Блогът мъртъв ли е? Изграждане на вашия дом със съдържание върху отдадена земя под наем: Проучвател на социални медии

Чудите се какво е бъдещето за блоговете?

Блогът мъртъв ли е?

За да открия какво има бъдещето за блоговете, интервюирам Мич Джоел и Марк Шефер.

Повече за това шоу

The Подкаст „Маркетинг на социални медии“ е радио предаване по заявка от Social Media Examiner. Той е предназначен да помогне на заети търговци и собственици на бизнес да открият какво работи с маркетинга в социалните медии.

В този епизод интервюирам Мич Джоел и Марк Шефер. Мич е президент на Mirum, автор на CTRL ALT Изтриване, домакин на Шест пиксела разделяне подкаст и блогър в TwistImage.com. Марк Шефер е маркетингов консултант, автор на Кодът на съдържанието, съ-домакин на Подкастът Marketing Companion и блогър в businessGROW.com.

Мич и Марк обсъждат предпоставката, че блогването, както го знаем, е мъртво.

Ще проучите бъдещето на публикуването на вашето съдържание в социалните мрежи и не само.

Споделете отзивите си, прочетете бележките към шоуто и вземете връзките, споменати в този епизод по-долу.

Слушай сега

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ето някои от нещата, които ще откриете в това предаване:

Бъдещето на блоговете

Еволюцията на блоговете

Мич си припомня, че кога блогване за първи път, нямаше много друго. Технологията не ни даде възможност да правим неща като да снимаме и публикуваме видеоклипове веднага, да стриймваме онлайн или да правим подкасти. Тогава дори споделянето на изображения беше доста трудно.

Той споделя, че за него блоговете започнаха да се развиват, когато се появиха платформи за социални медии за по-малки форми на текстово публикуване, като Twitter. Тогава изображенията и видеото станаха по-лесни за публикуване и споделяне.

Мич казва, че нещата са станали съвсем различни с актуализациите на Twitter и Facebook. Актуализациите дадоха възможност на хората, които пишеха статии с дълги форми, да публикуват поток от стил на съзнание. Той говори за това как тази промяна създаде пространство за платформи като Huffington Post да напредват и да стават по-популярни сред хората, които искат да пишат.

Докато Мич все още гледа на своя блог като на място за писане на писател, той казва, че това вече не е основното място за неговото съдържание. Той говори за поставяне на съдържание на места като Medium, LinkedIn Publisher, Facebook Notes и Харвардски бизнес преглед където може да намери различни аудитории. Той обяснява защо предпочита да публикува директно на тези други сайтове и да ги използва като своя платформа за разпространение.

Марк смята, че блоговете ще са мъртви, когато четенето е мъртво, и че винаги ще има място за съдържание с дълга форма. Той обяснява защо неща като подкасти и поточно видео отнемат известна аудитория и как смартфоните играят роля в това.

Марк казва, че Мич се занимава с нещо, като казва това, което се променя най-драстично, не е така Какво правим, но където. Той посочва, че има катаклизмични промени в начина на публикуване и потребление на съдържанието и предлага примера на Facebook Notes, който насърчава хората да водят блог във Facebook.

Марк говори за разликата в публикуването във Facebook, LinkedIn или други платформи и казва, че магнитът за входящи клиенти вече не е на вашия уебсайт.

Когато обсъжда въпроса какво е и какво не е блог, Мич споделя защо се отдалечава от използването на тази терминология и от думи като статия, писател или журналист вместо.

Това е семантика, казва Марк и споделя прозрение от Том Уебстър, негов партньор в подкаста Marketing Companion. Том работи за Edison Research където учат много подкастинг. Едно от нещата, които откриха, беше това хората не знаят каква е думата подкаст означава.

Чуйте предаването, за да разберете какво казва Марк, че ще се случи с разказване на истории и маркетинг на съдържание след няколко години.

Сграда върху „наета“ земя

Мич казва, че по-рано публикуването в социалните мрежи е като да строиш къщата си на наета земя и обяснява защо вече не вярва, че е така. Той споделя, че това вече не е усещане за отдаване под наем срещу притежание; това е комбинация, която създава холистична платформа.

Той говори за най-големите проблеми, които марките имат в момента с маркетинга на съдържание, и защо това им коства много време, усилия и пари, за да привлекат клиент.

Мич казва, че докато Марк и Джини Дитрих са свършили невероятни задачи, създавайки общност със своите блогове, за повечето хора става все по-трудно да поддържат своята аудитория и общност. Той споделя, че с напредването на всяка година сложността на интернет затруднява все повече примамването на някой да дойде и да прочете блог. Марк се съгласява и казва, че трябва да прегърнем социалните медии.

