TikTok Video Engagement Success: Social Media Examiner

Любопитно как да маркетирате в TikTok? Вече сте в TikTok и се чудите как да увеличите аудиторията си?

В тази статия ще научите как да правите видеоклипове в TikTok, които ангажират вашата целева аудитория и привличат повече последователи.

Защо трябва да сте в TikTok

TikTok е една от най-бързо развиващите се и най-ангажирани социални мрежи през последните няколко години. Но някои търговци, създатели и мениджъри на социални медии се забавиха да го възприемат и да създадат акаунти в TikTok.

Защо? Най-вече защото е непознато. TikTok се фокусира върху видео с кратка форма повече от всяка друга мрежа. Той също така използва уникално оформление – показва на потребителите страницата за откриване „За вас“ вместо начална емисия – и има свой собствен уникален стил, който се фокусира върху аудио ефектите и автентичността. Маркетолозите трябва да мислят малко по-различно, когато планират и публикуват съдържание на платформата.

Но нещата, които правят TikTok непознат, са и нещата, които го правят толкова вълнуващ. Тук има огромна възможност за творци и комуникатори.

• Автентичност. Автентичността все още е от съществено значение в TikTok, за разлика от други платформи, където представянето може да е по-изпипано. Можете да се свържете лично с вашите последователи, без да изразходвате бюджета за лъскава продукция.
• Публика. TikTok не е достигнал същото ниво на насищане на марката като другите социални мрежи, така че има достатъчно място за марките да се свързват със своите последователи.
• Експериментиране. Краткият импровизационен стил на TikTok е перфектната тестова площадка за нови, уникални формати на съдържание и идеи. Ако искате някъде да бъдете малко по-смели с вашето маркетингово съдържание, започнете с TikTok.
• Откриване. Алгоритъмът и потребителският интерфейс на TikTok са насочени към откриване на ново съдържание и профили. Много потребители на приложението го третират като друга търсачка за препоръки за продукти и образователно съдържание. Това дава на марките още повече възможности да намерят своята аудитория.

Дори ако все още искате да дадете приоритет на други социални мрежи, трябва да сте в крак с начина, по който работи TikTok.

Видеосъдържанието с кратка форма се разпространява в други социални медийни канали; Shorts вече е най-популярният формат на съдържание в YouTube, а Reels доминира в повечето емисии в Instagram. Разработването на вашата стратегия за съдържание в кратка форма сега ще подкрепи вашия маркетингов план в бъдеще.

Преди да започнете да създавате съдържание за TikTok Engagement

Изключително лесно е да записвате, редактирате и качвате видеоклипове в кратка форма във вашия TikTok акаунт. Но това не означава, че трябва да се гмурнете веднага!

Вместо това първо трябва да свършите малко домашно: намерете своята ниша, проучете конкуренцията и развийте правилното мислене.

Намерете своята ниша

Когато става въпрос за достигане до вашата аудитория в TikTok, искате да сте възможно най-конкретни.

Създаването на съдържание за „фитнес“ просто няма да успее. Ако можете да стесните нишата си до нещо по-описателно като „фитнес съвети за млади майки“, тогава ще бъде много по-лесно да намерите вашата общност.

Въпреки че можете (и трябва!) да използвате някои общи хаштагове за съдържанието си, започвайки с конкретни тенденции, ще ви постави пред повече зрители.

Проучете конкуренцията

След като идентифицирате вашата ниша - и няколко хештага, които да съответстват - започнете да проучвате. Кои са вашите конкуренти в това пространство? Какъв вид съдържание публикуват? Какво аудио, ефекти и формати използват?

Не е нужно да се превръщате в копие на други творци във вашата ниша. Разберете какво работи и след това изберете какво ви харесва най-много в тези стратегии.

Вземете мислене на създател

Какво е мисленето на създателите в TikTok? По-малко мислене, повече публикуване!

Не забравяйте, че TikTok е идеалното място да тествате нови идеи и да видите кое има по-голям обхват.

Лесно е да се забавите в социалните медии, като се поддадете на синдрома на самозванеца, сравнявате се с другите или се тревожите за преценка от общността.

Често най-доброто съдържание се получава, когато излезете извън зоната си на комфорт. Вместо да се опитвате да направите нещо безупречно, просто се забавлявайте. Бъдете развълнувани да публикувате вашето съдържание и да разберете отговора.

