4 начина за подобряване на насочването на рекламите в YouTube: Изследовател на социални медии

Искате повече контрол върху това къде се показват вашите видеореклами в YouTube? Чудите се как да насочите рекламите си, за да се показват в съдържанието на конкурентите?

В тази статия ще научите как да използвате насочване по съдържание, за да изберете къде да се показват вашите реклами в YouTube – от определени канали и видеоклипове до съдържание, което отговаря на конкретни теми и ключови думи.

Какво представлява насочването по съдържание в YouTube?

Насочването по съдържание в YouTube ви позволява да изберете къде да поставите своя YouTube реклама видеоклипове, за да можете да рекламирате във видеоклиповете и каналите, които отговарят най-добре на вашите цели. С насочването по съдържание на Google Ads имате възможността да използвате широк или тесен подход:

• За да насочите широко, можете да определите темите и ключовите думи, които отговарят на вашата идеална аудитория.
• За да се насочите тясно, можете да рекламирате в конкретни канали и видеоклипове, дори тези, които принадлежат на вашите конкуренти.

Повечето опции за насочване по съдържание в YouTube се прилагат на ниво рекламна група, с изключение на насочването по устройство, което се прилага на ниво кампания. Можете да добавите произволна комбинация от тези сигнали за насочване по съдържание по време на процеса на настройка на кампанията.

Можете също да ги добавите към съществуващи рекламни групи, като изберете рекламна група и отворите падащото меню Съдържание от менюто вляво. Оттам изберете тип съдържание и щракнете върху иконата на молив, за да коригирате насочването.

Съвети за използване на насочване по съдържание

Преди да започнете да добавяте насочване по съдържание към реклами в YouTube, важно е да се отбележи, че тези сигнали могат да повлияят на показателите за реализациите, понякога отрицателно. Ако добавите насочване по съдържание към видеокампания с цел продажби или потенциални клиенти, може дори да видите предупреждение за потенциални проблеми с ефективността.

В резултат на това обикновено е най-добре да използвате насочване по съдържание с кампании в горната или средната част на фунията. С други думи, помислете дали да не го използвате с цели за познаване на марката или разглеждане на продукт и марка. Когато искате да достигнете до хора, които са готови да преобразуват, обмислете използването на насочване по аудитория, за да достигнете до ангажирани потребители с намерение за покупка.

В допълнение, комбинирането на множество типове насочване по съдържание може значително да ограничи обхвата на вашите кампании. При силно ограничен обхват може да забележите лоша ефективност и напразни разходи за реклама. За да избегнете потенциални проблеми, тествайте различни видове насочване по съдържание и изберете най-добрия за използване.

Насочване по съдържание срещу. Насочване към аудитория

Насочването по съдържание е само една опция за достигане до вашата целева аудитория в YouTube. Google Ads също има обширни опции за насочване към аудитория, които ви позволяват да предоставяте реклами на хора въз основа на техните:

• Демография и житейски събития
• Интереси и намерения за покупка
• Взаимодействия с вашия уебсайт или канал в YouTube

Можете също да качите вашите списъци с клиенти в Google Ads, за да създадете силно насочени сегменти въз основа на данни от първа страна. Рекламите в YouTube също поддържат персонализирани сегменти, които ви позволяват да насочвате потребители въз основа на търсения с Google.

Когато настройвате реклами в YouTube, можете да използвате насочване по аудитория, насочване по съдържание или и двете. Докато добавяте опции за насочване към видеокампании, обърнете внимание на прогнозата в горния десен ъгъл. Важно е да се уверите, че насочването ви е достатъчно дефинирано, за да бъде подходящо, без да прави потенциалната ви аудитория твърде малка за ефективно показване на реклами.

#1: Как да насочвате рекламите си в YouTube по разположения

Насочването по разположение в YouTube ви позволява да показвате видеореклами на определени видеоклипове и канали в YouTube. За да добавите насочване по разположение към рекламна група, превъртете надолу до секцията Съдържание и отворете падащото меню Разположения.

