Историята на проверяващия за социалните медии: От блога до конференцията: Изпитателят на социалните медии

Чудите се как започна блогът на Social Media Examiner?

Интересувате ли се как създадохме конференция на живо от онлайн публикация?

За да сподели еволюцията на Social Media Examiner и Social Media Marketing World, Рей Едуардс ще ме интервюира.

Повече за това шоу

The Подкаст „Маркетинг на социални медии“ е радио предаване по заявка от Social Media Examiner. Той е предназначен да помогне на заети търговци и собственици на бизнес да открият какво работи с маркетинга в социалните медии.

В този епизод, Рей Едуардс на Шоуто на Рей Едуардс взема микрофона, за да получи предисторията за това как Social Media Examiner премина от публикуване на блог до провеждане на конференция на живо.

Ще откриете задкулисната история за това как основах Social Media Examiner преди повече от седем години и как решихме да започнем собствена конференция.

Споделете отзивите си, прочетете бележките за шоуто и вземете връзките, споменати в този епизод по-долу.

Слушай сега

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ето някои от нещата, които ще откриете в това предаване:

Историята на проверяващия за социални медии

Началото на всичко

Преди да стартирам Social Media Examiner, пишех бели книги за клиенти и също така бях автор на книга, наречена Писане на бели книги.

Някъде по пътя стартирах седмичен бюлетин, който включваше интервюта с експерти, парчета, написани от експерти, и съвети и техники. Започнах да отразявам социалните медии и как може да се използва за генериране на повече потенциални клиенти за бели книги.

Впоследствие посегнах към Copyblogger и MarketingProfs, и написа няколко статии за тях. Преломният момент настъпи, след като изпратих заявка на LinkedIn до Ан Хендли, главен директор по съдържанието на MarketingProfs, и тя попита дали съм във Facebook. След като отворих акаунт във Facebook, бях потопен в различен свят.

След това отидох на малка конференция в Сан Диего и се срещнах Пол Колиган, Уорън Уитлок (съавтор на Twitter революция), и Мари Смит.

В резултат на това реших да направя онлайн конференция в рамките на моя бизнес с бели книги. (До този момент правех телеуроци, където хората плащаха $ 39 / месец, за да ме чуят да интервюирам хора, които харесват Боб Блай, Питър Бауърмани други в света на копирайтинга.) Продадох няколкостотин билета за срещата на върха по успеха на копирайтинга, повече, отколкото някога съм имал за своите телекласове, и цялата конференция беше направена чрез уеб семинари.

Това доведе до Среща на върха за успеха на социалните медии, за които продадохме около 700 билета.

Почувствах, че се занимавам с нещо, затова търсих имена на домейни в GoDaddy, намерих SocialMediaExaminer.com и веднага регистрирах търговска марка.

Имах възможността да говоря на срещата на върха на B2B на BlogWorld и MarketingProf през октомври 2009 г. Решавайки, че ще е моментът да стартирам, аз се впуснах да създам Social Media Examiner и се свързах с него всички мои приятели, питайки дали ще пишат по една статия на месец, докато не им се получи вече.

Официално стартирах Social Media Examiner на 12 октомври 2009 г.

Слушайте предаването, за да научите кои връзки и Рей споделяме от ранните дни на социалните медии.

Фокус върху качествено съдържание

Когато стартирахме, блоговете бяха мнения и аз исках да бъда ресурс. Ето защо сме известни със съдържанието с инструкции и защо нашият слоган все още е „Вашето ръководство за джунглата в социалните медии“. Аз знаехме, че ако можем да създадем съдържание с определено ниво на дълбочина или богатство, ще бъде умно дълго време тичам; всяка от нашите статии е дълга поне 1000 думи.

И ние инвестирахме много в качеството на нашето съдържание. Винаги сме имали поне двама или трима, а понякога и до пет, редактори, работещи по всички статии, и сме вложили поне $ 1000 в разработка за всяка статия. Нашата визия е: „Всичко, което обслужваме, е качество и ние служим на всички с отлично качество.“

Занимавам се с този бизнес от седем години и почти всички, които са започнали в това пространство, са продължили напред. Това просто показва, че можете да спечелите в дългосрочен план, ако постоянно предоставяте отлична стойност.

