Facebook Mobile Video: Какво трябва да знаят маркетолозите: Проверка на социалните медии

Искате повече сцепление с вашите видеоклипове във Facebook?

Виждали ли сте новата емисия само за видео в мобилното приложение на Facebook?

Маркетолозите и създателите на видеоклипове, които сега се възползват от този раздел само за видео, ще имат стратегическо предимство пред тези, които чакат.

В тази статия ще го направите открийте какъв е новият раздел за мобилни видеоклипове на Facebook и намерете 14 начина да се откроите в този специален видео канал.

Защо видео раздел във Facebook Mobile?

В съответствие с агресивния си ход към повече видеоклипове, Facebook пуска нова емисия за родното мобилно приложение: раздел само за видеоклипове, който показва както видеоклипове на живо във Facebook, така и записани видеоклипове.

Facebook заяви, че ще го направи свършват местата за показване на рекламите Ви до лятото на 2017 г. и иска да предостави на потребителите цялостно изживяване, което е правилният баланс между платено и органично съдържание. Така че компанията работи усилено, за да разработи допълнителни емисии и други продукти, където могат да се показват реклами.

Както казах от години, „очните ябълки могат да се монетизират!“ Където и да гледа вашата аудитория, потенциалният имот за вашия бизнес / марка да се появи и да привлече зрители и читатели. И най-страхотното при видеото е, че Facebook току-що пусна биометричен анализ, показващ, че хората гледат 5 пъти по-дълго на видео, отколкото на статично съдържание във Facebook и Instagram.

Никола Менделсон, вицепрезидент на Facebook в Европа, Близкия изток и Африка, прогнозира че Facebook вероятно ще бъде напълно видео и всички мобилни до 2020 г. Новата емисия видео новини за мобилни устройства дава възможност на търговците да изпреварят кривата сега.

Намерете и разгледайте раздела за мобилно видео

В приложението за iPhone на Facebook иконата за бутон за възпроизвеждане на видео новини е една от петте опции в долната част на екрана, заместваща Messenger (който се премести в горната част). Facebook експериментира с разположението на раздела, така че някои потребители могат да намерят иконата в средата на долния ред. За мен иконата в момента е втора отляво с Marketplace в центъра.

Този раздел включва някои подобрени функционалности за потребителите, включително функция за плаващ плейър "картина в картина" за всички видеоклипове. Да се активирайте плаващия играч, просто докоснете който и да е видеоклип, и тогава докоснете иконата картина в картина за да го свиете до малко поле, което продължава да се възпроизвежда върху емисията, докато превъртате.

Можеш плъзнете плуващия плейър до всеки от четирите ъгъла на екрана на мобилния си телефон докато гледате и превъртате. Плъзгането към центъра премахва плаващия плейър и спира видеото; просто плъзнете надясно, за да се върнете към пълната видео емисия.

Освен това можете докоснете стрелката надолу в горния десен ъгъл на всяко видео да се разкриват допълнителни опции, включително възможността за запазване на видеоклипа за бъдещо гледане. Освен това можете да обучите видео алгоритмите на Facebook да разпознават вашите предпочитания, като използвате Hide Post и Hide All From xxx (страница или човек).

14 начина да гарантирате, че вашето видео съдържание получава максимална експозиция в раздела за видео

Засега видео емисията изглежда е само за потребители в САЩ, но е много вероятно бързо да дойде в други страни. Дори и да не разполагате сами с новата видео емисия, не забравяйте, че членовете на вашата аудитория може, така че е най-добре да оптимизирате видеоклипа си за мобилни устройства сега.

Така че нека да разберем конкретно какво можете да направите, за да привлечете хората към вашата марка и да развиете добра връзка с тях както на живо, така и на записано видео съдържание, като по този начин гарантирате, че сте позиционирани добре в новите мобилни видео новини на Facebook фураж.

Ето 14 начина, по които можете да оптимизирате експозицията си чрез мобилната емисия видео новини:

# 1: Изграждане за мобилни устройства, а не за настолни компютри

Facebook заявява: „Направете видеоклипа си по-привлекателен визуално, като използвате уникален формат за мобилни устройства, като вертикално или квадратно видео.“

Най-лесно е просто да създавате за мобилни устройства още от самото начало. Ще избегнете времето и разходите за редактиране за мобилни устройства.

