Как да използвам потребителски аудитории на уебсайта на Facebook: Проверка на социалните медии

Рекламите във Facebook основна част ли са от вашата тактика в социалните медии?

Готови ли сте да изградите вълнуваща фенска база, която да чете статиите ви и да купува продуктите ви?

Истината е, че с правилните инструменти, никоя реклама не може да съответства на въздействието на Facebook.

Ако сте на оградата, защото не сте сигурни доколко ефективни са рекламите във Facebook, позволете ми да ви запозная с потребителските аудитории на уебсайта (WCA).

В тази публикация ще го направите открийте какво представляват потребителските аудитории на уебсайта, как да ги създадете и как да ги използвате.

Какво представлява потребителската аудитория на уебсайта?

В най-основната си форма, Персонализирани аудитории на уебсайтове е мощен инструмент, който ви позволява създайте реклами във Facebook, насочени към потребители, посетили вашия уебсайт. Сега можете да достигнете далеч отвъд основните си фенове и абонати на имейли.

WCA може да звучи доста Facebook Exchange (FBX), друг начин за пренасочване на потребители във Facebook, посетили вашия уебсайт. Но FBX се създава само чрез одобрена трета страна и може да създаде само реклама в домейн, която насочва хората към вашия уебсайт.

Специалното при WCA е, че той е създаден и използван в рамките на рекламите, които се показват Power Editor или рекламния инструмент за самообслужване. Това означава, че можете да създадете всяка реклама, която обикновено можете във Facebook. Вашата реклама може да бъде свързана с вашата страница във Facebook, публикация на страница, оферта, събитие или приложение.

Горното изображение е пример за WCA в действие. Създадох тази реклама, за да продам услугата си „един на един“ и да пренасоча всеки, който е посетил уебсайта ми през последните 1-3 дни.

Пускам също подобна реклама, насочена към не-фенове, които са посетили уебсайта ми, за да увеличат броя на съответните фенове на Facebook.

Отговорът на тези и други реклами, използващи WCA, беше невероятен, защото успях да създам нещо изключително подходящо за тези хора, които виждат рекламите.

Какви са предимствата от използването на потребителски аудитории на уебсайтове?

Никога не съм бил толкова развълнуван от нова рекламна функция във Facebook - въздействието на WCA върху обхвата е забележително. Партнирайте го с вашата проста фуния за продажби и гледайте как се получават нещата наистина ли интересно.

Както съм сигурен, че знаете, значимостта е ключът към лудата възвръщаемост на инвестициите във Facebook. Колкото по-подходяща е връзката, толкова по-вероятно е потребителят да купи.

Ето защо препоръчвам проста фуния за продажби във Facebook, която се фокусира върху изграждането на изключително подходяща аудитория, предоставяйки редовно ценно съдържание за изграждане на доверие, събиране на имейл адреси и продажба.

Позволете ми да използвам страницата си като пример за въздействието, което WCA оказва, когато е сдвоено с обикновена фуния за продажби във Facebook.

Имам малко над 40 000 фенове на Facebook. Имам и имейл списък с около 17 000 души. Отчитайки припокриване, можем да предположим, че прави около 50 000 уникални хора, към които мога да насоча реклами във Facebook, които са ми запознати.

До стартирането на WCA доста бързо изгарях феновете и списъка с имейли, когато популяризирах публикация или търсех реализация. Така че щях да премина към Подобни на публика аудитории и насочване на интереси.

Сега, с добавянето на WCA, мога генериране на реклами, насочени към скорошни посетители на моя сайт и ги подмами да харесат страницата ми във Facebook или да се запишат за моя уеб семинар, докато спомените за съдържанието ми са свежи.

Коя група хора най-вероятно би искала да кликне върху връзка към скорошната ми публикация в блога? Някой, който преди това е посещавал уебсайта ми, разбира се!

Както споменах по-горе, моята изключително подходяща аудитория (фенове и абонати на имейли) преди това беше около 50 000 души. Оттогава създадох WCA с продължителност 30 дни, която се състои от над 115 000 потребители.

Въпреки че можем да предположим, че се припокриват с фенове и абонати на имейли, със сигурност може да се каже, че достигам до поне 65 000 по-важни хора, които са добре запознати със съдържанието ми.

Но силата на WCA отива по-далеч: Вие също можете насочвайте към конкретни страници или раздели на вашия уебсайт посетени хора.

Така например, можех създайте реклама за обучението ми за Power Editor курс, насочен към тези, които четат урок за Power Editor на моя уебсайт. Или насочете се към тези, които са посетили целевата страница за този курс.

Можете да използвате WCA, за да изключите и хора. Бих могъл да популяризирам публикация и да изключа хора, които вече са я прочели. Или бих могъл да популяризирам моя уеб семинар или курс за обучение, но да изключа всички, които вече са се регистрирали.

Това увеличава ефективността и ограничава отпадъците!

Как се създават потребителски аудитории за уебсайтове?

Дали сте създайте WCA от Power Editor или Ads Manager, процесът е същият с изключение на първата стъпка. Така че нека да започнем там.

От Мениджър на реклами, кликнете върху Аудитории в лявата колона, тогава щракнете върху зеленото Създаване на аудитория бутон.

Ако използвате Power Editor, щракнете върху Аудитории отляво (стар дизайн) или щракнете върху падащото меню Ad Tools горе вдясно и изберете Аудитории (нов дизайн).

След това щракнете върху падащото меню Създаване на аудитория в горния ляв ъгъл и изберете Персонализирана аудитория.

От този момент нататък всичко е същото, независимо дали създавате WCA в Ads Manager или Power Editor.

