Как да използваме Pinterest Analytics за изграждане на личности на купувача: Проверка на социалните медии

Искате повече представа за вашия Pinterest след?

Чудите се какво съдържание и съобщения ще се харесат на вашите фенове на Pinterest?

Когато разполагате с точни персони, можете да сервирате промотирани щифтове на хората, с които е най-вероятно да се ангажират, и да кликнете върху тях.

В тази статия ще го направите научете как да използвате Pinterest Analytics за създаване на персони за купувачи.

# 1: Защо се нуждаете от личности на купувача

Персони на купувача са един от най-добрите инструменти за разбиране и свързване с ниши на аудиторията. Макар и измислени, героите са толкова доразвити с подробни подробности, че биха могли да бъдат реални.

Можеш създайте множество персони за купувачи, за да представите как различните ниши на вашата аудитория използват и са свързани с вашия продукт и марка. Те ще ви помогнат създайте по-целенасочени съобщения които ще резонират с вашата аудитория, увеличавайки успеха на вашите кампании.

Имайте предвид, че личностите на купувача са най-ефективни, когато вие разработете или ги коригирайте за всяка от вашите социални медийни платформи. Всяка аудитория ще бъде различна и начинът, по който те взаимодействат с вашето съдържание (и типовете съдържание, което търсят), вероятно също ще варира.

По-голямата част от потребителите на Pinterest, например, са жени. Това е различно от другите платформи и почти сигурно ще повлияе на вашите персони за купувачи в Pinterest.

# 2: Изградете персона на купувача с Pinterest Analytics

Анализ на Pinterest разполага с информацията, която ви е необходима за създаване на персони за купувачи. Стига да сте преобразуван в бизнес профил, можеш достъп до вашата аналитикаот горния ляв ъгъл на навигационната лента.

Веднъж в раздела Анализ, отидете до анализа на аудиторията си. Кликнете върху връзката Ощедо Хора, до които достигате.

Превъртете надолу в първия раздел в анализа на аудиторията си вижте основната демографска информация. Тези данни включват държавите и градовете, в които живеят последователите ви, езиците, които говорят, и техния пол. Тази информация е първата половина на уравнението за персона на купувача.

След като разгледате демографските данни, отидете до интересите на вашите последователи. Кликнете върху раздела Интереси под Хора, до които достигате, за да получите тази информация.

Тук ще намерите общи интереси, които много от членовете на вашата аудитория споделят. Това често е по-разнообразно, отколкото просто да ви имаме като общ интерес. Вашият Последователи и клиенти на Pinterest няма да се побере добре в една кутия. Вероятно обаче ще има припокриващи се общи интереси и вие можете да ги използвате, за да изясните интересите на купувача.

Да кажем например, че управлявате фитнес зала, която предлага различни видове фитнес класове. Забелязвате, че общите интереси на вашата аудитория включват дамско облекло, съдържание в училище, здравословно хранене, къмпинг, мъжка мода и градинарство.

Сега комбинирайте демографската информация с това, което знаете за интересите на вашата аудитория да се започнете да създавате персони на купувача.

Придържайки се към примера с фитнеса и информацията, с която разполагате, вашата аудитория е предимно в центъра на града, говори английски и е жена; това се основава на факти. Сега имате основата на личността на купувача си: тя живее в Атланта, говори английски (може би с южен акцент) и се идентифицира като жена. Нека я наречем Сали.

Следващия, тълкувайте данните за интересите, за да създадете персонализирана персона. Ще решите да повярвате, че хипотетичният интерес на Сали както към мъжката, така и към женската мода сочи към факта, че тя е омъжена и купува дрехи за двама.

Интересът й към „обратно в училище“ е тежък показател, че има деца. Може би те са по-млади (елементарна възраст) и остават вкъщи през лятото и тя няма търпение за отсрочка, за да може да се върне към редовните си тренировки. Харесва й да живее в града, но обича и открито и намира време да гради и да води семейството си на къмпинг, когато може.

