Как един човек използва социалните медии, за да събере 91 000 долара за благотворителност: Проверка на социалните медии

Големият 4-0. За повечето навършването на 40 години вдъхновява нещо голямо.

За Дани Браун това не беше спортна кола, пътуване във Вегас или маратонско бягане. Той беше вдъхновен да постави различно предизвикателство за себе си - да събере хората и да събере пари за достойни каузи. И отговорът беше много неочакван ...

За да отпразнува своите 40^ти, Браун и съпругата му прекараха няколко дни на Ниагарския водопад. Почивайки си в местно кафене, те забелязват възрастна жена, която влиза сама и си поръчва сладолед.

Браун се зачуди за нейната история.

След като той и съпругата му се прибраха у дома, Браун не можеше да спре да мисли за самотната жена в кафенето - и съжаляваше, че не разговаря с нея.

„Всички в социалните медии говорят за това как трябва да се свържем и отворим“, казва Браун. „Не можах да установя тази връзка с дамата, която видяхме в ресторанта. Забравяме човешките връзки офлайн. Исках да се уверя, че ако някой се нуждае от помощ или само от малко компания, че хората се обръщат към него. "

Че а-ха момент стартира проект, който оттогава е събрал близо 100 000 долара до момента - достигайки до безброй хора.

Един човек, без бюджет

Браун пусна 12for12k Предизвикателство, инициатива за сближи общностите в социалните медиипомагайте на хората офлайн през 2009г. В продължение на години Браун работи в корпоративни комуникации и социални медии за компании като British Telecom. В момента той е стратег на социалните медии за Maritz Canada.

Предизвикателството на Браун пренася силата на социалните медии в света с нестопанска цел. „Познавам доста хора офлайн, които се занимават с благотворителност и борбата е с административни разходи“, казва той. "Знаех социалните медии могат да предложат по-широка аудитория за далеч по-малко инвестиции.”

Предизвикателството 12for12k постави амбициозна цел: рейз 12 000 долара месечно за 12 месеца за 12 различни благотворителни организации - без бюджет (единствените разходи бяха уебсайтът и хостингът, които Браун плати от джоба си).

Неговата визия: Разчитайте единствено на социалните медии, за да разпространяват информацията и да събират дарения за представена благотворителна организация всеки месец. Тогава, 100% от даренията отидете в благотворителната организация.

Когато информацията се разпространи за плановете на Браун, неговите контакти и техните контакти се наредиха да помогнат. Може да няма средства, но идеите, постоянството и страстта са валутата на социалните медии така или иначе. В това отношение повече от дузина ядрени доброволци 12 за 12 000 го направиха „богата” инициатива.

Четири основни камъка на кампанията

Първо, те определят основни правила. Всяка поддържана организация с нестопанска цел трябва да работи с не повече от 10% административни разходи, да бъде регистрирана благотворителна организация и да приема дарения чрез PayPal или кредитна карта.

Активността в социалните медии насочва хората директно към уебсайта 12for12k.org, за да научат повече и да дарят чрез ChipIn, Flash джаджа, която показва текущ обем дарения. Даренията отиват директно в банковата сметка на всяка организация с нестопанска цел.

относно половин дузина доброволци се присъедини към Браун при генерирането на актуализации на 12for12k’s четири крайъгълни камъка в социалните медии на кампанията: блогове, видео, Facebook група и Twitter. Съвсем наскоро те създадоха общност от Нинг.

Актуализации на Facebook група съсредоточете се върху представени благотворителни организации, събития и напредък по набирането на средства. Организацията публикува видеоклипове в YouTube и Viddler, за да започне ежемесечни кампании и да подчертае свързани причини, като бездомност.

Освен това, около 30 партньори в блога отнесете съобщенията на Браун до аудиторията си.

Дани Браун се готви да започне 12-те дни на Коледа бездомни тласъци през декември.

One Cause Nets 15 500 $ чрез Tweet-a-Thon

Възползвайки се от вирусните възможности на Twitter, организацията създаде „рамка“ за аватар на Twitter за последователи, които да включат в своите профилни снимки, което насърчава последователите им да питат 12 за 12k.

Миналия март, 12for12k представени Споделете нашата сила, национална организация, която работи, за да гарантира, че нито едно дете в Америка не расте гладно. Кампанията на организацията „Залог за прекратяване на глада“, водена от MediaSauce и Kompolt, потърси обещания онлайн в отговор на предизвикателство от Tyson Foods. За всеки залог Тайсън би дарил 35 лири храна или 140 порции.

