Twitch: Какво трябва да знаят търговците: Проверка на социалните медии

Искате ли да знаете как Twitch увеличава аудиторията на видео на живо?

Чудите се как Twitch поддържа лоялни, ангажирани общности?

За да проуча какво трябва да знаят търговците за Twitch, интервюирам Лурия Петручи.

Повече за това шоу

The Подкаст „Маркетинг на социални медии“ е радио предаване по заявка от Social Media Examiner. Той е създаден, за да помогне на заетите търговци, собственици на фирми и създатели да открият какво работи с маркетинга в социалните медии.

В този епизод интервюирам Лурия Петручи. Тя е съосновател на Плюсове за поточно предаване на живо, уебсайт, който предлага невероятно съдържание и услуги за стрийминг на живо и ви помага да овладеете видео на живо. Тя също така помага на следващото поколение млади предприемачи да изградят своите бизнес умения.

Luria обяснява как екосистемата Twitch подкрепя създатели и влиятелни, фокусирани върху редица теми.

Също така ще откриете инструменти и съвети за изграждане на лоялна общност чрез видео на живо.

Споделете отзивите си, прочетете бележките за шоуто и вземете връзките, споменати в този епизод по-долу.

Слушай сега

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ето някои от нещата, които ще откриете в това предаване:

Дръпване

Какво е Twitch?

Преди Дръпване беше Twitch, наричаше се Justin TV, която беше една от най-ранните платформи за видео на живо заедно с Ustream. Днес Twitch е платформа за стрийминг на живо, собственост на Amazon.

Всеки месец Twitch има над 100 милиона уникални потребители и 2,2 милиона телевизионни оператори. Освен това има около 15 милиона активни ежедневни потребители, което означава, че те или гледат, или излъчват съдържание. Почти половината от потребителите гледат повече от 20 часа съдържание всяка седмица. В момента около 81,5% от потребителите са мъже, а 55% от тях са на възраст 18-34 години.

От около последните 5 години Twitch е известен като платформа за игри, където гледате как хората играят игри. През последната година обаче Twitch активно разширява своята база съдържание, което ще я направи подходяща за повече бизнеси.

След публикуването на няколко видеоклипа през 2007 г., Luria наскоро се завърна в Twitch и излиза на живо 5 дни в седмицата за нея Канал на Geeks Life, който обхваща отвратителни теми. Лурия се забавлява много с този канал. Той има седмично шоу, както и съдържание за игри, задкулисни подробности за създаване на видео при поискване (VOD) и влог.

Популярните общности на Twitch обаче надхвърлят отвратителни теми като програмиране, редактиране на видео и комикси. Освен това има общности за музика, изкуство и „направи си сам“. Музикалните оператори свирят на китара или пиано или пеят, споделяйки кавъри или оригинални композиции. Визуалните художници споделят живопис, рисунка и скулптура. Любителите на „направи си сам“ се фокусират върху редица теми като шиене, готвене и LEGO.

На Twitch общността е приоритет номер едно за платформата и хората, които я използват. Например, Twitch има големи йога и LGBT общности. Въпреки че йога общността ще се учи, занимавайки се с йога, съдържанието на живо в стрийминг е съсредоточено повече върху излизането, отколкото върху образованието. Можете да гледате и да си взаимодействате през вашия компютър, мобилно устройство или телевизионна кутия.

Чуйте предаването, за да чуете Лурия да споделя повече за различните видове съдържание в Twitch.

Как Twitch се различава от YouTube

YouTube е предимно записано видео, докато Twitch се фокусира върху видео на живо. Можете да качвате видеоклипове и да ги гледате, дори ако сте пропуснали предаването на живо. Потребителите на Twitch обаче не гледат толкова много съдържание при поискване. Luria казва, че поведението на потребителите може да се промени с промяната на платформата, но Twitch едва започва да се развива.

Подобно на YouTube, Twitch има функция за търсене, която работи наистина добре. Luria обаче установява, че резултатите първо предоставят съдържание на живо, а след това VOD. Освен това Twitch има раздел „Преглед“, където можете да откриете популярни общности като игри, музика и изкуство.

За разлика от YouTube, Twitch е със 100% фокус върху общността. Става въпрос за хора, а не за маркетинг. Twitch няма алгоритми, така че виждате само известията, които сте поискали, като следвате някого. На канала на всеки човек има бутон за следване в горната част. След като щракнете върху този бутон, за да следвате някого, известията се включват по подразбиране, които пристигат по имейл или мобилното приложение, ако го инсталирате.