Много хора разбират, че в тях няма място за тях, но това не е вярно. Във всяка индустрия има определено ниво на умора, което засяга хората, които са били в нея от дълго време. Има нужда от новост, иновации и усъвършенстване и именно там идват новите хора.

Слушайте предаването, за да откриете ключа към изграждането на страхотен бизнес.

Стартиране на конференцията

Не обмислях да започна конференция на живо, докато не присъствах Джо Пулици‘Събитие (Светът на маркетинга на съдържание) в Кливланд, Охайо, преди около пет години. Това беше първото събитие на Джо и забелязах, че има спокоен, спокоен усет към него. Когато го попитах как може да бъде, той кредитира организаторите на събитието. Той каза, че с това се прехранват.

Изведнъж исках да проуча опцията за конференция.

Започнах да правя снимки и бележки и да гледам на преживяването различно. Почти година и половина по-късно проведох първото си събитие на живо.

След като присъствах на редица събития на живо, установих, че има много неща, които искам да подобря; липса на информация например. Бих се появил и трябваше да разбера къде трябваше да отида, тъй като нямаше кой да ме насочи в правилната посока. Или мрежови партита, които бяха толкова силни, че не можех да общувам с хора, без да им крещя в ухото.

Исках да поправя тези неща.

Чуйте предаването, за да чуете повече за това, което води до гибелта на събитията.

Маркетинг в социалните медии Световен растеж

Всички ми казваха, че най-трудното нещо на събитието е да накарам хората да присъстват. Знаех, че ще бъде предизвикателство; обаче изграждах медийна компания от доста време и се оказа, че е тайният сос.

Първата конференция беше през 2013 г., но бях стартирал Social Media Examiner през 2009 г. и изграждах невероятно лоялни последователи. Моята публика вече получаваше ежедневни имейли и си взаимодействаше през социалните канали. Оказва се, че са боледували от възможността да се съберат.

През първата година на маркетинговия свят на социалните медии имаше 1100 присъстващи; година втора имахме около 1700, година трета имаше 2200, а година четвърта (миналата година) имахме 3000 присъстващи. Очакваме 4000 за петата година и вече сме продали повече от 900 билета към този запис!

Проектираме да станем много по-големи и току-що подписахме договора за 2020 г. Ще имаме повече от 400 000 квадратни метра, което е 60% от Конгресен център в Сан Диего, домът на Comic-Con International.

Чуйте предаването, за да разберете как се възползвах от начинаещ в пространството за събития.

Как насърчаваме работата в мрежа

Тъй като Social Media Examiner от години прави онлайн събития, ние знаехме как да свържем хора, които не присъстват физически. Приложихме тези принципи за предварителна работа в мрежа преди конференцията на живо. Например през 2016 г. имахме 78 Отпуснат групи по всяка възможна тема. Хората щяха да споделят информация и да се ангажират помежду си в тези мини-общности. Тогава в момента, в който се появиха на конференцията, те се свързаха.

Направихме и обучение за видео мрежи на живо, където присъстващите могат да се научат как да се подготвят за конференцията и имахме LinkedIn група за взаимодействие преди събитието. Освен това изпратихме много имейли (поне веднъж седмично), за да съобщим всичко, което според нас присъстващите трябва да знаят. По времето, когато хората се появиха, те бяха много загрижени да бъдат там.

Всяка година имаме неофициална среща в нощта преди началото на конференцията. Миналата година се появиха 500 души! На следващия ден има уъркшопове и след това голямо парти за откриване на морския самолетоносач USS Midway. Към този момент много хора са се срещали помежду си в едно или друго неофициално качество.

Автобусите отвеждат присъстващите от хотела до самолетоносача. Когато хората излизат от автобуса, им се връчват мрежови бинго карти. Това им позволява лесно да се свързват с непознати, докато попълват картите. Например трябва да вземете Twitter ID на някой от друга държава, някой, който работи в образователна институция, подкастър, блогър и т.н. Освен това се въвеждат попълнени карти, за да спечелите безплатен билет за конференция за следващата година.

Докато партито приключи и хората дойдат на основния доклад на следващата сутрин, те вече са установили някои солидни връзки.

