Facebook Video for Marketers: Strategy for Future Success: Social Media Examiner

Създавате ли видеоклипове за вашия бизнес?

Чудите се как най-добре да използвате вашите видеоклипове във Facebook?

За да изследвам видео стратегията на Facebook, интервюирам Джей Баер.

Повече за това шоу

The Подкаст „Маркетинг на социални медии“ е радио предаване по заявка от Social Media Examiner. Той е предназначен да помогне на заети търговци и собственици на бизнес да открият какво работи с маркетинга в социалните медии.

В този епизод интервюирам Джей Баер, стратег за дигитален маркетинг и социални медии. Той е автор Прегърнете хейтърите си, книга за социалните грижи, а също и домакин на Подкаст за социални професионалисти и Шоуто на Джей Днес.

Джей обсъжда разликите между видеото във Facebook и YouTube.

Ще откриете технологиите и инструментите, които Джей използва, за да създава свои собствени видеоклипове.

Споделете отзивите си, прочетете бележките за шоуто и вземете връзките, споменати в този епизод по-долу.

Слушай сега

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ето някои от нещата, които ще откриете в това предаване:

Facebook Video for Marketers

Facebook срещу YouTube

Джей казва, че много хора се справят много добре с видеоклипове в YouTube и също толкова много с видеоклипове във Facebook. Не много хора обаче се справят еднакво добре и с двете, защото всяка платформа има специфичен случай на употреба. Хората гледат YouTube като заместител на телевизионните развлечения или търсят видеоклипове с инструкции. Във Facebook видеоклиповете се появяват в емисията с новини и могат да прекъсват хората, докато са на платформата.

От Convince & Convert Джей казва, че съветват клиентите да помислят какво е видеото и при какви обстоятелства хората ще искат да го гледат. Въз основа на тази оценка изберете една от платформите като основен дом за видеоклипа.

Споменавам как възгледи на Последният джедай трейлър във Facebook далеч надмина гледанията в YouTube през първите 30 минути от пускането му. Джей отговаря, като отбелязва няколко фактора, които биха могли да допринесат за тази разлика в този конкретен момент от времето. Едната е, че Facebook позволява на потребителите лесно да споделят съдържание с други. Също, Facebook определя „гледка“ по различен начин от YouTube.

Въпреки че и двамата подозираме повечето зрители в Последният джедай гледат целия трейлър, търговците трябва да помнят, че Facebook отчита 3 секунди като изглед, докато YouTube изисква 30 секунди.

Също така, видеоклип във Facebook може да получи значително повече гледания веднага след публикуването му, но видеоклипът в YouTube може да получи повече гледания в дългосрочен план, особено на силен канал в YouTube.

За да се изясни как Последният джедай пример се отнася до ежедневния маркетолог, Джей подчертава, че Facebook стимулира експозицията въз основа на ангажираност. Така че, ако поставите видео във Facebook и непропорционален брой хора харесват, коментират и споделят, тогава непропорционален брой хора ще видят видеоклипа в емисията си. Тази видимост дава възможност на още повече потребители на Facebook да споделят видеоклипа с някой друг и цикълът продължава.

Джей вижда този ефект на пулсации всеки път, когато публикува видео във Facebook. Ако той получи незабавен ангажимент, тогава повече хора го виждат. Ако не го направи, ангажираността на потребителите с видеоклипа ще се увеличи.

След това говорим за стрийминг на видео на живо във Facebook спрямо YouTube. За влоговете, Джей казва, че можете да използвате както Facebook, така и YouTube. Джей прави нещо подобно с шоуто си Jay Today. Той излъчва видеото на живо първо в личния си профил във Facebook и след това публикува видео файла на друго място.

Джей обяснява, че API на Facebook ви пречи да предавате на живо навсякъде другаде, докато предавате във Facebook Live. За да предавате поточно във Facebook Live, Periscope и YouTube Live едновременно, ще ви трябват множество телефони или компютри. Това ограничение е една от причините Джей първо да отиде във Facebook Live; той не може да бъде никъде другаде.

Той също така отбелязва, че в YouTube (поне засега) трябва да имате 1000 или повече абонати, за да предавате видео на живо от мобилно устройство. Така че функцията за видео на YouTube на живо не е толкова широко достъпна, колкото тази на Facebook.

Слушайте предаването, за да чуете Джей да обсъжда подхода си за излъчване на живо в Перископ, след като пише публикация в блог.

Стратегия само за Facebook?

