3 начина да подготвите бизнеса си за социално търсене: Проверка на социалните медии

Готов ли е вашият бизнес за социално търсене? В тази статия ще ви разкрия какво трябва да знаете и какво трябва да направите подгответе се за социално търсене.

Появата на социално търсене

По-рано тази година прогнозирах, че това ще бъде пробивна година за социално търсене. Изглежда, че бях прав - обаче, той се развива по различен начин, отколкото очаквах, като Google ръководи таксата.

Оказва се, че Google няма да се отпусне и да позволи на Facebook да изяде приходите си от реклами в мрежата за търсене. Вместо това наскоро Google предприе няколко смели хода, на които всички онлайн маркетолози трябва да реагират.

Това, което се случи, е, че Google наскоро промени алгоритъма си за търсене, който определя кой тип онлайн съдържание е най-подходящ - по-специално поставянето по-голям акцент върху оригиналното социално съдържание.

Докато Google не обяви специално фокус върху социалното съдържание, почеркът вече беше на стената. Преди последните промени съосновател на Google Сергей Брин коментира че Google е докоснал само 1% от това, на което са способни чрез социално търсене.

Всъщност може би вече сте забелязали, че социално споделеното съдържание се издига до върха на резултатите от търсенето ви с Google. Така че, ако искате спечелете по-високо класиране с Google, не само трябва да създавате висококачествено съдържание, но и активно да насърчавате споделянето му в социалните мрежи.

Социалното съдържание има значение за търсене

Защо толкова много акцент върху социалното съдържание? Първо, има толкова много от него. Google не може да пренебрегне факта, че социалното съдържание се създава със спираща дъха скорост. И тъй като търсенето е свързано със съдържание, те трябва да отидат там, където е действието.

Втората причина е, че социалното съдържание е контекстуално - богато с оригинални перспективи, които са резултат от споделянето в социалните мрежи.

За съжаление на Google, един от най-големите източници на социално съдържание е във Facebook - място, до което Google няма достъп. За да признаят, че това би било насочване на шапката им към архивиране на Facebook. Вместо това те просто тихомълком се занимават с агресивно индексиране на наличното - с блогове, Twitter, YouTube и Quora като водещи източници.

Социално търсене

Търсенето е това, което движи мрежата, а Google все още е лидер с почти 65% от пазара. Google обаче признава, че Bing е жизнеспособен конкурент, който случайно има партньорство с Facebook, както и с Yahoo. За да запазят своето господство, те правят корекции. Ще трябва да направите същото поддържайте бизнеса си актуален онлайн.

Следващите три практики ще ви помогнат фокусирайте усилията си за онлайн маркетинг, за да увеличите максимално значимостта си за социално търсене.

# 1: Създайте свежо и оригинално съдържание

Вътрешното име на Google за последните промени в техните параметри на търсене е Актуализация на Panda. Ако потърсите в Google тази фраза, ще намерите многобройни заявления относно това как определени сайтове са загубили до 90% от трафика си след тези скорошни промени. Причината за това е, че Google понижи не само конкретно съдържание, но и домейни, където имаше изобилие от него.

Така че, ако случайно сте блогър, който създава висококачествено, оригинално съдържание за вашата общност, Google просто ви даде голям палец. Въпреки че има редица места за създаване на вашето онлайн съдържание, блогът, който контролирате, е може би най-доброто място.

По този начин вашата основна цел е да стремете се към оригиналност. Ако ще преиздавате думите на другите, правете го само до степента, необходима за поддържане на първоначалната ви перспектива. И разбира се, винаги искайте разрешение и предоставяйте приписване.

Ето няколко насоки за създаване на оригинално съдържание.

1. Предоставете вашата уникална перспектива—Ако вашата перспектива е наистина уникална, тя добавя нещо оригинално към новините, които се предлагат другаде. Ето защо феновете се настройват на Хауърд Стърн или Дейвид Летърман и защо вашата общност ще направи същото за вас.
2. Подбирайте само най-доброто съдържание—Проучете първо и се поучете от други експерти, а след това персонализирайте само онова съдържание, което е от голямо значение за вашата общност.
3. Учете се от вашата общност—Редовно се ангажирайте с вашата общност, за да научите и откриете нерешените проблеми. Решенията за нерешени проблеми по дефиниция трябва да бъдат оригинални.

# 2: Споделяйте, за да изградите социален контекст

За да разберете по-добре как споделянето изгражда контекст, който подобрява вашето онлайн присъствие за социално търсене, е полезно да разберете социалните графики. Това по-ранна статия ви дава пълно описание, но засега е достатъчно да знаете, че вашата социална графика е цифрова карта, която ви описва от контекста на вашата връзки с вашите връзки или приятели - и от съдържанието, което всички споделяте, което включва връзки към статии, снимки, видеоклипове и Повече ▼.

Мощна стъпка, която можете да предприемете, за да помогнете на Google да намери цялото ви социално съдържание, е установете или актуализирайте вашия Профил в Google. Наскоро актуализираният интерфейс на Google Profile е опростен, което улеснява обединяването на всички ваши социални мрежи, както и други онлайн източници на новини, свързани с вас или вашата социална мрежа.

