Как да намалите разходите си за реклама във Facebook: 4 съвета: Проверка на социалните медии

Притеснявате се, че плащате твърде много за реклами във Facebook? Чудите се как да намалите разходите си за реклама във Facebook?

В тази статия ще откриете четири съвета, които ще ви помогнат да харчите по-малко за реклами във Facebook.

Как Facebook таксува за реклами?

Когато създавате кампания във Facebook, имате два варианта за начина на таксуване: импресии или кликвания върху връзки.

Кликвания върху връзки, често наричани цена на кликване (CPC) оферирането е най-често използваният метод. При този тип оферта се таксува само когато някой кликне върху рекламата ви във Facebook.

Ако решите да бъдете таксувани чрез импресия, плащате всеки път, когато рекламата Ви е видяна - дори ако никой не кликне върху нея. След това Facebook изчислява цената на 1000 импресии (CPM).

Можете да намерите и промените начина на таксуване в раздела Бюджет и график на вашия набор от реклами във Facebook. Някои настройки за показване на реклами обаче ограничават вашите опции, така че единственият ви избор е да бъдете таксувани чрез импресия.

Какво определя разходите Ви за реклама във Facebook?

Редица фактори влияят върху цената на вашите реклами във Facebook. Разбирането на тези фактори може да ви помогне да платите по-малко за рекламите си във Facebook и да получите по-добри резултати.

Ето факторите, които оказват най-голямо въздействие:

• Поставяне на реклами: Всички рекламни разположения имат различна CPC и импресия. Това означава, че можете да премахнете разположения с висока цена и ниска ефективност, за да подобрите резултатите.
• Резултат за уместност: Вашият резултат за уместност има пряко влияние върху това колко плащате и колко често се показва вашата реклама. Колкото по-висок е резултатът ви, толкова по-малко ще платите и по-добри ще бъдат резултатите ви. Забележка: Facebook скоро ще замени оценката за уместност с три нови показателя за уместност.
• Стратегия за наддаване: Всяка стратегия за офериране във Facebook има свои уникални предимства и недостатъци. Можете да предотвратите ненужни, скъпи кликвания, като зададете ограничение на офертата или целева цена.
• Рекламен график: Времето на годината, денят от седмицата и времето на деня оказват влияние върху цената на вашите реклами във Facebook. Задаването на график за показване на реклами може да ви помогне да намалите разходите и да максимизирате резултатите.
• Публика: Рекламните имоти на Facebook са ограничени и някои аудитории са по-търсени от други. Това прави по-конкурентно и скъпо показването на рекламите Ви на определени аудитории.

Като контролирате тези фактори и използвате правилните оптимизации, можете да подобрите резултатите си и да намалите разходите си.

# 1: Персонализирайте обезпечението за конкретни разположения на реклами във Facebook

Когато за първи път стартирате нова кампания във Facebook, е полезно да използвайте всички налични разположения, за да можете да видите кое се представя най-добре, вместо да прави предположения. След като рекламите Ви се показват за известно време, използвайте разбивката по разположението, за да определите кои от тях Ви осигуряват най-добри резултати.

За да видите разбивката на разположението си, отвори Facebook Ads Manager табло и изберете рекламния набор, който искате да видите. Следващия, щракнете върху падащото меню Разбивка и изберете Доставка> Поставяне.

Сега ти можеш вижте разбивка за ефективността на набора от реклами в различни разположения. Facebook също ви показва дали разположението се е появило на настолен компютър, мобилно приложение или мобилна мрежа.

За показаната по-долу кампания емисията новини от мобилното приложение Facebook даде значително по-евтини резултати от останалите разположения. Въз основа на тези резултати можете лесно да намалите разходите си за резултат, като изключите всички останали разположения.

Намаляването на разходите чрез премахване на разположения е лесно да се направи, но също така ограничава обхвата Ви и потенциално резултатите Ви. По-добрият подход е да първо персонализирайте рекламите си във Facebook за всеки тип разположение. Всички разположения показват реклами по различен начин, така че създавайте уникални реклами за всеки тип разположение. Полезно е да бъдете по-подробни с вашата рекламна структура във Facebook, преди да елиминирате конкретно разположение.