Първо ще бъдете помолени да го направите приемате Условията на Facebook за персонализирана аудитория от вашето мобилно приложение и уебсайт. Трябва да приемете това.

Ако преди това не сте създали персонализирана аудитория, може също да получите съобщение за грешка, което показва, че все още не е активна.

След като приемете условията, ще видите следния екран. Тук се случва магията.

Горната секция е лесна. Наименувайте вашия WCA нещо, което ще има смисъл по-късно. Например, Персонализирана аудитория на уебсайта - Всички страници - 30 дни.

Не е необходимо да попълвате описанието, освен ако не се нуждаете от повече място, за да опишете конкретния WCA. Името е най-важно, защото това ще видите, когато насочвате в реклама.

Посетената зона е мястото, където сте вие създайте своите правила за определяне кои посетители на уебсайта ще бъдат част от вашия WCA.

Ще можете изберете домейн, URL или път. Можете да използвате Домейна сами по себе си или да го включите с една или и двете други опции.

• Домейнът ви позволява насочете се към всеки, който е посетил определен домейн под ваш контрол.
• URL ви позволява насочете към всеки, който е посетил URL, който съдържа определен символ или низ от знаци.
• Пътят ви позволява насочете към всеки, който е посетил страница, която съдържа определен символ или низ от символи в пътя (след домейна).

Можеш включете множество символни низове във всеки раздел, ако искате да създадете основен ИЛИ оператор. В полето Path използвах тази опция, за да насоча всеки, който и двамата посети jonloomer.com И посети страница, която включва или уебсайт ИЛИ персонализиран ИЛИ пуйки в URL адреса.

Щракнете върху бутона +, за да създадете допълнителен оператор И правило. Например можете да създадете ново правило за Посетен URL адрес и да присвоите конкретни URL адреси на страници от вашия сайт по следния начин:

Посетен URL адрес: уебсайт-персонализирана аудитория facebook-реклами

Това изявление, заедно с вашия създаден домейн, е насочено към всеки, който е посетил jonloomer.com И е посетил страница, която включва и двете уебсайт-потребителска аудитория ИЛИ facebook-реклами в URL адреса.

Можете също променете опцията „Съдържа всякакви“ на „Не съдържа“, ако искате да изключите определени посещения на страници.

По подразбиране продължителността на WCA е 30 дни (но можете да промените това да бъде само 1 ден или 180 дни).

Продължителността включва всеки от вашата аудитория, който е посетил отговарящи на условията страници през последните 30 дни (или продължителността, която сте задали). Това е динамично и часовникът започва да тиктака веднага щом щракнете върху Създаване.

И накрая, ще искате щракнете върху връзката Преглед на ремаркетинг пиксел в горната част на страницата.

Това извежда кода, от който се нуждаете копирайте и поставете между тагове от шаблона на уебсайта ви, за да поставите пиксела на всяка страница от уебсайта си.

Как използвате потребителски аудитории на уебсайтове?

Когато ти създайте реклама във Facebook, ще го въведете името на вашия WCA в полето Персонализирана аудитория.

Когато имате повече от един WCA, може да искате да включите един в рекламата си, но да изключите друг. Ако ти си използвайки инструмента за самообслужване на реклами, можете да включите, но не и да изключите WCA.

Ако обаче сте използвайки Power Editor, имате възможност както да насочвате, така и да изключвате WCA.

Имате нужда от някои идеи за това как бихте могли да използвате WCA? Имам няколко.

Можеш използвайте „харесвания на страници“, за да насочите всеки, който е посетил вашия уебсайт през последните 30 дни, който вече не харесва страницата ви (т.е. изключете настоящите фенове).

Можеш използвайте „популяризиране на публикация в блога“, за да насочите всеки, който е посетил вашия уебсайт през последните 30 дни, но изключете всички, които вече са чели тази публикация.

И накрая, можете използвайте „продайте продукт“, за да насочите всеки, който е посетил целевата страница за вашия продукт, но изключете всеки, който е посетил благодарствената страница и следователно вече е закупил този продукт.

Често задавани въпроси относно потребителските аудитории на уебсайтове

Получавам много въпроси относно рекламите във Facebook и WCA, така че мислех, че ще отговоря на най-общите тук.

Колко WCA мога да създам? В момента можете създайте до 200 WCA, но тази граница в крайна сметка ще бъде премахната.

Ако използвам повече от един WCA, имам ли нужда от пиксел за всеки? Не. Само ти трябва да поставите пиксела на уебсайта си веднъж.

Коя е най-голямата продължителност, която мога да задам за моя WCA? 180 дни. След като потребителят е част от вашия WCA за по-дълго от зададеното време, той динамично отпада от списъка.

Мога ли да използвам своя пиксел в няколко акаунта? Не ти може да постави само един пиксел на акаунт, така че не можете да генерирате множество пиксели за други уебсайтове. Технически бихте могли използвайте същия пиксел, но филтрирайте въз основа на домейн.

Мога ли да създам WCA, за да гледам какво правят моите конкуренти? Не ти не може да създаде WCA въз основа на посетители на уебсайта на конкурента защото се нуждаете от достъп до задния край, за да поставите пиксела за пренасочване.

WCA актуализации ли са в реално време или има забавяне? Те са в реално време, така че и вие вижте как броят на хората, добавени към вашата аудитория, нараства, докато потребителите посещават вашия уебсайт.

Някои финални мисли

Рекламите във Facebook предлагат едни от най-мощните насочвания, достъпни за търговците. С WCA можете експлодирайте обсега си и карам повече трафик към вашия уебсайт, увеличаване на продажбите и увеличете броя на феновете си, разбира се.

Какво мислиш?Експериментирали ли сте с WCA? Какви резултати виждате? Кажете ми в коментарите по-долу!