадете забавно съдържание. Историите в Instagram предлагат много възможности за творчество и това, което решите да направите, е ограничено само от вашето въображение.

Забележка: Instagram Stories са форматирани във вертикално съотношение 9:16 или с размери 1080 широки x 1920 пиксела високи.

Снимки срещу Видеоклипове срещу Текстови истории

Историите са проектирани като съдържание с кратка форма, при което фото публикация ще се възпроизвежда за 6 секунди, а видеоклипът ще се възпроизвежда до 15 секунди, в зависимост от записаната дължина. Можете също така да създавате текстови публикации, където използвате конкретна опция за цвят на фона и да започнете историята с разположение на текст. Те също играят за 6 секунди.

Що се отнася до историите, няма предпочитан тип съдържание за създаване. Това се свежда до това как най-добре обслужвате аудиторията си и как можете да създадете качествено съдържание, което предава вашето послание. Това често включва комбинация от снимки, видеоклипове и дори текстови публикации в рамките на една последователност от истории.

Обикновено качване на снимки, видеозапис (или качване) или текстова публикация е най-основното ниво на историята, което можете да създадете. Но снимката или видеото могат да бъдат преоразмерени чрез притискане и преместване, увеличени с драскулки, текстови полета, GIF файлове и др.

В този пост от Октониране, към историята беше добавено квадратно видео и се сви до по-малък размер. След това са добавени драскулки с писалка инструменти, GIF за „уау“ и стрелките и текст за бутоните „OctoTV“ и „On“, за да превърнете цялото нещо в телевизор в историята.

А видеоклипът може да включва текстови наслагвания или анимации, за да добави измерение и интерес към целия видеоклип. Бързо движещите се видеоклипове могат да бъдат много ефективни при кратки периоди на внимание. Творчески видео стратегии като този от Аманда Робинсън, Digital Gal, може да се създаде в различни софтуерни инструменти за редактиране на видео и след това да се качи във вашите Instagram Stories.

Инструменти за създаване на по-добри истории

Въпреки че можете да създавате истории директно в приложението Instagram (правене на снимки или видеоклипове или създаване на текстови публикации), можете също създайте вашите публикации с външни инструменти или софтуер и просто качете снимката или видео файла във вашите истории в Instagram.

Ейми Портърфийлд създава красиви графики, които са съобразени със стила и личността на нейната марка, но са форматирани и проектирани за Instagram Stories.

Страхотен инструмент за това е Canva (с наличен безплатен план и допълнителни функции, предлагани за $ 12.95 на член на екипа на месец.). Можете да избирате от голямо разнообразие от шаблони (форматирани за изображения в 9:16), където можете да променяте снимки, да редактирате текста и да персонализирате шаблоните, така че да отговарят на вашата марка. Те са бързи и лесни за използване, за да създават красиви изображения за истории.

За видео шаблони, Wave.video е лесен за използване инструмент, който ви позволява бързо да създавате 9:16 вертикални видеоклипове. Ще намерите огромно разнообразие от изображения, видеоклипове и музика без лицензни възнаграждения за създаване на видеоклипове, които са персонализирани и отразяват вашата марка. Наличен е безплатен план с видеоклипове, ограничени до 15 секунди; създайте до 1 минута видео за 10 / месец и добавете лого и воден знак за $ 49 / месец.

# 4: Оптимизирайте съдържанието на историите си в Instagram за ангажираност

В някои от горните примери можете да видите как използването на GIF файлове и стикери може да направи съдържанието по-забавно и интересно. Историите могат да бъдат много по-ангажиращи и да стимулират повече напредък към целите ви, когато включите правилните стикери и функции във вашите истории.

Някои от приказни стикери които са най-подходящи за шофиране включват:

• Музика
• Анкета
• Въпроси
• обратно броене
• Плъзгач за емотикони
• Тест

Тези стикери предоставят възможности за пряк ангажимент от вашите зрители. Това поддържа съдържанието ви активно и по-високо в техните емисии и ви дава много представа за вашите клиенти.

В моята публикация за първокласен полет добавих песента „Бляскава“ от Фърги, която беше свързана с темата. Стикерът за песен добавя музиката, текстовете и подробностите за песента, за да стане оживен и забавен. Добавянето на самолет GIF осигури малко допълнително движение, но музиката привлече аудиторията ми ангажирана с тази публикация.