С фокуса си върху общността, Twitch има някои страхотни функции на общността, които YouTube няма. Лурия обича функцията за изрязване, което е голяма работа за Twitch. Аудиторията може да създаде клип, който е между 10 и 40 секунди и след това се появява на вашия канал. Тези клипове могат да помогнат на хората, които открият канала ви, да видят акцентите на това кой сте и какво се случва във вашия канал.

Клиповете също са чудесен промоционален инструмент извън Twitch. Тъй като собственикът на канала и аудиторията могат да споделят клип чрез социални медии, клиповете могат да популяризират канала ви както по време, така и след потока ви. Ако някой хареса вашия клип, той може да намери вашия канал и да гледа целия запис, ако иска.

Ако искате да изрежете видеоклип от поток на живо, използвайте бутона Clip във видеоплейъра. Можете дори да се върнете малко назад, за да включите невероятен бит, който току-що сте гледали във вашия клип.

Потокът Twitch също има чат стая. Когато по време на поток на живо се случи нещо невероятно или странно, общността ще каже „Clip it, clip it, clip it“ в чата и клипът става част от преживяването на общността. Освен това, след като някой създаде клипа, всички знаят, защото в чат стаята се появява известие при създаването на клип.

Чуйте предаването, за да чуете мислите на Luria и моите мисли за бизнеси, чието съдържание все още не е популярна тема в Twitch.

Съдържание и инструменти на Luria

Luria споделя повече подробности за съдържанието в канала Geeks Life, който включва технически рецензии, технически новини и отвратителни рецензии на филми. Тя си играе със структурата на съдържанието и установява, че забавлението работи добре. Един от хитовете на канала излиза на живо в Twitch, за да споделя задкулисно съдържание за създаването на 4- до 5-минутни записани видеоклипове за YouTube.

Luria смесва забавно съдържание с ценностно ориентирано съдържание. За илюстрация, в една популярна дейност за ангажиране на общността, Luria прави сегмент за опознаване, където отваря уебсайт с произволни въпроси, а публиката избира категориите въпроси. Това е малко като игрово шоу.

Лурия вярва, че хората, които искат да засилят ангажираността, могат да научат много от Twitch. Тъй като Twitch е толкова фокусиран върху забавна среда, можете да намерите идеи, които да работят на всяка платформа. Хората обичат да се занимават със забавно съдържание.

Потоците на живо в Twitch обикновено са дълги и Luria не излиза на живо по-малко от час. Излъчващите телевизионни оператори стриймират в продължение на часове и най-добре се справяте с Twitch, ако стриймирате много, много часове. Това идва от игралната общност. Освен това, с тези дълги времена за стрийминг, телевизионните оператори са неформални.

За да предавате поточно видео на живо към Twitch, се нуждаете от инструменти на трети страни, тъй като Twitch не предлага никакви вградени инструменти, които ви позволяват да стартирате на живо. За да създаде професионално видео на живо, Luria използва същите инструменти на Twitch, които използва за всяка друга платформа.

За софтуер за поточно предаване на живо Luria използва vMix. Друг добър вариант е Streamslabs OBS, което е специално за Twitch. Всеки софтуер, който поддържа RTMP (протокол за съобщения в реално време), може да предава към Twitch. Всичко, което трябва да направите, е да въведете вашия ключ за поточно предаване във вашия софтуер.

Подобно на повечето други Twitchers, Luria също има видео наслагване, което споделя информация за абонати, последователи, дарения и т.н. Също така, всеки път, когато някой следва канала на Geeks Life, a у-у-у! възпроизвежда звук. И визуалната информация, и звукът се появяват автоматично и започват процеса на геймифициране на нейната общност.

За да създадете наслагването, имате нужда и от инструменти на трети страни. Както Streamlabs OBS, така и StreamElements ви позволяват да се забавлявате, увлекателни неща се случват на екрана.

Слушайте предаването, за да чуем как Лурия и аз обсъждаме споделянето на екрана ви по време на поток на живо.

Как създателите правят пари от Twitch

В общността на Twitch хората са готови да похарчат пари, за да подкрепят любимите си създатели, а печелещите елементи на Twitch предлагат начин да подобрите общността си.

За да обясни как създателите на Twitch правят пари, Luria първо описва основите на екосистемата Twitch. Следенето на канал е безплатно и последователите виждат известия, когато стартирате на живо. Абонирането за канал струва пари и премахва рекламата. Можете също така да „хапете“ или да дарите на канал. Освен функциите на платформата Twitch, създателите може да печелят пари и като влиятелни.

