Реклама в YouTube: Ново проучване и статистика за маркетолозите: Проверка на социалните медии

Рекламирате ли с видео?

Чудите се дали рекламите в YouTube струват вашето време и пари?

В тази статия ще го направите намерете ново изследване, което разкрива как потребителите реагират на реклами в YouTube и прозрения за това как маркетолозите планират да коригират своите рекламни разходи в YouTube.

# 1: Зрителите приемат реклами в YouTube по-лесно, отколкото във Facebook

Не много отдавна YouTube беше безспорният крал на онлайн видеото. Основана през февруари 2005 г., единственият фокус на YouTube винаги е бил видеото, което му позволява да се издига (и да остане) в горната част на купчината.

Две години след стартирането на YouTube пусна рекламната функция. Сега, десетилетие по-късно, рекламодателите могат да избират измежду тях шест различни рекламни формата. За добро или лошо, потребителите, гледащи видеоклипове в YouTube, очакват някаква реклама. Стана норма.

От друга страна, Facebook стана основна през 2006 г. и според Animoto’s

Състоянието на социалното видео: Маркетинг във видео-първи свят проучване на 1000 потребители и 500 търговци, 60% от потребителите гледат марково видео съдържание ежедневно във Facebook и 55% съобщават, че го гледат в YouTube. Не е изненадващо, че 59% казват, че гледат маркови видеоклипове в Instagram, което е почти продължение на Facebook в този момент.

Годежът обаче е друга история. Facebook все още води на пазара, когато става въпрос за броя потребители, които се ангажират с видео съдържание (49%). YouTube е на второ място с 32% от анкетираните, които казват, че се ангажират с марково видео съдържание.

Тези цифри са интересни, защото Марк Зукърбърг има забранени реклами преди пускане. От самото начало рекламодателите остават с малко възможности да монетизират своите видеоклипове във Facebook, оставяйки много разочаровани от платформата.

Това разочарование отслабна, откакто Facebook започна да пуска реклами в средата, но не особено, защото рекламите в средата показват, че много потребители избягват и се кълнат да гледат видеоклипове във Facebook изобщо. (Слухът на улицата е, че Facebook ще бъде премахване на рекламите в средата на видеоклипа и вместо това в крайна сметка да преминете към реклами преди пускане

За вкъщи

Въпреки че YouTube предлага опция за рекламиране в средата, това беше решението на Facebook да започне да прави същото, което остави потребителите в ръцете. Бизнесът носи отговорност пред своите акционери да печелят пари; обаче е деликатен баланс, когато подобни решения засягат опита на останалите заинтересовани страни.

Фактът е, че потребителите обикновено не са фенове на промяната и когато това включва нещо като любимия им Facebook, промяната става още по-голям проблем. Но както при миналите промени в платформата, Facebook несъмнено ще изработи изкривяванията, така че рекламодателите да са доволни и все пак да харчат своите рекламни долари, докато потребителите с недоволство идват да приемат нова норма.

# 2: Рекламите за продукти с универсално обжалване се радват на високи гледки и ниска цена на изглед

Social Media Marketing 101 ви казва да разберете вашата целева аудитория и да насочите маркетинговите си усилия към нея. Но какво ще стане, ако не насочването към вашата целева аудитория работи добре и всъщност е по-рентабилно?

Според Strike Social’s 2017 Отчет за сравнителен анализ на YouTube, има група потребители на съдържание в YouTube, които докладът нарича „неизвестните“. Групата е наречена така, защото демографската информация за хората в тази група не е известна.

На пръв поглед тази липса на данни може да изглежда като нещо лошо за рекламодателите. Данните на Strike Social обаче показват, че хората, чиято възраст е неизвестна, имат честота на гледане (VR) от 29,5% (6,5% по-висока от средната стойност) и процент на цена на преглед (CPV) от 0,034 долара (близо 23% по-нисък от средно аритметично). Когато полът на зрителя е неизвестен, VR се спуска леко до 28% и CPV се покачва малко до 0,039 долара.

За вкъщи

Този подход е идеален за продукти или услуги, които са неутрални по пол и / или възраст и имат универсална привлекателност. Докато други рекламодатели се борят за рекламно пространство и плащат по-високите цени, помислете за насочване към неизвестните, за да видите колко удар за парите си получавате.

Ако вашата VR е значително по-ниска от 28%, вероятно си струва да опитате елиминирайте възрастта и пола от насочването си към аудиторията. Просто не забравяйте наблюдавайте възвръщаемостта на инвестициите си както обикновено бихте и дайте на рекламите си достатъчно време за пускане преди да вземете решения въз основа на резултатите.

