Как да настроите YouTube TrueView Video Discovery Ads: Проверка на социалните медии

Искате ли повече хора да виждат вашите видеоклипове в търсене в YouTube? Чудите се как рекламата в YouTube може да показва вашите видеоклипове заедно със свързано съдържание?

В тази статия ще научите как да популяризирате видеоклиповете си с реклами за откриване YouTube TrueView.

Защо да стартирате рекламна кампания YouTube TrueView Discovery?

На местата се показват реклами за откриване на YouTube TrueView където потребителите откриват съдържание в YouTube, включително страницата с резултати от търсенето, свързани видеоклипове на страницата за гледане и началната страница на YouTube.

YouTube стартира този тип реклама през юни 2016 г., за да могат потребителите да откриват марково съдържание, докато търсят и разглеждат видеоклипове в платформата. Имайте предвид, че тези реклами се показват и в раздела Gmail Social и Promotions, както и в емисията Google Discover. Не можете да се откажете от никоя мрежа.

Ето няколко начина, по които можете да използвате рекламите за откриване на YouTube TrueView:

• Помогнете на хората да открият вашата марка и нови продукти.
• Популяризирайте вашето дългосрочно съдържание.
• Подсилете брандирането чрез пренасочване към посетителите на уебсайта.

TrueView discovery рекламите могат да осигурят отлична възвръщаемост на инвестициите, защото плащате само когато някой кликне върху миниизображението на вашата реклама, като по този начин демонстрира интерес към вашата марка. Помислете за тези реклами като за инструмент за популяризиране на канала ви в YouTube, повишаване на абонаментите за канал и повишаване на осведомеността за марката.

TechStyle Fashion Group, a директно към потребителската марка, започна да експериментира с реклами за откриване през ноември 2018 г. Виждали са 25% по-ниска цена на олово в сравнение с рекламите им в други канали.

Преди да пуснете първата си реклама TrueView за откриване в YouTube, изпълнете следните две задачи за настройка:

• Инсталирайте маркиране на целия сайт във вашия акаунт.
• Настройте проследяване на реализациите за вашия сайт. Това ще даде представа за посетителите, които кликват върху вашите реклами - независимо дали се абонират за вашия бюлетин, кликват върху бутона CTA, инсталират приложението ви или други подобни.

Когато приключите, изпълнете следните стъпки, за да стартирате рекламна кампания YouTube TrueView discovery.

# 1: Настройте своята рекламна кампания TrueView Discovery в YouTube

За да управлявате кампаниите си за видеореклами в YouTube, трябва да се регистрирате за Google Ads акаунт и свържете го с вашия канал в YouTube.

След като влезете в Google Ads, щракнете върху Кампании в лявата странична лента и щракнете върху бутона +. От изскачащото меню изберете Нова кампания.

След това трябва да изберете цел за кампанията си в YouTube. За този тип кампания можете да изберете измежду следните маркетингови цели:

• Продажби: Повечето търговци смятат, че рекламите на TrueView за откриване в YouTube са фокусирани единствено върху брандирането, така че изборът на Продажби като цел може да не изглежда естествено. Въпреки това, Марк Пачет, вицепрезидент на растежа в Nectar, обяснява погрешното схващане. Той казва: „Можете да проникнете в кампаниите за осведоменост за марката, като оптимизирате за продажби. По този начин алгоритмите вършат по-добра работа, за да покажат рекламата Ви пред онези, които имат по-голямо намерение да купуват. “
• Води: Получете подходящи перспективи, за да проявите интерес към вашите продукти, като се регистрирате за вашия бюлетин, предоставите информация за контакт с тях или предприемете подобно действие.
• Уебсайт трафик: Вземете целеви перспективи за посещение на вашия уебсайт.
• Без цел: Не искате избрана цел да ръководи кампанията Ви? След това продължете с тази опция, но бъдете сигурни какво искате да постигнете.

След като сте избрали подходяща цел на кампанията, изберете типа на кампанията. За рекламите TrueView на YouTube за откриване на YouTube изберете типа кампания Discovery и щракнете върху Напред, за да преминете към следващата стъпка.

Моля обърнете внимание: The Тип кампания за откриване все още не е налице за всички профили в Google Ads. Можеш научете повече за разпространението от Google.

# 2: Изберете географско насочване и тип офериране

На екрана с подробности за кампанията започнете, като наименувате кампанията си и изберете географските местоположения, към които искате да насочите. Ако не сте сигурни върху кои местоположения да се съсредоточите, влезте в своя Профил в Google Analytics и потърсете областите, в които имате най-висок процент на конверсия (с разумен обем).