Има няколко други неща, които правим, за да улесним работата в мрежа. При чекиране има стикери, които хората могат да поставят върху значката си, за да идентифицират различни групи, към които принадлежат, като podcaster, блогър, YouTuber и т.н. Тогава, когато се срещнат с други, носещи същия стикер, разговорите веднага се раждат. На конференцията имаме и Networking Plaza, където хората могат да седнат на маса, за да обсъдят тема от общ интерес с другите.

В нашето посолство в мрежа всеки участник може да каже на посланик дали търси някой, който работи в конкретна индустрия. Посланиците на мрежата ще търсят в базата данни на участниците за правилната връзка, изпращат текстови съобщения или се обаждат на тази връзка, за да знаят, че някой иска да се срещне с тях, и след това ще организират частна среща.

Чуйте предаването, за да научите как караме толкова много известни влиятелни лица да говорят на нашата конференция.

Стартиране на нещо ново

Когато Рей пита дали някога е късно да започнем нещо ново, признавам, че закъсняхме с играта. Конференцията стартира през 2013 г., Social Media Examiner стартира през 2009 г., а социалните медии технически съществуват от 2006 г. насам.

Аз съм илюстрация, че всичко качествено може да дойде и да наруши всяка съществуваща индустрия. Няма значение кога. Ключът е да се признае, че отнема време. Не можете да изградите нещо, без първо да изградите следното: публика, която ви познава, харесва и ви уважава. Ако бях стартирал маркетинговия свят на социалните медии от портата, нямаше да работи, защото още не бях изградил тази аудитория.

Методът за всеки, който иска да следва това във всяка индустрия, е, преди всичко, да изгради страхотно съдържание. Освен това изградете взаимоотношения с влиятелните във вашето пространство. Например, един от начините да направя това е чрез моя подкаст, който е базиран на интервюта. Инфлуенсърите обичат излагането, така че привличам хората, когато издават нови книги или имат нещо друго за популяризиране. Освен това докосвам умовете им и донасям богатата им стойност на моята общност.

Слушайте предаването, за да откриете двете ключови части за всяко събитие.

Мисия на маркетинга на социалните медии

Нашият лозунг е „Работа в мрежа, откриване и забавление“. Вече говорихме за работата в мрежа. Страната на откриването е ключовата мисия. Присъстващите откриват най-добрите техники за маркетинг в социалните медии от най-добрите експерти в света.

Надеждата е, че всеки напуска маркетинговия свят на социалните медии с идеи, които може да използва в собствения си бизнес или където работи. Ако работят за някой друг, те ще станат герой на тази компания. Ако работят за себе си, ще имат идеи, които в крайна сметка ще им помогнат да постигнат основните си цели: да стимулират повече трафик, да генерират повече потенциални клиенти и да продават повече.

Искаме хората да се отдалечат, овластени да действат и напълно да трансформират бизнеса си.

За да прецените дали Светът на социалните медии е подходящ за вас, задайте си няколко въпроса.

Борите ли се в област на социалните медии, която не знаете как да овладеете? Ако инвестирате парите, ще се отдалечите ли с достатъчно знания, за да получите възвръщаемост на инвестицията си? Ще се запознаете ли с хора и ще развиете взаимоотношения, които ще ви помогнат в бъдеще?

Когато ходя на конференции, аз отивам изключително за работа в мрежа, а не за обучение. Нещо специално се случва, когато се срещате лично с хора. Може да ускори бизнеса. Това се случи в BlogWorld и MarketingProfs, преди да стартирам Social Media Examiner. Толкова съм развълнувана да донеса това преживяване на другите и нямам търпение да видя какви невероятни неща ще се получат от моята конференция за другите по пътя.

Слушайте предаването, за да чуете повече за въпросите, които трябва да зададете, преди да присъствате на света на социалните медии.

Подробностите за SMMW 2017

Светът на маркетинга на социалните медии 2017 е на 22, 23 и 24 март 2017 г. Ще имаме повече от 120 90-минутни сесии и семинари; всеки е включен в цената на билета. Например, Рей Едуардс прави семинар по писане на копие, което продава, Джон Янч представя на сградата на агенцията, и Дан МилърУъркшопът е за това как да се изгради група на мозъка. Това са семинари за изграждане на бизнес и създаване на съдържание.