Сали се превърна в супер-майка Сали и сега можете да я видите като човек, който би се вписал във вашата целева аудитория. Когато създавате целево съдържание за Сали, може да искате да рекламирате марката дрехи на вашата фитнес зала, защото тя харесва дамската мода. Можете също така да й изпратите съдържание като „10 бързи упражнения, които можете да правите за време“, защото заетите майки се нуждаят от повече време.

Можете да й покажете „6 здравословни рецепти, които цялото семейство ще яде“ и „9 причини да се упражнявате навън“ (всички я изпращат обратно на вашия сайт, за да се запише за класове, които са на разположение за времето, когато децата са там училище). Не забравяйте, че не е необходимо да използвате всички интереси във всяка персона; вашите персони ще бъдат по-силни, ако не го направите.

Вече можете създавайте и насочвайте съдържание, което този сегмент от вашата аудитория най-вероятно ще намери за ценно. Следващата стъпка е да се уверите, че правилната аудитория го вижда.

# 3: Използвайте своя купувач Persona с промотирани щифтове

Можете да създавате публикации, които са изградени от личности на купувача и да ги използвате като обикновени щифтове. (Помислете за групирането им в подходящи дъски с тези персони в ума.) Въпреки това ще извлечете максимума от вашите купувачи рекламирани щифтове.

За да използвате персона на купувача си, за да окажете въздействие, това се свежда до насочване. Създали сте съдържание за много специфична ниша във вашата аудитория, така че искате да сте сигурни, че съдържанието ви ще достигне до тях. Да се достъп до рекламирани щифтове, щракнете върху раздела Реклами в горния ляв ъгъл на лентата за навигация на началната страница.

Тогава изберете типа кампания искате да бягате. След като направите това, назовете кампанията, изберете кога искате да се стартира (конкретни дати ще ви бъдат от полза) и задайте бюджета си.

След това изберете щифт. Изберете щифт, който е създаден около вашата много специфична персона на купувача. В този случай ще използвате здравословна, подходяща за семейството спаначена пица, която децата на Супер-мама Сали ще харесат.

Всичко в тази кампания трябва да бъде оптимизирано, за да се хареса на супер-майка Сали. Това включва описанието, в което може да се спомене, „подмами децата си да ядат зеленчуци“, „перфектни здравословни вечери през нощта“ или „бързо и лесно за приготвяне“.

Можеш създайте публика в Pinterest които работят като потребителските аудитории на Facebook. В този пример обаче ще насочите студения трафик чисто към демографски данни и интереси, за да увеличите експозицията си.

Насочването ще се свежда до интересите и ключовите думи. Изберете най-подходящия от интересите, които сте използвали за създаването на вашата персона Супер-майка Сали. (Вероятно можете да изключите мъжката мода например, освен ако това не е от значение.)

В раздела за ключови думи, добавете ключови думи, описващи вашия щифт („Рецепти за спанак“) и които са от значение както за персона на купувача, така и за щифта („градински рецепти за деца“).

И накрая, добавете демографската информация. В този случай можете да запазите местоположенията настроени на Всички местоположения в САЩ. Единственото нещо, което ще искате да изберете (за тази персона) е да насочите жените.

След като приключите с демографското насочване, сте готови да го направите пуснете рекламата си.

Финални мисли

Персоналите на купувача ви помагат да разберете сегменти от вашата аудитория и да им предоставите подходящо, целенасочено съдържание. Pinterest Analytics може да ви помогне да създадете напълно оформени персонали за купувачи, специфични за вашите последователи в Pinterest.

Важно е да създадете (или поне да персонализирате) персони за купувачи за всяка платформа за социални медии, на която сте. Това важи особено за Pinterest, който позволява разпространението на целево съдържание и е различен тип платформа (фокусиране върху общата подготовка на съдържанието вместо лична идея споделяне).

Какво мислиш? Използвали ли сте анализ на аудиторията на Pinterest за изграждане на персонали за купувачи? Как ги използвахте? Споделете вашите мисли, знания и опит в коментарите по-долу!