Стратегия за съдържание в Instagram: Създавайте без изгаряне: Изследовател на социални медии

Защо Instagram все още е важен за търговците

Instagram претърпя доста промени напоследък, оставяйки някои хора да се чувстват лишени от права и изоставени. Може да се чудите дали все още трябва да използвате Instagram за своя маркетинг или да преминете към нова платформа като TikTok това се бори за вашето внимание.

Истината е, че дори с други социални платформи, които се опитват да грабнат своя дял от нашето внимание, Instagram остава една от най-добрите социални медийни платформи за маркетинг. Instagram изгради стабилна платформа с инструменти, предназначени за бизнес употреба и растеж, включително:

• Директни съобщения и автоматизации
• Ангажиращи формати на съдържание като напр Истории
• Иновативни формати за съдържание, предназначени за разширяване на обхвата, като например Reels
• Напълно развита аудитория и рекламна платформа

Трудно е да се намери платформа за социални медии с толкова много инструменти, които вече са изградени и напълно разработени и готови, от които търговците и марките да се възползват. Освен това тези инструменти са тествани и доказано ефективни.

Тъй като новите социални медийни платформи продължават да се появяват и по-младите тълпи ги приемат като своя избрана платформа, истината е, че по-голямата част от аудиторията на Instagram е лоялна към Instagram. Хората, които са израснали с Instagram и са го приели като своя избрана платформа, няма да си тръгнат тихо, за да научат нов канал. Потребителският пазар в Instagram е толкова оживен и активен както винаги и те не отиват никъде.

Разбира се, една постоянно променяща се платформа може да доведе до усещане за постоянно преследване на собствената си стратегия за съдържание в социалните медии. И точно когато си помислите, че сте разбрали, платформата се променя или въвежда нова функция. Преди да се усетите, вашата стратегия за съдържание е преобърната. Не е чудно, че толкова много търговци започват да се чувстват изгорени.

Ето рамка, която можете да следвате, за да изградите стратегия за съдържание в Instagram и да избегнете прегаряне.

#1: Блокирайте времето за почивка и промоции във вашия календар със съдържание в Instagram

Нека започнем с разглеждане на вашата година както от лична, така и от професионална гледна точка в допълнение към вашата гледна точка на социалния маркетинг.

Вероятно вече знаете кои са най-ефективните сезони за провеждане на най-големите ви промоции и пускане на продукти, така че тези седмици ще бъде сравнително лесно да блокирате в календара си. Отделете минута, за да добавите 4-6 седмици тематично съдържание в социалните медии, което ще използвате, за да затоплите аудиторията си преди стартирането.

Около тези стартирания и придружаващите ги периоди на загряване, разгледайте моментите, в които искате да се откажете от работа и маркетинг. Това може да са дни за ваканция, семейни дни или дори дни за професионално развитие, когато искате да присъствате на конференция.

Това, което ви остава, са няколко пропуски между вашите промоции и желаното от вас време за почивка. Това е мястото, където много търговци биха създали съдържание, което може би е малко по-общо, или поне не е свързано непременно с техните продукти или услуги и се опитайте да планирате това съдържание навън. И докато можете да направите това, друго решение би било да оставите тези празнини отворени.

Ще говорим за това какъв вид съдържание можете да създадете за тези пропуски по-късно в тази статия. Първо, ще разберем как да планираме съдържание за вашите промоции.

#2: Планирайте промоционално съдържание за Instagram

След като определите времето, в което ще стартирате промоция или продукт, ето как да планирате съдържанието си за Instagram.

Планирайте съдържание, водещо до вашата промоция

4-6 седмици преди вашата промоция са вашето време да затоплите аудиторията си и да я подготвите за промоцията. Правите това, като използвате предварително промоционално съдържание.

Съдържанието преди промоцията е с образователен характер, преструктурира мисленето, развенчава митовете в индустрията и дезинформация, както и забавно и свързано съдържание, което помага за изграждането на връзка между вас и вашата аудитория.

