8 съвета за провеждане на промоции в социалните медии: Проверка на социалните медии

Мислили ли сте да използвате конкурси и лотарии в социалните медии, за да изградите и ангажирате аудиторията си?

Преди това писах Как да проведем успешен конкурс за социални медии очертаване на някои важни основни стъпки: бъдете ясни с маркетинговите си цели, познавайте аудиторията си, разбирайте различни видове промоции и планирайте предварително!

Ако търсите спечелете още повече сцепление със социални промоции, тук са осем допълнителни съвета за подобряване на следващата Ви кампания в социалните медии.

Уверете се, че вашата промоция не ви отвежда в гореща вода

Трудно е да проведете успешна кампания, ако промоцията ви е блокирана, премахната или оспорена в съда. Така че, преди да стигнем до забавната част от маркетинга, има няколко логистични съвета, които трябва да имате предвид.

# 1: Изпълнението на промоция във Facebook изисква приложение

Много е писано за Промоционални насоки на Facebook и как да стартирате съответстваща промоция. Насоките се развиха, но най-важното изискване остава същото: всяка промоция (т.е. нещо, при което потребителят влиза за шанс да спечели награда) във Facebook трябва да се обработва чрез ап.

Ако знаете какво правите, бихте могли разработете свое собствено приложение за Facebook, но може би предпочитате персонализирайте „готово“ приложение от различни компании като Северна социална, Горски пожар или Струта.

Някои са евтини и безпроблемно, докато други предоставят по-стабилен набор от функции и опции, за да ви свържат с вашите клиенти и персонализирайте преживяването.

Ако изберете доставчик на приложения на трети страни, изберете Facebook Предпочитан разработчик на маркетинг за да можете да се чувствате уверени, че спазвате политиките на платформата на Facebook.

# 2: Промоциите в Twitter трябва да осигурят разкриване на правила

Всяко състезание или лотария трябва предоставят на участниците условия за участие и Twitter не е изключение. Със само 140 знака, с които да работите, това се превръща в едно от най-големите предизвикателства при провеждането на промоция, базирана на Twitter.

Най-лесният начин да се справите с това е да хоствайте правилата на отделна уеб страница и включете кратка връзка, когато пишете за състезанието. Като алтернатива можете да хоствате целева страница с всички подробности и изисквания на състезанието и да насочвате трафика към тази страница, вместо взаимодействието да се осъществява в потока на Twitter.

За по-мащабни промоции може да пожелаете да използвате услуга на трета страна като CMP.LY за да се осигури съответствие.

# 3: Пазете се от лотарията

Не, не се притеснявам от това, че ще издухате заплатата си в Powerball. Но лотариите са област на правителството и вие искате уверете се, че вашата промоция не се счита за незаконна лотария.

Всяка промоция, която съдържа следните три елемента, се счита за лотария: награда, елемент на шанс при избор на победител и съображение (плащане в брой, изискване за покупка или големи усилия, необходими за влизане).

Тъй като не бихте имали голяма промоция без награда, трябва да елиминирате или шанс, или съображение (или най-доброто и двете) избягвайте потенциалните правни проблеми.

Съвети за изграждане на вести

След като поставите вашите I и пресечете вашите T от правна и политическа страна, е време да го направите помислете как да стимулирате трафика и да изградите инерция за вашата промоция.

# 4: Улеснете потребителите да споделят

Това е най-важният съвет, що се отнася до маркетинга. Голяма част от стойността на социалната промоция идва от увеличената лекота за участниците да споделят вашата промоция чрез своята социална графика.

Една от причините конкурсите като „Retweet to Win“ са толкова популярни е почти без триене споделяне. Ако използвате приложение във Facebook за насърчавайте споделянето на вируси, уверете се, че опциите за споделяне са лесни и интуитивни.

Важно е обаче също имайте предвид, че прекомерното споделяне може да доведе до възприемане на спам, така че е важно да постигнете правилния баланс.

Забележка: Против политиката на Facebook е директното възнаграждение на потребител за споделяне. Можете да използвате приложения на Facebook, за да възнаграждавате реферали, но внимавайте да не стимулирате пряко споделянето.

# 5: Популяризирайте редовно своя конкурс

Организаторите на състезания често ще насрочат куп комуникации, когато промоцията стартира, след което не успяват поддържайте комуникация през цялата кампания.

