Как марките могат да се интегрират с Web3: Social Media Examiner

Вашият бизнес гледа ли напред към Web3? Чудите се как най-добре да планирате преживявания, за да достигнете до клиенти?

В тази статия ще откриете защо маркетингът в Web3 изисква преминаване от традиционното уеб базирани маркетингови модели и научете как да структурирате екип, който ще води вашия бизнес напред успешно.

Защо марките и бизнесите трябва да обърнат внимание на Metaverse и NFT

Технологията Web3, технологията metaverse и всички неща, които двете технологии правят възможни...

Някои хора ще ви кажат, че използването или разчитането на тези технологии е безотговорно, че тези технологии нямат издръжливост и няма да бъдат част от нашето бъдеще.

Много нови и нови технологии от близката история бяха посрещнати със същия тип скептицизъм. Сега интернет, уебсайтовете, имейл адресите, електронната търговия и социалните медии са дълбоко вградени в нашето ежедневие.

Вярно е, че метавселената и Web3 все още не са напълно оформени. И двамата са в зараждане и трябва да им дадем време да се развият един около друг. Но ако погледнете премерено какво се случва, ще видите твърде много признаци, сочещи към бъдеща версия на интернет, която включва тези технологии.

Марк Зукърбърг промени името на Facebook на Meta.

Джак Дорси промени името на Square на Block.

Starbucks разкрива своята програма за награди, базирана на Web3.

Това е възможност за нас да се поучим от близкото минало. В първите дни на социалните медии повечето фирми не го приемаха на сериозно. Стажант, обикновено млад човек, беше насочен да създаде Twitter или Facebook страница и след това каза: „Контролирайте го. Давай, полудявай.“

Маркетинговите кампании в социалните медии започнаха да дават резултати и хората започнаха да обръщат внимание. Бюджетът беше разпределен за малки, слаби социални екипи, които често бяха изолирани от останалата част от маркетинговата група.

Тъй като социалните медии се интегрираха с начина, по който всеки използва интернет, това стана огромна част от начина, по който предлагаме на хората. Социалният екип стана част от цялостния маркетинг екип. Днес всеки търговец, който си заслужава солта, разбира как да използва социалните медии за маркетинг в известна степен и да отчита социалните мрежи в общите си маркетингови планове.

След десет години вашият бизнес няма да използва Web3 и metaverse единствено за маркетинг. Ще използвате тези технологии за маркетинг, продажби, човешки ресурси и др.

Най-важното нещо, което трябва да запомните, когато започнете да използвате тези технологии, е, че всичко се изгражда точно сега.

Признайте, че като използвате Web3 и метавселената, докато се изграждат, вие сте пионер в пространството. Все още няма карта, така че трябва да подхождате към тези инициативи с любопитство и отворен ум.

Това пространство има потенциала да изпълни някои от най-смелите, най-големите мечти на търговците и марките за установяване на лоялност към марката и подобряване на отношенията с потребителите. Ще видите някои невероятни успехи и някои неуспехи, защото това е част от ученето и използването на нещо ново.

#1: Изграждане на вашия Web3/Metaverse екип

За да започнете, ще ви трябва екип с четири различни набора от умения.

Ще ви трябват крипто местни хора. Търсете хора, които наистина разбират крипто, работят в това пространство и играят в него по цял ден.

Ще имате нужда от хора, които знаят как да мислят в 3D, защото метавселената е пространствен интернет. Неговите виртуални изживявания са по-завладяващи от всичко, което сме изпитали досега, което ни води до...

Геймъри. Децата, които изпитват мъка, защото играят твърде много видеоигри, вероятно ще бъдат едни от най-подходящите за работа хора в бъдеще. Ако имате деца, които отговарят на този модел, помислете дали да не ги доведете във вашия отдел за летен стаж.

И накрая, ще имате нужда от стабилна ръка, която разбира от маркетинг и е във вашия бизнес от доста време. Метавселената ще бъде успоредна на реалността и много от това, което търговците практикуват днес, също ще бъде успоредно на този нов свят. Това е бъдещето на спонсорството, рекламите, лицензирането, директното към потребителите и електронната търговия.

По същия начин, по който опитни, непредубедени търговци си партнираха с по-млади хора, които разбираха социалните медии, когато се появиха за първи път, хората които поставиха началото на маркетинга в социалните медии, сега имат възможност да си партнират с хората, които ще въведат ерата на маркетинга в Web3 и метавселена.

#2: Web 2.0, Web3 и обърнатият модел на стойността

През последните няколко години потребителите стават все по-скептични и разочаровани от интернет и технологията Web2.

Всеки ден хората прекарват време в създаване и ангажиране около съдържание в Instagram, Twitter или Facebook. След това тези платформи вземат пари от рекламодателите, за да поставят реклами пред тези хора. Привидно хората, създаващи съдържанието, са търгуваната стока.

От маркетингова гледна точка това е невероятна и полезна услуга. От гледна точка на индивидите обаче моделът е доста развален. Те, хората, създаващи по-голямата част от съдържанието, не са възнаградени.

Web3 въвежда нов етос напред и прилага нов набор от ценности, насочени към намиране на начини за връщане на тези създатели.

Представете си, че сте възнаградени с цифров токен за всяка минута, която сте прекарали във Facebook; всяко харесване, коментар, публикация, снимка… Сега си представете, че този токен има присъща стойност. Можете да го размените за пари или да го задържите.