The Анкета, Стикери и въпроси са практически инструменти за директно свързване с вашата аудитория. Зрителите могат да направят избор, да добавят своите отзиви, да зададат въпрос, да отговорят на въпрос и др. Тези стикери са ценни за всички марки, но могат да бъдат полезни за B2B марки, за да се свържат по-добре със своите последователи.

Един от най-добрите примери за това е TSA, което позволява на последователите да задават различни въпроси и след това те публикуват някои от най-добрите или най-подходящи запитвания заедно с отговорите в тяхната последователност от истории.

The Стикер за обратно броене ви позволява да зададете час за предстоящо събитие и вашите последователи могат да докоснат стикера, за да получат напомняне, когато таймерът изтече. Това е чудесен инструмент за обучителни събития, издания на подкасти и други дейности, за които искате да се покажат вашите клиенти.

И накрая, стикерът Emoji Slider е забавен, шантав стикер, който може да се използва креативно, за да накара хората да генерират отговори и да се ангажират.

За да създам тази история за акаунта си в Instagram, вдигнах празната чаша за вино, завъртях плъзгача на емоджи настрани и използвах текст, за да задам въпроса колко вино искаха хората тази нощ. Получих много отговори на стикера, който след това ми позволи да отговоря на тези хора с директни съобщения и да участвам в лични разговори.

Стикерите не са единственият начин да оптимизирате съдържанието на историята си за ангажираност, но те са мощни инструменти и трябва да намерите начини да ги включите. Някои допълнителни съвети за ангажиране, които трябва да имате предвид, включват:

• Поддържайте съдържанието в публикацията с история лесно за гледане или четене. Историите се движат бързо и ако съдържанието е претрупано или заето, хората ще докоснат или пропуснат съобщението.
• Използвайте удебелени или контрастни цветове, за да откроите ключовите съобщения.
• Използвайте GIF файлове със стрелки или други тактики, за да насърчите последователите да преминат към следващата история за още, за да продължите да запазвате.

Една последна стратегия за ангажиране, която трябва да се обмисли, е Плъзнете връзката нагоре за Stories. Ако сте бизнес или профил на създател с повече от 10 000 последователи или ако сте потвърден акаунт, имате възможност да добавите произволен URL към всяка публикация в историята. Дори да не отговаряте на тези критерии, ако използвате IGTV видеоклипове, можете да добавите връзка към вашите истории, за да изпратите хора към вашите IGTV видеоклипове.

Тази връзка с плъзгане нагоре е много полезна тактика за ангажиране, както и ценен бизнес инструмент за изпращане на зрители към онлайн дестинация извън вашите истории. Ако използвате функцията Swipe Up, включва GIF за да напомните на хората да плъзгат или да поставят стрелка или кръг в долната част на историята, където се появява инструкцията Вижте още. Дайте на публиката си ясна индикация да следва това действие!

# 5: Оптимизирайте съдържанието на историите си в Instagram за достигане

Досега сме обхванали много тактики и стратегии, които да ви помогнат да създавате истории. Но също така е важно да помислите как да накарате повече хора да видят тези истории!

Има няколко стратегии, които можете да използвате, за да оптимизирате историите си за увеличен обхват и експозиция в Instagram. Що се отнася до съществуващите ви последователи, помислете за следните съвети:

• Публикувайте на дати и часове, които са идеални за повече гледания. Можете да прегледате статистика на историята си, за да определите по-добре най-добрите часове или дни за вашия акаунт.
• Бъдете отзивчиви към хората, които оставят коментари или въпроси върху стикери или които ви изпращат директни съобщения в Instagram в отговор на история. Instagram измерва този ангажимент и колкото повече държите последователите си ангажирани с вашите истории, толкова по-високо ще се класирате в тяхното разположение на емисии с истории.

За да достигнете до повече непоследователи и нови потребители на Instagram с вашите истории, има различни тактики, които можете да използвате.

Използвайте етикети за местоположение в Instagram

Етикетите за местоположение са една от тайните за получаване на много нови експозиции! Когато ти добавете маркер за местоположение към вашата история, има вероятност то да се появи в резултатите от търсенето за това местоположение и други. Ключът към успеха тук е да се използва възможно най-малкото място.

