Как да създадете Reels реклами за Facebook и Instagram: Social Media Examiner

Искате ли да яхнете видео вълната с къса форма? Пробвали ли сте реклами на Reels във Facebook или Instagram?

В тази статия ще откриете как да създавате ефективни реклами във Facebook и Instagram Reels, дори ако не искате да създавате видео съдържание!

Защо да използвате Reels Placement за рекламиране във Facebook и Instagram?

За сравнително краткото време от стартирането на Reels в Instagram (август 2020 г.) и Facebook (септември 2021 г.), и двете платформи направиха значителен тласък за популяризирането на този видео формат с кратка форма. В допълнение към доставянето на барабани към емисията, както Instagram, така и Facebook имат специални зони за гледане на видеоклипове в кратка форма.

Фокусът на Meta върху видео с кратка форма вече доведе до доста невероятни резултати. Например средната сесия за гледане на Instagram Reels продължава 53 минути. И от всички социални медийни платформи, Facebook се нарежда на второ място по популярност за краткосрочно видео съдържание - след само YouTube.

Въпреки тези впечатляващи органични числа, Reels все още не е затрупан с реклами. Докато рекламите за емисии и Stories обикновено се появяват на всеки три до пет публикации или истории, рекламите Reels се показват много по-рядко, обикновено с поне дузина органични видеоклипове между тях.

Какво означава това за вашия бизнес и вашата рекламна стратегия в социалните медии? С рекламните разположения на Reels имате възможност да достигнете и да конвертирате клиенти в пространство, където те харчат тонове отнемащо време органично съдържание. Ако можете да създадете завладяващи видеореклами с кратка форма, можете ефективно да използвате формат, който има огромен потенциал.

#1: Как да създадете Facebook Reels реклами

Рекламите във Facebook Reels са подобни на рекламите в Instagram Reels, но всяка има свой собствен набор от творчески характеристики и най-добри практики. Ето всичко, което трябва да знаете за рекламите във Facebook Reels.

Рекламите във Facebook Reels са популяризирани видеоклипове с кратка форма, които се показват в емисията на Facebook Reels. Подобно на аналога им в Instagram, рекламите във Facebook Reels се появяват само докато потребителите превъртат през емисията на Reels на цял екран, до която потребителите имат достъп на различни места в новинарската емисия.

Facebook Reels Ads Creative Specifications

За да рекламирате в емисията Reels, вашето рекламно послание трябва да има съотношение 9:16 на цял екран. Въпреки че видеоклипът ви може да бъде толкова малък, колкото 500 x 888 пиксела, най-добре е да използвате MP4 или MOV файлове с размери 1080 x 1920 пиксела.

Технически Facebook не забранява интерактивните стикери върху рекламите на Reels, както прави Instagram. Но тъй като тези стикери няма да бъдат функционални във вашата реклама във Facebook, вероятно ще получите по-добри резултати, като изберете видеоклипове с кратка форма без тези елементи.

В исторически план потребителите са гледали по-голямата част от видеоклиповете във Facebook без звук. Въпреки че аудиото сега е ключова част от късото видео, разумно е да се предположи, че част от вашата целева аудитория все още ще гледа рекламата ви без звук.

Това означава, че е важно да използвате безвъзмездно аудио и озвучаване и добавете надписи към вашата лента. Като поставите отметка и в двете квадратчета, ще можете да оптимизирате за всяко предпочитание и да предоставите възможно най-доброто изживяване във Facebook.

Най-добрата дължина за реклами във Facebook Reels

Максималната дължина за Facebook барабани е само 30 секунди, което е половината от времевия лимит за Instagram Reels реклами. Но подобно на Instagram, рекламите във Facebook Reels обикновено се представят най-добре, когато се изпълняват само за 15 секунди. Не забравяйте да закачите зрителите от самото начало, за да им попречите да превъртят покрай вашата реклама.

Не сте сигурни коя макара да използвате за рекламата си или не можете да изберете дължината? Винаги можете да използвате инструмента за A/B тестване на Ads Manager, за да сравнявате реклами. Изберете Creative като променлива за тестване и създайте втора с напълно нова лента или подобна, която отразява изборите за редактиране, които искате да тествате. След това прегледайте резултатите и използвайте прозренията си, за да ръководите стратегията си.

Как да направите ефективни Facebook Reels реклами

За разлика от Instagram, Facebook в момента няма опция за усилване за ролки, така че ще трябва да използвате Ads Manager за всички реклами на Facebook Reels. Но тук става трудно. На теория Ads Manager ви позволява да рекламирате съществуващи публикации в разположението на Facebook Reels. Но в действителност барабаните във Facebook не се показват в списъка с налични публикации.

Това означава, че вашите опции са създаване на нови барабани за Facebook реклами или популяризиране на съществуващи Instagram барабани във Facebook. Без значение коя опция изберете, можете да използвате пакета от инструменти за редактиране, които разгледахме по-горе. С други думи, можете да изрежете съдържанието си, да добавите надписи, да създадете текстови наслагвания и много повече.