Абонаменти: Абонатът може да плати $ 4.99, $ 9.99 или $ 24.99 на месец (ниво 1, 2 или 3), за да поддържа канал. Абонатите получават екстри въз основа на своя абонаментен ред, така че абонатите от ниво 3 получават повече от абонати от първи ред.

Като създател вие решавате какво искате да дадете на абонатите. Абонатите от първи ред често получават емоции, които са изображения на лица, които публиката може да използва, за да се изрази в чат стая на Twitch. (Емоциите са подобни на емотиконите.) Други популярни екстри за абонатите са тениски и месечен терен.

Други създатели имат уникален или личен подход. Например, един музикант пише името на всеки абонат на китарата си. Когато се абонират, тя изважда китарата си (ако вече не я използва) и пише името си върху нея. Подобни неща карат общността да се чувства специална.

Ако имате Amazon Prime, можете да получите Twitch Prime и се абонирайте за един канал на месец без допълнителни разходи. Абонирането за допълнителни канали струва допълнително. Освен това, тъй като абонаментът за канал Twitch чрез Amazon Prime е ежемесечен, за да поддържате абонамента си за канал, трябва да се абонирате отново за Amazon Prime всеки месец.

Twitch споделя 50% от тези приходи със създатели. Докато получавате сцепление на платформата, можете да увеличите този процент до 70%.

Битове: Bits са виртуален продукт, който е част от платформата Twitch. Един бит е равен на една стотинка. Хората могат да купуват битове на едро и да дават битове на създател, когато им харесва нещо, което се е случило в техния канал. Даването на битове на създател е нещо като да оставите бакшиш. Създателите получават 50% от приходите от битовете, които получават.

Дарения: Даренията се различават от битовете и създателят получава 100% от дарението.

Инфлуенсъри: Twitch има много влиятелни лица. Тъй като Twitch е фокусиран върху създатели, които изграждат аудитории, можете да се приравните към огромен пазар, ако е подходящ за вашата марка.

Всеки канал показва колко зрители има, което е добър начин да се прецени влиянието му. Много канали имат около 300 едновременни зрители. Други канали имат от 2000 до 4000. Ninja, най-големият геймър на Twitch, има 20 000 до 40 000 зрители наведнъж. За да намерите канали с голяма аудитория, можете да сортирате по популярност в раздела Преглед на уебсайта на Twitch.

За някои хора излизането на живо в Twitch е тяхната работа на пълен работен ден.

Чуйте предаването, за да чуете как абонаментите на Twitch са като Patreon.

IRL на Twitch

На Twitch, IRL, което означава в живота, е по същество влогване на живо. Хората правят IRL видео по няколко различни начина. Един от начините е да предавате на живо чрез смартфон, докато сте навън и за да живеете ежедневието си. Друга популярна опция е стилът на гледна точка (POV), което прави каналът Geeks Life.

За да създадете POV видеоклипове, някой от екипа на Geeks Life носи a LiveU 500 раници с някаква допълнителна технология и малка Sony FDRX3000 / W камера, прикрепена към рамото им. (Можете да използвате и LiveU Solo.)

Понякога камерата показва каквото види потребителят и зрителите чуват как хостът на Geeks Life IRL говори. Понякога потокът се връща обратно в студиото и продуцент превключва между различни камери и различните аудио източници.

По време на Geeks Life IRL, хората се мотаят с някой от Geeks Life, докато обикалят деня си. За илюстрация, в скорошен IRL влог, Geeks Life стартира на живо, докато те печеха на скара и се мотаха в Деня на паметта. Хората го обичаха. Тези видеоклипове на IRL са пример за жизнен поток, който превежда хората през пътуването на вашия живот.

Други IRL стримери продължават да живеят часове наред, докато живеят живота си. Няколко популярни телевизионни оператори на IRL живеят в Япония или други страни и отиват да изследват или живеят живота си, като изпълняват поръчки или каквото и да правят. Хората просто го изяждат.

Потокът от живот е мощен начин да се свържете с вашата аудитория и да създадете лоялна общност. Потоците на живот са от съществено значение за поточно предаване на живо на всяка платформа. Хората ще ви следват, ще се показват и ще се ангажират с вас, защото това съдържание е човешко, сурово и реално. Независимо дали сте на Twitch или друга платформа, видеото на живо изгражда общност, защото всичко е свързано с човешка връзка.