Когато попитам Джей дали маркетолозите биха се възползвали от стратегия само за Facebook, той каза не, поради две причини. Първо, след като имате видеоклипа, поставянето му в YouTube и на други места не е огромно усилие. Второ, както каза Джей от началото на Facebook, никога не трябва да изграждате къщата си изцяло на наета земя.

В момента Facebook прекалено подчертава видеото и видеото на живо. Това не беше така в миналото и в един момент няма да е така. Така че, ако вземете големи стратегически решения въз основа на настоящите правила на Facebook, някой ден ще бъдете разочаровани. Джей казва, че никога не би посъветвал клиент от какъвто и да е размер да пуска нещо само във Facebook, особено не видео.

Въпреки това, особено ако ще правите видео на живо, Джей смята, че Facebook е най-добрият тренировъчен терен. Вероятно ще вземете зрителите по-бързо, защото хората са по-склонни да бъдат на платформата. Освен това вече можете да планирате предаванията си на живо и да казвате на хората кога да се настройват.

Facebook определено е най-доброто място да започнете да разберете стила си и това, което работи за вас. По-късно, поради естеството на вашето програмиране или вашите предпочитания, може да има смисъл вместо това да използвате Periscope, YouTube Live или нещо друго.

Слушайте предаването, за да чуете какво казва Джей, Facebook прави по-добре от всичко друго.

Jay’s Video Strategy

Питам Джей за видеоклипове, които хората могат да правят, които не изискват много допълнителна работа. Джей обяснява как неговото шоу „Джей Днес“ е добър пример. Преди две години Джей го направи Джей Днес, сезон 1, и беше един от първите хора, които направиха редовно видео блогове в кратка форма.

За първия сезон Джей се фокусира върху социалните медии и бизнеса. Той публикува предаването главно в YouTube, защото тогава това беше основната игра в града. (Той също така от време на време публикува предаването във Facebook.) Правеше три епизода на седмица, три минути на епизод.

През януари 2017 г. Jay Today се завърна с Сезон 2 и направи няколко промени. Шоуто обхваща социалните медии и бизнеса, както и маркетинга, живота и т.н. Джей прави само две предавания на седмица, по три до пет минути и всеки епизод обикновено дебютира на живо в личния си профил във Facebook.

След завършването на всеки епизод екипът на Джей има процес, който позволява бързо публикуване на леко редактирана версия на видеоклипа на другите му платформи. Някой изтегля файла и изчиства надписите с помощта на Rev.com. След това почистеното видео продължава Бизнес страницата на Jay’s във Facebook, фирмена страница, и YouTube. Цялата последователност обикновено се извършва в рамките на 24 часа.

По време на сезон 1 Джей записа видео, запази го на работния си плот и го качи в Dropbox. След това екипът му взе файла, добави надписите и го синдикира. Сега той предава видео на живо на личната си страница и изпраща имейли на екипа си, когато е готов нов епизод. Те изтеглят файла от Facebook, правят надписите и синдикират видеоклипа от там.

Екипът на Джей почиства малко надписите, защото в шоуто на живо Джей може да сгреши или да каже нещо по начин, който автоматизираните ботове с надписи не могат да разгадаят. За да добавят изчистените надписи, те просто качват SRT файла (файл с надписи) във Facebook, вместо да ремастерират видеото.

След публикуването на видеото екипът на Джей транскрибира шоуто и го превръща в публикация в блог, която продължава LinkedIn, Среден, И неговият уебсайт. Всеки видеоклип от три до пет минути в крайна сметка живее на седем различни места. Когато попитам за шоуто му, Джей казва, че има късмет, защото няма нужда да се подготвя много, за да прави видео. Той отдава това на опита си като оратор и изпратен.

Докато Джей чете и наблюдава неща, които според него заслужават похвала или критика, той ще запази бележка от две до три думи за идеята на телефона си. След това, когато има шанс да направи епизод, той просто включва камерата и си отива.

Джей прави повечето от епизодите на Jay Today на своя лаптоп, използвайки Wirecast за да може да покаже логото на Jay Today, логото на спонсора, заглавието на епизода и някои други графики. Той взема това вдъхновение от три думи, изпълнява рутината си от три до пет минути и след това свършва.

Тъй като видеоклиповете са кратки, Джей не си взаимодейства по време на предаването на живо. Вместо това той взаимодейства с хората в коментарите след това. Въпреки че Джей не си взаимодейства по време на предаването, той прави видеоклипа си на живо, защото предаванията на живо на Facebook изпращат известие.