Как да показвате реклами в определени канали в YouTube

За да показвате рекламите си във всяко съдържание, публикувано в определени канали, изберете Канали в YouTube. След това въведете URL адресите за каналите в YouTube по ваш избор или използвайте вградения инструмент за търсене, за да намерите подходящи канали.

В допълнение към показването на вашите реклами в собствения канал на вашата марка в YouTube, често е добра идея да рекламирате в други важни канали във вашата индустрия. Не сте сигурни откъде да започнете? Използвайте личността си на купувач, за да идентифицирате интересите на вашата аудитория и след това да намерите канали, които съответстват. Например блогъри, създатели и допълващи се марки могат да бъдат добри канали за насочване.

Можете също така да използвате статистиката си от Google Ads, за да намерите канали, към които да се насочите. В менюто отляво щракнете върху Съдържание и след това изберете Разположения. Ако вече сте избрали някои разположения, можете да прегледате ефективността тук.

В противен случай щракнете върху Вижте къде се показват вашите реклами, за да прегледате действителните разположения за вашите видеореклами. Използвайте филтъра, за да видите само разположения в YouTube. След това сортирайте резултатите по показателите, които са най-важни за вашия бизнес, като кликвания или реализации. Ако намерите канали в YouTube, които водят до особено страхотни резултати, добавете ги към списъка си за насочване по разположение.

Как да показвате реклами на определени видеоклипове в YouTube

С насочването към видеоклипове в YouTube можете да изберете още по-подробни рекламни разположения. Под Разположения изберете YouTube Videos и въведете URL адресите за видеоклипове, където искате да показвате рекламата си.

Не сте сигурни откъде да започнете? Ако нямате предвид конкретни видеоклипове, можете да въведете дума или фраза в лентата за търсене, за да получите идеи.

Като алтернатива можете да се насочите към вирусни видеоклипове във вашата индустрия или вечнозелени видеоклипове, които вашите клиенти са склонни да гледат, когато тепърва започват да се интересуват от вашата ниша. Можете също така да насочвате към конкретни видеоклипове във вашия канал, особено ако рекламата ви предлага решение на проблем, който видеоклипът ви обсъжда.

Как да изключите определени канали или видеоклипове от вашите рекламни разположения в YouTube

За да предотвратите насочването по съдържание в YouTube да стане прекалено широко, можете избирателно да изключите разположения. За да създадете списък с разположения за изключване, щракнете върху Инструменти и настройки в главното меню на Google Ads. Изберете Списъци за изключване на разположения и щракнете върху иконата плюс, за да създадете своя списък. Можете да добавите произволна комбинация от канали и видеоклипове.

За да започнете да изключвате разположения, изберете списък и щракнете върху Прилагане към кампании. След това проверете всички подходящи кампании в изскачащия списък.

#2: Как да насочвате реклами в YouTube по теми

Докато разположенията ви позволяват да създавате относително тясно насочване за реклами в YouTube, темите ви позволяват да поставяте реклами в много по-широк набор от съдържание. Ако искате да достигнете до хора, които гледат съдържание в определена категория, насочването по теми може да бъде полезно.

Но е важно да запомните, че не всички видеоклипове на една и съща тема имат същото ниво на качество, гледна точка или аудитория. Така че чрез насочване към теми можете да достигнете до хора с много различни нива на осведоменост или на различни етапи от тяхното клиентско пътуване.

За да изберете теми за насочване на вашата рекламна група, отворете падащото меню Теми под Съдържание. След това можете да превъртите широките теми и да отметнете всички подходящи, за да ги приложите към вашата рекламна група.

За да насочите малко по-тясно, щракнете върху стрелката отдясно на която и да е тема. Оттам можете да видите по-дефинирани категории, включително множество нива на опции за теми.

Използвайте целите на кампанията си, за да изберете най-доброто ниво на насочване за вашата аудитория. Например, ако целта ви е информираност за марката, по-широкото насочване по теми може да ви помогне да достигнете до по-широка аудитория. Но ако целта ви е обмисляне на продукт и марка, по-вероятно е избирането на по-тясна тема да ви помогне да изразходвате разумно рекламния си бюджет.

