Как да пуснете реклами в Twitter през 2022 г.: Изследовател на социални медии

Искате ли да рекламирате бизнеса си в Twitter? Любопитни ли сте какво можете да постигнете и колко да бюджетирате?

В тази статия ще получите пълно ръководство за четири типа реклами в Twitter през 2022 г., включително преглед на наличните рекламни цели, творчески спецификации и показатели, които да наблюдавате.

Разходите за реклама в Twitter през 2022 г

Преди да настроите рекламна кампания в Twitter, важно е да поставите цели и да зададете бюджет.

Колко струва рекламата в Twitter?

Цената на рекламна кампания в Twitter зависи от няколко фактора. Най-важното е какъв тип реклама в Twitter искате да пуснете? Всеки тип реклама в Twitter има различен среден диапазон на разходите:

• Популяризираните в Twitter реклами са средно около $0,25 до $2 на действие.
• Рекламите за последователи в Twitter са средно около $2 до $4 на следване.
• Поглъщанията на Twitter са средно около $200 000 на ден.

Докато поглъщанията в Twitter имат фиксиран процент, популяризираните и последователните реклами имат много по-широк среден диапазон на разходите. Сумата, която вашият бизнес в крайна сметка харчи, зависи от качеството на вашите реклами, тяхната уместност за вашата аудитория и сумата, която оферирате.

Как да направите бюджет за реклами в Twitter

Рекламите за поглъщане в Twitter се оценяват за 24-часов период, което означава, че плащате определена цена на ден. С популяризираните реклами и акаунти обаче получавате много повече гъвкавост, свързана с бюджета.

За да бюджетирате за популяризирани реклами и акаунти, е полезно да използвате предишната ефективност като еталон. Но ако вашият бизнес е нов в рекламите в Twitter, можете да направите оценка въз основа на средните разходи по-горе.

Като отправна точка умножете средната цена на типа реклама, която планирате да пуснете, по резултатите, които искате да постигнете. Например, ако имате за цел да привлечете 1000 нови последователи, започнете с бюджет от $4000. Докато кампанията ви работи, наблюдавайте внимателно резултатите и направете корекции на рекламното послание, копието и офертата, за да оптимизирате резултатите.

#1: Популяризирани реклами в Twitter

Популяризираните реклами са туитове, които спонсорирате, за да подобрите резултатите си. Тъй като те функционират като органични туитове, потребителите на Twitter могат да отговарят, ретуитват или да ги харесват. Те могат да се показват на времевата линия, в потребителските профили и в резултатите от търсенето.

Например рекламата на @mondaydotcom по-долу е популяризиран туит. Той насочва трафик към уебсайта на инструмента за управление на проекти чрез едно изображение и карта на уебсайт.

Тъй като те са спонсорирани, можете да използвате популяризирани туитове, за да достигнете до много по-широка целева аудитория. Тези реклами могат да допълнят всеки етап от вашата рекламна фуния - от осведоменост през обмисляне до реализация. популяризираните туитове могат:

• Увеличете осведомеността
• Подобрете ангажираността на публиката
• Насърчавайте вниманието на новите клиенти
• Увеличете трафика на уебсайт или целева страница
• Генерирайте потенциални клиенти
• Вземете инсталирания на приложения

Когато задавате ключови показатели за ефективност (KPI) за вашата рекламна кампания в Twitter, имайте предвид средната цена на действие (CPA) за популяризираните реклами. Тези реклами обикновено имат CPA между $0,25 и $2. Също така е добра идея да наблюдавате показателите, свързани с типа реклама, която пускате. Използвайте специфичните за типа реклама показатели на Ads Manager, за да оптимизирате анализа си.

За да създадете популяризирана реклама, отворете Ads Manager и започнете нова кампания. Можете да избирате от няколко цели, вариращи от обхват до ангажираност до трафик на уебсайта. Решете дали да използвате опцията за автоматично наддаване на Twitter или да зададете целева цена или максимална оферта. Обърнете внимание, че автоматичното наддаване е винаги налично, но алтернативните опции зависят от целта.