Два начина, по които можете да изградите за мобилни устройства, са: първо, съсредоточете се върху една история. Това увеличава шансовете видеоклипът ви да се запомни. Второ, променете пропорцията на квадрат за да се увеличи видимостта във фуража. Съотношението на вашите видеоклипове е ширината на видеоклипа спрямо височината му. Например, съотношение 4: 3 означава, че картината е широка 4 единици и висока 3 единици. Можеш запознайте се с Facebook препоръчителни спецификации за видеоклипове тук.

Използвайте Аниматрон вълналесно и бързо създайте три версии на едно и също видео: пейзаж, квадрат и портрет. Това е един от най-лесните инструменти за редактиране на видео, които съм срещал!

# 2: Фокусирайте се върху бързото привличане на вниманието

За да привлечете бързо хората към вашата марка, използвайте цветове, теми и изображения, съобразени с вашата марка. Включете тези четири неща в началото на видеоклипа си, за да предизвикате интерес: изображения от начина на живот, екшън сцени, разпознаваеми говорители и жив фон.

Facebook също наскоро представи използването на анимирани GIF файлове в реклами. Използван по креативни и подходящи начини, анимиран GIF привлича погледа на вашата публика по нов начин. Заедно с GIF, използването на кинографи може да бъде наистина привличащ вниманието. Всъщност инструментът за кинограф Flixel откри, че Facebook рекламира значително превъзхождат статични снимки.

# 3: Дизайн за заглушени видеоиграми

Тъй като 85% от видеорекламите се гледат без звук, важно е да предадете посланието си визуално. Освен това вътрешните тестове, проведени от Facebook, установиха, че видеорекламите с надписи увеличават времето за гледане на видео средно с 12%.

За да се възползвате от това, разкажете история, която може да се разбере без думи и / или добавете думи към видеото. Можете дори включва словесно насложено писмено преписване във вашето видео, използвайки инструменти като iMovie, ScreenFlow, Camtasia, Animoto и Adobe Spark и / или генериране на надписи или качете файла с надписи SubRip (.srt).

Професионален съвет: Уверете се, че текстовото ви наслагване, всички материали с писане във видеоклипа и / или текстовите логотипи са по-малко от 20% от размерите на видеоклипа. Въпреки че Facebook смекчи правилото за текст от 20% за визуално и видео съдържание, вашият платен (и органичен) обхват все още ще бъде донякъде ограничен с по-голям текст.

# 4: Създаване за малки екрани

Помислете за размера и мащаба на мобилните екрани. Играйте с цялостната композиция и увеличете, за да сте сигурни, че историята ви е разказана добре. Вие също ще искате направете вашето видео / визуално съдържание по-завладяващо. Например Facebook Реклами на платно направено правилно може да бъде грандиозно, като това за Brussels Airlines с живи цветове и вградено квадратно видео.

Професионален съвет: Продължавайте да експериментирате и тествате, за да научите кое работи най-добре за вашата марка и аудитория. Създайте тестова група потребители, за да пуснете първо вашето видео съдържание и да поканите обратна връзка.

# 5: Излъчване на по-дълги видеоклипове на живо

През януари т.г. Facebook обяви че ще даде по-висок приоритет в емисията с новини на по-дълги видеоклипове, гледани до края. Интересното е, че в съобщението Facebook не разкри точно какво означава под „по-дълго“. Оказва се, че става въпрос 90 секунди или по. Това е дължината, необходима, за да можете да започнете да вмъквате видеореклами в средата на видеоклипа.

Опитът става все по-скоро като телевизия, така че мислете за вашите видеоклипове по този начин, особено за излъчванията на живо.

Facebook бързо се придвижва към платформа за цифрово стрийминг на видео, в крайна сметка се конкурира с трите големи играчи: Netflix, YouTube и Amazon. Стриймингът на видео услугите през устройствата нараства с деформираща се скорост, подхранвана от нация от ножове за кабелна телевизия.

