Как да подобрите ефективността на Facebook рекламите с оптимизирано рекламно послание: Social Media Examiner

Предлагате ли подходящото рекламно послание с рекламите си във Facebook? Чудите се как да съгласувате рекламното си послание с това, което работи в момента?

В тази статия ще научите как да оптимизирате вашите Facebook рекламни реклами за текущите тенденции.

Защо рекламните послания във Facebook имат значение за търговците

Лесно е да се предположи, че рекламните послания са само част от това, което движи рекламните резултати във Facebook. В крайна сметка в повечето случаи една успешна кампания се нуждае от елементи като:

• Ефективно насочване, което поставя вашите реклами пред правилната аудитория
• Завладяваща оферта, която вашият идеален клиент наистина иска да купи
• Ясни съобщения, които резонират с вашия целеви пазар
• Привличащи окото рекламни послания, които се открояват във Facebook

Въпреки това, скорошни тестове разкриха, че когато става дума за рекламни резултати във Facebook, рекламните послания играят по-голяма роля, отколкото може би сте предполагали. Всъщност а Ноември 2022 г. Мета проучване

установиха, че когато рекламите във Facebook използват най-добрите творчески практики, те могат да постигнат увеличение от 1,2 до 7,4 пъти в краткосрочните продажби и от 1,2 до 2,7 пъти в дългосрочните продажби. Независимо дали имате краткосрочни или дългосрочни цели, правилните рекламни послания могат да ви помогнат да постигнете значително по-висока възвръщаемост на инвестициите (ROI).

Това проучване се основава на съществуващи данни от Нилсен и Google проучвания. Първият установи, че рекламното послание на кампанията е отговорно за стимулирането на 56% от свързаните продажби, докато второто приписва 70% от свързаните продажби на изображения и видео активи. Без значение върху коя статистика се фокусирате, ясно е, че изображенията и видеоклиповете могат да имат съществен ефект върху приходите.

Дори и да не целите продажби, рекламните послания могат да имат голямо влияние върху ефективността. Вътрешен Мета данните показват че привличащите вниманието рекламни послания могат да стимулират както кликвания, така и реализации на уебсайтове. Всъщност рекламните послания могат да намалят цената на клик и цената на уеб реализация с около 20%.

И така, какво означава това за търговците? Тъй като опциите за насочване към аудитория стават все по-ограничени в свойствата на Meta, по-важно от всякога е да направите правилните рекламни послания. Това означава познаване на настоящите най-добри практики, наблюдение на актуализациите на тези стандарти и овладяване на инструменти за автоматизирана оптимизация.

7 начина за оптимизиране на изображения и видеоклипове за Facebook реклами

Предприемете стъпки за подобряване на рекламните послания и повишаване на ефективността на кампанията, като използвате препоръките по-долу. Липсват ви ресурси? Третият съвет е най-важен за прилагане, според скорошно проучване на Meta.

#1: Създайте активи за изображения на първо място за мобилни устройства

Вашата рекламна стратегия за кампании все още ли използва изображения в пейзажен формат? Актуализирането на изображения във формат за мобилни устройства може да направи огромна разлика за ефективността на кампанията. Въпреки че пейзажните изображения (1200 x 628 пиксела) някога се смятаха за най-добрият вариант, те бяха предназначени за потребители на настолни компютри.

От 2023 г. обаче по-голямата част от потребителите на Facebook вече разчитат на мобилни устройства. Всъщност, според Statista, почти 70% от базираните в САЩ потребители на Facebook имат достъп до платформата само от мобилно устройство. За да актуализирате рекламните изображения, използвайте квадратен (1080 x 1080 пиксела) или портретен (1080 x 1350 пиксела) формат. Последният заема максимално недвижимо пространство в мобилната емисия, което е идеално за изпъкване и постигане на резултати.

Ако вашата конкретна кампания включва разположения на барабани или истории, използвайте вертикални изображения на цял екран за най-добри резултати. Обърнете внимание, че на ниво реклама обикновено можете да коригирате рекламните послания за конкретни дестинации, като барабани и истории. Това означава, че можете да използвате изображения в портретен формат за реклами в емисии и да качвате вертикални изображения на цял екран за Reels и Stories.