След това изградете целева аудитория. Можете да използвате вашия уебсайт, приложение или списък с клиенти като източник на данни. Като алтернатива можете да насочвате хора въз основа на ключови думи, интереси и теми. Подобните аудитории могат да ви помогнат да се свържете с хора, които са подобни на списъци, които вече сте създали и проверили.

Когато дойде време да добавите рекламно послание към кампанията си, можете да избирате от туитове, които вече сте публикували или планирали. Ако искате да създадете туит само за популяризиране, щракнете върху иконата с пера, за да отворите Композитора на туитове.

Графични реклами в Twitter

За графични реклами Twitter препоръчва творчески активи със съотношение 1:1 или 1,91:1. Ако вашето изображение не отговаря съвсем на тези спецификации, можете да използвате вградения инструмент за изрязване на изображения на Tweet Composer, за да го преоразмерите.

По подразбиране Twitter превръща вашето изображение в карта на уебсайт. Ако популяризирате приложение, променете съответно типа карта. След това добавете заглавие (до 70 знака), URL адрес и рекламно копие (до 280 знака), за да създадете своя популяризиран туит.

Видеореклами в Twitter

Twitter има подобни творчески характеристики за видеоклипове - те трябва да имат съотношение 1:1 или 16:9. В повечето случаи вашата видеореклама може да продължи до 2 минути и 20 секунди. Избрани рекламодатели обаче могат да пускат видеореклами с дължина до 10 минути. Можете да подадете заявка чрез мениджъра на акаунта си в Twitter.

Подобно на графичните реклами, видеорекламите ви позволяват да добавите карта за уебсайт или приложение. Ако изберете последното, можете да добавите призив за действие (CTA), за да стимулирате желаните резултати.

Каруселни реклами в Twitter

Карусел рекламите могат да поддържат до шест рекламни послания и можете да смесвате снимки с видео съдържание. Използвайте спецификациите по-горе, за да оптимизирате творческите си активи. След това изберете типа карта, който искате да използвате с рекламата си.

Ако изберете карта за приложение, тя автоматично се прикрепя към всеки елемент във въртележката. Но ако отидете с карта на уебсайт, имате възможност да добавите различно заглавие и URL към всеки елемент в въртележката.

Моментни реклами в Twitter

Моментните реклами ви позволяват да популяризирате колекция от туитове, които сте подбрали. С моментните реклами можете да разкажете по-дълга история, да предоставите повече контекст и да направите по-убедителен случай, отколкото обикновено можете с други типове популяризирани реклами.

За да създадете моментна реклама, имате нужда от момент за популяризиране. От своя акаунт в Twitter отворете менюто отляво и изберете Моменти. След това щракнете върху бутона Създаване на нов. Използвайте инструментите за търсене, за да добавите туитове от вашия собствен акаунт или да намерите подходящи туитове от чужди акаунти.

Преди да публикувате своя момент, добавете изображение на корицата, заглавие и описание. Когато е на живо, щракнете върху бутона Споделяне и създайте туит за вашия момент.

След това се върнете към Twitter Ads Manager и настройте рекламата си. Вместо да използвате Tweet Composer за създаване на ново рекламно послание, потърсете в съществуващото си съдържание. Намерете публикацията за вашия момент във вашите органични или насрочени туитове и я добавете към рекламата си.

Текстови реклами в Twitter

За да създадете текстова реклама в Tweet Composer, въздържайте се от избор на който и да е тип медия. Вместо това създайте своя туит и добавете незадължителен URL адрес, за да подтикнете към действие извън Twitter. Обърнете внимание обаче, че не можете да добавите карта на уебсайт или приложение към текстова реклама.

Както при всяко съдържание, което създавате в Tweet Composer, можете да контролирате кой може да отговаря или да се ангажира с вашата текстова реклама. За да промените настройките, щракнете върху връзката Всеки може да отговори и я променете на Хора, които следвате или Само хора, които споменавате. Имайте предвид, че промяната на тези настройки може драстично да повлияе на ангажираността, която вашата реклама получава.

