Как да използвам предизвикателствата на TikTok за бизнеса: Проверка на социалните медии

Чудите се как да получите по-голяма експозиция за вашата марка в TikTok? Обмисляли ли сте предизвикателство за TikTok?

В тази статия ще научите как да използвате предизвикателствата на TikTok за вашия бизнес.

Какво е предизвикателството на TikTok?

TikTok бързо се превръща в социалната медийна платформа в момента, като последните статистически данни показват, че приложението вече е било изтеглени над 1,5 милиарда пъти в световен мащаб. И докато Реклама на TikTok все още набира сила, има много възможности за марки от всякакъв мащаб да проведат нова форма на кампания, съсредоточена около това, което е известно като Предизвикателство на TikTok.

Ако сте били в интернет от известно време, ще разпознаете класически мемове като „Стрелка до коляното“ (Skyrim), човек от зърнени култури и „Подгответе се, зимата идва“, само за да назовем само няколко. Предизвикателствата на TikTok са вдъхновени от мем културата.

Мемета са вкоренени в маркетинга в социалните медии, като повече марки от всякога скачат върху мемовете, когато забелязват нова тенденция. Помислете за по-рано тази година - публикувахте ли нещо за #DollyPartonChallenge, когато това стана вирусно? Наистина го направих.

Повечето мемове в социалните медии се състоят от комбинация от текст и изображения, за да предадат идея или тема, но TikTok донесе със себе си (продължавайки започнатото от Vine) нов тип меми: видео мемове.

Предизвикателствата на TikTok, както органични, така и спонсорирани, често са комбинация от три елемента: текст, звук и движение (обикновено хореографиран танц). Те могат да бъдат стартирани от лица, обикновено TikTokers или влиятелни лица с много последователи, или от марки, които са инвестирали в рекламата на TikTok.

Поколение Z, най-голямата демографска група на TikTok, е израснало в златната ера на интернет и има способност да идентифицира модерни мемове и да ги пресъздава. Това е, което направи предизвикателствата на TikTok и TikTok толкова привлекателни за тази по-млада публика. За марките, които искат да апелират към поколение Z, TikTok трябва да бъде приоритет и заедно с него TikTok предизвикателства.

Движещата сила зад създаването на всяко добро предизвикателство е звук, или аудио елемент. TikTok предлага разнообразие от звуци на платформата, от които можете да избирате, както и персонализирани звуци, създадени и качени от потребители, както влиятелни, така и ежедневни потребители на приложението.

Някои от най-добрите звуци на TikTok са извлечени от филми, вирусни видеоклипове в YouTube и музика (включително хитове в класацията и независими автори на песни). Видеоклиповете # Frozen2Challenge са идеален пример за фрагмент от звук от филм, използван за създаване на видео мем от TikTok.

Сега нека разгледаме как можете да започнете с предизвикателствата на TikTok.

# 1: Участвайте в популярно съществуващо предизвикателство на TikTok

Има много небрандирани, органични предизвикателства на TikTok, с които бизнесът може да се възползва като метод за „тласък на тенденция“, за да привлече последователи и потенциални клиенти.

Подобно на пресъздаването на предизвикателството на Доли Партън, можете да спечелите влиянието на TikTok, просто като създадете видеоклип, базиран на актуално предизвикателство. За да окажете въздействие с органичните предизвикателства на TikTok, е важно да следите за процъфтяващите тенденции, за да можете да създадете своевременно свое видео.

Ето три начина да намерите предизвикателство, което отговаря на вашата марка:

Погледнете на страницата За теб: Когато се регистрирате за акаунт в TikTok, страницата ви за вас вече ще бъде изпълнена с предложения за съдържание, което ще ви хареса. Тази страница ще се промени с течение на времето, когато започнете да следвате акаунти, подобно на страницата за изследване на Instagram.

Проверявайте редовно страницата си за вас (и не забравяйте да следвате влиятелите на TikTok за вашата цел пазарът следва) ще ви помогне да идентифицирате бъдещи предизвикателства, които си струва да пресъздадете във вашия бизнес сметка.

Погледнете популярните звуци на TikTok: Друг начин да намерите актуални предизвикателства за TikTok е като отидете в раздела Звуци на приложението. Тук ще видите списък с най-популярните звуци. След като докоснете звук, ще видите видеоклипове, създадени с помощта на този звук.

Прегледайте видеоклиповете, използвайки тези звуци, и вижте дали някой споделя общи елементи. Внимавайте за повтарящи се движения като танцови движения или трикове за редактиране.

Гледайте компилациите на TikTok в YouTube: Джена Марбълс, ранна звезда в YouTube и търсачка на странни предизвикателства (два пъти превърна косата си в писта с горещи колела), наскоро започна да споделя свои собствени компилации от TikTok. Този тип съдържание наистина се нажежава в YouTube и тепърва започва.

За да спестите време като професионалист в социалните медии или собственик на бизнес, можете да разгледате няколко от най-добрите Компилации на TikTok за вдъхновение и изследвания. Вероятно ще се разсмеете и от това!