Чуйте предаването, за да разберете защо Джей не излиза на живо на множество платформи.

Video Tech

Питам Джей дали ограниченият достъп до Интернет някога е предизвикателство за неговото шоу на живо. Джей се опитва винаги да отиде на живо за шоуто си; ако обаче WiFi на хотела не е страхотен, когато пътува, той ще запише шоуто си с помощта ScreenFlow и качете видеото по-късно.

Въпреки че шоуто на Джей не е предназначено да изглежда перфектно или студийно, той използва някои основни аудио, осветление и видео оборудване.

За излъчването на пътя Джей донасяше своите Йети микрофон че използва за подкастинг; обаче е голям, тежък и караница за носене. Сега той има Shure MV5 микрофон за снежна топка, което е с размерите на ракетбол, лек и добър микрофон. За видео той използва новото 9-серийна уеб камера Logitech, който стреля през 1080г. Той има и външни сгъваеми LED светлини.

За моя Разходете се с влогове на Майк, Използвам a YunTeng селфи стик и а Rode lavalier микрофон който се включва в моя iPhone. Предлагам всеки, който иска да използва нискотехнологични видеоклипове, да използва камерата, вградена в лаптопа, и смартфона, включен в компютъра. Джей се съгласява.

Освен ако нямате стара машина, камерата на вашия лаптоп е добре, казва той. Ако обаче ще харчите пари, това е поръчката, която Джей предлага. За снимане на закрито първо вземете някакъв микрофон. Следващият приоритет е приличното осветление (външното осветление е по-опрощаващо от вътрешното). След това инвестирайте в камера.

Джей разкрива, че му е по-удобно да седи на стол, да говори в компютъра, отколкото да прави видеоклипове на телефона си. Въпреки това, когато прави шоуто първоначално, той заснема всеки епизод на своя iPhone.

Чуйте предаването, за да научите за функцията на Facebook Video Analytics в бета версия, която предстои скоро.

Видео с кратка форма

Джей харесва Instagram Stories и в резултат най-вече спря да използва Snapchat (заедно с 200 милиона други). Той намира интерфейса за по-удобен и повече от съществуващите му контакти са в Instagram. Той все още не използва 18-секундните видеоклипове във Facebook Stories и смята, че решението на Facebook да постави Stories във всичко не е било добра стратегия. Това обърква търговците.

Когато имате добро съдържание, сега трябва да решите дали е идея, ден, история или концепция за видео от няколко части и разберете дали да поставите съдържанието в Instagram, Facebook или Пратеник. Освен това клиентите му тепърва започваха да се чувстват комфортно с Instagram Stories и сега трябва да се борят с Facebook Stories и вероятно Messenger Day.

Джей казва, че се чувства като видео с кратка форма, особено форматът Stories, е като новото блогване. Историите имат еднакъв каданс, стил, концепция и точка. Имате раздел за коментари, въпреки че коментарите не са публични по същия начин, както за блоговете. За Джей приликите са много очевидни между това, което беше блогването (или дори Twitter) и това, което се превръща в базирано на Story видео в кратка форма.

Когато споменавам, че е добре хората да могат да изтеглят и презареждат съдържанието си, Джей казва, че е чувал, че хората се отнасят към това като към многоканална стратегия, но това наистина е синдикация. Освен това, добавя той, колко автентичен е този подход? Взимането на едни и същи неща, дума по дума и пиксел за пиксел, и поставянето им на всеки канал наистина ли използва социалните медии в най-добрата си полза?

Джей казва, че Stories изглежда по-скоро като портал за живеене, отколкото като дългосрочно видео. Видеоклипът с дълга форма е по-скоро шоу. Разликите между Facebook Live и Stories са, че видеоклиповете на живо са малко по-дълги и не са разделени на клипове. Освен това и двамата използват един и същ механизъм и са по-малко формални.

Чуйте предаването, за да чуете мислите ми за видеоклипа с кратка форма.

Разширена реалност

В F8 2017, Марк Зукърбърг обяви, че камера с добавена реалност идва във всички приложения на екосистемата на Facebook: Facebook, Facebook Mentions, Messenger и Instagram.

Камерата (която е софтуер, който работи във вашия смартфон) ще има способността да добавя триизмерен виртуален слой върху реалността. В демонстрация Зукърбърг написа няколко думи, които се появиха като блокове, подредени на бюрото му. Докато преместваше камерата, блоковете изглеждаха физически там.