Съдържанието на потока от живот се различава от професионалното шоу на живо, но все пак жизненият поток може да бъде професионален. Luria открива, че хората често приравняват професионалистите на твърдите. Въпреки това, най-добрите IRL стримери съчетават суровостта и воайорството на житейските потоци с професионално изглеждащ поток. Така виждате истинската им личност, но професионалният слой създава доверие.

Лурия подчертава, че личността е в основата на това съдържание. Трябва да предложите нещо, което хората искат да гледат, каква е вашата личност. Също така трябва да привлечете общността по някакъв начин.

Чуйте предаването, за да научите как камерата на Luria се сравнява с GoPro.

Какво могат да научат маркетолозите от Twitch

Независимо дали търговците създават съдържание за Twitch, Luria подчертава, че това е чудесно място за това научете как да продавате по по-естествен начин. Общността на Twitch е много антимаркетингова. Ако споделяте терени или уебинари, общността ще ви разкъса.

Родителите често се оплакват на Лурия, че децата им губят време на Twitch. Лурия обаче смята, че каналите и хората, които децата избират да гледат, са много показателни за бъдещето на бизнеса и маркетинга. Освен това зрителите се свързват както с хоста, така и с хората в чат-стаята, така че създават връзка около съдържанието.

С други думи, изграждането на общността на Twitch може да ви научи как да бъдете по-добър маркетолог. Също така маркетолозите могат да научат децата как да превърнат страстите си към игрите и създаването на други видове съдържание в бизнес. Тези два свята ще се сблъскат. Ще бъдеш ли начело на това?

Чуйте предаването, за да чуете повече за процента потребители на Twitch, които са на възраст под 18 години.

Откритие на седмицата

Слушайте бележки е търсачка за подкасти, която ви помага да намирате подкасти, да създавате плейлисти и да споделяте съдържание.

Слушайте бележки ви дава голяма гъвкавост в начина, по който намирате и слушате съдържание на подкаст. Например, ако не искате да слушате всички епизоди от подкаст, можете да създадете плейлист само с епизодите, които искате да чуете. Или можете да търсите конкретно лице или тема и да намерите свързани епизоди от редица подкасти. Можете също да добавите резултати, които ви интересуват, към плейлист.

За да слушате плейлист, който създавате в Listen Notes, копирате URL адреса на плейлиста и го пускате в любимото си приложение за подкаст. Можете също да използвате URL адреса, за да споделите плейлист.

С функцията за изрязване на бележки за слушане можете да щракнете върху икона на ножица, докато слушате определен епизод, за да зададете начален и краен час. Можете също да добавите бележки за секцията, която сте изрязали. След като щракнете върху Създаване на клип, получавате URL адрес, който да запазите или споделите с други. Например в социалните медии можете да споделите цитат от клипа и да използвате URL адреса за споделяне на аудиото на клипа.

Търсачката е фокусирана върху подкаст съдържание (хора, места и теми), а не върху името на предаване. Ако търсите подкаст по име, Listen Notes може да не намери предаването, което търсите.

Listen Notes е безплатен инструмент, който работи във всеки уеб браузър.

Чуйте предаването, за да научите повече за Слушайте бележки и ни кажете как работи за вас.

Ключови неща за този епизод:

• Научете повече за Luria и Twitch на Плюсове за поточно предаване на живо.
• Гледайте Канал Geeks Life на Twitch.
• Следвайте Лурия нататък Twitter и Facebook.
• Разгледайте други канали на Дръпване.
• Научете повече за vMix и Streamslabs OBS видео софтуер на живо.
• Открийте Twitch видео наслагвания от Streamlabs OBS и StreamElements.
• Разберете Функциите на Twitch Prime, достъпни за абонатите на Amazon Prime.
• Вижте Sony FDRX3000 / W, LiveU Solo, и други Продукти на LiveU за POV стрийминг на видео на живо.
• Гледайте Видеоклип на Geeks Life IRL, където те се готвиха на Деня на паметта.
• Прочети Статията на Лурия за потоци от живот и видео маркетинг на живо.
• Създавайте и споделяйте плейлисти за подкасти с Слушайте бележки.
• Гледайте нашето седмично токшоу за маркетинг в социалните медии в петък от 10:00 часа на Тихия океан на Crowdcast или се включете във Facebook Live.
• Присъстват Facebook Ads Summit 2018.
• Изтеглете Доклад за индустрията за маркетинг на социални медии за 2018 г..

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за Twitch? Моля, споделете вашите коментари по-долу.