Също така изберете езика (езиците), на който да говорят клиентите Ви. Настройката по подразбиране е английски, ако вашите езикови настройки също са на английски.

В дясната странична лента ще видите прогноза за обхвата на насочването си. В примера по-долу, когато избера „Ню Йорк“, моят обхват на насочване се оценява на 63 милиона импресии.

Имайте предвид, че за кампаниите за откриване на YouTube няма да видите никакви опции за ротация на реклами и ограничаване на честотата.

Въз основа на целта на кампанията си решете как да оферирате. Тъй като искате да насочите към аудитория със сравнително по-високо намерение за покупка, има смисъл да се съсредоточите върху реализациите.

Също така трябва да въведете целевата CPA (цена на действие). Това е автоматизирана стратегия за интелигентно офериране (базирана на машинно обучение), която се опитва да Ви осигури възможно най-много реализации при целевата Ви средна CPA. Можете да прочетете повече за офериране за целева CPA тук.

Ако изберете ориентирани към брандинг цели, може да се наложи да изберете други стратегии за офериране като Максимална CPV и Целева CPM. Можете да прочетете повече за CPV тук и CPM тук.

# 3: Задайте дневен бюджет и изберете вашата аудитория

Следващата стъпка е да посочите дневния бюджет, който искате да похарчите за кампанията си. Ако използвате този рекламен формат в YouTube за първи път, ще ви трябват достатъчно данни, за да намерите сладко място за бюджета си. Има смисъл да опитате да генерирате някои продажби, така че можете да експериментирате с два пъти по-голяма от вашата CPA в Google Ads (без да включвате кампаниите с маркови ключови думи).

След това изберете началната и крайната дата за кампанията си. Ако вашата аудитория е онлайн само в определен час от деня, можете да изберете да пускате рекламата си в YouTube само през тези часове, като зададете график за показване.

След като наименувате рекламната си група, трябва да определите аудиториите си.

Ето аудиториите, от които можете да избирате:

• Аудитории по афинитет: Това са аудитории въз основа на интереси като „храна и вечеря“, за да се мащабира обхватът на вашата кампания. Ето списък на Категории по афинитет, подбрани от Google.
• Ремаркетинг: Ако искате да насочите към хора, които вече са се ангажирали с вашите видеоклипове в YouTube, създайте видео списък за ремаркетинг. Можете да избирате от действията, които потребителите на YouTube са извършили, както е показано на изображението по-долу. Можете също да ремаркетирате на хора, които са посетили уебсайта Ви.

• Пазарен: Тези аудитории активно изследват или сравняват продукти. Те също могат да преживеят събитие в живота, като да се оженят. Ето куриран списък на пазарната аудитория.
• Демография: Можете да избирате от различни демографски параметри, включително възраст, родителски статус, доход на домакинството, пол и други подобни. Категорията „Неизвестно“ представлява хора, чиято възраст е неизвестна. Тази категория е включена, тъй като YouTube не изисква от потребителите да влизат в платформата, за да разглеждат и гледат видеоклипове.

# 4: Създайте и оптимизирайте своята реклама TrueView Discovery в YouTube

След като определите аудиториите си и настроите кампанията си в YouTube, е време да създадете рекламата си. Кликнете върху бутона + и изберете Discovery Ad. След това щракнете върху бутона Създаване на кампания.

За да създадете вашата реклама за откриване в YouTube, ето активите, които трябва да предоставите.

Краен URL адрес

Въведете местоположението на целевата страница, към която ще бъдат насочени потенциалните клиенти, след като кликнат върху рекламата Ви. В зависимост от вашата кампания можете да насочите хората към вашия уебсайт или към видеоклип в канала ви в YouTube.

Изображения и лога

Можете да качите до 15 висококачествени изображения за едно рекламно послание. YouTube препоръчва да използвате съотношение на страните 1,91: 1 за пейзажни изображения с разделителна способност 1200 x 628. Можете също да използвате квадратно изображение с разделителна способност 1200 x 1200.

Минималната разделителна способност за пейзажно изображение е 600 x 314 и 300 x 300 за квадратни изображения. Също така, графичните файлове не трябва да надвишават 5MB по размер, а поддържаните формати на изображения са JPG, PNG и статични GIF.

За логото качете квадратно изображение с препоръчителна разделителна способност 1200 x 1200; можете да стигнете до 128 x 128. Всички стандартни формати, които не са GIF, работят за логото и максималният допустим размер на изображението е 1MB.

Имайте предвид, че лошото изрязване и неправилната ориентация на изображението ще доведат до неодобрение на рекламата. Също така, не се опитвайте да имитирате хипервръзки или елементи, върху които може да се кликва, във вашите визуални елементи, защото рекламите ще бъдат отхвърлени.

