Facebook ThruPlay за видеореклами във Facebook: Какво трябва да знаят търговците: Проверка на социалните медии

Използвате ли видео във рекламите си във Facebook? Чудите се как новата оптимизация на ThruPlay ще повлияе на вашите видеорекламни кампании във Facebook?

В тази статия ще научите какво е ThruPlay оптимизация и какво означава за видеокампании във Facebook.

Какво е Facebook ThruPlay оптимизация на реклами?

През септември 2018 г. Facebook представи ThruPlay оптимизация на рекламите за кампании за гледане на видео. Facebook отчита ThruPlay, когато вашата видеореклама се гледа до завършване или за поне 15 секунди (ако видеоклипът ви е по-дълъг от 15 секунди). Оптимизацията „се предлага с кампании за търг или обхват и честота“.

Facebook вече пуска ThruPlay като оптимизация по подразбиране за всички кампании за гледане на видео, замествайки познатата 10-секундна оптимизация на гледания на видео.

От 31 юли 2019 г. Facebook ще постави на пауза съществуващите кампании, които са били настроени с 10-секундната оптимизация на гледанията на видеоклипове. Рекламодателите ще трябва да коригират тези кампании, за да използват оптимизацията ThruPlay.

Когато създавате нови кампании с цел Video Views, ще имате два избора при оптимизиране за показване на реклами:

• ThruPlay: Видеоклипове, гледани до завършване или за поне 15 секунди. Това е настройката по подразбиране.
• 2-секундно непрекъснато гледане на видео: Видеоклипове, гледани поне 2 последователни секунди.

В допълнение към промяната на оптимизацията на рекламите, Facebook ви позволява да решите как искате да бъдете таксувани за гледания на видео: от импресии (всеки път, когато се показва рекламата Ви) или ThruPlays (когато видеоклипът ви се гледа до завършване или поне 15 секунди). Опцията за импресии е по подразбиране.

Каква е разликата между оптимизирането на ThruPlay и 10-секундното гледане на видео?

На пръв поглед оптимизирането на ThruPlay звучи така, сякаш Facebook ще оптимизира рекламата Ви, за да достигне до хора, които ще гледа видеоклипа докрай и това е така, ако видеоклипът ви е 15 секунди или по-късо. За видеоклипове, по-дълги от 15 секунди, обаче, Facebook ще използва ThruPlay оптимизация, за да показва рекламите Ви на хора, които са по-склонни да гледат видеоклипа поне 15 секунди.

За рекламодателите, които рекламират видеоклипове, по-дълги от 15 секунди, лекото преминаване от оптимизиране за 10-секундно видео изгледите към 15-секундни ThruPlays може да не изглеждат толкова големи като промяна, но според цифрите може да бъде значими.

Когато става въпрос за задържане на вниманието на зрителя върху вашето видео, всяка секунда е от значение. За да се постави това в перспектива, рекламодателите обикновено виждат драматично намаляване на резултатите от показванията на видеоклипове от 3-секундно гледане на видео до 10-секундно гледане на видео.

Погледнете видеото по-долу като пример. Той има 2494 3-секундни гледания на видео, но броят им намалява драстично, когато гледате 10-секундни видео показвания. Само 27% от гледанията на видео са го направили след 10 секунди.

Ако гледаните видео секунди продължават да се влошават със същата скорост в секунда, бихте очаквали още един драстичен спад в броя на хората, стигнали до 15-секундния преглед на видеото.

Ако създавате видеоклипове, които са 15 секунди или по-кратки, оптимизирането на видеоклип, който да бъде гледан до завършване, има потенциал да дават по-добри резултати, особено ако обмисляте реклами във Facebook и Instagram Stories, които имат максимум 15 секунди на реклама клип.