За да изберете различни рекламни послания за конкретни разположения, започнете със създаване на нова реклама и качване на едно изображение в Ads Manager. Когато Ads Manager ви подкани да коригирате изрязването за различни разположения, щракнете върху бутона Замяна под разположението Stories and Reels. След това вместо това качете вертикално изображение.

Като алтернатива можете да изберете да използвате едно и също изображение навсякъде и след това да редактирате една дестинация наведнъж.

Без значение за какъв формат проектирате, не забравяйте да поставите продукта или услугата отпред и в центъра на изображението. Въпреки че качеството е от значение за рекламните изображения във Facebook, това не означава непременно, че рекламните послания трябва да изглеждат прекалено изпипани или инсценирани. Вместо това лайфстайл съдържанието често се представя по-добре от изображенията на продукти.

Нямате лайфстайл съдържание за вашите реклами или не можете да решите кои версии да използвате? По-долу ще разгледаме алтернативни опции за снабдяване със съдържание за начин на живот и начини за идентифициране на най-ефективните изображения.

#2: Включете изображения и видеоклипове във всяка кампания

Колкото и страхотни да са вашите лайфстайл изображения, те не могат да привлекат всеки потенциален клиент. Докато някои от вашата целева аудитория може да преобразуват, след като видят реклами, базирани на изображения, други може да реагират по-добре на видеоклипове или въртележки. За да се свържете с колкото е възможно повече от вашата целева аудитория, постарайте се да включите множество творчески формати във всяка кампания.

Най-лесният начин да включите различни видове медии в една кампания е да включите динамично рекламно послание на ниво рекламен набор. След това на рекламно ниво можете да качите комбинация от до 10 изображения и видеоклипове. Можете също да добавите до пет различни опции за всяко поле за копиране, включително заглавия и описания.

Когато предоставя вашето платено съдържание, Meta автоматично ще комбинира различните елементи, които сте добавили, за да създаде реклама, която е най-вероятно да резонира с всеки потребител. Уверете се, че сте активирали опцията Оптимизиране на рекламно послание за всеки човек, за да използвате напълно този динамичен инструмент.

Въпреки че използването на динамично рекламно послание може автоматично да оптимизира рекламните послания, това не е правилният избор за всяка кампания. За да работи тази опция, всички активи трябва да са взаимозаменяеми. Освен това тази настройка обикновено ограничава данните за ниво на рекламиране, които можете да съберете, което затруднява да видите коя комбинация от елементи се представя най-добре.

Ако искате повече полезни данни, които можете да използвате за подобряване на бъдещи кампании, създайте отделни реклами за различни комбинации от рекламни послания и копие. Когато прегледате резултатите, ще знаете точно коя опция работи най-добре и коя е по-малко ефективна.

#3: Дайте приоритет на кратките видео реклами

Рекламите, базирани на изображения, със сигурност могат да доведат до резултати, но скорошното проучване на Meta показа, че по-специално кратките видеоклипове водят до по-висока възвръщаемост на инвестициите. Така че, ако имате ограничено време или бюджет, добра идея е първо да се съсредоточите върху видеото.

За реклами в емисията квадратните и портретните формати работят най-добре. Но когато рекламирате в емисията Reels, вертикалните видеоклипове на цял екран (1080 x 1920 пиксела) са от съществено значение. Винаги можете да създавате емисии и Reels реклами в приложение за видеоредактор на трета страна, преди да ги качите в Ads Manager.

Всъщност Meta препоръчва използването на Vimeo и Canva за тази цел. И двете приложения предлагат лесни за използване вертикални видео шаблони, които са предназначени за емисията Reels — включително бързи съкращения и привличащи вниманието текстови наслагвания.

Въпреки че със сигурност можете да използвате тези приложения на трети страни, за да създавате видеоклипове за Reels и емисията, не е задължително да имате нужда от отделни активи. Ако планирате да рекламирате във всички емисии, често е най-лесно да започнете, като качите вертикален видеоклип към рекламата. По време на процеса на качване в Ads Manager можете да изрежете видеоклипа, така че да пасне и в основната емисия.

