Смъртта на трафика на Google за търсене и какво означава това за маркетолозите: Проверка на социалните медии
разни / / September 26, 2020
Беше рано в събота сутринта и наваксвах с четене на печат.
Имах издание на списание Wired в ръцете си и статия привлече вниманието ми. Беше за Алекса.
Докато се гмурнах, един абзац ме грабна и принуди очите ми да погледнат в бъдещето. Това, което видях, ме ужаси.
По-късно щях да започна подробен анализ. Резултатите ме принудиха сериозно да поставя под въпрос всичко, което смятах за вярно относно органичното търсене на Google.
Присъединете се към мен, докато изследвам промените, идващи от Google и какво означава това за вас.
Историята: Google става Alexa
Първо, някои данни: Amazon има повече от 10 000 служители работят по своя продукт Alexa и вече са продали повече от 100 милиона устройства Alexa.
Лично аз отказвам да използвам Alexa, защото не искам Amazon да разполага с моите данни. Но съм си играл с такъв в магазин на Amazon и това, което са построили, е доста впечатляващо.
Ето в какво е наистина добра Alexa: предоставяне на един отговор на вашия въпрос.
Исторически, ето в какво наистина се справя Google: предоставяне на милиони отговори на вашия въпрос.
За илюстрация, ако напишете „Каква е столицата на Калифорния?“ ще получите повече от милиард отговори.
Сега обаче, ако въведете същата фраза в Google Chrome, отговорът се появява, преди дори да натиснете return:
Защо?
Това е просто: Alexa!
И така, обратно към съботната ми сутрин с Wired. Четох статията със заглавие Amazon Alexa и търсенето на един идеален отговор когато чета този параграф:
„Придвижването към еднократни отговори беше достатъчно бавно, за да прикрие най-важната си последица: убиване на интернет, както го познаваме. Конвенционалната мрежа с всичките си досадни страници и връзки отстъпва място на разговорната мрежа, в която бърборещите ИИ царуват. “
И със сигурност, всичко това щракна заедно в съзнанието ми!
Google вече не се занимава с предоставянето на много отговори. Вместо това е в бизнеса да предоставите един-единствен отговор - без да е необходимо да кликвате.
Използвайки моя пример за столицата на Калифорния, по-долу е какво Google обслужва на работния плот:
Защо да щракнете върху някой от тези милиарди резултати? Отговорът е точно там.
Реални числа: Как това уврежда трафика
Чудех се, какво би могло да означава това за компания като Social Media Examiner?
Затова започнах да изследвам една от най-търсените фрази - тази, при която се класираме високо.
Тази фраза: „социални медии“. Нашата класация е # 2 или # 3 в зависимост от деня. Ето какво видях на моя iPhone X:
В началото на петия екран, това сме ние!
Първото нещо, което може да забележите, е, че Google прави ВСИЧКО, което може, за да отговори на въпроса ПРЕДИ да се появят резултати от търсенето:
- Речник на речника
- Други фрази, които хората търсят
- Преглед на резултатите от търсенето с различни други връзки
- Социални компании
- Повече неща, които хората търсят
СЛЕД, накрая получаваме резултатите от търсенето:
# 1: Уикипедия
# 2: Някакъв неясен сайт, за който никога не съм чувал
# 3: Проверка на социалните медии
Но колко хора наистина търсят фразата „социални медии“?
Влязох в Google Search Console да открия. Това е мястото, където Google ви казва точно колко хора търсят фраза, за която сте се класирали и колко кликват върху вашия сайт.
Ето какво видях:
Хората са търсили фразата „социални медии“ 1,43 милиона пъти през последните 90 дни. По-малко от 1% от тези хора са кликнали върху нашата връзка.
И странното е, че позицията ни в класацията е около 6.
И тогава стана ясно. Дори Уикипедия НЕ е в слота номер едно. Вместо това самият Google заема всички най-добри слотове.
Това беше моят момент „канарче в въглищната мина“.
Зададох си въпроса: „Класирането №1 или №2 наистина ли означава нещо вече, ако Google вземе тези слотове?“
„Наистина ли оптимизацията за търсачки става по-малко подходяща?“
И знам какво мислите. „Майк, Google дава само отговори на прости въпроси.“
Вземете обучение по маркетинг в YouTube - онлайн!
Искате ли да подобрите ангажираността и продажбите си с YouTube? След това се присъединете към най-голямото и най-доброто събиране на маркетингови експерти в YouTube, докато те споделят своите доказани стратегии. Ще получите поетапни инструкции на живо, фокусирани върху Стратегия на YouTube, създаване на видеоклипове и реклами в YouTube. Станете маркетинговият герой на YouTube за вашата компания и клиенти, докато прилагате стратегии, които дават доказани резултати. Това е онлайн обучение на живо от вашите приятели в Social Media Examiner.
КЛИКНЕТЕ ТУК ЗА ПОДРОБНОСТИ - ПРОДАЖБАТА ПРИКЛЮЧВА НА 22-И СЕПТЕМВРИ!Ами утре?
