Как да използваме инструмента за припокриване на аудиторията във Facebook, за да предотвратим умората от рекламите: Проверка на социалните медии

Трябва ли да подобрите ефективността на рекламите си във Facebook?

Чудите се как да избегнете показването на една и съща реклама на едни и същи хора твърде много пъти?

В тази статия ще го направите открийте често срещаните причини за умората от рекламите и как да разрешите припокриването на аудиторията.

Защо е важна умората от рекламата

Умората от реклами се случва, когато аудиторията ви е видяла рекламата ви твърде много пъти, като по този начин намалява нейната ефективност. Някои реакции са толкова безобидни, колкото слепотата на рекламите, където рекламата ви просто се превръща в константа в непрекъснато променящата се емисия новини. Понякога потребителите се дразнят до степен, че блокират или оставят отрицателни коментари за рекламите Ви.

Контролиране на умората на рекламите е не само добър за ефективността на кампанията, но също така помага да се гарантира, че вашата целева аудитория поддържа положително чувство към вашата марка. Ето три начина, по които може да се случи умора от реклами.

Пренасищане на малка аудитория

Социалните канали ви позволяват изграждане на специализирана аудитория около определени демографски данни, интереси и т.н. Но това ниво на контрол понякога може да повлияе на производителността. Много по-лесно е да пренаситите аудитория от 2000 души, отколкото група от 200 000, или 2,1 милиона в 1% американска аудитория.

Това не означава, че трябва да насочвате само към аудитории със стотици хиляди или милиони потребители. Понякога силно насочена, по-малка аудитория може да бъде много ценна. Но е важно да мащабирайте вашия дневен бюджет спрямо относителния размер на аудиторията.

Бюджет от $ 15 / ден ще свърши дълъг път с по-малка аудитория, но може да не е достатъчен за по-голяма аудитория. Бюджет от $ 250 / ден може да е идеален за търсеща аудитория, но би пренаситил малка аудитория за ден-два. Направете по-голяма аудитория или намалете бюджетите си така че не им служите толкова често.

Не се освежава креативно

Неопреснителната креативност е най-голямата причина за умора от реклами. Дори ако пускате маркетинг за една и съща аудитория, направете актуализиран кръг от творчески. Това може да допринесе много за запазване на търпението на вашата аудитория.

Лошо насочване на аудиторията

Третият тип умора от реклами е най-труден за идентифициране и справяне. Най-вероятно насочвате към няколко аудитории, за да достигнете до потенциални клиенти. Може да имате аудитория за пренасочване, група по интереси и a подобна на публиката публика въз основа на допълнителни показатели. Проблемът е, че никоя от тези групи не се изключва взаимно. Един човек би могъл да бъде наведнъж и в трите групи.

Човек може да е посещавал вашия сайт, да е имал интересите, към които насочвате, и да е бил поставен във вашата търсеща аудитория от Facebook. Ако не предприемете никакви действия, този човек може да види рекламата Ви три пъти по-често от някой само в една от аудиториите.

Предотвратяването на припокриване на аудиторията изисква известно планиране, използването на няколко полезни инструмента и търпение, но може да има голяма разлика в ефективността на кампанията. Ето няколко стъпки, които можете да предприемете, за да преодолеете един човек, който е в множество аудитории и има потенциал да вижда множество реклами.

# 1: Оценка на припокриващия се потенциал на потребителските аудитории

Започнете, като изградите целевите си аудитории както бихте направили другите си кампании. Ако настроите целевите си аудитории по време на създаването на кампанията в Power Editor или Мениджър на реклами, щракнете върху бутона Запази тази аудитория когато сте готови.

Ако се чувствате авантюристично, можете създайте публика директно с инструмента за аудитории и спестете малко напред и назад. В Business Manager щракнете върху горната навигация и след това върху Аудитории под Активи. Може да се наложи да задържите курсора на мишката върху връзката Всички инструменти в долната част, за да видите пълното меню.

Веднъж там, можете да създадете всеки тип аудитория, която искате за вашите кампании и тя ще бъде запазена на тази страница.

След като настроите аудиториите си, следващата стъпка е да видите колко припокриващ се потенциал сте създали. Изберете полетата за до пет аудитории искате да проверите за припокриване. Тогава щракнете върху падащото меню Действия и изберете Показване на припокриване на аудиторията.

В зависимост от броя аудитории, които сте избрали, ще го направите вижте редица диаграми на Venn и процент на припокриване сред вашата аудитория.