Съвети за заснемане на видеоклипа на TikTok Challenge

Ако искате да участвате в съществуващо органично предизвикателство за TikTok, за да развиете своите последователи, не попадайте в капана на това да се придържате винаги към първата си концепция. Има няколко различни начина, по които можете да интерпретирате мем, който е от значение за вашата аудитория. Вашата работа е да излезете с най-забавната опция.

Направете списък с потенциални концепции и ги пуснете покрай хората от вашия екип. Заснемете двойка, редактирайте ги заедно и ги сравнете. Вървете с този, който предизвиква най-много смях, като същевременно оставате уместни за вашата целева аудитория.

Когато заснемете видеоклипа си за предизвикателство TikTok, има два начина да го направите.

Първата опция е да използвате видео функционалността на TikTok, за да запишете съдържанието си, докато предварително избраният звук на TikTok се възпроизвежда през високоговорителите на телефона. Този подход е особено полезен, ако синхронизирате устните с песен или филмов клип.

Другата ви възможност е да заснемете видеоклипа си с помощта на DSLR или стандартната си камера за смартфон. Заснех подаване на предизвикателство за TikTok, използвайки този метод, и го намерих за доста трудно. Видеото изискваше много вземания, за да се синхронизира движението със звука от песента на Daft Punk.

@mackaylapaulОбичах аудиото, трябваше да го използвам два пъти #Съжалявам, не съжалявам#fyp#за теб#stretchchallenge♬ Originalton - lisaaaa.mary

Ако участвате в органично предизвикателство за TikTok, не забравяйте да използвате същия аудиоклип като други видеоклипове за предизвикателства. Можете да разберете това, като разгледате дъното на видеоклиповете в хаштага на предизвикателството TikTok.

Когато редактирате съдържанието си, имайте предвид нивата на звука в оригиналното видео (фонов шум). Не искате звукът TikTok да бъде заглушен от хора, които говорят във фонов режим, или от шумна кафе машина.

TikTok разполага с разнообразни инструменти за редактиране на видео, които ви позволяват да добавяте филтри, стикери, текст и видео преходи, които ще подобрят цялостното качество на вашето предизвикателно видео.

Някои предизвикателства дори включват определен видеоефект на TikTok, като примера в края на тази статия.

# 2: Стартирайте собствена маркова кампания за предизвикателство TikTok

Важен елемент от развитието на вашето собствено предизвикателство за TikTok е контекстът. Въпреки че има много подвижни видео-мемове, които можете да създадете със звукови клипове на филми, уверете се, че сте разбрали контекста правилно.

Например, ако популяризирате продуктите си за грижа за кожата на жени от поколение Z, помислете дали да не използвате клипове на скорошна музика, която е на върха на класацията и има тема за красота или овластяване на жените. Или направете списък с фандомите и филмите с козметична тема, която целевата Ви аудитория е израснала, гледайки това, което ще бъде носталгично за тях - помислете Лоши момичета и Дневниците на принцесата.

Кратки звукови клипове от съществуващо съдържание с контекст към вашата индустрия и аудитория могат да пренесат идеята ви за предизвикателство TikTok от „meh“ до „wow“ за миг.

Планирайте кампанията си за предизвикателства TikTok

Когато планирате вашата маркова кампания за предизвикателства, първо помислете за основната цел. Искате ли да уведомите целевия си пазар, че сте на TikTok, за да можете да спечелите последователи? Надявате ли се да стимулирате продажбите на нов продукт, който пускате?

Решете каква е основната ви цел на кампанията и какви методи ще използвате, за да проследите успеха - всичко - от изпълнените цели на Google Analytics до общите употреби на изключителен промоционален код.

След като сте си поставили целта, помислете как ще популяризирате предизвикателството си. Ето някои от вашите опции:

• Работете директно с TikTok, за да популяризирате вашето марково предизвикателство пред масите, започвайки от $ 150 000 на ден.
• Стартирайте маркетингова кампания на TikTok influencer. С този подход вие работите с по-големи акаунти, за да пресъздадете вашето предизвикателство за TikTok в деня на публикуването му в собствения си акаунт на марка, за да създадете ефект на гръмотевица.
• Превърнете предизвикателството си за TikTok в състезание. За илюстрация предлагайте награда (или множество награди) на произволно избрани създатели, които следват правилата за участие в състезанието ви. Вашите методи за участие в състезанието трябва да включват публикуване на видеоклип с вашия хаштаг на предизвикателството TikTok най-малко. Преди да слезете по състезателния маршрут, не забравяйте да прочетете Насоките за промоции на TikTok.

Използвайки това, което знаете за мем културата и това, което сте научили от най-известните предизвикателства на TikTok, измислете няколко различни концепции за вашето предизвикателство. Когато стеснили списъка си с опции, измислете идеи за хаштаг на предизвикателства, които корелират със съобщението на вашия мем.

Професионален съвет: Не забравяйте да направите своето проучване на TikTok, преди да се спрете на окончателния си избор Хаштаг на предизвикателството TikTok. Въпреки че са още ранни дни, идеята ви за хештег може вече да е взета.