# 3: Интересите на аудиторията и влиянието на потребителското устройство върху показванията на реклами

Данни, събрани от Strike Social показва, че интересите на даден човек дават известна представа за неговата възприемчивост към рекламите в YouTube. Например, Strike Social установи, че търсачите на силни усещания имат висока честота на гледане в няколко държави. Лицата в Невада, които се идентифицират като търсачи на силни усещания, са имали средно VR от 32,3%, докато Айдахо идва с 31,8%, а Минесота и Небраска се равняват на трето място с 31,6% VR.

Друга категория по интереси с висок процент на VR е храна. Ако сте любител на готвенето, живеете във Вашингтон, имате невероятна средна VR от 70,8%, като Арканзас и Кънектикът са съответно 68,3% и 67,6%.

Но колко хора са фокусирани с лазер само върху един интерес? Обмисляли ли сте как тези интереси с висок процент на VR могат да се припокриват? Например, има голям шанс някой, който се интересува от здраве и фитнес, също да бъде гурме но те също могат да бъдат търсещи силни усещания, в зависимост от вида на здравето и фитнес заниманията предпочитам.

Обърнете внимание и на това, което устройство използват хората, когато гледат реклами. Някои хора отговарят на всяка реклама, стига да се показва на мобилно устройство. Всъщност, повече от половината гледания на видеоклипове в YouTube идват от мобилни потребители.

За вкъщи

Не се страхувайте да насочвате към аудитории, чиито интереси не е задължително да са напълно съобразени с вашия купувач персона. Помислете нестандартно и помислете за ефекта на пулсации.

Въпреки че може да не искате да промените напълно насочването си, трябва направете A / B тестване от тези различни сегменти, така че вие получите сравнение между ябълки към ябълки за това как тази нова група отговаря на вашите реклами. Никога не знаеш; простият факт, че виждат реклама, която е толкова различна от тази, която обикновено им се показва, може да е достатъчен, за да увеличи тези проценти на VR.

# 4: Търговците остават заинтересовани от YouTube

Не забравяйте проблеми с показателите за гледане на видео на Facebook? Накратко, за период от две години Facebook надцени времето, прекарано от зрителите в гледане на видеоклипове, с 60% до 80%. Това свръхнадуване може да накара рекламодателите да повярват, че техните видеоклипове получават повече гледания от те евентуално са довели до увеличени рекламни разходи или поне са запазили текущите си харча.

Няма данни YouTube някога да е обвиняван за подобен проблем. Google дори обяви разширен одит на показателите в YouTube предоставени на рекламодателите, за да се увеличи доверието на рекламодателите в предоставените номера. Вероятно неслучайно това съобщение беше направено по времето, когато Facebook разкри подобен план в отговор на инфлационния спор.

Това ли е поне една от причините, поради които опитни търговци на социални медии прекарват повече време, използвайки YouTube, отколкото по-малко опитни специалисти? Имат ли просто повече доверие в способността на YouTube да им предостави показателите, които ще им позволят да измерват точно ROI?

Всъщност, Social Media Examiner’s Доклад за индустрията за маркетинг на социални медии за 2017 г. установи, че 65% от 5000+ респонденти, които са в бранша повече от три години, съобщават, че все още се интересуват от използването на YouTube в своите маркетингови планове за социални медии. 44% от анкетираните казват, че планират или да увеличат разходите си за реклама в YouTube, или да ги запазят същите.

За вкъщи

Като се има предвид колко динамичен е маркетинговият пейзаж на социалните медии, не е чудно, че онези професионалисти, които са били в окопите за няколко години са настроени на важността на възможността за точно измерване (и докладване) на възвръщаемостта на инвестициите в техния маркетинг в социалните медии дейности.

Това не означава, че Facebook умишлено е възнамерявал да заблуди рекламодателите. Грешките при отчитането могат да отразяват нарастващите болки във видеорекламата. Ако случаят е такъв, търговците на социални медии би било разумно да проследят отблизо показателите, които са им дадени, след като Facebook уреди средата на играта срещу. издаване на реклама преди пускане. Видеорекламите са нова територия за гиганта в социалните медии, но се надяваме, че са научили урока си за първи път.

Заключение

Опитните търговци на социални медии все още смятат YouTube за жизнеспособна възможност за реклама. Въпреки това, търговците трябва да следят внимателно какво се случва с предложенията за видеореклама на Facebook на Facebook. Въпреки че YouTube има Google зад себе си, Facebook е гигант за себе си и е известен с това, че бързо и изцяло поема социалния маркетинг.

Какво мислиш? Как това изследване влияе на мислите ви за маркетинг в YouTube? Какъв опит имате с рекламите преди видеоклипа спрямо рекламите в средата? Моля, споделете вашите мисли в коментарите.