По време на вашата предпромоционална фаза съдържанието, което публикувате, е фокусирано основно върху растежа, връзката и ангажираността. Това ви помага да се утвърдите като авторитет пред вашата аудитория. Това им позволява да знаят кой сте и защо трябва да ви следват.

За да избегнете прегаряне, това е подходящ момент да съсредоточите усилията си върху видовете формат на съдържание, който ще ви даде най-голям удар.

Макари в Instagram, към момента, осигурява най-голям обхват и откриваемост, извеждайки ви пред нови очи. Въртележки с изображения в Instagram също са чудесни за достигане и често се запазват, като помагат за задълбочаване на тази връзка, след като някой ви е открил. И историите в Instagram са чудесен начин да продължите разговор и да се свържете с аудиторията си, след като те са започнали да ви следват.

Отидете на живо с вашата оферта

Промоционалното съдържание на живо е точно както звучи: съдържание, което създавате и публикувате, докато промоцията ви е активна. Прекарали сте последните 4-6 седмици в подгряване и разширяване на аудиторията си и в разговор около забавно и свързано съдържание, митове и преструктуриране на мисленето. Сега е време да превключите малко предавките и да поговорите за вашата промоция или стартиране на продукта.

През това време съдържанието ви ще се съсредоточи повече върху самата ви промоция, какво е то и за кого е, както и защо е уникално. Вие също ще се съсредоточите върху болките точки на вашата аудитория, с какво се борят и как вашият продукт или услуга може да им помогне да разрешат тези борби.

Както подсказва името, най-добрият тип съдържание за публикуване в този момент включва истории в Instagram; Instagram макари; и публикации, които включват въпроси и отговори, съвети и излиза на живо в Instagram.

Съвети за избягване на прегаряне при създаване на промоционално съдържание

Както знаете, пускането на продукти и промоциите могат да бъдат големи, а понякога големите могат да бъдат огромни. Ето няколко съвета, които да ви помогнат да управлявате създаването на съдържание:

Създавайте вашето съдържание на партиди: Внедряването на система за преминаване през създаването на вашето съдържание ще ви помогне да сведете до минимум чувството за претоварване. Ако сте сами, може да искате да изградите система, която включва начин за групово създаване на вашите графики и публикации, и насрочете съдържанието си в Instagram като използвате Creator Studio на Facebook или приложение на трета страна.

Ако имате екип, който да ви помогне, можете да изградите своята система, за да позволите на вашия екип да се справя с голяма част от нещата изследвания и идеи за съдържание за вас и в зависимост от съдържанието те дори могат да помогнат за създаването на публикациите за теб. Можете също да преназначите част от съдържанието си от по-ранно стартиране.

Включете екипа си: Изграждането на екип, който разбира вашата марка, също може да бъде огромна помощ за поддържане на част от натиска от вас. Вашият екип може да предоставя съдържание, въпроси и отговори, ангажираност и съвети, всичко това въз основа на съдържание, което вече сте създали и доставили. Това ще ви позволи да се съсредоточите върху парчетата, които трябва да направите, и да гарантирате, че можете да си починете, когато имате нужда.

Много нови предприемачи и собственици на бизнес се забиват в идеята, че трябва да направят всичко. Но е важно да запомните, че дори и да го правите сами, това не означава, че трябва да сте сами. Силният екип може да ви помогне да пренесете марката си през всяко стартиране и да бъдете там за вашата аудитория, когато трябва да сте там за себе си.

Изградете система за управление на коментари: Можете също така да забавите изгарянето и стреса, като управлявате коментарите и ангажираността със система и ангажирате екипа си.

#3: Разработете теми за съдържание в Instagram за пропуски между промоции

Както споменахме, Instagram е бърза и непрекъснато променяща се платформа. Когато пуснат нова функция, това се случва бързо. И хората, които са в състояние първо да се включат и да възприемат тази функция, са склонни да извлекат ползите най-бързо.