Всъщност Facebook инвестира сериозно в плащането на оригинални епизодично съдържание което е дълго от 3 до 30 минути. Facebook посочва в статия за убедителна сила на видеото, „Идентифицирахме пет фактора, свързани с нарастването на онлайн гледането на видеоклипове: смартфони, по-кратки периоди на внимание, наблюдение на преяждането, значението на контекста и тръпката от новостите.“

Това е такава силова комбинация от пет елемента. Наблюдаването на преяждането ме накара да се изкикотя, но всичко просто има смисъл. Facebook залага на стотици милиони потребители по света, които гледат все по-голям брой стрийминг видеоклипове на мобилни устройства.

Facebook наскоро започна тестване на реклами в средата на видеоклипа които се появяват след 20 секунди за VOD (видео при поискване; известни още като записани видеоклипове или повторения на живо) и след 4 до 5 минути за видеоклипове на живо, докато са на живо. Следващите реклами след това имат поне 2 минути разлика. Този ход може да увеличи дължината на видеоклиповете както за създателите на съдържание, така и за рекламодателите.

Каква дължина трябва да бъдат вашите видеоклипове? Препоръчвам ви стремете се към минимална продължителност на видеоклипа от 3 минути, а в идеалния случай 5 до 20 минути или повече. Помислете за едночасово шоу в съответствие с телевизионния формат.

# 6: Използвайте по-кратки видеореклами

Добре, сега ще противореча на почти всичко, което казах в # 5 по-горе! Да, определено трябва да използвате по-дълги видеоклипове (3 до 30 минути или повече) в правилния контекст и особено за вашите предавания на живо. Въпреки това, Заявява Facebook че „Последните проучвания доказаха, че създаването на кратки видеоклипове с продължителност от 15 секунди или по-малко може значително да доведе до завършване на видео. Ако искате хората да гледат до края на вашето видео, най-добре е да го направите 15 секунди или по-малко. "

Професионален съвет: Вземете по-дългите си видеоклипове, включително изтеглянето на HD видео файла на вашите предавания на живо във Facebook, и ги пренасочете към 15-секундни сегменти или маркирайте барабани, които можете да използвате в платено съдържание. Тези кратки видеоклипове могат да се използват както в реклами във Facebook, така и в Instagram. Не забравяйте, че тестването е ключово; вижте как вашата аудитория реагира.

# 7: Предоставете съдържание в телевизионен стил, за да ангажирате потребителите с течение на времето

Обратно към тези по-дълги видеоклипове: Имайте предвид, че не е достатъчно просто да правите по-дълги видеоклипове! Не просто се разхождайте, за да натрупате повече минути. Вашите видеоклипове ще трябва да бъдат изключително ангажиращи и идеално забавни, за да задържат вниманието на хората през цялото време.

Когато публикувате своевременно и подходящо видео съдържание, което потребителите обичат да гледат, да се ангажират и споделят, това всъщност е ситуация, в която всички печелят! Предоставяте на Facebook повече (средни) рекламни възможности, добавяте стойност за вашата аудитория и в резултат на това вашето видео съдържание получава по-голям обхват и видимост.

Може да предпочетете да продължите с по-доморастения и автентичен подход за смартфони, като маската на Chewbacca, Кандас Пейн.

Моята прогноза обаче, с акцента на Facebook върху програмирането в телевизионен стил, е, че професионално създадените видеоклипове ще получат най-голяма експозиция в емисията новини. Знам, че много от моите връстници в индустрията на социалните медии не са съгласни с мен по този въпрос. Но сериозно, настоятелно ви препоръчвам да обърнете внимание на тази моя прогноза: търговците имат кратък прозорец точно сега започнете да създавате красиви видеоклипове, които са добре монтирани, добре осветени, имат професионален звук и съдържат качество съдържание.

Започнете състезанието сега, като изучавате тънкостите на това, което наистина работи добре във видеото и видеото на живо, особено на мобилни устройства. Излезте от собствената си „филтърна мехурчеста“ ниша и индустрия. Какви марки и фирми натрупват милиони гледания?