#2: Реклами за последователи в Twitter

Следващите реклами са предназначени да рационализират растежа на акаунта. За разлика от популяризираните реклами, които рекламират съдържание, рекламите за последователи популяризират само вашия акаунт. Те са най-добри за цели като:

• Привличане на повече последователи и увеличаване на вашата аудитория
• Изграждане на лоялна общност около вашата марка
• Намиране на повече потенциални клиенти, които да добавите към вашата платена или органична фуния

За да настроите реклама за последователи, отидете на Twitter Ads Manager и изберете целта за последователи. Twitter автоматично избира опцията за автоматично наддаване, за да постигне максимални резултати при най-ниската цена, но вместо това имате възможност да зададете целева цена.

Въпреки че можете да насочвате към персонализирани или подобни аудитории, рекламите за последователи често работят най-добре с функциите за насочване на Twitter. Обмислете използването на ключови думи, интереси или теми за разговор, за да намерите вашата целева аудитория. Като алтернатива, използвайте опцията за прилика на последователи, за да се насочите към аудиториите на конкурентите.

За рекламното послание използвайте само текст и избягвайте добавянето на изображения или видеоклипове. Twitter добавя карта за последовател с бутон за следване към всяка реклама за последовател, така че творческите активи да не се показват. Използвайте Tweet Composer, за да създадете нов планиран туит, който да се показва с вашата реклама за последователи.

Когато пишете текст, имайте предвид основната си цел: получаване на повече последователи. Започнете с кука, която привлича вашата целева аудитория. След това ги поканете да следват вашия акаунт, като използвате „Следвайте“ като CTA. Избягвайте да добавяте връзки или други елементи, които отвличат вниманието от основната цел.

Когато анализирате резултатите от кампанията, фокусирайте се върху процента на следване и цената на последовател (CPF). В идеалния случай искате да видите резултати, които са на или под средното за този тип реклама ($2 до $2 CPF). Също така е полезно да проследявате импресиите и обхвата, за да сте сигурни, че рекламата ви се показва ефективно.

#3: Усилване на рекламите в Twitter

Рекламите на Twitter Amplify ви позволяват да популяризирате видео съдържание преди или по време на премиум съдържание на издател. Amplify Pre-Roll е опция за самообслужване, налична в Twitter Ads Manager, докато Amplify Sponsorship изисква връзка с клиентски партньор на Twitter.

Усилване на предишния запис

с Усилване на предишния запис, можете да изберете да популяризирате съдържанието си в повече от 15 категории, всички от които включват проверени издатели. Тъй като тези реклами се показват преди първокласно съдържание, те са чудесни за цели като:

• Изграждане на известност на марката
• Повишаване на информираността за кампанията
• Повишаване на видимостта

За да настроите реклама Amplify Pre-Roll, отворете Twitter Ads Manager и изберете целта за прегледи преди пускане. По подразбиране тези кампании използват опцията за автоматично наддаване, но вместо това можете да превключите към максимална оферта.

След това изберете категориите, в които искате да рекламирате. За всяка категория можете да видите броя на издателите и осигурените видеоклипове, което ви дава представа колко натоварено е пространството. Освен това имате възможност да изключите до 50 издателя, за да получите повече контрол върху това къде се показва вашата реклама.

След това добавете рекламно послание от вашата медийна библиотека. Имайте предвид, че рекламите преди ролка трябва да са кратки и сладки, в идеалния случай не повече от 15 секунди. Не забравяйте да въздействате в самото начало на рекламата. След 6 секунди се появява бутон за пропускане, който позволява на зрителите да прескочат напред.

Тъй като рекламите преди ролка се показват във видеоплейъра на Twitter преди първокласно съдържание, няма опция за добавяне на текст. Вместо това добавете надписи към вашата видеореклама, за да оптимизирате за гледане без звук. Можете също да добавите CTA с URL адрес на уебсайт, за да уловите допълнителна ангажираност.

Увеличете спонсорството

Amplify Sponsorships съчетава вашата видеореклама едно към едно с първокласно издателско съдържание. С тази програма можете да пускате реклами по теми, които са в съответствие с органичното съдържание, което може да ви помогне да достигнете до по-ангажирана и заинтересована аудитория.

За да стартирате спонсорска реклама на Amplify, свържете се с вашия клиентски партньор в Twitter за подробности. Тъй като този тип реклама е сравнително ексклузивен, разумно е да очаквате по-добри резултати. Всъщност а Проучване в Twitter съобщава, че рекламите преди ролка, съчетани с премиум видео, водят до 2,2 пъти по-голяма благосклонност към марката и стимулират 1,7 пъти повече намерение за покупка.

