Как да проведем успешен конкурс за Instagram: Проверка на социалните медии

Инстаграм част ли е от вашия маркетинг в социалните медии?

Искате ли да провеждате състезания в Instagram?

Добавянето на конкурси за Instagram към вашия микс от социални медии може бързо да разшири обхвата ви.

В тази статия ще обясня различните видове, както и как да създайте и проведете успешно състезание в Instagram за вашата марка или бизнес.

Видове конкурси в Instagram

Има много видове конкурси в Instagram. Ето списък на първите три:

1. Обичам да печеля конкурси

В състезание „като да спечелиш“, просто помолете потребител на Instagram да хареса актуализация. Всички, които го направят, ще бъдат включени в конкурса.

Професионалисти

• С много ниска бариера за влизане (участниците просто трябва да ви следват и след това да харесат публикация, за да влязат), състезанията „харесвам да спечеля“ са лесен начин да увеличите обхвата си в Instagram.
• Те са много лесни за настройка. Просто публикувайте изображение и актуализация в Instagram, което обявява вашето състезание за двойно докосване (или харесване).

Минуси

• Конкурсите „искам да спечеля“ имат както ниска ангажираност, така и ниски нива на потребителска връзка.
• Участниците не трябва да харчат много усилия, за да влязат, но те също не са толкова инвестирани в марката.

Направете еднократно състезание „като да спечелиш“, за да го изпробвате. Или измислете седмична концепция като НапиткаНаправих. Добавете заявка за маркиране за малко повече ангажираност.

2. Конкурси за генерирано от потребителите съдържание

За състезание за генерирано от потребителите съдържание (UCG), създайте хаштаг, специфичен за състезанието и помолете участниците да споделят снимка или видеоклип, използвайки този хаштаг за въвеждане.

Например, Esprit е домакин на състезания по хаштагове на Instagram за генериране на ангажираност с техните последователи. Всички изображения, маркирани с #everydayamazing, се показват в един поток. Това носи усещане за начин на живот на тяхната марка чрез UGC.

Професионалисти

• Конкурс за снимки или видео, който ангажира вашия пазар, като иска съдържание, задълбочава емоционалната връзка между потребителите и марката.
• Хаштаг, специфичен за състезанието, разширява обхвата на кампанията, защото когато потребителите на Instagram публикуват своите записи, техните приятели и последователи също го виждат.
• Освен това хаштагът осигурява общо място за разглеждане на записи. Всеки, който търси хаштага, ще види потока от състезания на UGC.
• Създавайки марков хаштаг за вашия конкурс, можете ефективно да генерирате истински, автентични маркетингови изображения, създадени от и за вашия потребител.

Минуси

• Искането за съдържание на потребителите увеличава бариерата за влизане.
• Ако заявката е твърде подробна (направете и качете снимка, използвайте хаштага И маркирайте приятели) или хаштагът е твърде дълъг, може да е още по-трудно да привлечете желаещи участници.

Добавете елемент за споделяне, като „гласувайте, за да изберете победител“, за да увеличите обхвата на промоцията си.

3. Състезания по имейл

За да проведете състезание по имейл, затворено в Instagram, помолете участниците да въведат имейл адреса им. Състезанието, свързано с имейл, може да поиска следене или UGC в допълнение към имейла.

Професионалисти

• Това е отличен начин за изграждане на вашия имейл списък.
• Ако поискате снимка или видеоклип, ще получите и UGC.

Минуси

• Но искането за имейл е бариера за влизане и много потребители на Instagram искат бърз и безпроблемен метод за влизане.
• Успешният конкурс с имейл обикновено се нуждае от примамлива награда (като скъпо пътуване, продукт или забавление).

Отново, основната полза от състезанието, свързано с имейл, е, че генерирате потенциални клиенти по имейл. Това позволява на вас и вашата марка да поддържате връзка с вашите читатели за бъдещи кампании и промоции. Бъди сигурен за получи разрешение за изпращане на текущи имейли. Просто използвайте квадратчето за отметка във вашия имейл формуляр.

Как да създадете конкурс за Instagram

Не е трудно да се създаде конкурс за Instagram. Ако обаче искате такъв, който отговаря или надвишава очакванията, трябва да включите правилно планиране, интелигентно изпълнение и последващи действия. Следвайте тези съвети за създаване на забележителен конкурс в Instagram.

# 1: Планирайте конкурса си

Поставете време и усилия, за да планирате стратегически своя конкурс, преди той да започне.

