Как да използваме припокриване на аудиторията във Facebook за подобряване на вашия маркетинг във Facebook: Проверка на социалните медии

Искате ли да научите повече за хората, които съставляват вашите потребителски аудитории във Facebook?

Опитвали ли сте Facebook’s Audience Overlap?

Използването на припокриване на аудиторията ще ви позволи да сравните потребителските си аудитории една срещу друга, разкривайки информация, която ще ви помогне да вземете по-добри решения къде да насочите насочването и конверсията на рекламите усилия.

В тази статия ще го направите научете как да използвате припокриването на аудиторията във Facebook, за да подобрите маркетинга си във Facebook.

Чуйте тази статия:

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Какво е припокриване на аудиторията?

Припокриването на аудиторията е инструмент за реклами във Facebook, който ви позволява сравнете до пет различни аудитории наведнъж и вижте процента на хората, които се припокриват сред тези аудитории

. Можеш достъп до припокриване на аудиторията в секцията за аудитории на Мениджър на реклами или Power Editor.

В секцията Аудитории можете да видите всички аудитории, които сте създали от персонализирани аудитории, подобни на аудитории или запазени аудитории.

Има няколко разлики между тези аудитории. Персонализирани аудитории може да се състои от посетители на уебсайта, определени подмножества от посетителите на уебсайта ви, списък с абонати на имейли или хора, които са направили нещо конкретно с приложението ви. Lookalike аудитории са подобни групи от хора, които създавате от друга аудитория, които използвате при насочване. Запазените аудитории са всички групи за насочване, които запазвате.

Едно ограничение за припокриване на аудиторията е, че аудиториите, които сравнявате, трябва да имат поне 1000 души в себе си, за да защитят поверителността на хората.

Как да използвам припокриване на аудиторията

Припокриването на аудиторията е лесно за използване. Поставете отметки в аудиториите, които искате да сравните и тогава изберете Показване на припокриване на аудитории от падащото меню Действия. Която и аудитория да изберете първо, ще бъде „основната“ аудитория за сравнение.

Да се промяна на основната аудитория, щракнете върху бутона със стрелка в горния десен ъгъл на изскачащото поле и изберете една от другите аудитории.

Ето пет начина да използвайте припокриване на аудиторията, за да анализирате вашата общност.

# 1: Сравнете посетителите на уебсайта с вашия списък с имейли

Полезно е да знаете колко от посетителите на уебсайта ви вече са абонати на имейли.

Сравнете аудиторията на абонатите си по имейл с общата аудитория на уеб трафика, както и с други аудитории, които сте създали (като трафика от миналата седмица). Това ще ви помогне да разберете дали трябва да работите върху привличането на повече от вашите абонати на имейли да посетят вашия сайт и дали искате да се съсредоточите върху привличането на повече от трафика на вашия уеб сайт към имейл списък.

Имайте предвид, че тези резултати не са точни. Когато качите персонализирана аудитория на вашите абонати на имейли, те няма да съвпадат всички, защото имейл адресите на вашите абонати трябва да бъдат същите за вход, които използват за Facebook. Откривам, че някъде между 50% и 75% от списъка обикновено съвпада.

# 2: Вижте колко фенове на Facebook посещават вашия уебсайт

Направете сравнение на припокриването на аудиторията, за да разберете дали феновете ви във Facebook отиват на вашия уебсайт. Ако припокриването е ниско, това може да означава, че не популяризирате достатъчно собственото си съдържание.

Ако публикациите, насочващи хората към вашия уебсайт, не вършат номера, може да се наложи да увеличите рекламния си бюджет, така че те да излизат по-често пред феновете ви.

# 3: Разберете дали подобни на аудитории аудитории отговарят на текущата ви аудитория

Понякога подобни на публиката аудитории не се представят добре, когато ги използвате в реклами. Можеш проверете, за да видите колко общо имат тези аудитории с текущата ви аудитория или други запазени аудитории, които се представят добре.

Не забравяйте, че не искате тези аудитории да се припокриват много или няма да достигате до никой нов. Ако обаче имат малко или нищо общо, това може да е индикация за несъответствие.

# 4: Анализирайте припокриването на две аудитории

Друг добър начин за използване на припокриването на аудиторията е сравняването на два набора насочване с уверете се, че няма твърде много припокриване.

Ако пускате реклами за подобни групи едновременно, по същество сте наддаване срещу себе си. Може да не се наложи да използвате и двете аудитории в насочването си. Най-малкото не искате да насочвате към тези аудитории едновременно.

# 5: Покажете общите черти между феновете на Facebook и интересите

В миналото можете да използвате Graph Search, за да анализирате феновете си във Facebook и техните интереси. За съжаление, това вече не работи добре. Вместо, изградете запазена аудитория от вашите фенове във Facebook, сравнете тази с друга запазена аудитория и разберете дали харесват определени ключови думи.

Да се изградете тази аудитория, щракнете върху падащото меню Създаване на аудитория и изберете Запазена аудитория. Тогава превъртете надолу до областта Връзки, където можете изберете страниците, в които сте администратор, и страните, които искате мишена.

За съжаление, ако вашата запазена аудитория от фенове (или която и да е от останалите аудитории, които сте запазили) има по-малко от 1000 души, няма да можете да анализирате тази аудитория сама по себе си. Можете да постигнете подобни резултати в областта за насочване, но понякога виждането на визуално сравнение ви помага да вземете по-добри решения за това кои аудитории да тествате за различни цели.

Ако искате да насочите към хора, подобни на вашите фенове, използвайте аудитория с по-голямо припокриване. Не забравяйте, че може да не искате да насочвате към тази аудитория кампания с харесване, тъй като висок процент от тази група вече харесва страницата ви.

Финални мисли

Въпреки че можете да направите част от този анализ, като използвате само зоната за насочване на рекламите във Facebook, визуалният анализ понякога дава по-добра картина.

Припокриването на аудиторията ви дава възможност да надникнете в абонатите на имейлите, посетителите на уебсайта и феновете на Facebook, както и в интересите на други общности. Това ще ви помогне да създадете по-добри реклами във Facebook, които да се харесат на съмишленици.

Какво мислиш? Използвате ли припокриване на аудиторията, за да правите анализ? Как това помогна с рекламата ви във Facebook? Споделете вашите мисли в коментарите по-долу.