Попаднах на тази интересна част от данните: 49% от ВСИЧКИ трафика на Google за търсене НЕ води до кликване!!
Какво??
Когато резултати като този представен фрагмент предоставят отговори в горната част на заявка за търсене, хората не трябва да кликват към статията, от която фрагментът е получен.
Според Google Search Console, нашата статия, показана по-горе, е показана над 100 840 пъти през последните 90 дни и е щракната само на 4 658 пъти (4,6%)!
Google не ни попита дали може да представи отговора. Не кодирахме публикацията, за да предоставим отговора. Google просто използва съдържанието без разрешение, заобикаляйки възможния трафик към нашия сайт.
И тогава има това ...
Знаете ли, че през 2014 г. Google е похарчил повече от 500 милиона долара да закупите компанията за изкуствен интелект DeepMind? През последните няколко години Alphabet (холдинговата компания на Google) закупи 38 бизнеса, свързани с AI.
Защо мислите, че Google инвестира толкова много в машинно обучение?
Тъй като системите за ИИ стават по-умни, те ще могат да отговарят на по-сложни въпроси. И това наистина трябва да ви тревожи, ако се занимавате с предоставяне на ценна информация на аудиторията си.
Има ли нещо, което трябва да променим?
Какво означава това за блогъри, издатели и маркетинг?
Преди да разбера предстоящата промяна от Google, си мислех, че наемането на агенция за оптимизация на търсачки (SEO) е ясният отговор.
В края на 2018 г. забелязахме 25% спад в трафика на органично търсене на Google в сравнение с предходната година. Наехме водеща SEO агенция, която да ни помогне. Първо ни доказаха, че хората увеличават обема на търсене в Google за темите, в които се класираме.
Така че знаехме, че проблемът НЕ е смекчаване на интереса към маркетинговите теми в социалните медии.
Работихме с тях много месеци; резултатите обаче наистина бяха без значение за нашия трафик на търсене.
Стигнах до заключението, че само SEO няма да реши проблемите ни.
Ето заплахата за компания като нас (и може би за вас). Нашият непреодолим източник на трафик е от едно цяло. Можете ли да познаете кой? Да! Google !!
Оказва се, че Google не само е нашият източник на трафик номер едно, но и най-добрият източник за нашите абонати на имейли.
И познайте кой канал носи най-много приходи на нашата компания: имейл !!
И така, ето възможно най-бъдещото:
# 1: Продължаващ спад в трафика: Трафикът от търсене продължава да намалява, тъй като Google заема най-добрите места за заявки за търсене.
# 2: По-малко хора за възпитание: По-малко хора четат съдържанието ви, споделят го и се включват в безплатните ви имейл предложения.
# 3: По-малко клиенти: Приходите намаляват, тъй като притежаваните от вас аудитории намаляват. По-малко посетители на уебсайтове и абонати на имейли означава по-малко хора, които да популяризират вашите продукти и услуги.
Вместо това ще трябва да налеете повече пари обратно в сайтове като Google и Facebook, за да увеличите аудиторията си и да пуснете на пазара продуктите си.
Благодаря, Алекса !!
Какво правим с това сега?
Проучваме три различни инициативи в Social Media Examiner.
Първата и може би най-очевидна стъпка е да се работи върху нашата оптимизация на обменния курс (CRO).
Ако знаем, че ще получаваме по-малко трафик към нашия сайт, тогава искаме да оптимизираме вероятността нов посетител на сайта да стане абонат на бюлетин.
В Social Media Examiner наехме експерт по CRO, който да ни помогне да проведем разделени тестове на нашите изскачащи прозорци и формуляри за придобиване на имейли. С толкова голям сайт, колкото е нашият, получаването на малко увеличение на процента на преобразуване на имейли може да доведе до голяма възвръщаемост с течение на времето.
Втората основна инициатива е да разнообразяват отвъд писмената дума.
Моето мнение е следното: Има някои неща, които Alexa или Google никога не могат да отговорят. И това са експертни съвети и мнения.
Ние подобряваме нашето видео и аудио планове в тези райони през следващите месеци.
Планираме да направим много повече в нашия канал в YouTube. Също така проучваме начини за подобряване на многобройните ни подкасти.
И като говорим за мнение, третото нещо, с което експериментираме, са тези видове статии -писмени мнения.
Знаем, че статия като тази вероятно никога няма да се класира в търсенето. Но също така знаем, че милионите ни читатели всъщност искат да знаят какво мислим за нещата. Така че може би правя повече от този тип съдържание.
Какво мислиш?
Забелязали ли сте, че органичният ви трафик намалява? Смятате ли, че Google става все по-подобен на Alexa, като първо предоставя най-добрите си отговори и прокарва връзки към съдържание по-надолу в резултатите?
Какво смятате да промените, ако изобщо? Прекалявам ли? Нека да говорим. Оставете коментар по-долу.