В тази реклама на SquareSpace Stories призивът за действие (CTA) е представен през последните 5 секунди от видеото. При старата оптимизация за гледания на видеоклипове от 10 секунди Facebook би оптимизирал рекламата, за да я покаже на хора, които е вероятно да гледат видеоклипа до 10 секунди, но които може да не го завършат. Това означава, че не всички хора, за които рекламата е оптимизирана, достигат до края и по този начин пропускат CTA.

С ThruPlay оптимизация обаче Facebook ще покаже рекламата на повече хора, които най-вероятно ще гледат видеото до завършване и от своя страна ще достигнат CTA. Това може да бъде доста полезно за рекламодателите, особено за тези, които използват разположението Stories в своите реклами.

Мога ли да използвам ThruPlays като опция за пренасочване в персонализирани аудитории на Video Engagement?

Резултатите от ThruPlay и непрекъснатите изгледи от 2 секунди са оптимизации, които се прилагат за рекламите Ви и не са налични като измерване на органичните Ви публикации. Но 3-секундните гледания на видеоклипове и 10-секундните показвания се измерват както на органични публикации, така и на реклами.

Вашият персонализирани аудитории за видео ангажиране се натрупват както в органични публикации, така и в реклами, така че метриките за 3-секундни и 10-секундни показвания на видеоклипове могат да се използват за вашите персонализирани аудитории - а ThruPlays не.

# 1: Как да настроите Facebook кампания с ThruPlay оптимизация

За да настроите кампания с ThruPlay оптимизация, започнете, като създадете нова кампания в Facebook Ads Manager. Изберете Video Views като цел на кампанията, дайте име на кампанията си и щракнете върху Напред.

На ниво набор от реклами ThruPlays се избира автоматично като оптимизация по подразбиране за вашата кампания Video Views. Можете да превъртите надолу до раздела Бюджет и график, ако искате да го промените на 2-Second Continuous Views. Също така решете дали искате да Ви таксуваме за рекламите въз основа на импресии или ThruPlays.

Забележка: Ако не виждате ThruPlay като опция и вместо това виждате 10-секундни изгледи на видеоклипове, акаунтът ви все още не е получил актуализацията, която се разпространява във всички акаунти.

Направете всякакви други корекции, които искате в рекламния си набор, включително избора на насочване и рекламни разположения. Ето наличните рекламни разположения за оптимизиране на ThruPlay:

• Facebook: емисии, видео в поток, незабавни статии, предложени видеоклипове, истории и Marketplace
• Instagram: фуражи и истории
• Мрежа на публиката: вграден, естествен, банер и заставка и видео с поощрение

ThruPlay не е налице за Messenger или разположения в дясната колона.

На ниво реклама решете какъв тип реклама да използвате. С ThruPlay оптимизацията можете да избирате от три рекламни формата:

• Единично видео
• Слайдшоу
• Незабавен опит (изключва опцията за таксуване чрез ThruPlay)

Качете рекламното си послание или изберете подходяща съществуваща публикация и след това публикувайте кампанията си.

# 2: Как да редактирате съществуваща кампания във Facebook Video Views

Ако имате съществуващи активни рекламни кампании, използващи целта Video Views, ще трябва да коригирате тези кампании, за да използвате оптимизацията ThruPlay.

Това не означава, че трябва да изключите съществуващите си кампании за гледане на видеоклипове или да създадете изцяло нови. Вместо това ще трябва да редактирате съществуващите си кампании за гледане на видео преди 31 юли, за да ги оптимизирате за ThruPlays; в противен случай Facebook автоматично ще постави на пауза тези кампании.

Оптимизацията ThruPlay се задава на ниво набор от реклами във Вашите кампании. За да редактирате оптимизацията на кампанията си, изберете кампанията за прегледи на видеоклипове, която искате да промените, и щракнете върху бутона Редактиране.

След това изберете рекламния набор, който искате да редактирате. След това превъртете надолу през опциите за набор от реклами вдясно, за да намерите раздела Оптимизация и доставка. Изберете дали искате да оптимизирате рекламите си за ThruPlay или за 2-секундно непрекъснато гледане на видео.