Бъди сигурен за споделяйте ключови етапи и събития (напр. финал на кръга на състезанието, като финалистите са избрани, току-що са достигнали 100 или 10 000 участия)

Ако провеждате промоция на съдържание, генерирано от потребители, това също е чудесна възможност споделяйте съдържание (напр. популярни или уникални записи), които ще стимулирайте по-голяма ангажираност.

Когато публикувате за вашата промоция във Facebook, не забравяйте използвайте фиксираната функция за публикация, за да запазите публикацията видима в горната част на хронологията.

И не забравяйте да използвайте всичките си социални канали—Не е наред да популяризирате вашия Facebook конкурс в Twitter и Google+.

# 6: Увеличете съобщението си чрез партньори

Докоснете силата на партньорски маркетинг като включи спонсори и им предостави експозиция в замяна на кръстосана промоция.

Също така не забравяйте идентифициране на влиятелни лица (журналисти, блогъри и др.), които можете се свържете с и споделете новини за вашата промоция.

Ако провеждате състезание със съдебен компонент за оценка на заявките, може да поискате поканете инфлуенсърите да бъдат част от съдийската комисия. Прикачването на името им към вашия конкурс добавя достоверност и им дава основателна причина да говорят за това!

Съвети за състезания с генерирано от потребителите съдържание

Силно вярвам в силата на промоциите на генерирано от потребителите съдържание, но след като бях ангажиран с много от тях през последните пет години, има няколко ключови урока, които научих.

# 7: Грундирайте помпата

Всеки път, когато поискате от потребителите да изпратят съдържание в промоция, е добра идея поставете състезанието с няколко предложения.

Това могат да бъдат примерни записи, които създавате и които не отговарят на условията за спечелване, или заявки от участници, които са били насърчавани да участват по-рано.

Ключът е да имате някои записи веднага, за да пробиете леда и осигурете на другите вдъхновение за собственото им представяне.

# 8: Помислете два пъти, преди да разчитате единствено на Съда на общественото мнение

Състезания с често генерирано от потребителите съдържание включват компонент на публичното гласуване. Това е нещо, което бих насърчил, тъй като води до по-голяма вибрация, като участниците, естествено стимулирани да споделят своите записи и избирателите, които вземат активна роля в резултата.

Ако обаче вашият конкурс е решен на 100% чрез публично гласуване, трябва да сте подготвени да се откажете от контрола върху резултата тези хора с най-големите социални мрежи и / или тези, които използват размяна на гласове и други трикове, за да се опитат да играят система.

Най-популярният модел на състезание сред нашите клиенти използва кръг от гласувания, за да стесни полето за участие до предварително определен брой финалисти и след това съдийска комисия определя победителя.

Използвайки набор от предварително дефинирани критерии за преценка, клиентът може да запази известна преценка кой е определен за победител (и), като същевременно генерира много гласуване и споделяне на активност отпред.

Друг вариант е да използвайте критерии за оценяване, за да изберете финалисти и след това да го отворите за гласуване. Независимо от предпочитания от вас модел на състезание, уверете се, че избраната от вас платформа е добре оборудвана за гласуване и потенциалните предизвикателства, които идват заедно с това.

История на успеха

Наскоро Мари Смит я лансира за първи път състезание. Мари искаше да направи нещо забавно и възнаграждаващо за феновете си и да представи нов уеб семинар, който тя беше домакин. Тя беше постоянно ентусиазирана да предостави страхотно изживяване за своята общност и използва много от съветите, описани по-горе.

Мари покани всички да изпратят своята снимка на корицата във Facebook, за да спечелят Facebook Makeover на стойност $ 1000. Само за три седмици промоцията получи близо 400 заявки, които от своя страна генерираха 1500 споделяния и над 3000 кликвания.

Впоследствие допълнителни 2000 души участваха като участници или гласоподаватели като пряк резултат от друг участник, споделящ промоцията с тях.

Конкурсът получи повече от 25 000 посещения само за три седмици, осигурявайки страхотна експозиция на Мари и генериращ значителен брой регистрации за нейния уеб семинар.

Виждал съм компании от всякакъв размер да използват промоции по подобен начин на евтино придобиване и ангажиране на фенове, изграждане на информираност за нов продукт и в крайна сметка стимулиране на реализации към продажби.

Какво мислиш? Какво бихте искали да ви направи социална промоция? Моля, присъединете се към дискусията по-долу.