Всеки ред показва броя на потребителите в двете аудитории и процента на припокриващ се потенциал с аудиторията в горната част. Ако изберете различна аудитория от падащия списък горе вдясно, ще промените числата във всеки ред, защото всички аудитории се сравняват с аудиторията отгоре.

Въз основа на резултатите по-горе, аудиторията има припокриване от 1% до 9%. Въпреки че това може да не изглежда много, този тип проблеми могат да се усложнят с течение на времето.

Имайте предвид, че този инструмент показва припокриване между само две аудитории наведнъж, така че все още има потенциал потребителят да бъде в повече от две от тези аудитории. Ако виждате припокриване между две аудитории, шансовете са, че имате потенциал за повече от това.

# 2: Приоритизиране на персонализирани аудитории по цел или размер

Въз основа на горния анализ има вероятност за припокриване в избраните аудитории. Сега трябва да предприемете стъпки, за да намалите въздействието върху кампаниите си. Поставете аудиториите си в приоритет. Коя аудитория е най-важна? Кой искате да бъдете възможно най-недокоснат? Няма верен или грешен отговор. Бизнесът на всеки разчита на различни показатели.

Магазин за електронна търговия може да мисли, че някой, който е направил покупка от уебсайта си, е по-висок приоритет от този, който просто отговаря на персона. Сайт, който се опитва да генерира потенциални клиенти, може да даде приоритет на някой с определено ниво на доход пред някой друг.

Има всякакви ситуации, при които една аудитория може да има приоритет пред друга. Каквото и да решите, важно е да поставите всичките си аудитории в ред с най-висок към най-нисък приоритет.

Ако не можете да решите как да приоритизирате списъците си, направете го по размер. Нека разгледаме тези аудитории като пример:

• Пренасочване към предишни посетители: 15 000
• Подобна на аудитория клиенти: 2 100 000
• Насочване на лихвите: 60 000

Всяка аудитория може да даде клиент, но нищо не гарантира, че някой няма да се побере в повече от един. Ако приоритизирате по най-малкия размер, получавате следната поръчка:

• Пренасочване към предишни посетители: 15 000
• Насочване на лихвите: 60 000
• Подобна на аудитория клиенти: 2 100 000

Това определяне на приоритетите ще ви позволи да видите коя аудитория се представя добре и ще предостави на по-малката аудитория деня си на слънце. Също така ще стане уверете се, че по-малките аудитории не са погълнати от търсещата аудитория.

# 3: Използвайте насочване на изключване, за да премахнете припокриващи се сегменти от персонализирани аудитории

След като приоритизирате аудиториите си, последната стъпка е да структурирайте рекламните си набори с правилното насочване и изключвания за да се придържаме към приоритизирането. За да се случи това, трябва да изключите аудиторията с по-висок приоритет от по-ниската, за да гарантирате запазването на по-високия приоритет.

Започнете с най-приоритетната аудитория в примера по-горе: пренасочване. Изключете тази аудитория от рекламни набори с интерес и подобни на реклами. По този начин казвате, че всеки, който се вписва както в аудиторията за пренасочване, така и в останалите две аудитории, ще бъде обслужван само в рекламната група за пренасочване, защото това е вашият най-висок приоритет.

За някои визуални ефекти ето как изглежда потенциалът на припокриване, преди да изключите:

И ето какво биха направили правилата ви за изключване:

Следващия, повторете процеса но изключете потребителите на интереси от подобната на търсене аудитория. Ето поглед преди и след:

Ако намерите по-лесни за следване списъци, ето изключенията по кампании:

Когато приключите, потребителите ще отговарят на условията за насочване само в една от аудиториите Ви, въпреки че са започнали в няколко.

Искате още подобни? Разгледайте Facebook Ads for Business!

Заключение

Когато изграждате аудитории във Facebook, е лесно да се объркате във всички потенциални начини да достигнете до целевите си клиенти и да натрупате много аудитории, които да пуснете на пазара. Докато работите през този процес, спрете и помислете за потенциала си за припокриване и как това може да повлияе на кампаниите Ви. Малко предварителна стратегия може да доведе до по-добро представяне по пътя.

Какво мислиш? Имали ли сте проблеми с пренасищането на вашата целева аудитория? Разглеждали ли сте проблем с припокриването на аудиторията и преди? Моля, споделете вашите мисли в коментарите по-долу.