Например, използвайте стикер за местоположение за много специфична сграда, парк, кръстовище или бизнес. Картите на Instagram знаят, че отделното местоположение е в близост до околните места, в определен квартал, град, окръг и т.н. Като маркирате по-малкото местоположение, имате потенциал да се покажете и в по-широките търсения. Но ако маркирате името на града, няма да се показвате на по-малки места в града.

В този пример маркирах местоположението в кампуса на Националния университет и се появих в три други търсения на местоположение, свързани с района, който маркирах.

Приложете Instagram Hashtags

Точно както знаем, че хаштаговете са мощни за достигане до публикации в емисии, те могат да бъдат много полезни при историите в Instagram. Има обаче някои ограничения, с които трябва да сте наясно. За един можете да добавите само един стикер с хаштаг на публикация в историята. Всяка публикация в последователността обаче може да има различен хаштаг.

Ако използвате текстовото поле за добавяне на хаштагове, Instagram ще брои само първите три, които сте включили, така че не си струва да използвате повече от три. Освен това не искате да „скривате“ своите хаштагове във вашите истории. Те трябва да бъдат ясно четливи и видими, или Instagram няма да ги изобрази като функционални хаштагове.

Когато използвате хаштагове в публикация с история, обикновено искате да отидете възможно най-широко. За илюстрация, използването на #Flowers вероятно е по-добро от използването на #SummerGardenIdeas. Не че последният хаштаг не е ценен, но Stories живеят само 24 часа, така че имате само малък прозорец с възможност да се появи в търсене.

Ако използвате хиперцелеви хаштагове, те могат да получат само няколко изгледа през 24-часовия период. За разлика от това, с популярен хаштаг, който получава много прегледи, вие увеличавате шансовете си да се появите в това търсене и да получите повече изгледи на вашата история.

Предполага се, че няма гаранция, че ще се появите при търсене на хаштаг. Независимо от това колко истории са създадени с определен хаштаг, Instagram ограничава броя на резултатите, показвани на всеки потребител въз основа на различни алгоритмични критерии. Защо? Тъй като никой не иска да използва 400 публикации в резултатите от търсенето.

Маркирайте потребителите на Instagram

Ако искате повече хора да видят съдържанието ви, дайте повод на повече хора да го споделят. Ако маркирате потребители във вашите истории (ако приемем, че те всъщност са част от тази публикация), те могат да споделят вашата история с тях, като ви осигурят по-голяма експозиция.

В историята по-долу както ресторантът, така и търговският център, където се намира ресторантът, са маркирани като потребители, така че и двата акаунта могат да споделят това съдържание обратно на своята аудитория.

Говорейки за споделяне, историите, които разглеждате, имат малката икона на хартиен самолет за споделяне, разположена в долната част. Това позволява на потребителите да споделят тази история директно с друг потребител чрез директно съобщение. Ако споделяте изключително ценно или забавно съдържание, което вашата аудитория иска да сподели, те ще го направят! И когато получателят получи DM, той може директно да види вашата история.

Заключение

Както можете да видите от това ръководство, има много различни начини за създаване и използване на Instagram Stories. Но това е, което ги прави толкова уникални и ви позволява да персонализирате съдържанието, като същевременно останете верни на личността на вашата марка.

Когато се съсредоточите върху създаването на истории, които показват вашата марка, свържете се с аудиторията си и им предоставите стойност, ще ги държите ангажирани и отзивчиви. Колкото повече те разглеждат и се ангажират с вашето съдържание, толкова по-високо ще се класирате в тяхното разположение на банери с истории. Това ви позволява да продължите да оставате пред тях и да постигнете целите, които сте си поставили за цел да постигнете в началото на това ръководство.

Какво мислиш? Създали ли сте план за съдържание на Instagram Stories? Ще пробвате ли, след като прочетете това? Моля, споделете вашите мисли или съвети в коментарите по-долу.

Още статии в Instagram Stories:

• Научете как да създавате истории в Instagram, които хората обичат да гледат.
• Намерете усъвършенствани техники за измерване на възвръщаемостта на вашите истории в Instagram.
• Открийте седем начина да насърчите последователите да докосват, да отговарят и да правят скрийншот на вашите истории в Instagram.