Скот Стратън от Un-Marketing.com доброволно се обади да помогне на 12for12k да организира Twitter-a-Thon за обещание за прекратяване на глада. За всеки запис от $ 12, дарители бяха вписани в тираж, за да спечелят една от около 20 награди, като iPod Touch, Amazon Kindle 2, Flip видеокамера, карти за подарък, Nintendo Wii Fit и бижута. Покупка на 10 записа автоматично спечели на дарителите безплатен преглед на уебсайта.

С таксите за участие и томболите, усилията се надяваха съберете 12 000 долара само за 12 часа.

Скот Стратън от Un-Marketing.com дари своето време и идеи за Tweet-a-Thon на 12for12k.org за залог за прекратяване на глада.

Поддръжници на 12for12k и Споделете нашата сила и стотици други приятели и поддръжници, чуруликаха цял ден, от 10:00 до 22:00.

Полученият отговор надмина очакванията на Brown и Pledge to End Hunger. Те постигат целта си от 12 000 долара много по-бързо от 12 часа - само за пет часа и половина.

„Честно казано, бях шокиран“, каза Джеф Виднър, директор на ангажираността на общността в „Споделете нашата сила“. „Имах чувството, че моментът е подходящ за нашата мисия и тъй като Скот познава толкова много хора, че ще се справим доста добре, но никога не съм очаквал колко бързо сме достигнали тази цел от 12 000 долара.“

Когато всичко беше казано и направено, общата сума достигна $ 15 549 за Споделете нашата сила, което измести даренията над средните месечни стойности за нестопанските организации. Но въздействието се простира далеч извън действителните дарения.

„Получихме внимание от хора като Mashable, Chronicle of Philanthropy и други медии“, каза Wiedner. „Това доведе до това, че повече хора знаят за SOS и нашата мисия, което доведе до бум в нашата онлайн общност, което доведе до по-големи взаимодействия с нашата общност и изграждане на други кампании по-късно с други блогъри. Имаше и някои допълнителни корпорации, които също научиха за нас, когато обхватът ни нарастваше. "

Общо 477 участници събраха 15 549 долара за „Споделете нашата сила“ по време на 12-часова Twitter-a-Thon.

4000% увеличение на трафика

Браун се обръща към инструментите за анализ Вупра и Quantcast за подробно измерване на трафика на сайта 12for12k.org. С тях той не само знае броя на трафика, но къде живеят, нивото на доходите им, средните разходи, етническа принадлежност и пол - позволявайки му да приспособи съдържанието и събитията към своята аудитория.

През март сайтът беше „изкован“ с a 4000% увеличение на трафика за 12-часов период заради обещанието за прекратяване на глада Tweet-a-Thon.

И все пак най-важните показатели за 12for12k не изискват изискани инструменти за измерване. През 2009 г. инициативата не постигна целта си от 12 000 долара всеки месец. Но все пак събра $ 91,275, които всички отидоха директно за благотворителни организации и хората, на които помагат.

По-важното е, че Браун го направи без никакъв организационен бюджет, встрани от ежедневната си работа.

През 2010 г. той все още не е спрял. Всъщност инерцията от миналата година го е вдъхновила да направи повече. Плюс това, той възнамерява да продължи да подкрепя благотворителните организации от 2009 г., доколкото може с експозиция и помощ в социалните медии, ако е необходимо.

Година втора започна с участието Надежда за Хаити, привеждане в $ 8000 досега от 140 участници.

Браун иска да се разшири, като привлече спонсори, организира повече събития и се фокусира върху три благотворителни организации всяко тримесечие, а не по един за всеки отделен месец. Тази година темата „свържете се глобално, помогнете на местно ниво“ ще насърчи хората да правят повече в собствените си общности.

„Много хора не правят нищо, защото са само един човек“, каза Браун. „Ако смятате, че не можете да помогнете финансово, помогнете на местна благотворителна организация във вашия град да разбере как да използва социалните медии, за да разкаже своята история. Попитайте благотворителна организация какво можете да им предложите. “

Какво мислите за тази история? Виждали ли сте чудесни примери за социални медии, които оказват влияние върху организациите с нестопанска цел във вашата общност? Какво правят добре?