Ако вашите видеоклипове не включват наслагване на текст, помислете дали да не тествате това допълнение. Най-добрите практики на Meta за кратки видеоклипове включват вграден текст в центъра на рекламното послание, разположен добре в рамките на парапетите. Можете или да добавите текст в приложение на трета страна преди качването, или можете да използвате видеоредактора на Ads Manager, за да добавите текст на екрана и графични елементи, които подчертават вашата оферта.

Ако вашият екип няма видеоактиви, които да използвате за платено съдържание, можете да ги създадете директно в Ads Manager. Всичко, от което се нуждаете, е един или повече изображения, които можете да анимирате. На ниво реклама щракнете върху бутона Създаване на видео. След това изберете предварително готов шаблон, за да структурирате видеото и изберете необходимия брой изображения.

Имайте предвид, че Ads Manager предлага квадратни и вертикални шаблони. Но ако планирате да рекламирате в емисии, най-добре е вместо това да изберете един от гъвкавите шаблони, тъй като те са предназначени да създават видеоклипове с множество пропорции, които работят добре навсякъде.

Без значение кой производствен процес използвате, ще искате да следвате подобни указания за писане на рекламен текст. За видео реклами Meta препоръчва ограничаване на рекламното копие до максимум 300 знака. Съхранявайте съобщенията кратки и ясни, така че да прехвърлите идеята бързо и ефективно.

#4: Автоматизирайте творческата оптимизация с инструментите за изкуствен интелект на Meta

Като рекламодател бихте могли да прекарате безкрайно време в анализиране на рекламни послания, разработване на нови итерации и тестване на малки промени. С AI инструментите на Meta обаче можете да пропуснете много от тези ръчни задачи. Като активирате Advantage+ и други собствени AI инструменти, можете да позволите на Ads Manager да оптимизира автоматично рекламните послания.

Например динамичното рекламно послание по същество изгражда автоматично най-добрите реклами за всички във вашата аудитория, като ви спестява необходимостта да настройвате всяка версия поотделно. Всичко, което трябва да направите, е да използвате препоръките по-горе, за да разработите множество висококачествени рекламни послания и да напишете множество версии на рекламен текст. Когато включите тази опция, Ads Manager автоматично комбинира елементите в неограничени повторения.

Въпреки че динамичното рекламно послание може да ви спести много време, то има недостатъци. Например, няма да работи, ако определени рекламни послания трябва да бъдат съчетани с конкретни надписи. Динамичното рекламно послание също ограничава някои от наличните данни в Ads Manager. Например рекламните набори, използващи динамично рекламно послание, не проследяват резултатите за класиране на качеството или предоставят много данни за най-ефективните рекламни комбинации.

Ако имате нужда от малко повече контрол върху настройката на рекламите, рекламното послание Advantage+ е по-добра опция. Тази настройка по същество оптимизира всички реклами, които качвате, включително изображения и видеоклипове. Инструментите за оптимизация се различават според рекламния формат, но повечето видове реклами включват една или повече опции, които можете да включвате или изключвате, ако е необходимо.

Например, включването на Advantage+ Creative за видео актива по-долу включва стандартни подобрения, което позволява на Meta да коригира пропорциите или да прилага шаблони за подобряване на резултатите. Тези промени може да изглеждат малки, но ви позволяват да тествате оптимизации, без да се налага да създавате множество итерации.

По-долу рекламното послание Advantage+ за графичен актив позволява четири различни оптимизации. В допълнение към стандартните подобрения, тази опция позволява на платформата да регулира яркостта и контраста на изображението и да създава 3D анимация. Освен това ви позволява да добавяте музика от безплатната звукова колекция на Meta. Можете да позволите на Ads Manager да избира аудио автоматично или можете да изберете песен ръчно.

Ако рекламирате продуктов каталог, използването на Advantage+ каталог е друг добър избор за творческа оптимизация. Включете тази опция на ниво кампания, за да рационализирате целия процес на настройка, или активирайте Advantage+ Creative for Catalog на рекламно ниво за оптимизиране на рекламното послание и дестинацията за всеки потребител.

Когато активирате тази опция за каталог на ниво реклама, можете също да се включите в автоматично генерираното продуктово видео на Ads Manager. Инструментът за видео каталог Advantage на Ads Manager използва снимки на продукти от вашия каталог, за да създаде кратко видео за емисията, без да се изисква допълнително въвеждане от ваша страна.