Например, в допълнение към основните социални мрежи, аз също мога да се свържа с всичките ми статии тук на Social Media Examiner, като просто включите RSS емисията. Тъй като вашият профил в Google е личен за вас, въвеждането на емисии от вашия бизнес блог или други източници на новини повишава вашето социално влияние във вашите бизнес общности.

Друга важна причина за поддържане на профил в Google е, че е необходимо да се използва новият Google +1 бутон. Бутонът Google +1 е отговорът на Google на бутона Facebook Like. Това гласуване на доверие добавя повече социален контекст към оригиналното ви съдържание.

Може би сте забелязали как Bing по-често показва страници в резултатите от търсенето, които са харесани от вашите приятели във Facebook. Google +1 ще направи същото в резултатите от търсенето с Google за вашите приятели в множество социални мрежи.

Как Google знае кои са вашите приятели? От всички тези емисии, преминаващи през вашия профил в Google. Google +1 все още е експериментален, но можете започнете да го използвате сега, като отидете тук.

Ето списък с действия, които можете да предприемете, за да насърчите споделянето, което изгражда вашата социална графика и уместността на вашия бизнес за социално търсене:

1. Актуализирайте профила си в Google—Актуализирайте биографията си и проверете точността, уместността и пълнотата на вашите социални и новинарски емисии.
2. Включете социалното споделяне във вашия бюлетин- Повечето услуги за електронна поща вече позволяват социално споделяне. Каквото и да е цифрово, може лесно да се споделя.
3. Започнете да използвате QR кодове—QR и други 2D кодове улесняват споделянето в реално време с мобилни устройства.
4. Създавайте социални обекти—Социалните обекти, като снимки и видеоклипове, са склонни да се споделят по-често от печатаните новини, защото те незабавно се ангажират.
5. Споделяйте и споделяйте еднакво- Колкото повече споделяте, толкова повече други ще споделят вашето съдържание.
6. Направете призив за действие—Вашата общност може да не разбира значението на споделянето, така че не се колебайте да ги попитате.

# 3: Използвайте местоположение и време, за да подобрите уместността

В отговор на многото коментари относно промените във формулата им за търсене, Google просто потвърди, че техните Целта на търсенето е същата, както винаги: връщането на най-подходящата информация възможно най-бързо възможен.

Докато живеем във все по-глобална бизнес среда, най-важното е какво се случва в нашата собствена среда - или тази, която случайно посещаваме. За щастие, оптимизирането на вашето местоположение сега е практически неизбежно благодарение на разпространението на геомаркирането.

Може да мислите, че местоположението не е от значение за вашия бизнес, ако нямате местоположение, което клиентите ви редовно посещават. Помислете обаче, че ако сте технологичен експерт, който има някаква връзка с Palo Alto, вашето влияние незабавно се засилва.

По този начин има нещо повече от местоположението, отколкото просто близостта. Местоположението е само един пример за контекст. Друго е времето. В усилията си да предоставят подходящо съдържание за думите за търсене, Google и други търсачки правят предположение - правилно или грешно - че новините в реално време са по-подходящи от това, което се случи вчера.

Това означава, че трябва да положите усилия, за да използвайте мрежи в реално време като Twitter, за да запазите съдържанието си актуално за Google и вашата общност.

Ето няколко най-добрите практики за максимално използване на местоположението и времето за социално търсене:

1. Заявете своя бизнес в Google и Facebook Places—Ако сте местен бизнес, заявете местоположението си в Google, Facebook, Foursquare и навсякъде другаде, където потенциалните Ви клиенти и клиенти могат да бъдат активни.
2. Включете местоположението в Twitter—Location добавя контекст към вашите туитове и определя вашия бизнес за тези, които използват Разширено търсене в Twitter.
3. Проверете във Facebook, Foursquare и Picplz—Използвайте социални чекирания, за да съобщите, че активно се ангажирате с потенциални клиенти.
4. Наблюдавайте марката си с търсене в реално време—В допълнение към Google, SocialMention е един от любимите ми инструменти за търсене в реално време, тъй като също така маркира влиянията. Когато забележите скок в трафика си, използвайте SocialMention, за да научите повече. (Забележка на редактора: SocialMention вече не е активен онлайн инструмент.)

Най-важното нещо за имайте предвид по отношение на търсенето е, че Google е и ще продължи да се стреми да подражава на човешките тенденции. Социалните мрежи логично правят тази цел много по-лесна и до голяма степен обяснява защо търсенето е в тенденция в тази посока.

Ако търсите идентични термини както в Google, така и в Bing, ще забележите драстично различни резултати, въпреки че и сега все повече предпочитат социалното съдържание с контекстуални препоръки. Най-малкото бихте могли да обмислите сериозно разработването на двустранна маркетингова стратегия, която да бъде подходяща и за двете търсачки.

Какви са вашите мисли за социално търсене? Готов ли си? Оставете вашите коментари в полето по-долу.