Марк споделя примера на Дори Кларк, автор на Да изпъкнеш, когото интервюира за книгата си. Той казва, че Дори винаги е публикувал на наета земя като Harvard Business Review, Форбс и на други места, надявайки се, че това ще насочи хората към уебсайта й, но тя установи, че това не води трафик.

Марк казва, че Мич е прав и че енергията и цената на привличането на хора към вашия сайт са невероятни и стават нереалистични за много бизнеси.

Мич споделя защо смята, че електронната поща е мостът за създаване на огромна стойност на наетата земя срещу собствеността.

Чуйте предаването, за да чуете как Мич избираше за кои публикации да работи като писател на свободна практика.

Публикуване на различните видове алтернативни платформи

Мич обяснява защо не можете да гледате публикуването във Facebook в социалната си мрежа в същата светлина, както гледате публикуването на платформа като Huffington Post, Mashable или Харвардски бизнес преглед който има своя аудитория. Продължава да обсъжда защо смята, че Medium пада някъде по средата и споделя това, което вижда като стойността на платформата.

Ако мислите да публикувате три или четири пъти седмично, Мич споделя защо се застъпва да правите една статия седмично в Huffington Post, една в LinkedIn и една в Medium.

Марк посочва, че публикуването на Форбс и Харвардски бизнес преглед не е достъпна за повечето хора. Той казва, че ако тепърва започвате, има възможност да достигнете до огромна аудитория в LinkedIn и Facebook; публика, която никога не бихте могли да изградите сами.

Чуйте предаването, за да откриете допълнителните предимства за публикуването в LinkedIn.

Как социалните мрежи променят правилата

Мич вярва, че таксите за видимост в социалните мрежи са проблем само ако се предполага, че това е разпространението трябва да бъде безплатно и споделя защо смята, че има полза от стимулирането на нещо или плащането му, за да достигне по-голямо публика.

Марк се съгласява и си припомня своето Съдържание Шок публикация и писане, че това е свят, в който дълбоките джобове ще спечелят. Той казва, че много хора са се противопоставили на идеята, казвайки, че Интернет е страхотният еквалайзер. Но Марк вече не вярва, че това е вярно.

Той казва, че макар да вярва в плащането за разпределение, той се притеснява, че това ще изчисти хората без пари и разговори за това, което е научил от човека, който отговаря за ръководството на издателските дейности във Facebook.

Мич се връща към Content Shock и обяснява, че живеем в свят, в който дори най-доброто съдържание не винаги се вижда. Той споделя, че използва Джоб за запазване на дългосрочно съдържание за четене по-късно и има над 6000 обмислени парчета, които все още не е прочел. (Instapaper е друг ресурс.) На върха има твърде много сметана и сега трябва да се биете (или да платите), за да получите достъп до публика, а Мич смята, че хората трябва.

Марк повтаря тази мисъл и казва, че трябва да мислим по различен начин. Той казва, че блогването е нещо повече от изграждане на марка или създаване на авторитет; всичко, което публикувате, е част от битката за внимание.

Чуйте предаването, за да чуете защо Мич казва, че не можете да объркате големи марки, публикуващи съдържание във Facebook, с хора, които използват Facebook за изграждане на своите мрежи.

Брандиране

Марк говори за важността на използването на блог за брандиране и обсъжда защо смята, че имейл бюлетинът е лепилото, което държи марката и нейния блог заедно.

Мич вярва, че бъдещето на марките и тяхното съдържание ще бъде в начина, по който те развиват своята мрежа. Той говори за разликите между мрежите и каналите и използва Amazon’s покупка на Дръпване за да илюстрира неговата теза.

Мич казва, че платформата Twitch наистина е по-скоро мрежа, тъй като има различни канали за съдържание. Той казва, че Facebook е канал, който включвате, за да разглеждате вашата емисия новини, а Snapchat е мрежа, защото всъщност няма емисия; отваряте приложението, за да видите различни потребители. Възможността за марки, казва той, се крие в това как те развиват своята съдържателна мрежа с правилните канали.

Марк казва, че докато пясъците на Facebook, Twitter и LinkedIn се изместват, марките трябва да се адаптират към новите правила и да изпробват нови начини за изграждане на своята аудитория. Мич се съгласява и казва, че неговият мрежов модел е отговорът му на тези нови правила.

Чуйте предаването, за да откриете как ние от Social Media Examiner изграждаме и разширяваме нашата марка.

Блогът мъртъв ли е?

Марк казва, че блоговете не са мъртви, въпреки че са различни и вероятно са по-малко важни от преди няколко години. Той вярва, че блоговете ще продължат да се развиват с иновации и начини за свързване с хора с дългосрочно съдържание. Той не знае какво ще бъде, но не смята, че ще изчезне.