За да насочите съобщението си към дома, можете също да включите до 72 знака основен текст в рекламата си Reels. Щракнете върху бутона Редактиране на разположения в Ads Manager, за да добавите ново копие или да замените текста от съществуващата публикация.

#2: Как да създадете Facebook Reels реклами с наслагване

Видеорекламите с кратка форма не са единствената ви възможност за популяризиране на вашия бизнес в емисията на Facebook Reels. Ето всичко, което трябва да знаете за рекламния формат с наслагване на Facebook Reels.

Рекламите с наслагване на Facebook Reels се показват върху органичното съдържание в емисията на Facebook Reels. Те се показват във видеоклипове с кратка форма, които създателите са избрали да осигурят приходи, подобно на реклами в поток. В момента Facebook предлага два вида реклами с наслагване на Reels:

• Банерните реклами се появяват в долната част на барабаните. Те съдържат квадратно (1:1) рекламно послание, името на вашата марка и около 30 знака текст върху полупрозрачно наслагване.
• Рекламните стикери се показват там, където създателят посочи, което може да бъде навсякъде на барабана. Те съдържат квадратно рекламно послание и името на вашата марка, но без копие.

Ако изберете разположението на наслагването на Facebook Reels на ниво рекламен набор, вие автоматично се включвате и в реклами Reels след цикъл. Тези реклами могат да се пропускат и се показват в края на органичен барабан.

Facebook Reels Overlay Ads Creative Specifications

Творческият процес за реклами с наслагване на ролки е подобен на интерстициалните реклами, които разгледахме по-горе. Но в допълнение към създаването на завладяваща лента за вашата реклама, също така е важно да обмислите как ще изглежда тя в малък 1:1 стикер или банер.

Творческите спецификации за реклами след цикъл са подобни на стандартните изисквания за реклами във Facebook Reels. Основната разлика е, че рекламите след цикъла могат да се показват само за 4-10 секунди, което означава, че ще трябва да разкажете ефективно завладяваща история.

Рекламните стикери и банери Reels нямат публикувани спецификации за реклама, защото не изискват отделно качване. Вместо това Ads Manager автоматично взема корицата на лентата, която сте избрали за рекламата след цикъл, и я преобразува в рекламно послание 1:1.

Как да направите ефективни наслагващи реклами във Facebook Reels

Първо, уверете се, че вашите реклами след цикъла отговарят на изискванията за времето и отрежете всички по-дълги реклами до 10 секунди или по-малко. Можете да коригирате барабана си с приложение на трета страна или с вградения инструмент за изрязване на Ads Manager. За достъп до него изберете бутона Редактиране на разположения на ниво реклама. (Имайте предвид, че трябва да изберете повече от едно разположение на ниво рекламен набор, преди да се появи този бутон.)

В интерфейса за редактиране на Ads Manager използвайте падащото меню, за да превключвате между различните опции за реклами и да видите визуализация на всяка. Ако не сте доволни от оформлението на стикера, отидете в раздела Миниатюри, за да изберете друга опция. Можете да изберете от рамките на вашия барабан или да качите нова миниатюра, която да използвате и за трите формата.

#3: Как да създадете Instagram Reels реклами

Независимо дали сте нов в рекламите в Instagram или искате да подобрите подхода си, ето какво трябва да знаете за рекламирането с разположението на Instagram Reels.

Рекламите в Instagram Reel са спонсорирани видеоклипове с кратка форма, които се появяват между органичното съдържание. От август 2022 г. рекламите на Reels не се показват в емисията на Instagram. Вместо това те се появяват само в раздела Reels, показвайки се, докато потребителите консумират завладяващо съдържание на цял екран.

Творчески спецификации за реклами в Instagram Reels

Тъй като се показват в емисията на цял екран, рекламите в Instagram Reels изискват вертикално съотношение 9:16. Meta препоръчва минимална разделителна способност от 500 x 888 пиксела. Но когато се стремите към възможно най-висококачествена реклама, най-добре е да се придържате към 1080 x 1920 пиксела – препоръчителният размер за органични роли.

Ако сте създавали органични ролки в Instagram за вашия бизнес, може да се изкушите да пренасочите някои от най-добрите си органични съдържание в рекламите си. Този подход може да работи известно време. Но е изключително важно да се уверите, че вашите платени барабани отговарят на творческите спецификации на Meta, без да използвате нито един от забранените елементи.

Например барабаните на Instagram не могат да включват:

• Анимирани GIF файлове
• Ефекти за лице или камера
• Тагове за продукти в Instagram
• Интерактивни стикери като плъзгачи за емоджи, викторини или анкети
• Музика или аудио, които са обект на ограничения на авторските права

За да оптимизирате ефективността на рекламите и да се възползвате напълно от завладяващото изживяване с Reels, Instagram препоръчва добавяне на музика или аудио към вашите барабани. За най-добри резултати използвайте оригинални озвучавания и аудио или се докоснете до безплатната звукова колекция на Meta.

Най-добрата дължина за Instagram Reels реклами

Докато органичните барабани на Instagram в момента могат да продължат до 90 секунди, платените барабани имат по-кратък срок. От август 2022 г. рекламите в Instagram Reels могат да продължават до 60 секунди.

