Как марките приемат Web3: Изследовател на социалните медии

Чудите се как Web3 може да стимулира повече бизнес и да подобри лоялността на клиентите? Любопитно как по-големите марки се доближават до NFT?

В тази статия ще намерите вдъхновение за интегриране на NFT във вашия бизнес и маркетинг.

Защо ранното приемане на Web3 има значение за бизнеса

Има причина марки като Budweiser и Johnny Walker да съществуват от векове. Има и причина много компании да участват Fortune 500 списък от преди 10 години вече не са в списъка.

Дигиталният дарвинизъм е реален.

Марките и маркетинг лидерите, които постигат успех в дългосрочен план, балансират усилията си върху това, което е работят днес, докато изграждат към иновации, които ще подобрят или подобрят техните усилия в бъдеще.

Марки и търговци, които не обръщат внимание на иновациите и нововъзникващите канали, изостават.

Как да разберете на кои иновации да обърнете внимание? Гледайте накъде отиват потребителите. Те ви казват с поведението си кои иновации и нововъзникващи канали ценят. Обърнете внимание и дайте на тях малък процент от вашите маркетингови планове.

Помислете за приноса, който Comcast получи от ранното приемане на социалните медии. Същата възможност е тук с Web3 и предимството за ранните осиновители не се ограничава до ценообразуване или отразяване в пресата. Обучението на вашия екип да разбира новите технологии на ранен етап означава, че вашата компания е готова да се активира веднага щом видите този преломен момент.

В момента фаворит за вашето внимание трябва да бъде следващата версия на интернет: Web3.

Времето, прекарано на цифрови устройства, продължава да нараства месец след месец и година след година. Потребителите изграждат своята идентичност в един все по-дигитален свят. По този начин те ни казват какво ценят и искат по отношение на своите цифрови преживявания; например собственост върху цифрови неща.

Сега е моментът вашият екип да слуша и да научи за Web3, така че вашата компания да не изостане или да пропусне изцяло лодката.

#1: Брандовете приемат Web3: Миналото

Най-известните примери за марки, навлизащи в Web3 до момента, включват използването на NFT.

В началото на 2021 г. марки като Charmin и Taco Bell експериментираха с Web3, като използваха NFT като игра за културно значение – новост.

Скоро след това фирмите започнаха да гледат на цифрови активи като NFT през призмата на цифрови продуктови линии. Nike спечели почти $200 милиона приходи от своята линия RTFKT NFT, което накара много финансови директори да осъзнаят, че потребителите ще плащат за цифрови продукти.

Бързо напред до средата на 2022 г. и марките започнаха да използват NFT, за да осигурят полезност, да повишат лоялността, да привличат организации за членство и т.н.

Което ни води до днес.

Въпреки че все още има много скептицизъм, далновидните марки и търговци остават любопитни и се опитват да разберат как Web3 може да стимулира ежедневния бизнес.

Starbucks успяха. Компанията работи с Forum3, за да внедри своята водеща в индустрията програма за лоялност във веригата. Резултатът е Odyssey, изключително успешна програма за лоялност, задвижвана от NFT, която включи стотици хиляди потребители в Web3.

Скорошното отваряне Клуб Flyfish е друг пример.

Стартиран от Гари Вайнерчук, Дейвид Токс и Джош Капон, активираният за NFT членски клуб дава на притежателите си достъп до ексклузивен суши ресторант, който ще отвори врати през есента на 2023 г.

#2: Марки и уеб3: Близкото бъдеще

През последните няколко години Web3 кампаниите обикновено се планираха и изпълняваха в силоз. Скоро брандовете ще се отклонят от отделните Web3 инициативи към интегрирането на Web3 в своите маркетингови усилия.

Но за да успеят тези планове, марките трябва да включат клиентите си в Web3. Това идва с една голяма бариера: получаване на цифров портфейл в ръцете на всеки клиент, когато не е готов да скочи в Web3.

Решения като Портфейлът на Coinbase като услуга мога да помогна. Използвайки услугата, всяка марка може да създава цифрови портфейли за своите клиенти автоматично, на задния край на преживяванията. След това клиентите могат да участват в Web3 изживяванията на марката с нулево триене.

Към кого можете да потърсите вдъхновение за интегрирането на Web3? Джони Уокър е забележителен пример.

По време на SXSW тази година марката напитки проведе събитие за дегустация, което обхвана физическия и дигиталния свят. На присъстващите беше дадена викторина, а тези, които завършиха викторината, получиха POAP, който им дава право на безплатна напитка в бара. Почти 4K души са поискали POAP.

Какъв е резултатът за Джони Уокър? Марката вече има начин да ангажира отново тези 4K хора с други Web3 изживявания в бъдеще.

Инициативата беше успешна, защото предложи нещо, което хората ценят и се радват на това – в този случай безплатно питие – в замяна на участие в дейност, която безпроблемно ги включва в Web3.

#3: Как да интегрирате Web3 във вашия бизнес

Ако планирате да прегърнете Web3 в собствения си маркетинг или бизнес, не го третирайте като трик или PR трик. И не активирайте заради самото активиране. Това не е бърз сценарий за 30-дневна кампания. Блокчейнът е завинаги.

Съсредоточете се върху това как Web3 може да ви помогне решаване на реален бизнес проблем защото това ще попита шефът на вашия шеф. Разберете как Web3 ще ви помогне да продадете повече продукти или да стимулирате културната значимост с вашия основен потребител.

Отделете време, за да създадете дългосрочна стратегия, която подкрепя вашите цели и да изградите нещо, с което ще се гордеете след 30 години.

След това, когато имате вътрешно и външно съгласуване на заинтересованите страни и разполагате с необходимите ресурси, за да се ангажирате напълно с тази стратегия, можете да активирате.

Други бележки от този епизод

• Свържете се с Michael Stelzner @Stelzner в Instagram, @Mike_Stelzner в Twitter, и @Web3Examiner на Warpcast.
• Гледайте интервюто и друго ексклузивно съдържание на Web3 Business YouTube канал.

Къде да се абонирам: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | Amazon Music | RSS

✋🏽 Ако ви е харесал този епизод от Web3 Business Podcast, моля преминете към Apple Podcasts, оставете оценка, напишете рецензия и се абонирайте.

_{Отказ от отговорност: Информацията, предоставена на този уебсайт, се предоставя единствено за образователни цели и не представлява никакъв съвет, включително, но не само, инвестиционни съвети, съвети за търговия или финансови съвети, и не трябва да третирате съдържанието на уебсайта като такъв. Social Media Examiner препоръчва да проучвате независимо всяка информация, съдържаща се на този уебсайт и това говорите с инвестиционен професионалист, преди да вземете решение за покупка, търговия, задържане или продажба криптовалута. Нищо тук не трябва да се третира като препоръка за покупка, продажба или задържане на криптовалута. Social Media Examiner не може да гарантира точността на информацията, посочена на уебсайта, и не носи отговорност за липсваща или грешна информация. Цялата информация се предоставя такава, каквато е и трябва да се използва на ваш собствен риск. Social Media Examiner отхвърля всякаква отговорност и отговорност за използването от ваша страна на каквато и да е информация, намерена на уебсайта.}