Ето защо, ако се опитвате да избегнете изгарянето от допълнителна работа или игра на наваксване с платформа, която отказва да стагнира, по-доброто решение е да дефинирате теми за тези пропуски. Когато се приближите до датите на тези пропуски, можете да създавате и публикувате съдържание въз основа на това, което се случва на платформата в реално време, както и на типа ден, който имате.

Ако денят ви вече е поразителен и жонглираш много, тогава може би публикуването на бърза история в Instagram е най-добрият ви залог. Ако имате страхотен ден и сте силно мотивирани, може би записването на няколко барабана ще бъде от полза.

Темите, с които избирате да запълните дните си, могат да бъдат всякакви. Можете да превъртите, за да видите дали има събития, големи новини в социалните медии или други чувствителни към времето елементи, които може да искате да публикувате.

Можете също да използвате по-общи теми като резервно копие, ако не можете да намерите конкретна тема, за която да публикувате. Например, може да искате да публикувате мотивираща публикация в понеделник, в която споделяте мотивационен цитат или съвет. След това можете да продължите тази тема за всеки ден от седмицата, с още два вторника или шантави сряди.

Едно от уникалните предимства на темите е, че те са лесни за придвижване, ако се появят новини, които биха ги вкарали в графика ви. Те не създават много проблеми във вашата стратегия за съдържание, лесно се свързват с тях за по-голямо значение аудитория и можете групово да създавате много публикации или групово записвате много видеоклипове, които попадат под това тема. След това можете да ги поръсите според нуждите.

Друго нещо, което трябва да вземете предвид, когато планирате съдържанието за запълване на тези празнини, е къде можете да получите най-голям ефект от усилията си?

Ако се опитвате да постигнете по-голям обхват, като избягвате изгарянето, тогава вместо да публикувате навсякъде в Instagram, вие може просто да искате да се възползвате от функцията, която насърчава най-голям обхват, която в момента е Instagram Макари. От друга страна, ако се опитвате да започнете разговор с последователите си или да генерирате някакво съдържание въз основа на нуждите и въпросите на вашите последователи, тогава история с Стикер за въпроси и отговори може би е най-добрият залог.

Идеята тук е да изберете най-ефективния формат на съдържание, който ще ви помогне да постигнете целите си, без да ви доближава до изгаряне или да ви затрупва. Отворените празнини в рамките на вашата година между вашите промоции и стартирания ви позволяват да запазите гъвкавостта, от която се нуждаете, за да управлявате бизнеса си ефективно, като същевременно се грижите за себе си. Освен това ви помага да не оставяте пари на масата и гарантира, че се грижите за публиката си в най-добрите моменти.

Отново, за онези дни, в които нямате предварително направено съдържание за публикуване, можете да изберете формата на съдържанието, който ще ви приближи най-близо до това, което се опитвате да постигнете този ден. Ако се чувствате изгорени и сте планирали да публикувате четири до пет истории в Instagram този ден, може би е по-добре да публикувате един барабан вместо това. Предоставянето на гъвкавост да променяте съдържанието си в зависимост от деня, може да ви помогне да се преборите с прегарянето.

Други бележки от този епизод

• Епизод, спонсориран от подкаст The Blogging Millionaire. Слушайте и следвайте за полезни съвети за SEO и за изграждане на трафик.
• Разгледайте Canva и асана.
• Научете повече за Social Media Marketing World 2022 на адрес SocialMediaMarketingWorld.info.
• Свържете се с Michael Stelzner на адрес @Stelzner в Instagram.
• Гледайте ексклузивно съдържание и оригинални видеоклипове от Social Media Examiner YouTube.
• Настройте се на нашето седмично токшоу за маркетинг в социалните медии. Гледайте на живо в петък по обяд в Тихия океан YouTube. Слушайте повторението Подкасти на Apple или Google Podcasts.