Как да използвам разширено насочване на реклами във Facebook: Проверка на социални медии

Как се представят вашите реклами във Facebook?

Насочвате ли се към правилните хора?

Ако искате рекламите Ви да се представят по-добре, комбинирайте данните от Facebook Graph Search и Audience Insights, за да увеличите възвръщаемостта на инвестициите в рекламата.

В тази статия ще споделя как да планирайте по-добри рекламни кампании във Facebook с насочване на аудиторията.

Защо да използвам разширено насочване?

За постигане на най-голямото възвръщаемост на инвестициите с Facebook реклама, трябва да разберете вашата целева аудитория. Трябва да знаете кои са те, какво харесват, къде живеят и още, за да можете да създавате рекламни кампании, които да говорят с тях.

Чуйте тази статия:

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Успешното насочване за вашата марка или конкретна кампания помага поддържайте ниска цена на кликване, висока степен на конверсия и резултати за уместност над средното

. По същество, колкото по-добре насочвате аудиторията си, толкова по-добре ще се представя рекламата Ви с най-ниска цена.

Ето как да комбинирате Търсене на графики във Facebook и Facebook Audience Insights за да опознаете аудиторията си и да изпратите правилното съобщение до точните хора.

# 1: Изследване на данните за аудиторията на феновете

Комбинирайте страници, харесани от хора, които харесват вашата страница, със статистика за аудиторията

Когато изследвате потенциална аудитория за реклама, вземете под внимание типовете страници във Facebook, които харесват. Страниците дават представа за марките и бизнеса, които харесва аудиторията, както и за техните интереси и хобита.

Въведете „страници, харесвани от хора, които харесват X страница“ в лентата за търсене. Това могат да бъдат хора, които вече харесват вашата страница или хора, които харесват страницата на конкурент. Това ви позволява да проучете конкуренцията си и техните фенове, определете типовете страници, които тези фенове се интересуват и научете интересите на тази конкретна аудитория.

Можете да насочвате реклами във Facebook въз основа на страници, които са харесали на аудиторията. Така че, ако сте местен пица ресторант, който се изправя срещу много по-голяма марка по улицата, лесно проучете ключовите интереси на аудиторията на тази марка и използвайте тази информация, за да създадете успешни реклами.

Обърнете внимание на множество страници от резултатите от търсенето с графики. Тогава, препращайте ги към Facebook Audience Insights. Разбира се, не всички резултати от търсенето на графики ще бъдат достъпни за проучване в Audience Insights, но можете да препращате към много полезни източници.

Тук се случва магията. Обърнете внимание на ключови елементи като възраст и пол, използване на устройството, доходи, размер на домакинството и поведение при покупка. Използвайте тази информация, за да подобрите възвръщаемостта на инвестициите си във Facebook.

Можете също така да намерите някои допълнителни страници, представляващи интерес за тази конкретна аудитория. Например MOZ не се появи в Търсене на графики на илюстрацията по-горе, но е посочена като страница с най-висока оценка сред тази аудитория в Audience Insights. Този вид информация е от решаващо значение за насочване.

# 2: Погледнете феновете по местоположение

Комбинирайте страници, харесвани от хора, които харесват X страница, които живеят в X City, с прозрения за аудиторията

За специфична за местоположение реклама във Facebook, фокусирайте се върху конкретни градове и пощенски кодове с Graph Search. Въведете в търсене във Facebook „страници, харесвани от хора, които харесват Social Media Examiner, които живеят в X град. " За да стесните допълнително търсенето си, комбинирайте множество харесвани страници.

Например, Graph Search дава невероятно конкретни отговори, които показват точните интереси и страници само на жителите на определен град, които също се интересуват от Social Media Examiner. Този тип данни са безценни и могат драстично да променят хода на вашата реклама.

Когато ти препратете информацията от Търсене на графики с Audience Insights, забелязвате, че феновете на Social Media Examiner в Гилбърт, Аризона (моят роден град) са с 11% по-голяма вероятност да имат по-голямо семейство от повечето потребители на Facebook и 12% с вероятност да бъдат собственици на жилища. Това може да изглежда без значение, но когато събирате данни, за да разберете по-добре аудиторията си за реклама, наложително е да знаете с кого говорите.

Използвайте тези данни, за да изберете по-подходящи рекламни изображения или занаятчийски рекламен текст, който засяга истинските емоции на вашите целева аудитория въз основа на това къде живеят. Например интересите на тези, които живеят в Гилбърт, Аризона, се различават от тези, които живеят в Манхатън.

Тези фини детайли и данни могат да се използват за подобряване на насочването във Facebook.

# 3: Изследователска професия по местоположение

Комбинирайте страници, харесвани от професия на място, с прозрения за аудиторията

Като алтернатива, съсредоточете се върху професията на целева аудитория, за да придобиете прозрения.

Например, ако се намирате в Лос Анджелис, Калифорния и имате продукт, насочен към ветеринарни лекари, потърсете страници, които ги интересуват. Въведете „страници, харесвани от (професия), които живеят в (местоположение)“ в търсенето във Facebook.

Следващия, отидете на Facebook Audience Insights и направете препратка към тези страници, показани в резултатите от графиката. Ще бъдеш способен да прегледайте богата информация за възрастта, размера и доходите на домакинството, размера на семейството, използването на устройството, интересите и още страници, от които тези хора се интересуват.

След като придобиете по-добро разбиране за вашата аудитория, ще можете да създадете по-подходяща реклама.

Поставете данните за аудиторията в действие

Всички от информация, събрана от Търсене на графики и Audience Insights вече могат да бъдат интегрирани в изключително успешна и ефективна рекламна кампания.

Нека преведем примера от ветеринарния лекар по-горе в насочване за ефективна рекламна кампания във Facebook.

Започнете с насочване към демографската възраст, въз основа на казаното от Audience Insights за ветеринарните лекари в Лос Анджелис.

Следващия, погледнете състоянието на връзката и образователното ниво на хората от вашата целева аудитория. Тази аудитория е предимно единична с висше образование или по-високо.

Също, въведете множество страници, намерени в Graph Search и Audience Insights в полето Интереси.

И накрая, погледнете категорията Lifestyle в Audience Insights, за да намерите ключови термини, които да опишат най-големия процент от вашата аудитория.

Това ветеринарни лекари в Лос Анджелис са разумни единични или футбол и джипове? Кои са те ще повлияят на начина, по който им говорите и какви типове творчески елементи принадлежат към вашата кампания.

Ако вашата аудитория има тенденция да се състои от Savvy Singles, изображение, което е модерно и в движение, може да има по-голяма привлекателност. За публика от футбол и джипове, помислете за изображение със семейства във вашата реклама.

От Facebook има толкова много информация за това кои са вашите фенове и какво харесват. Просто трябва да направите изследването, да съберете всичко и да създадете успешна реклама във Facebook което им говори.

Какво мислиш? Как изследвате целевата си аудитория? Комбинирали ли сте търсенето на графики във Facebook с Audience Insights? Какви комбинации сте опитвали? Успешно ли е насочването на реклами във Facebook за вас? Моля, споделете своя опит и препоръки в коментарите.