• Поставете цели. Преди да стартирате каквато и да е кампания за социален маркетинг, напишете целите си. Колкото по-ясни са те, толкова по-голям е шансът ви за успех. Вашата цел - независимо дали е да увеличите последователите на Instagram с 15%, генерирайте поне 200 споменавания на вашия Обработете Instagram или създайте поток от hashtag с повече от 200 UCG снимки - ще повлияе на вашия конкурс избор.
• Напиши си домашното. Преди да се ангажирате напълно с план за действие, проверете състезанието си и намерете свързани състезания. Разгледайте други текущи конкурси за Instagram чрез сайтове като Iconosquare и търсете често срещани хаштагове за състезания като #contest, #win и #photocontest в Instagram.

• Определете целевия си пазар. Има повече от 35 милиона активни потребители на Instagram в САЩ, 69% от които са във възрастовия диапазон от 18 до 44 години. Знайте какво е привлекателно за вашия пазар за да се ангажират най-добре с тях.
• Изберете типа на състезанието. Решете дали „харесване на победа“, хаштаг UGC или състезание с имейл ще постигнат най-добре вашите цели.
• Създайте тема. Състезанието ви се нуждае от тема, особено ако хоствате снимка или видео промоция. Това създава колекция от допълващи UGC. Темата ще се обвърже с хаштага, както е показано от National Geographic #viewfromabove тема по-долу.

• Изберете вашия хаштаг на състезанието. Хештеговете са основна част от маркетинга в Instagram. Изберете и използвайте уникален хаштаг за вашето състезание за създаване на информираност на общността и марката. Проучете безплатно хаштаговете на сайтове като Websta, FindGram и Iconosquare.
• Вземете решение за награда. Вашата награда е ключов фактор за това, което мотивира човек да участва във вашето състезание. Разбира се, има и други фактори като „славата на Instagram“ или споделянето на страхотни снимки (ако вашата тема се свързва изключително добре с конкретния ви пазар). Но наградата, която предлагате, често балансира вашата демографска позиция в предприемането на действието, което искате: участие в конкурса. Вашата награда трябва да бъде свързана с маркетинг на вашата марка, независимо дали е толкова явна, колкото продукт, който продавате, карта за подарък, екзотично пътуване или дори по-фино преживяване, което не можете да получите никъде другаде (като работа във вашата компания или запознаване с известна личност).
• Определете дали ще пускате само в Instagram или на множество социални платформи. Ограничаването на конкурса ви до Instagram само увеличава изключителното усещане за вашите последователи. Но разширяването на вашия конкурс до множество платформи (като Smucker’s направи в следващия пример) повишава обхвата ви и популяризира вашата дръжка в Instagram до вашите други социални последователи.

• Решете дали ще ви трябва приложение на трета страна. Ако планирате да проведете проста кампания „харесайте да спечелите“ и разполагате с ресурси за персонала, за да следите ръчно вашите показатели, нямате нужда от приложение на трета страна. Ако обаче провеждате по-сложна кампания, най-добре е да получите техническата поддръжка на лесен за използване софтуер, който да ви помогне. Вотиго, Piqora и Wishpond (компанията, в която работя) са всички инструменти, които улесняват провеждането на конкурси в Instagram.
• Сортирайте логистиката си. Планирайте подробности за състезанието, като продължителността и честотата на състезанието (някои от най-успешните Instagram конкурси се провеждат ежеседмично или имат седмично гласуване). Определете бюджета си. Определете колко победители ще имате, правилата и разпоредбите, както и логистиката на изпращането или изпращането на вашата награда (и). Например решете дали ще изпращате в чужбина или ще давате онлайн награда.

# 2: Изградете своя конкурс

След като имате солиден план, превърнете идеите си в състезание.

• Измислете привличащо вниманието заглавие. Нека заглавието на състезанието ви бъде кратко, остроумно и свързано с вашата промоция, пазарни и бизнес цели.
• Създавайте привлекателни визуални ефекти. Instagram е всичко свързано с визуалния маркетинг. Колкото по-добре можете да представите вашите състезателни елементи, включително наградата и промоционалните материали, толкова по-добре ще успее. Съберете вдъхновени снимки и / или видеоклипове, които да използвате при промоцията си.

• Използвайте приложение. Ако решите да проведете конкурс чрез приложение за социално състезание, следвайте стъпките на платформата.

# 3: Стартирайте и популяризирайте своя конкурс

След като състезанието е планирано и изградено, просто продължете. Публикувайте го в Instagram, както и вашия уебсайт или блог, и след това продължете с маркетинга по други начини. Ето какво трябва да знаете, за да популяризирате конкурса си.