За предпочитане избягвайте да използвате бутоните CTA във визуалните си изображения. Можете да прочетете повече за насоките за рекламни послания за откриване и вижте още примери за реклами, които биват отхвърлени тук.

Име на фирмата

Въведете името на бизнеса, за който пускате рекламата на YouTube TrueView discovery. Името не трябва да надвишава 25 знака.

Копие на заглавие

Напишете привличащо вниманието заглавие с дължина от 40 знака. Ако надвишите тази дължина, заглавието може да бъде съкратено на някои устройства.

Можете да напишете до пет заглавия за едно рекламно послание, така че се възползвайте максимално от тях. Въпреки това, не използвайте заглавия на clickbait като „Няма да повярвате в това“, или рекламата Ви може да бъде отхвърлена.

Две линии на описание

Можете да добавите два реда копие и до 90 знака, за да опишете вашето видео. Отново можете да напишете до пет описания за едно рекламно послание. Опитайте се да дадете повече контекст на потребителите, които са прочели заглавието, за да ги накарате да предприемат действия.

Текст на CTA

Изберете подходящия текст на CTA от падащото меню.

YouTube Video за популяризиране

Не забравяйте да качите видеоклипа (под 1 GB), който искате да популяризирате в YouTube, и да зададете поверителност на видео за публична видимост. Ако не искате рекламата да е достъпна в канала ви, можете да я запазите в списъка и да продължите да използвате URL адреса на видеоклипа в нея. Препоръчителната разделителна способност за видеото е 640 x 360 (със съотношение 16: 9) или 480 x 360 (със съотношение 4: 3).

Ако нямате видеоклип за популяризиране, YouTube изброява няколко партньори тук (с глобално присъствие), което може да ви помогне да направите вашата видеореклама.

Ще получите визуализация на рекламите си в YouTube на различни свойства и устройства. Уверете се, че текстът не е съкратен и изображенията ви изглеждат добре.

Ето примерна реклама със заглавия и всички други добавени активи. Обърнете внимание как всяка комбинация от заглавия, описания и изображения има смисъл. Всички те карат зрителите да кликнат върху рекламата.

Уверете се, че вашите рекламни изображения в YouTube, заглавия и описания работят заедно, за да насочат зрителя към целта на вашата кампания.

След като вашата реклама за откриване е готова, кликнете върху Създаване на кампания и оставете кампанията да се стартира.

След това бъдете търпеливи и изчакайте реализации. За да разберете каква е ефективността на вашата кампания, помислете за броя на кликванията, необходими, за да видите продажба от вашите небрандирани кампании в Google Ads. Можете дори да използвате Facebook за оценка.

Ако типичната Ви реализация се движи около 2%, може да се наложи да видите около 100 кликвания, за да идентифицирате насочването и рекламите, които работят. Google препоръчва да се изчакат около 40 реализации за техните модели, за да съберат достатъчно данни. Оттам можете да направите промени в кампанията си и да започнете да я оптимизирате.

Заключение

Над 1.9 милиарда влезли потребители посещавайте YouTube всеки месец за забавление, вдъхновение и усвояване на нови умения. Доклад от Sandvine установява, че платформата генерира 35% от целия глобален мобилен трафик. Несъмнено възможността за изграждане на осведоменост за марката в YouTube е огромна.

Има присъщ процес на откриване. Според длъжностното лице Помислете със статистиката на Google, над 90% от хората казват, че са открили нови марки и продукти чрез YouTube.

Потребителите са станали по-самоуправляващи се при откриването на марки, с над 50% от купувачите казват онлайн видеото им е помогнало да решат конкретната марка или продукт, който трябва да купят. Така че сега е моментът да започнете да използвате видеоклипове във фунията си за покупка сега.

Провеждането на рекламни кампании TrueView за откриване на YouTube може да е добра възможност за вашия бизнес, тъй като те ви позволяват да достигате до потребители в неочаквани и непланирани моменти, когато те са отворени за нови марки.

Какво мислиш? Пробвали ли сте някога реклами за откриване на TrueView в YouTube за вашия бизнес? Какви резултати видяхте? Споделете вашите мисли и отзиви в коментарите по-долу.

Още статии за маркетинг в YouTube:

• Открийте рамка от седем стъпки за създаване на реклами в YouTube, които се продават.
• Научете как да разработите видео поредица за разрастване на канала си в YouTube.
• Намерете четири инструмента, които да ви помогнат да класирате видеоклиповете си в YouTube.