#5: Популяризирайте съдържание, генерирано от потребителите

В някои случаи най-добрите рекламни послания може да не идват от вътрешен екип или външна агенция. Вместо това може да сте в състояние да разчитате на влиятелни хора, посланици на марката и дори клиенти, за да създадете генерирано от потребителите съдържание (UGC), което резонира с вашата целева аудитория.

За да използвате активи, създадени от клиента, във Facebook или Instagram реклами, винаги можете да си осигурите директно разрешение. Но ако ти работа с инфлуенсъри и посланици на марката, това е едновременно по-лесно за вашия екип и по-добра практика да използвате инструментите за марково съдържание на Meta.

Първо, поставете в белия списък всички влиятели или посланици чрез приложението Instagram или платформата за рекламни партньорства в Meta Business Suite. За всеки партньор можете да поискате да използвате всички подходящи UGC за реклами или можете да получите разрешение да рекламирате конкретни рекламни послания.

На ниво реклама активирайте опцията Реклама с марково съдържание. Изберете създателя като основна самоличност и вашата марка като партньорска идентичност. След това изберете да създадете нова реклама или да изберете от съществуващо отговарящо на условията партньорско съдържание.

#6: Рекламирайте в различни платформи

Ако вашият екип обикновено рекламира само с кампании във Facebook, струва си да тествате реклами и в Instagram. Неотдавнашното проучване на Meta показва, че рекламирането с кратки видеоклипове в Instagram води до особено висока възвръщаемост на инвестициите, което прави тази платформа потенциално ценно допълнение към всяка кампания.

За да доставяте реклами до всички налични дестинации в мета платформи, просто активирайте Advantage+ Placements на ниво набор от реклами. Като алтернатива можете да изберете Ръчни разположения и след това да изберете конкретни дестинации в Instagram, включително Ролки, Истории и емисия за рекламния набор.

След като рекламите започнат да се показват, използвайте разбивките на ниво разположение на Ads Manager, за да идентифицирате най-ефективните дестинации. Ако добавите UTM шаблони за проследяване към реклами, можете също така да наблюдавате специфични за разположението резултати във вашия уебсайт, включително допълнителни посетени страници и извършени реализации.

#7: Прегледайте творческите отчети на Ads Manager

Ако използвате инструментите за A/B тестване на Ads Manager, за да сравнявате рекламни послания, можете да получите окончателни отговори за това кои активи се представят най-добре. Но разделното тестване не е единственият начин да намерите най-ефективни рекламни послания. Можете също да използвате творческите отчети на Ads Manager, за да сравните резултатите.

Изберете опцията Creative Reporting от менюто All Tools и изберете Ad Creative като разбивка. След това от списъка с показатели изберете тези, които са най-важни за вашите рекламни резултати. Например сравняването на импресии, кликвания и реализации може да ви даде представа кои рекламни послания работят най-добре на всяка стъпка.

Можете ли да идентифицирате модели във вашите най-ефективни рекламни послания? Изображенията или видеоклиповете работят ли най-добре за вашата аудитория? Кои творчески елементи резонират най-добре? Използвайте вашите изводи, за да създадете по-добри рекламни послания или дори да настроите шаблони за бъдещи кампании и продължете да наблюдавате и оптимизирате резултатите.

Заключение

За да подобрите резултатите от рекламната кампания във Facebook, от съществено значение е да останете напред и да създавате високоефективни творчески активи. Следвайки най-добрите практики и използвайки автоматизирани инструменти, търговците могат да увеличат максимално ефекта от рекламата рекламни послания, като в крайна сметка са необходими само няколко щраквания, за да стимулирате по-висока възвръщаемост на инвестициите и повече краткосрочни и дългосрочни конверсии.

---

Бъдете в крак с новостите: Доставяйте ви нови маркетингови статии!

Не пропускайте предстоящите прозрения и стратегии за маркетинг в социалните медии! Регистрирайте се, за да получавате известия, когато публикуваме нови статии в Social Media Examiner. Нашето експертно изработено съдържание ще ви помогне да останете пред кривата и да постигнете резултати за вашия бизнес. Кликнете върху връзката по-долу, за да се регистрирате сега и да получите нашия годишен отчет!

ДА! ИСКАМ ВАШИТЕ АКТУАЛИЗАЦИИ