И накрая, публикувайте промените си.

# 3: Как да видите видео изгледи и резултати от ThruPlay в Ads Manager

За целта на кампанията Video Views имате само два варианта за оптимизиране на рекламите си: 2-секундни непрекъснати изгледи и ThruPlay. И така, защо все още говорим за 3-секундни и 10-секундни гледания на видеоклипове?

Въпреки че имате само две възможности за оптимизиране видеото ви показва реклами, и четирите показателя все още се измерват за ангажираност с реклами и са достъпни във вашите отчети във Facebook.

За да видите тези данни, отворете раздела Кампании в Ads Manager. След това щракнете върху падащото меню Колони и изберете Video Engagement.

Сега можете да сравните задържането на аудиторията на вашите видео прегледи във всичките четири показателя за реклами: 2-секундни непрекъснати прегледи на видеоклипове, 3-секундни прегледи на видеоклипове, 10-секундни прегледи на видеоклипове и ThruPlays.

Означава ли това, че рекламните Ви разходи нарастват? Накратко, не. Това означава, че начинът, по който се изчисляват резултатите от кампаниите Ви за видео прегледи по отчетите Ви по подразбиране, се е променил и може да изглежда така, сякаш цената Ви на резултат се е увеличила.

Нека разгледаме пример за една и съща група кампании, изчислени по два различни начина.

Първо, погледнете цената на резултат за 10-секундно гледане на видео. Това по-рано е показателят за резултати по подразбиране, изчислен на базата на вашите отчети за кампании с видео показвания.

И ето цената на резултатите за ThruPlay оптимизация. Това е текущият показател за резултатите по подразбиране, изчислен на базата на вашите отчети за кампании с показвания на видео.

За същите кампании изглежда, че броят на резултатите е намалял и разходите за резултат са се увеличили с ThruPlays в сравнение с 10-секундното отчитане на показванията на видео. Но ThruPlays не ви струват повече за резултат. Резултатите просто се изчисляват по различен начин, за да отразят броя на гледаните видеоклипове, възпроизведени до завършване, или 15-секундни видео гледания.

Заключение

Facebook непрекъснато развива своята рекламна платформа, а заедно с нея и процеса на закупуване на реклами. ThruPlay е оптимизация на рекламите, която Facebook въведе като опция за рекламодателите да постигнат повече показвания на видеоклипове до завършване или до 15 секунди, което от двете настъпи първо.

Тази оптимизация се оказа ефективна за рекламодателите за постигане на резултати и като такава, Facebook вече я прави оптимизацията по подразбиране за кампании за гледане на видео, заместваща предишната 10-секундна оптимизация на видео гледания опция.

Ако имате текущи кампании за гледане на видеоклипове, които използват 10-секундно оптимизиране на видео показвания, ще трябва да редактирате кампаниите си и променете оптимизацията на ThruPlays или 2-секундни непрекъснати изгледи преди 31 юли, или тези кампании ще бъдат автоматично на пауза.

Facebook казва, че „за всеки долар, похарчен в кампания, ThruPlay оптимизацията изпълнява сравнително с 10 секунди оптимизация на видео гледания при шофиране постепенно изземване на реклами и осведоменост за марката. " Facebook вярва, че този ход ще опрости закупуването на реклами и ще приведе по-добре техните предложения в съответствие с това, което рекламодателите стойност.

Какво мислиш? Как мислите, че ThruPlay оптимизацията ще повлияе на кампаниите Ви за гледане на видео? Споделете вашите мисли в коментарите по-долу.

Още статии във видеореклами във Facebook:

• Открийте как да използвате видеореклами във Facebook, за да достигнете до клиенти във вашия район.
• Научете как да привлечете топла аудитория с поредици от видеореклами във Facebook.
• Научете как да използвате видеореклами във Facebook, за да преместите хората през вашата фуния за продажби.