Спомняте ли си какво казах за това, че Facebook става по-скоро телевизия и се стреми към цифрово стрийминг на видео? Качественото съдържание все още може да бъде домашно и автентично и да преобладава.

Професионален съвет: За да постигнете това професионално ниво, използвайте качествено осветление и аудио, привлекателен и разсейващ фон и както винаги ангажиращо съдържание.

Бързите индикатори за ангажираност, които трябва да се търсят, включват потребители, които се регистрират за известия, бързо се присъединяват към излъчването на живо, когато видят известието и участват чрез реакции и коментари.

# 8: Възпроизвеждане на доказани категории видео съдържание

Може да бъде по-лесно да създавате видеоклипове и видеоклипове, когато подхождате към съдържанието в различни „кофи“. Следват някои идеи за създаване на съдържание за привличане на внимание:

• Образователни, като National Geographic и Историческия канал
• Вдъхновяващо, списък с 25 вдъхновяващи Facebook страници
• Информативни, като надеждни източници на новини
• Забавни, като комедианти, забавни знаменитости и хора като JP Sears!
• Научно обосновани инструкции, като моя приятел Стив Спанглър
• Камери на живо, чудесни примери включват излюпване на яйца на бебешки орел или раждане на бебе жираф

# 9: Разкажете увлекателни истории

Изведете човешкия или личния елемент на вашия бизнес. Разказвам истории, насочете вниманието на клиентите, излезте „на улицата“ и споделете зад кулисите. Колкото повече попадате на аудиторията си като човек, вместо като компания, те ще се свързват с вас по-лесно, ще се ангажират и ще са по-склонни да купуват.

# 10: Включете и включете вашата аудитория в предавания

Facebook също така пуска нови функции за видео на живо, включително излъчване от десктоп, двама рамо до рамо (засега само за мобилни устройства) и възможността за привличане на отделни зрители на живо с теб.

Наскоро влязох в белия списък за тази функция и бях взривен, за да го пробвам както за портрет (картина в картина като FaceTime), така и за пейзаж (един до друг).

# 11: Изберете подходящия човек, който да се появи във видеото

Кой във вашата компания или във вашия екип има страхотна личност за камерата? Попитайте за информация. Може да бъдете приятно изненадани да откриете, че имате цяла рок звезда „телевизионна личност“, която чака да се роди. Ако някой представи вашия бизнес, който е отличен пред камерата, ангажиращ и естествен, може да има голямо значение за успеха на вашето видео. Този човек може да се превърне в познат повтарящ се „герой“ в историите за вашата компания.

# 12: Планирайте или оповестете вашето видео на живо, за да изградите аудитория, преди да отидете на живо

Съставете план за видеоклипове и Facebook Live това е обвързано с вашите бизнес цели и използвайте функцията за планиране, за да изградите публика преди време за вашите предавания на живо. Планирането работи с инструменти на трети страни, тъй като трябва да вземете ключа за потока. Надяваме се, че с развитието на Live for desktop Facebook рано или късно ще донесе способността за планиране в родния Live, а не само чрез трети страни.

Междувременно един от най-лесните инструменти, които намерих за планиране и излъчване на Facebook Live на настолни компютри, е BeLive.tv. Само с няколко бързи кликвания вашето видео на живо е насрочено с описанието, публикувано на вашата страница (или която и да е дестинация, която изберете; напр. профил, страница, група). Тогава, за да направите своя Live, това е просто още едно бързо щракване и промяна. Без бъркотия с клавишите на потока.

# 13: Помислете за видеоклипове на Influencer

Може би подходете към лидерите на мисълта и влиятелните лица във вашата индустрия или свързана индустрия и вижте дали биха искали да излъчват видеоклипове на живо във Facebook и / или записвайте видео съдържание за вас. Ако имат Марково съдържание функция във Facebook, те ще трябва да го използват. Това е чудесен печеливш начин за използване на обхвата и ангажираността на по-широка аудитория.

# 14: Използвайте последващи въпроси и отговори, за да увеличите обхвата си

Не забравяйте да проследите вашите видеоклипове и да ангажирате зрителите, като отговаряте на въпроси.