Какви фактори водят до ангажираност с TikTok

На първо място: Какво имаме предвид под ангажираност в TikTok?

Както в повечето социални мрежи, хората в TikTok могат да реагират на вашето съдържание с харесвания, коментари и споделяния. Те могат също да заснемат отговорите на вашето съдържание. Всичко това са страхотни начини за изграждане на връзки с аудиторията ви.

Но най-важният показател за ангажираност на TikTok за алгоритъма е времето за гледане. Ако хората редовно гледат видеоклиповете ви в кратка форма до края, средното ви време за гледане се увеличава. Алгоритъмът на TikTok приема това като сигнал, че създавате популярно и ценно съдържание.

И така, следващият въпрос… Как увеличавате времето за гледане и карате хората да си взаимодействат?

Трите Е на видеосъдържанието в кратка форма

Ключът към ангажираността на TikTok е създаването на съдържание, което хората ценят. Той изпълнява нужда или желание за тях, така че те ще гледат докрай и ще го споделят с другите.

Когато създавате видеосъдържание в кратка форма, има три типа стойност, върху които да се съсредоточите. Ще ги наречем трите Е.

• Образователна стойност. Много хора използват TikTok като място за учене. Лайфхакове, малко известни факти, съвети за готвене, съвети за фитнес... ако имате специализирани познания, хората искат да чуят за това.
• Развлекателна стойност. Видеосъдържанието с кратка форма е предназначено за бързи допаминови удари. Искате да накарате хората да се смеят или да се усмихнат възможно най-бързо. Покажете им нещо забавно, изненадващо или стоплящо сърцето!
• Емоционална стойност. Третото Е в нашия списък се връща към автентичността. Хората искат да почувстват истинска емоционална връзка с това, което гледат, така че бъдете честни. Не се изкушавайте да създавате елегантно корпоративно съдържание без сърце.

Може би се чудите коя от тези стойности е най-важна. Отговорът ще варира в зависимост от вашата марка и цялостната ви стратегия за съдържание. Но колкото повече стойност можете да включите във всеки видеоклип, толкова по-добре. Ако можете да правите образователно съдържание с усмивка или да забавлявате хората, докато казвате нещо искрено, вие сте победител.

Съсредоточете се върху автентичността

Ангажирането на съдържание в TikTok не означава свръхвисоки производствени стойности. Това ще работи за някои марки, но не и за повечето.

Тъй като всичко е в кратка форма, съдържанието на TikTok обикновено е непринудено. Често се заснема с минимален сценарий или настройка на сцена. Трябва да се стремите да привличате хората с вашата енергия и опит, а не със скъп студиен комплект.

Съсредоточете се върху своята аудитория

Най-ангажиращото съдържание във всяка социална мрежа е интерактивното. Хората реагират с активна ангажираност в TikTok по-често, когато ги насърчавате да участват.

Има много начини, по които можете да превърнете аудиторията си в звезди на своите видеоклипове в TikTok:

• Задавайте въпроси и споделяйте начало на разговор.
• Заснемете себе си как говорите с камерата, все едно сте на видео разговор.
• Използвайте много изявления на „вие“. Направете съдържанието за зрителите, вместо всичко за себе си.

Как да създадете завладяващо видео в кратка форма

Нека обобщим: най-ангажиращото видео съдържание в кратка форма е ценно, автентично и интерактивно. Но как да вместите всичко това в 15-секунден клип?

Нека да разбием анатомията на едно ангажиращо видео в TikTok, използвайки метода C-H-I-E-S.

• ° Свсички към действие
• зоок
• азвключете общността
• ддит вашето съдържание
• Супотреба

#1: Призив за действие

Ангажирането с TikTok не винаги се случва просто така. Трябва да поискаш. Независимо дали търсите коментари, споделяния, харесвания или кликвания, трябва да кажете на последователите си!

Уверете се, че всяко кратко видео, което публикувате, завършва с ясен призив за действие. Кажете на хората защо предприемането на действия ще им бъде от полза. Използвайте фрази като...

• Запазете това видео, за да ви помогнем по-късно!
• Коментирайте, за да споделите мислите си и да поддържате дискусията.
• Харесайте и споделете, ако сте съгласни!

#2: Кука

Нямате много време да привлечете вниманието на хората. Така че всеки TikTok, който публикувате, се нуждае от кука.