Можете също да използвате лентата за търсене, за да намерите теми с различни ключови думи. Тази опция е полезна за намиране на съседни теми, които могат да разширят вашето насочване, така че да можете да показвате реклами в по-подходящо съдържание.

#3: Как да насочвате реклами в YouTube по ключови думи

Рекламните кампании в YouTube също поддържат насочване по ключови думи. Но насочването по ключови думи за видеокампании работи малко по-различно от това при кампаниите в мрежата за търсене.

За разлика от рекламите в мрежата за търсене, вашият видеоклип не е задължително да показва ключовите думи в описанието или съдържанието. Освен това типовете съвпадение не се прилагат за насочване по ключови думи в YouTube. Това означава, че няма нужда да правите разлика между ключови думи с широко съвпадение, съвпадение по фраза или точно съвпадение.

Често е добра идея да използвате десетки ключови думи за насочване по съдържание в YouTube – много повече, отколкото бихте използвали в рекламна група на кампания в мрежата за търсене. След като публикувате рекламната си група, можете да наблюдавате ефективността и да премахнете недостатъчно ефективните ключови думи, ако е необходимо.

Ако вече имате списък с ключови думи, можете да го поставите в Google Ads на ниво рекламна група. Ако не сте сигурни откъде да започнете, използвайте вградения инструмент за предложения на Google Ads. Започнете, като въведете URL адреса за домейна на вашата организация или целевата страница на рекламата.

Google Ads автоматично сортира идеите по уместност, за да можете бързо да намерите добри ключови думи, които да използвате. Можете да щракнете върху знака плюс отляво на всяка предложена ключова дума, за да я добавите към рекламната група. За да добавите целия списък, щракнете върху Добавяне на всички идеи.

За да получите повече идеи, въведете вашия продукт или услуга в лентата за търсене. След това щракнете, за да добавите подходящи ключови думи или да приложите целия списък наведнъж.

#4: Как да насочвате рекламите в YouTube към съдържанието на конкурентите

Една от най-добрите части на насочването на реклами в YouTube е наборът от опции за показване на вашите видеоклипове в съдържанието на конкурентите. Ако вашите конкуренти имат голям дял от гласа, голям обем на търсене или много съдържание, насочването към тях може да бъде изключително полезно. С правилната оферта и насочване бихте могли да спечелите някои от потенциалните клиенти на вашите конкуренти.

Как да показвате реклами в YouTube на конкурентни канали

Ако вашите конкуренти имат активни канали в YouTube, можете да поставите вашите видеореклами върху всяко съдържание, което произвеждат. На ниво рекламна група отворете Разположения и изберете Канали в YouTube. След това добавете каналите на вашите конкуренти в YouTube един по един.

За да увеличите максимално стойността, която получавате от тази тактика, бъдете стратегически по отношение на видеорекламите, които пускате в каналите на конкурентите. Например, можете да пуснете видеореклама, която се фокусира върху уникалното предложение за стойност на вашата марка и това, което отличава вашите продукти и услуги от конкуренцията.

Как да показвате реклами в YouTube на конкретни видеоклипове на конкуренти

Ако вашите конкуренти имат видеоклипове, които получават много гледания, можете също да обмислите поставянето на рекламите си в YouTube върху конкретни видеоклипове. Процесът на насочване към конкурентни видеоклипове е същият като избора на всеки друг видеоклип в YouTube. Под Разположения изберете Видеоклипове в YouTube и въведете URL адресите на видеоклиповете, които искате да насочите.

В случай, че нямате предвид конкретни видеоклипове, можете да използвате инструмента за търсене, за да намерите подходящи видеоклипове, към които да насочвате. След това можете да изберете всички видеоклипове, където искате да се показва рекламата ви.

Подобно на насочването по канали на конкуренти, насочването на видео на конкуренти изисква персонализирана стратегия. Ако искате да преобразувате зрителите или абонатите на вашите конкуренти, помислете за пускане на реклами във видеоклипове, предназначени за потенциални клиенти в началото на техния клиентски път, а не видеоклипове, предназначени за напреднали потребители, които вече са лоялни клиенти.