• Актуализирайте вашия уебсайт и / или блог. Разпространете думата на вашата аудитория. Публикувайте за конкурса на уебсайта на компанията и / или напишете статия в блога. Включете преки връзки към конкурса за да е лесно и примамливо да влезете.
• Кръстосано популяризиране до други социални сайтове. Ангажирайте аудиторията на вашата марка от други социални платформи като Facebook, Twitter и Pinterest. Публикувайте актуализации за състезания и информация, за да накарате последователите да взаимодействат с вашата марка на множество платформи. Например, Биволски крила и пръстени създадоха събитие във Facebook, за да популяризират своя конкурс в Instagram.

• Използвайте реклами във Facebook. Рекламите във Facebook могат да бъдат целенасочен и евтин метод за достигане до нови пазари и разширяване на осведомеността за вашия конкурс в Instagram.
• Правете взривове по имейл. Изпращайте персонализирани съобщения до целеви сегменти от вашия имейл списък. Напишете кратки теми, които ясно показват, че каните получатели на вашия конкурс в Instagram. Включете визуални изображения на вашия банер на конкурса и награди.
• Публикувайте публикации в блога на гостите. Обърнете се към влиятелни блогъри във вашата индустрия или ниша. Изпратете им статия за вашия конкурс в Instagram. Много нишови блогъри имат голямо влияние в рамките на малка мрежа. Те също често търсят добро съдържание, което да споделят с читателите си.
• Вземете спечелена медия чрез съобщение за пресата. Много бизнеси потенциално пропускат възможности спечелете безплатна промоция с прессъобщение. Напишете кратко съобщение и го представете на медийни източници, прочетени от целевия Ви пазар. Ако имате силна местна клиентска база (като ресторант), насочете конкурса си за Instagram към местния печат или онлайн публикация. Забележка: Можете също изпратете съобщение за пресата, след като обявите победителя.
• Популяризирайте в магазина. Ако имате магазин за тухли и хоросани, отидете на старо училище. Направете промоционален материал, който да публикувате във вашия магазин, който включва подробности за състезанието, хаштаг, дръжка в Instagram и визуална информация за вашия конкурс или награда. Instagram е напълно мобилен сайт, така че клиентите ви могат лесно да се включат във вашето състезание, докато все още са във вашия магазин. Използвайте QR кодове, за да улесните директното сканиране.

# 4: Последващи действия след приключване на състезанието

Кампанията за социален маркетинг не трябва да спира, когато конкурсът за Instagram се затвори. Ето задължителни публикации след състезанието, за да можете да продължите да изграждате и поддържате отношения с аудиторията си.

• Изберете и уведомете победителя. След приключване на състезанието изберете победителя, независимо дали е избран чрез публично гласуване, произволни тегления или съдийска комисия. Уведомете победителя по имейл (ако можете) и директно в Instagram с @mention. Обяснете как да вземете наградата.
• Споделете печелившия запис в Instagram. Дайте слава на Instagram на победителя, като споделите печелившата снимка или видео във вашата емисия на Instagram на вашата компания. Бъди сигурен за маркирайте и дайте кредит на участника.
• Популяризирайте носителя на голямата награда във вашия блог и социални сайтове. Напишете статия в блога за късметлия и споделете наградената снимка или видеоклип. По-горе е даден пример от Завинаги 21. Забележка: Уверете се, че имате разрешение да споделяте записите; това е отказ от отговорност, който можете да включите в официалните правила на състезанието. Споделете връзка към правилата на конкурса в публикацията във Facebook, Twitter и други социални сайтове.
• Изпратете имейл на всички участници. Ако изпратите конкурса си по имейл, изпратете имейл до всички, които са участвали. Благодарете им за усилията и таланта да се ангажират, кажете им кой е спечелил и ги поканете да следят за следващото ви състезание в Instagram.

Най-доброто време за работа по следващата ви промоция в Instagram е непосредствено преди или точно след приключване на текущия ви конкурс. Съставете отчет за това, какво е работило и какво не е работило за вашето състезание, и използвайки тази информация, решете какво да правите след това. Използвайте инерцията от вашето състезание, за да развълнувате аудиторията си за следващото.

Над вас

Състезанията в Instagram добавят ангажираност и взаимодействие с потребителите към вашето съдържание в Instagram. Изберете типа на състезанието си и след това го планирайте, изградете и изпълнете за оптимални резултати.

Половината от върха в света 100 марки са в Instagram, 16 милиарда снимки са споделени на сайта и повече от 200 милиона души са активни потребители.

Така че, ако още не сте го направили, скочете на бандата на Instagram и стартирайте конкурс.

Какво мислиш? Проведохте ли конкурс в Instagram? Какъв тип пробвахте? Какви съвети имате за другите, които искат да провеждат състезания в Instagram? Моля, споделете вашия съвет в коментарите.