Но това не означава, че вашите Reels реклами трябва да се показват цяла минута. Всъщност в повечето случаи вероятно не би трябвало да издържат толкова дълго. Meta препоръчва 15 секунди като оптимално време за изпълнение за Reels реклами. Ако трябва да намалите своя, използвайте работния процес за редактиране по-долу, за да отрежете макарата си.

Имайте предвид, че потребителите на Instagram превъртат през раздела Reels сравнително бързо. От съществено значение е да привлечете интереса им в рамките на първите няколко секунди от барабана или те може да продължат да превъртат. За да ги насърчите да продължат да гледат, добавете кука през първите 3 секунди.

Как да направите ефективни реклами в Instagram Reels

Има няколко начина, по които можете да създадете Reels реклами, които привличат вниманието на вашата целева аудитория, като същевременно отговарят на рекламните спецификации на Meta. Най-лесният начин е да популяризирате органична лента, която вече сте публикували.

В Ads Manager отидете на ниво реклама и изберете Използване на съществуваща публикация от падащото меню Настройка на рекламата. След това щракнете върху Избор на публикация, за да изберете барабана, който искате да използвате. Ads Manager автоматично ви предупреждава за барабани, които не отговарят на спецификациите; например ролки, които имат интерактивни стикери или продуктови етикети.

Като алтернатива можете да създадете Reels реклами с инструмент за създаване на видео на трета страна. Не забравяйте да добавите само безплатна музика, преди да експортирате видеоклипа. След това на ниво реклама в Ads Manager изберете Create Ad от падащото меню Ad Setup и щракнете върху Add Media, за да качите съдържанието си.

Без значение коя опция изберете, Ads Manager ви позволява да редактирате рекламното послание – да, дори ако сте избрали да използвате съществуваща публикация. В секцията Рекламно творчество изберете Редактиране на разположение и изберете Instagram Reels. След това изрежете или отрежете видеоклипа си или добавете наслагвания с текст или лого. Тази опция е идеална, ако искате да пускате рекламата си в няколко разположения, които имат отделни рекламни спецификации.

За да създавате Reels реклами по-ефективно, можете също да увеличите отговарящо на условията съдържание от приложението Instagram. Докоснете трите точки в горния десен ъгъл на барабана, който искате да популяризирате, и изберете Boost Reel.

След това продължете да настройвате рекламата си, като изберете цел, изберете аудитория и зададете бюджет. Този работен процес не ви позволява да редактирате лентата или да промените надписа, но е добра опция за бързо настройване на реклама и управлението й директно в приложението Instagram.

#4: Как да използвате Facebook и Instagram Reels реклами във вашата маркетингова фуния

Рекламите в Instagram и Facebook Reels работят с всички цели на кампанията на Ads Manager. Това означава, че можете да ги използвате, за да доставите и подсилите вашето послание във всяка платена кампания. Но трябва ли да използвате само тези разположения?

Вероятно ще откриете, че рекламите на Reels са значително по-скъпи от други разположения. Например, a Експеримент WordStream установи, че цената на клик (CPC) за реклами в Instagram Reels е малко над $28, докато цената на 1000 импресии (CPM) е $1,67.

Това означава, че показването на реклами изключително на Reels вероятно не е реалистично. Вместо това помислете за пускане на реклами в множество разположения, като например във емисията, Stories и Reels, за да можете да оптимизирате показването на реклами и да съберете достатъчно данни, за да получите по-задълбочена представа.

Когато създавате кампании с цели за информираност и трафик, използвайте призиви за действие (CTA), които насърчават клиентите да събират информация и да извършват действия, които позволяват ремаркетинг, като взаимодействия с реклами или уебсайт посещения.

Например рекламата @tryshift Instagram reels по-долу използва бутон Научете повече CTA, за да стимулира трафика на уебсайта. Вместо да спре с CTA по подразбиране, бутонът също така показва URL адреса на уебсайта на марката, бизнес категория и крилата фраза.

За кампании, които се фокусират върху реализациите, използвайте цели за продажби или популяризиране на приложения с CTA, ориентирани към действие. Например Инсталиране, Изтегляне и Пазаруване сега са предназначени да стимулират реализации.

В много случаи динамичните, бързи реклами са идеални за привличане на вниманието в емисията Reels, особено за кампании, фокусирани върху реализациите. Но понякога обратният подход е по-ефективен.

Например рекламата @headspace в Instagram по-долу насърчава зрителите да участват в 15-секундно дихателно упражнение. Рекламата включва успокояваща музика, анимирана графика и прости текстови команди („Вдишай“, „Задръж“.) Но тъй като предлага противоотрова на натоварения поток от Reels, той е идеално проектиран за приложение за шофиране инсталации.

Заключение

Тъй като Instagram и Facebook започнаха да се фокусират толкова силно върху видеоклипове с кратка форма, рекламите на Reels имат много потенциал. Със съветите по-горе можете да създадете ефективни реклами и успешно да въведете тези разположения във вашата маркетингова фуния.