# 2: Тествайте стратегията си за рекламиране във Facebook

Facebook предлага четири стратегии за наддаване, от които можете да избирате. Целта на вашата кампания и оптимизацията за показване на реклами обаче може да ограничат избора ви. За да избегнете ограничаването на избора си за наддаване, задайте целта на кампанията си на „Реализации“. Наддаването за реализации Ви дава повече възможности и Ви помага да получите най-добри резултати от рекламните си кампании във Facebook.

След като настроите кампанията си за реализации, трябва да оптимизирате доставката на реклами и стратегията си за офериране.

В раздела Бюджет и график на рекламния Ви набор, кликнете върху падащото меню Оптимизация за показване на реклами и изберете Конверсии.

Следващия, изберете стратегия за офериране. Въпреки че най-ниската цена с ограничение на офертата може да ви осигури най-евтините импресии и кликвания, установих, че липсва в категорията с резултати. Всъщност може да попречи на рекламата Ви да се показва на точните хора от аудиторията Ви. Това може да навреди на честотата Ви на кликване, да повлияе на оценката Ви за уместност и да накара кликванията, които правите, да струват повече.

Стратегията за офериране за целева цена дава на Facebook повече пространство за раздвижване, за да ви осигури висококачествени разположения, като същевременно поддържа стабилна средна цена. По-добрите разположения също са по-склонни да ви помогнат да постигнете целта си, да получите повече кликвания, да подобрите резултата си за уместност и да намалите разходите си за резултат.

Като цяло избраната от вас стратегия за офериране оказва огромно влияние върху това колко ще похарчите за своите кампании във Facebook и колко бързо ще ги похарчите. Така че не се страхувайте тествайте различни стратегии за офериране в допълнение към целевите разходи. Тестването ще ви помогне непрекъснато да подобрявате стратегията си за офериране и да получавате по-евтини резултати.

# 3: Пускайте реклами във Facebook през планирани часове и дни

Можеш да използваш Денонощна реклама във Facebook за да поставите на пауза и пуснете рекламите си в определени дни и часове. Ключът към постигането на по-добри резултати при по-ниски разходи е да насрочете рекламите си да се показват само през исторически най-ефективните часове от деня. Това ви помага да избегнете загубата на рекламни разходи и да се възползвате максимално от ограничения рекламен бюджет.

Преди да настроите рекламите си по график, трябва да отговорите на няколко изисквания от Facebook.

Първо, променете бюджета си за цял живот. В раздела Бюджет и график на рекламния Ви набор, щракнете върху падащото меню Бюджет и изберете Доживотен бюджет от списъка, за да превключите.

Следващия, задайте начална и крайна дата за вашия набор от реклами.

Тогава превъртете надолу до раздела Рекламен график и изберете Пускане на реклами по график.

В мрежата, маркирайте дните от седмицата и часовете от деня, в които искате да се показват рекламите Ви.

За да определите кои дни и часове обикновено ви осигуряват най-добри резултати, разгледайте отчетите си за реклами във Facebook. В таблото за управление на Facebook Ads, щракнете върху падащото меню Reports и изберете Всички> Време на деня (Viewer).

След това трябва да направите една промяна в този отчет. От лявата страна на екрана, отворете раздела Метрики и Тип Похарчени в полето за търсене. В резултатите от търсенето, поставете отметка в квадратчето Сума, изразходвана за да добавите показателя към отчета си.

Добавянето на тази колона към отчета за часовото време може да ви помогне идентифицирайте часове от деня, които ви струват пари, но не създавайте печеливши продажби. Тогава премахнете тези времена от рекламния си график. Ако не продавате продукт онлайн и не можете да оптимизирате за рентабилност, фокусирайте се върху времето от деня, което генерира възможно най-високо качество.