Куката може да бъде изречена или показана като текст. Избраната от вас опция ще зависи от вашата аудитория, стила на видеоклипа и конкретното съдържание на вашата публикация.

Ще трябва също да помислите как да запазвам вниманието на хората. Един ефективен метод е да продължите да променяте нещата. Превключете местоположения или ъгли на камерата по време на видеоклипа или добавете специални ефекти.

#3: Включете общността

Включването на вашата общност ще повиши степента на ангажираност в TikTok и ще увеличи обхвата ви с течение на времето. И има много тактики, които можете да използвате, за да изградите общност около вашето видео.

• Проверете коментарите си в TikTok и създайте съдържание, което отговаря на въпроси или теми, популярни сред вашата аудитория.
• Харесайте и отговорете на всички тези коментари!
• Водете разговора във вашите видеоклипове, като закачите любимите си коментари в горната част. Можете също така да филтрирате коментари с ниско качество въз основа на конкретни ключови думи.
• Задавайте въпроси, така че вашите последователи да могат да създават съдържание в отговор на вашите видеоклипове. Те дори могат да дуетират с вашите клипове.
• Пуснете на живо и се уверете, че се ангажирате с други потребители, които гледат емисията на живо, дори ако в началото има само няколко от тях!
• Можете да уведомите хората за предавания на живо предварително. Публикувайте планирания час в профила си в TikTok, за да могат хората да се регистрират за известия за напомняне.

#4: Редактирайте съдържанието си

Вярно е, че видеоклиповете на TikTok не са непременно с висока производствена стойност. Но те направи имате набор от инструменти за редактиране и трябва да ги използвате.

TikTok идва с обширна библиотека от визуални ефекти, аудио ефекти, субтитри и текстови наслагвания. Използвайте ги, за да направите съдържанието си по-привличащо вниманието.

По-специално, уверете се, че сте включили субтитри. Те са полезни за всеки, който слуша без звук или чийто първи език не е английски. Не забравяйте, че TikTok е глобална платформа и не искате да загубите част от аудиторията си заради езикова бариера!

Можете също да използвате текстови стикери, за да подчертаете ключови точки, които сте казали по време на видеоклипа. Краткото видео не ви дава много време да обяснявате нещата, така че искате да предложите възможно най-много улики и напомняния.

#5: Използване на звук

Последният елемент в метода CHIES е използването на звук. Това е така, защото звукът е ключът към успеха и ангажираността на TikTok. Това е основна съставка в това как видеоклиповете стават вирусни.

Убийствената функция на TikTok е начинът, по който подложките и аудио ефектите се превръщат в мемове, които се използват в хиляди видеоклипове. Ако потребителите се ангажират с един видеоклип, който използва конкретно аудио, ще им бъде предоставено повече съдържание с този звук. Можете дори да търсите съдържание в TikTok по аудио, както и по ключови думи и хаштагове.

Има много начини да намерите правилното аудио за вашите видеоклипове в TikTok.

• Ако видите видеоклипове или звуци, които харесвате от други потребители, можете да докоснете заглавието на това аудио, за да го използвате в собственото си съдържание.
• TikTok предлага и аудио библиотека на безплатна музика за рекламодатели. Можете да търсите в библиотеката въз основа на регион, теми, жанр, продължителност и дори настроение.
• Винаги имате възможност да добавите оригинален звук, самостоятелно или смесен със съществуващо аудио от платформата.

Към теб

TikTok улеснява създаването на забавно, привличащо вниманието видео съдържание с кратка форма. И тъй като платформата е фокусирана върху стойността, автентичността и взаимодействието, има място за всеки да започне акаунт в TikTok и да създава страхотно съдържание... независимо от вашата индустрия, марка или ниша.

Други бележки от този епизод

• Свържете се с Michael Stelzner на @Stelzner в Instagram или @Mike_Stelzner в Twitter.
• Регистрирайте се в обществото за маркетинг в социалните медии на адрес SMMarketingSociety.com.
• Гледайте това интервю и друго ексклузивно съдържание от Social Media Examiner на YouTube.

Къде да се абонирам: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

✋🏽 Ако ви е харесал този епизод от подкаста за маркетинг в социалните медии, моля преминете към Apple Podcasts, оставете оценка, напишете рецензия и се абонирайте.