Джей, който смята, че новата AR камера на Facebook е брилянтна, твърди отдавна, че не става въпрос за виртуална реалност, а за разширена реалност. Виртуалната реалност е невероятна, но има само толкова много обстоятелства, при които можете да си сложите очила на лицето. С добавената реалност използвате съществуващ хардуер, като телефона, който вече имате в джоба си, и правите повече неща с него. Помислете за Pokémon-Go.

С камерата за добавена реалност Джей смята, че Facebook я е изхвърлил от парка. Те наистина разбират кое е жизнеспособно и кое е твърде много. Едно нещо, което той смята, че хората не дават достатъчно кредит на Facebook, е колко добри са в инкрементализма. Те тласкат технологията достатъчно далеч, достатъчно бързо, за да могат потребителите да се качат на борда.

От друга страна, цялата история на Google през последните 10 години тласка твърде далеч, твърде бързо. Много от нещата, които сега са обичайни, измисли Google, но Google се опита да внедри технологията твърде бързо и хората не бяха готови за това.

AR камерата на Facebook ще бъде огромна възможност, добавя Джей. Освен това той наистина се интересува от аудио версията на добавена реалност. (Facebook все още не е говорил за това и Apple може да поеме водещата роля.) С аудио AR, слушалките ви могат да кажат: „Наблизо има ресторант, който има 4,8-звезден рейтинг на Yelp. Завийте надясно, за да отидете там. "

Джей вярва, че добавената реалност, слушалките с изкуствен интелект ще бъдат нещо, което всеки има в рамките на пет години.

Чуйте предаването, за да чуете повече от нашите мисли за бъдещето на видеото.

Откритие на седмицата

Пишете отзад е страхотно приложение за iOS, което ви позволява да поставяте текст зад хора или предмети във вашите снимки. Ефектът прави изображенията ви да изглеждат като професионално проектирани корици на списания.

Приложението е лесно за използване. След като отворите снимката в приложението Write Behind, изберете шрифт и въведете текста си. След това използвайте пръста си, за да кажете на това приложение кои части от снимката трябва да се показват на преден план. Например, можете да проследите около човек, така че текстът да се показва зад него.

Джеф Сий, който прави повечето от нашите Създаване на изображение в Instagram, използва Write Behind за вмъкване на текст и създаване на кавички. Можете също така да видите примери за това, което може да направи Write Behind на уебсайта си.

Приложението за iOS е безплатно, а покупките в приложението отключват допълнителни шрифтове и стилове.

Чуйте предаването, за да научите повече и да ни уведомите как „Пишете отзад“ работи за вас.

Чуйте предаването!

Ключови неща за хранене, споменати в този епизод:

• Научете повече за Джей на неговата уебсайт.
• Разгледайте Убедете и конвертирайте.
• Абонирайте се за Jay Today в YouTube.
• Гледам Джей Днес, сезон 1.
• Слушай Подкаст за социални професионалисти.
• Прочети Прегърнете хейтърите си.
• Гледайте видеоклиповете на Джей за неговите Профил във Facebook, Джей Баер Пейдж, Убедете и конвертирайте във Facebook, и Перископ.
• Прочетете публикациите на Джей LinkedIn, Среден, и неговия блог.
• Научете повече за различен брой изгледи и Правило за API на Facebook.
• Вижте пример за Jay’s Periscope video че го прави веднага след него пише публикация в блог.
• Разгледайте Wirecast и ScreenFlow.
• Погледнете Йети микрофон, Shure MV5 микрофон за снежна топка, 9-серийна уеб камера Logitech, YunTeng селфи стик, и Rode lavalier микрофон.
• Гледайте моя Разходете се с Майк vlogs.
• Научете повече за F8 2017 и камера с добавена реалност.
• Разгледайте Пишете отзад.
• последвам Проверка на социалните медии в Instagram.
• Гледайте нашето седмично токшоу за маркетинг в социалните медии в петък от 10:00 часа на Тихия океан на Crowdcastили се включете във Facebook Live.
• Научете повече за Общество за маркетинг на социални медии.

Начини да се абонирате за подкаста за социални медии:

• Щракнете тук, за да се абонирате чрез iTunes.
• Щракнете тук, за да се абонирате чрез RSS (емисия, която не е от iTunes).
• Можете също да се абонирате чрез Стич.

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за видеоклипа във Facebook за търговци? Моля, оставете вашите коментари по-долу.