Планирането на вашите реклами във Facebook ви помага да сведете до минимум похабените рекламни разходи и да освободите бюджет, който да харчите през най-печелившите си часове.

Бонус съвет: След като настроите рекламите си във Facebook да се показват по график, изберете типа ускорена доставка, така че рекламите Ви да се показват възможно най-често по време на пиковите часове. Когато изберете този подход, Facebook може да похарчи парите ви много по-бързо, така че следете отблизо разходите си за реклама ако работите с ограничен бюджет.

# 4: Редактирайте потребителски и подобни на аудиторията Facebook сегменти

Вече го знаете Персонализирани аудитории във Facebook и подобни на публиката аудитории обикновено превъзхождат запазени аудитории и ще ви помогне да укрепите резултата си за уместност. Ако искате да усъвършенствате тези аудитории още повече, комбинирайте запазени критерии за аудитория с вашите персонализирани и подобни на аудитории аудитории. Насочването към тези ултраспецифични хибридни аудитории ви позволява да се съсредоточите само върху най-печелившите си клиенти.

Първата стъпка е да разгледате как вашата аудитория се представя в момента. В таблото за управление на Ads Manager, отворете рекламния си набор. Тогава щракнете върху падащото меню Разбивка и изберете Доставка> Възраст.

Сега можете да видите разбивка на ефективността на набора от реклами с различни възрастови групи. Използвайте данните от този отчет, за да подобрите персонализираните си или подобни на аудитории аудитории.

В доклада, показан по-долу, най-слабо представящата се възрастова група са потребители над 65 години. Цената на резултат от потребители в тази възрастова група е почти двойно по-висока от следващата най-висока група. Бърза промяна в насочването на вашата аудитория за изключване на тази възрастова група би оказала голямо влияние върху средната Ви цена на резултат.

За да направите тази промяна, отворете редактора на рекламни набори, превъртете до раздела Аудиторияи променете настройките си за възраст на изключете възрастовите групи, които влияят отрицателно на представянето ви.

Можете също да персонализирате аудиторията си и по други начини. Върнете се към рекламния си набор и вижте разбивката си по пол. Повторете същия процес, както по-горе, и ако видите достатъчно голяма разлика, помислете за създаване на отделни рекламни набори и реклами, които биха могли да се харесат на всеки пол. Това обикновено е по-добър подход, отколкото да изключите изобщо пола от насочването си.

В допълнение към промяната на възрастта, пола, местоположението и езика, можете също добавете подробни критерии за насочване към вашите персонализирани и подобни на аудитории аудитории. Това включва добавяне или изключване на интереси, поведения и сложни демографски данни. Колкото по-конкретно е вашето насочване, толкова по-добре можете да съобразите рекламите си с аудиторията си.

Когато правите тези промени в насочването на рекламите си, вие също трябва бъдете наясно с потенциалния обхват на вашата аудитория. Добре дефинираната аудитория може да подобри ефективността на рекламите ви във Facebook, но ако аудиторията ви е твърде малка, честотата на рекламите може да скочи рязко. Това може да доведе до раздразнение на хората от вашите реклами и щракване върху страховития бутон Скрий рекламата. Крайният резултат може да бъде нисък резултат за уместност на рекламата, високи разходи и лоши резултати.

Заключение

Тази статия ви предоставя четири начина да намалите разходите си за резултат и да увеличите максимално ефективността на рекламния си бюджет. Използвайте тези тактики в комбинация с вашия гащеризон Стратегия за реклами във Facebook и със сигурност ще спестите пари за своите кампании във Facebook.

Какво мислиш? Коя от тези тактики ще опитате първо да намалите разходите си за реклама във Facebook? Моля, споделете вашите мисли в коментарите по-долу.

Още статии за реклами във Facebook:

• Научете как да използвате автоматизирани правила за управление на вашите реклами във Facebook.
• Разберете как да изследвате и тествате интереси, които дават нови аудитории във Facebook.
• Открийте седем причини, поради които рекламите Ви във Facebook не се преобразуват.