Ако Facebook ви върне процент от приходите си от реклама, вие непрекъснато сте стимулирани да създавате повече съдържание и да се ангажирате по-нататък в платформата, защото знаете, че ще бъдете възнаградени то.

Моделът Web3 има последици и за инфлуенсър маркетинга. Днес, когато плащате на инфлуенсър да създава публикации в социалните медии, които популяризират вашите продукти, те създават съдържанието и това е краят. Те са били компенсирани и вероятно не говорят за вашия продукт на своите приятели и семейство.

Представете си, ако вместо еднократна компенсация този инфлуенсър действително притежаваше част от вашия ранен бизнес чрез токенизиран бизнес модел. Вместо да си тръгнат след публикуването на публикациите, те ще бъдат стимулирани да популяризират непрекъснато вашите продукти, защото този токен ще им позволи да споделят финансовия успех на вашия бизнес.

#3: Планиране на вашия NFT проект за лоялност

NFT могат да бъдат най-силната платформа за лоялност, която вашият бизнес някога е имал. Те са бъдещето на феновете и общуването с хората, които са обсебени от вашата марка.

Но не трябва да стартирате NFT проект само защото можете.

Това начинание е различно от други маркетингови кампании, които имат начална и крайна точка. Пускането на вашите NFT може да изглежда като крайна цел, но всъщност това е само началото на проекта.

Общността, която се събира около NFT, които вашата марка стартира, е мястото, където трябва да съсредоточите вниманието си. Вместо повърхностната общност, обща за Facebook и други Web2 платформи, успешната Web3 общност е дълбоко инвестирана в разрастването на проекта и помага на своите членове, като предоставя стойност. Размяната е реципрочна и стойността се доставя непрекъснато.

Имате нужда от дългосрочен план за игра за адресиране на всички точки на общността на всеки етап от проекта, ако искате да видите успех. Запитайте се как ще се представите пред вашата общност. Как ще помогнете на вашата общност и каква стойност ще предоставите? Как ще ги стимулирате да разкажат на другите за вас? Как ще ги държите ангажирани и ще поддържате интереса им да бъдат част от общността?

#4: Случай на използване: Проектът Stella Artois Zed Run NFT

В своята дипломна работа от 2020 г. относно Web3, метавселената, NFT и крипто за марки, Линдзи Макинърни заяви, че марки, които паралелно правят това, което правят най-добре в реалността във виртуалния свят на метавселената, ще направят добре. Не е трудно да се заключи, че марките, които нарушават този паралел, ще се борят.

Проектът Stella Artois Zed Run NFT е чудесен пример за това как да се разработи и изпълни паралелно изживяване.

Zed Run е успешно първокласно спортно изживяване в метавселената, което позволява на хората да купуват, търгуват и продават цифрови коне чрез NFT. Всеки „кон“ има свои собствени характеристики и проследима ДНК линия и може да бъде развъждан и състезаваха се.

В действителност Stella Artois спонсорира първокласни спортове като Уимбълдън, ексклузивно конно състезание, така че Линдзи почувства, че Zed Run изглежда идеалното място за Stella Artois да потопи пръстите си в метавселената.

През лятото на 2021 г. Stella Artois и Zed Run си партнираха, за да продадат на търг 50 пакета от три актива в продължение на 3 дни. Всеки пакет включваше цифров кон NFT, възпоменателно произведение на изкуството и кожа на Stella Artois (фланелка, която конете можеха да носят в играта).

След това притежателите на NFT успяха да се състезават с конете си на уникална 3D писта, базирана на 2D Life Artois dreamscape.

Опитът беше безспорно успешен и потвърди теорията, че тези технологии могат да бъдат използвани, за да достигнат до фенове и потребители по начин, който подобрява връзката между потребител и марка.

Събирайки стотици милиони онлайн и офлайн медийни импресии през първите няколко седмици, Fortune 500 марката се смяташе за първата, която взе сериозно крипто, метавселената, NFT и Web3.

Други бележки от този епизод

• Вижте Armored Kingdom https://armoredkingdom.com/.
• Свържете се с Michael Stelzner @Stelzner в Instagram и @Mike_Stelzner в Twitter.
• Гледайте интервюто и друго ексклузивно съдържание на YouTube канал за крипто бизнес.

Къде да се абонирам: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | Amazon Music | RSS

✋🏽 Ако ви е харесал този епизод от подкаста Crypto Business, моля преминете към Apple Podcasts, оставете оценка, напишете рецензия и се абонирайте.

_{Отказ от отговорност: Информацията, предоставена на този уебсайт, се предоставя единствено за образователни цели и не представлява никакъв съвет, включително, но не само, инвестиционни съвети, търговски съвети или финансови съвети, и не трябва да третирате съдържанието на уебсайта като такъв. Social Media Examiner препоръчва да проучвате независимо всяка информация, съдържаща се на този уебсайт и това говорите с инвестиционен професионалист, преди да вземете решение за покупка, търговия, задържане или продажба криптовалута. Нищо тук не трябва да се третира като препоръка за покупка, продажба или задържане на криптовалута. Social Media Examiner не може да гарантира точността на информацията, посочена на уебсайта, и не носи отговорност за липсваща или грешна информация. Цялата информация се предоставя такава, каквато е и трябва да се използва на ваш собствен риск. Social Media Examiner отхвърля всякаква отговорност и отговорност за използването от ваша страна на каквато и да е информация, намерена на уебсайта.}