#4: Реклами за поглъщане на Twitter

Докато повечето типове реклами в Twitter разчитат на търга на платформата, рекламите за поглъщане в Twitter ви позволяват да купувате конкретни места и да запазвате премиум разположения. Те продължават 24 часа, което позволява на вашата марка да поеме най-добрите недвижими имоти на Twitter.

Тъй като тези реклами не са на самообслужване, не можете да ги настроите в Ads Manager. Вместо това трябва да свържете се директно с Twitter за конкретика. Но първо се запознайте с трите налични типа реклами за поглъщане в Twitter.

Превземане на времевата линия

С превземането на времевата линия, вашата реклама е първата, която хората виждат за първи път, когато разглеждат своите времеви линии през този ден. Това означава, че с това разположение можете да достигнете до максимален брой хора и значително да увеличите видимостта.

Това също така означава, че е вероятно да достигнете до хора, когато те са все още свежи и активно се ангажират със своите графики. Това може да доведе до повишена ангажираност, повече кликвания и подобрено запомняне. Според а Проучване в Twitter, рекламите за поглъщане на времевата линия водят до два пъти повече информираност за марката и три пъти повече запомняне на рекламата, когато се комбинират с други типове кампании.

Тъй като поглъщанията по график са насочени към максимално представяне на марката, те са идеални, когато вашият бизнес има нещо голямо за популяризиране. Помислете дали да ги използвате, за да рекламирате спад на продукта или стартирането на новия ви пакет от услуги. Те също така работят добре за медийни премиери, спонсорства на събития и културни събития, които гарантират максимална експозиция.

Въпреки че можете да използвате базирани на изображения рекламни послания за превземане на времевата линия, Twitter препоръчва използването на видео. Спецификациите на рекламата са същите като препоръките за популяризирани реклами по-горе.

Twitter Trend Takeover и Trend Takeover+

С превземането на тенденция можете да достигнете до хора в раздела Изследване. Този тип реклама се показва в най-горната част на списъците За вас и Тенденции, над популярната тема номер едно и всички препоръчани хаштагове. Това означава, че всеки, който е любопитен какво е тенденцията, вероятно ще види вашата реклама.

Опцията за поемане на тенденции на Twitter добавя видео към микса. С потапящото видео можете да привлечете вниманието на вашата целева аудитория още по-ефективно.

Когато стартирате реклама за поемане на тенденция или поемане на тенденция+, можете също да поставите придружаващи туитове на времевата линия, което може да подсили вашето послание. Според а Проучване в Twitter, рекламите за поемане на тенденции+ генерират три пъти по-ефективна асоциация на съобщенията и девет пъти по-голяма благосклонност, когато се комбинират с други видове кампании в Twitter.

За да създадете trend takeover+ реклами, имате нужда от четири творчески елемента:

• Хаштаг с до 20 знака
• Описание на тенденцията до 70 знака
• Видеоклип с продължителност от 5 до 6 секунди
• Придружаващ туит за времевата линия

Тъй като рекламите за поемане на тенденции и поемане на тенденции+ се появяват заедно с набиращи популярност теми, те са най-добри за популяризиране на нещо подходящо за това, за което хората говорят. Например, можете да ги стартирате, когато се провежда голям празник или спортно събитие или когато се провежда голямо индустриално събитие.

Заключение

Готови ли сте да включите рекламиране в Twitter във вашата маркетингова стратегия в Twitter? От поглъщане и разширяване на реклами до популяризирани и последователни реклами, Twitter предлага опции за постигане на почти всяка рекламна цел. Използвайте ръководството по-горе, за да намерите правилния тип реклама за вашите нужди и помислете за комбиниране на няколко типа кампании, за да увеличите резултата.

Получете още съвети относно рекламни кампании в Twitter:

• Открийте четири начина, по които търговците в социалните медии могат да използват инструментите за прозрачност на рекламите във Facebook и Twitter.
• Научете как да използвате реклами в Twitter и органични техники, за да привлечете повече трафик към вашия местен бизнес.
• Научете как да настроите видео рекламна кампания в Twitter.