Планирайте съдържанието на предизвикателството на TikTok

Сега, когато имате ясна представа за това, което се надявате да излезете от предизвикателството на TikTok, е време да разберете как да разкажете една забавна история чрез видеоклипа си. Трябва бързо да стигнете до точката и да създадете нещо повторяемо.

Важно е да имате предвид имитацията. Ако направите предизвикателството си твърде трудно за хората да го пресъздадат (т.е. прекалено голям бюджет или твърде много танцови движения), вашият целеви пазар е по-малко вероятно да участва в предизвикателството, което в крайна сметка ще намали ефективността на вашия кампания.

За да визуализираме това, нека да разгледаме органично предизвикателство за TikTok, което обхвана платформата благодарение на влиятелни хора и обикновени хора, публикуващи свои собствени видеоклипове, имитиращи мема. В видеото по-долу, Карън Съдърланд, преподавател по PR и социални медии, участва в предизвикателството с видео, което имитира екрана за избор на играч, който обикновено се появява във видеоигрите.

@karensutherlandЗачитане на капката 😂 #fyp#fy#fypage#Австралия#aussietok#karen#karenz#uni#unilife#respectthedripkaren#за теб#foryoupage♬ оригинален звук - ___. I.m.v.u .___

Ако анализирате това предизвикателство, лесно можете да разберете защо то е било успешно. Поради демографското разделение на потребителите на TikTok, можете да предположите, че повечето хора в платформата са играли преди това на видеоигра. Звукът, използван във видеото, е качен от потребител на TikTok, но той придоби популярност едва след сдвояването му с движението нагоре и надолу, което имитира начина, по който цифровите символи се показват на повечето селекционни плейъри екрани.

Видео мемът е пълен кръг и става повторяем, когато се добавя текст, за да се посочат характеристиките или способностите на „плейъра“ във видеото. В този случай е известно, че играчът е университетски преподавател, както е посочено в черно-белия текст в горната част на текстовото наслагване.

Изберете звук TikTok

Вашият звук за предизвикателство на TikTok може да бъде вашият собствен оригинален звук или звуков клип от поп-култура, като филм или телевизионно предаване, на които сте попадали в платформата. Помислете за филмите, вирусни видеоклипове и хитови песни, които съдържат думи и фрази, които имат смисъл за вашата индустрия.

Хореографирайте вашето предизвикателство на TikTok

Ще изглежда малко странно, ако в предизвикателството ви няма фокусна точка. Независимо дали става въпрос за човек, група хора, домашен любимец или неодушевен предмет като Гумените мечки на Харибо, трябва да вземете решение за звездата на видеоклипа си.

Ако искате вашето предизвикателство да бъде лесно за другите да се пресъздадат и то наистина да се оформи като a видео мем, най-добре е да направите фокусната си точка отделен човек или малка група от двама до трима хора.

Хората (или неживите предмети) във вашето видео също ще трябва да се движат. Това може да е леко движение или кратък хореографски танц. Бъдете креативни за тази част!

Създайте и публикувайте видеоклипа си с TikTok Challenge

След като сте подготвили движението, звука и концепцията си, можете да започнете да снимате. Може да ви отнеме известно време, за да получите перфектния кадър, но в крайна сметка ще си заслужава.

Когато сте доволни от видеоклипа си (или множество кратки видеоклипове), преминете към инструментите за редактиране, за да започнете да създавате своя шедьовър. Въпреки че бихте могли да редактирате вашите видеоклипове с помощта на професионален софтуер за редактиране на видео, вашето предизвикателство ще бъде по-свързано и ще се чувствате по-родно за платформата, ако използвате инструментите за редактиране в приложението.

Можете да запазвате вашите видеоклипове на TikTok (и надписи на видеоклипове) като чернови, докато сте готови да ги публикувате. Когато моментът настъпи, просто отидете в раздела си за чернови и се уверете, че сте добавили няколко хаштага - и най-важното, вашия хаштаг на предизвикателството на TikTok! След това докоснете Публикуване.

Заключение

Като цяло TikTok предлага вълнуваща възможност за марки, които искат да се ангажират и да привлекат публика от поколение Z. Приложението продължава да нараства популярността си в световен мащаб и е платформа, която може да ви помогне да придобиете уместност при следващото поколение потребители.

След като вече знаете какво е предизвикателството на TikTok и различните начини, по които можете да се включите като марка Тенденция към провеждане на рекламна кампания, вие сте добре подготвени да започнете да създавате съдържание TikTok.

Какво мислиш? В какви видове предизвикателства е участвал вашият бизнес? Ще създадете ли собствено предизвикателство? Споделете вашите мисли в коментарите по-долу.

Още статии за маркетинг в TikTok:

• Намерете четири начина, по които вашият бизнес може да успее в TikTok.
• Научете как да измервате резултатите от вашите маркетингови усилия на TikTok.
• Открийте как да започнете с TikTok за бизнес.