Как да показвате реклами в YouTube въз основа на конкурентни ключови думи

Google Ads също така дава възможност на рекламодателите да насочват конкурентни ключови думи. Например можете да насочвате към имена на марки на конкуренти, имена на продукти или услуги или други свързани термини. Ако вече използвате насочване по ключови думи, можете да добавите конкурентни ключови думи към списъка си, за да разширите обхвата на вашата видео кампания.

Как да прегледате и оптимизирате насочването на съдържанието на рекламите в YouTube

За да оптимизирате видеорекламите си и да продължите да изграждате по-добри кампании в YouTube, преглеждайте редовно данните за насочване по съдържание в профила си в Google Ads. Отворете падащото меню Съдържание в менюто отляво, за да прегледате показателите за теми, разположения и ключови думи за видео.

Използвайте селектора на колони, за да добавите показателите, които са най-важни за вашата марка. След това сортирайте данните си, за да намерите най-ефективното съдържание. Отбележете най-ефективните цели за съдържание, за да можете да повторите подходящи опции за бъдещи кампании.

Можете също така да идентифицирате слабо ефективни цели за съдържание и да ги поставите на пауза или да ги премахнете от рекламната група. Имайте предвид, че ограничаването на опциите за показване на реклами може да повлияе на ефективността на кампанията, така че е добра идея да наблюдавате внимателно резултатите от рекламната група, след като премахнете опция за насочване.

Как да прецизирате показването на реклами в YouTube по устройства

По подразбиране рекламните кампании в YouTube се показват на всички поддържани устройства. Но в зависимост от вашата видеореклама или оферта, потребителите може да преобразуват с много по-висок процент на някои устройства, отколкото на други.

Ако вече сте пуснали видеореклами за същите или подобни оферти, добра идея е да проверите показателите за ефективност за минали кампании. От таблото за управление на Google Ads изберете кампания и изберете Устройства в менюто отляво.

След това прегледайте показателите за всеки тип устройство. Потребителите на мобилни телефони имаха ли много по-достъпна цена на гледане или по-висок процент на реализация? Потребителите на настолни компютри имаха ли по-висок процент на гледане?

След като идентифицирате най-ефективните устройства, можете да коригирате настройките на устройството на ниво кампания. Превъртете надолу до Изключения на съдържание и отворете падащото меню Допълнителни настройки. След това изберете Задаване на конкретно насочване за устройства.

Можете да премахнете отметката от която и да е от категориите (компютри, мобилни телефони, таблети и телевизионни екрани), за да премахнете устройства с недостатъчна производителност. За да насочвате към конкретни групи потребители на мобилни телефони и таблети, можете също да използвате разширените опции за насочване.

Например можете да насочвате потребители по модели, мрежи и операционни системи. Обърнете внимание, че ако използвате разширените опции за насочване за мобилни телефони и таблети, рекламите ви в YouTube няма да се показват на телевизионни екрани или компютри, дори ако сте поставили отметки в тези квадратчета. Ако изберете насочване към несъвместимо устройство, ще видите предупреждение на екрана за настройка на кампанията.

Ако установите, че някои устройства имат значително по-ниска или по-висока производителност в сравнение с други, можете да предприемете допълнителна стъпка за оптимизиране на кампанията. Изберете устройство, щракнете върху Редактиране и изберете Промяна на корекциите на офертите. След това увеличете или намалете корекцията на офертите, за да харчите повече или по-малко за конкретни разположения на устройства.

Заключение

С правилните сигнали за насочване на рекламно съдържание в YouTube можете да предоставяте реклами на добре персонализирани аудитории или да разширите обхвата си, за да намерите повече потенциални клиенти. Чрез комбиниране на насочване по аудитория и съдържание можете да доставяте реклами в YouTube на идеални клиенти по цялата фуния.

Получете още съвети относно стратегиите за реклами в YouTube:

• Разгледайте как правилно да настроите и пуснете три видеореклами с ниски залози в YouTube.
• Открийте 12 рекламни формата и функции за насочване, които ще подобрят вашите видеорекламни кампании.
• Вземете 10 идеи за създаване на реклами в поток с възможност за пропускане в YouTube, които зрителите няма да искат да пропускат.