Мич винаги е посочвал блоговете като лична платформа за публикуване. Всеки има способността да създаде парче текстово съдържание и да го публикува незабавно на света безплатно и без посредник. Въз основа на тази чиста дефиниция, той не мисли, че тя отива никъде.

Чуйте предаването, за да чуете повече от мислите на Мич за лингвистиката на блоговете.

Откритие на седмицата

Искате приложение, което да ви помогне да управлявате и структурирате времето си по-добре? Разгледайте 30/30.

Приложението използва философията зад Метод Помодоро: извършване на нещата на интервали, което ви помага да запазите фокуса върху задачата. По същество правите 30 минути работа и след това правите 30-минутна почивка (или какъвто и да е период от време е разумен за вас).

Приложението има икони за имейл, книги, музика, снимки, социални мрежи, контролни списъци и т.н., които можете да подредите в персонализирани работни потоци. Например настройте 25 минути имейл и след това следващият интервал да бъде петминутна почивка, след това повторете този сегмент на имейл или започнете друг сегмент от задачи, като например проверка на Facebook или Twitter.

Всеки път, когато завършите сегмент, таймерът на приложението ви уведомява с аларма. Докато работите, можете да видите колко време ви остава в текущия интервал и кой интервал е следващ. Можете дори да натиснете пауза, ако трябва да се обадите по телефона или да присъствате на нещо спешно.

Приложението е за iOS устройства и можете да го получите безплатно на 3030.binaryhammer.com или в Магазин за приложения за iOS.

Чуйте предаването, за да научите повече и ни уведомете как работи 30/30 за вас.

Други споменавания в шоуто

Днешното шоу е спонсорирано от Светът на маркетинга на социалните медии 2016.

Вече можете да се регистрирате за Светът на маркетинга на социалните медии 2016. Това е най-голямата конференция за маркетинг в социалните медии в света. Като присъствате, ще установите връзки със 100+ от най-добрите професионалисти в социалните медии в света (плюс 3000 ваши връстници) и ще откриете невероятни идеи, които ще преобразят маркетинга ви в социалните медии. Сред лекторите са Гай Кавасаки, Мари Смит, Майкъл Хаят, Джей Баер и Майкъл Стелзнер.

.

Вижте какво преживяха присъстващите на конференцията ни през 2015 г.

Събитието се провежда в Сан Диего, Калифорния на 17, 18 и 19 април 2016 г. и стотици хора вече са закупили своите билети. Ако сте чували за маркетинговия свят на социалните медии и винаги сте искали да се свържете с водещите лидери на мисли и да се насладите на много знания, посетете SMMW16.com.

Мрежата ще бъде прекратена. Направихме нашето парти за откриване на самолетоносач USS Midway.

По време на този епизод Фил Мершон, директор на събитие в Social Media Examiner, ще ви отведе зад кулисите на Social Media Marketing World, за да сподели как е събрал модератори и дискусионери за сесии в конференция. Модераторите тази година включват Мич Джоел, Джей Баер (маркетинг на инфлуенсъри), Крис Пен (анализи) и Брайън Крамер (застъпничество на служителите).

Ако се интересувате от участие в маркетинговия свят на социалните медии, ние имаме най-добрите цени, които някога ще намерите в момента. Щракнете тук, за да проверите лекторите и дневния ред и вземете вашата отстъпка за ранни птици.

Чуйте предаването!

Ключови неща за хранене, споменати в този епизод:

• Научете повече за Мич на неговата уебсайт.
• Слушай Шест пиксела разделяне подкаст.
• Прочети CTRL ALT Изтриване.
• Научете повече за Марк на неговия уебсайт.
• Слушам Подкастът Marketing Companion.
• Прочети Кодът на съдържанието.
• Вижте Huffington Post, Харвардски бизнес преглед, Mashable и Форбс.
• Научете повече за Том Уебстър и Edison Research’sанкета за подкастинг.
• Разгледайте Дори Кларк и Джини Дитрих.
• Прочетете Mark’s Съдържание Шок публикация.
• Научете повече за Джоб и Instapaper.
• Разгледайте Покупката на Amazon на Дръпване.
• Разгледайте Метод Помодоро.
• Разгледайте 30/30.
• Следвай ме, абонирайте се и слушайте седмичните блатове на Social Media Examiner.
• Гледайте нашите седмично шоу с инструменти в YouTube.
• Научете повече за 2016 Светът на маркетинга на социалните медии.
• Прочетете Доклад за индустрията за маркетинг на социални медии за 2015 г..

Начини да се абонирате за подкаста на Social Media Marketing:

• Щракнете тук, за да се абонирате чрез iTunes.
• Щракнете тук, за да се абонирате чрез RSS (емисия, която не е от iTunes).
• Можете също да се абонирате чрез Стич.

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за бъдещето на блоговете? Моля, оставете вашите коментари по-долу.