Например, когато правя излъчване на въпроси и отговори във Facebook на живо, въпреки че вече съм отговорил на повечето въпроси в коментарите на пряко предаване, аз и моят екип се връщаме и пишем отговори на възможно най-много въпроси в коментарите, преди да популяризирам пост. Тази допълнителна стъпка позволява на нови зрители, които може да не гледат голяма част от видеоклипа, просто да прегледат коментарите и да прочетат въпросите с отговори.

За допълнителни идеи използвайте Метод на Мари за да увеличите още повече видимостта си.

Проучете информационната емисия за идеи

Продължавайте да следвате мобилната видео емисия новини и забележете какво привлича вниманието ви. Кои страници или профили получават голям брой показвания? Обърнете внимание на това, което правят, което е уникално. Кой прави видео излъчвания и предавания на живо наистина добре? Обърнете внимание на това, което изглежда работи за другите и измислете своя собствена уникална версия.

Още по-важно е да тествате какво работи за вас. Имате свой собствен уникален стил и подход, който ще се хареса на вашата публика. Тествайте различни подходи: смесете съдържанието си зад кулисите с истории на клиенти и препоръки. Опитайте различни говорители и вижте кой постоянно привлича най-голямата аудитория.

Променете съдържанието си, изследвайки образователни, забавни или информативни. Проследете броя на зрителите и нивото на ангажираност (брой коментари и реакции, особено тези, различни от Харесване, за да усетите емоционалния пулс на вашите видеоклипове), и по-специално броят на споделянията за определете кое работи най-добре за вас и вашата марка.

Какво да търсите в бъдеще в мобилната видео емисия новини

Очаквайте скоро, Facebook ще добави модул за прожектор, подчертан елемент, поставен в раздела „Видео“ на мобилно устройство, за да подчертае предавания и друго видео съдържание с дълга форма. Тази нова функция ще даде допълнителна експозиция на по-дълги видеоклипове, така че използвайте съветите, които изложих по-горе, за да разработите вашето видео съдържание за по-дълъг формат в телевизионен стил.

С възможността да излъчваме на живо от нашите мобилни устройства и сега да консумираме повече видео съдържание като зрители, Веднъж Марк Зукърбърг спомена Facebook Live като „телевизия на живо в джоба ви“. Има причина, която той каза че. Помислете само за всички развиващи се страни, както и за по-младите поколения, които практически живеят на своите мобилни устройства и може дори да нямат лаптоп / настолен компютър. Всичко е мобилно.

Заключение

Като Заявява Facebook, „Възможността е буквално на една ръка разстояние. И е време маркетолозите, стратегите и творците да се свързват с хората, да се вдъхновяват и да играят повече с тяхната креативност, докато заедно поемаме мобилната граница.

Свържете се с хората, където са: Потреблението на мобилни устройства не е потребление на телевизия, а свързването с хора, където се намират, е ключово за привличането на вниманието. Мобилната консумация също е нелинейна и се случва бързо; хората могат да си припомнят мобилното съдържание на News Feed със статистически значима скорост само след 0,25 секунди гледане на публикация. "

Видеото очевидно има предимство във Facebook. Всеки ден средно хората гледат 100 милиона часа видео във Facebook. А видеосъдържанието ще бъде отговорно за невероятните 75% от общия мобилен трафик на данни до 2020 г., според проучване на Cisco.

Можете да се възползвате от тази нарастваща платформа, за да повишите осведомеността за вашия бизнес, да изградите силно ангажиран общност и предлагайте на пазара своите продукти и услуги, като използвате функциите на мобилните видео новини на Facebook фураж. Новата емисия включва предимствата на видеото, като например да направите вашата марка относима и изградена емоционална връзка, с възможностите за повишена експозиция, които мобилните видео новини подават осигурява.

Какво мислиш? Разглеждали ли сте новия раздел за видео във Facebook на мобилни устройства? Как този нов раздел ще повлияе на вашите маркетингови планове? Споделете вашите мисли и въпроси в коментарите по-долу.