Имаме и 17 различни „теми“ за социални тактики, като Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Snapchat, Pinterest и визуален маркетинг. Освен това има 40 сесии за това, което наричаме създателска поредица: 10 сесии за видео и YouTube, 10 за блогове, 10 за производство на видео на живо и 10 за подкастинг. Също така имаме социална стратегия, маркетинг на съдържание, измерване, анализ, обслужване на клиенти и много други.

Имаме ангажирани около 60 водещи и ще продължим да набираме и добавяме лектори през следващите 60 дни. Ще бъде невероятен състав. Някои от разпознаваемите имена на водещи включват Гай Кавасаки, Мари Смит, Скот Монти, Джей Баер, Майкъл Хаят, Крис Броган, Ейми Портърфийлд, Марк Шефер, Дарън Роуз, Joel Comm, и още. Джо Пулици ръководи нашата писта за маркетинг на съдържание и Клиф Ravenscraft води пистата за подкастинг.

Докато други конференции таксуват записите на сесията, ние включваме записи на всяка основна бележка, сесия и семинар на притежателите на билети без допълнителни разходи. По този начин, ако сте затънали в много ценен разговор, но наистина искате да видите определен говорител, можете да останете в разговора. Всички записи ще бъдат достъпни за цяла година.

Цената на дребно на Social Media Marketing World е 1597 долара, което е много по-малко от другите събития на това ниво. В зависимост от това кога слушате този подкаст, може да успеете да спестите значителна сума пари на билета си, който след това да инвестирате във вашия полет или хотел.

За да научите повече, отидете на това връзка и гледайте видеото, което е две минути разходка от събитието 2016 г. Ако все още не сте сигурни, пуснете видеоклипа на страница на дневния ред за да чуете какво трябва да кажат хората, които ще разпознаете.

.

Не сте убедени? Гледайте a проба на един от основните бележки безплатно и вижте всичко включено във вашата регистрация на страница за продажби. Има и много копия за четене, така че наистина можете да разберете какво е събитието и да решите дали е подходящо за вас.

Ако все още се колебаете, използвайте хаштага # smmw16 в Twitter и говорете с хора, които минаха миналата година, или използвайте # smmw17 и попитайте хората, които отиват тази година какво мислят.

Чуйте предаването, за да чуете защо казваме, че социалният медиен свят е чудесен за интроверти.

Чуйте предаването!

Ключови неща за хранене, споменати в този епизод:

• Научете повече за Рей Едуардс и Шоуто на Рей Едуардс.
• Прочети Писане на бели книги и Стартиране.
• Вижте статиите ми на Copyblogger и MarketingProfsи научете повече за главен директор по съдържание на MarketingProfs Ан Хендли.
• Научете повече за Пол Колиган, Уорън Уитлок (съавтор на Twitter революция), Мари Смит, Боб Блай, и Питър Бауърман.
• Погледнете Среща на върха за успеха на социалните медии.
• Разгледайте Джо Пулици'с Светът на маркетинга на съдържание.
• Разгледайте Конгресен център в Сан Диего и Comic-Con International.
• Научете повече за Отпуснат.
• Разгледайте всички Лектори за маркетинг в социалните медии 2017 включително Рей Едуардс, Джон Янч, Дан Милър, Гай Кавасаки, Мари Смит, Скот Монти, Джей Баер, Майкъл Хаят, Крис Броган, Ейми Портърфийлд, Марк Шефер, Дарън Роуз, Джоел Комм, Джо Пулизи, и Клиф Рейвънскрафт.
• Получите видео разходка от маркетинговия свят на социалните медии, чуйте какво казват хората в страница на дневния ред, и вижте примерна бележка.
• Гледайте нашето седмично токшоу за маркетинг на социални медии в петък в 8:00 сутринта на Тихия океан на Huzza.ioили се включете във Facebook Live.
• Научете повече за Светът на маркетинга на социалните медии 2017.

Начини да се абонирате за подкаста за социални медии:

• Щракнете тук, за да се абонирате чрез iTunes.
• Щракнете тук, за да се абонирате чрез RSS (емисия, която не е от iTunes).
• Можете също да се абонирате чрез Стич.

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за историята на Social Media Examiner? Моля, оставете вашите коментари по-долу.