Най-големите грешки в YouTube, които маркетолозите правят (и как да ги преодолеем): Изследовател на социалните медии

Забави ли се растежът на канала ви в YouTube? Търсите съвет, за да определите къде грешите?

В тази статия ще научите често срещаните грешки на търговците и какво да правят вместо това. Ще откриете и някои пренебрегвани показатели, които могат да ви помогнат да растете по-бързо.

YouTube: Най-добре пазената тайна в социалните медии

За разлика от други социални мрежи, YouTube рядко попада в заглавията. Често се пренебрегва от търговци, предприемачи и създатели.

Но докато сайтът за споделяне на видео поддържа сравнително нисък профил, той има какво да предложи. Знаеше ли…

• YouTube е втората по големина търсачка в света. И е собственост на най-голямата търсачка в света – Google.
• Предлага а уникална комбинация на файлов хостинг, фини анализи и инструменти за приходи... безплатно.
• през 2021 г. рекламодателите харчат повече в YouTube, отколкото в която и да е друга социална мрежа
  . Има толкова голямо търсене, че рекламите вече са включени във всички видеоклипове – дори тези от канали, които са твърде малки, за да могат създателите да си осигуряват приходи.

Най-честата грешка, която маркетолозите правят в YouTube, е подценяването на размера на възможността. Но също така виждаме как хората пропускат, когато не успяват да се съсредоточат върху органичното съдържание, обсебват се по грешни показатели или вземат краткосрочен поглед върху платформата.

В това ръководство ще научите как да избегнете тези грешки и да превърнете канала си в YouTube в електроцентрала за растеж.

Трите точки на създаване на съдържание в YouTube

Независимо дали просто създавате нов канал или водите влогове от години, всяко създадено от вас органично съдържание трябва да отговаря на трите W.

1. Какво съдържанието за?
2. СЗО публиката ли е?
3. Защо трябва ли да гледат съдържанието ви?

Това са наистина единствените точки, за които трябва да се притеснявате. Ако създавате ангажиращо, подходящо съдържание за вашата аудитория, YouTube ще ви свърши тежката работа по отношение на увеличаване на обхвата.

Също така ще разгледаме кои показатели да проследяваме, за да можете да проверите дали съдържанието ви отговаря адекватно на трите W.

Как работи алгоритъмът на YouTube?

Както повечето социални мрежи през 2022 г., YouTube е изграден с машинно обучение. Зад уебсайта има сложна изчислителна система, която сканира съдържание, наблюдава как хората се ангажират с него и избира кое съдържание да се показва за различни потребители.

Алгоритъмът на YouTube е специално разработен, за да накара хората да гледат и да ги поддържат да гледат. С други думи, той е оптимизиран за най-вълнуващите и ангажиращи видеоклипове.

Така че, ако можете да създавате съдържание, което хората харесват, ще спечелите много безплатен, органичен обхват.

Платени реклами срещу органично съдържание

Все още можете да плащате за популяризиране на съдържание в YouTube; тук обаче трябва да помислите за целите си.

• Ако искаш моментален, краткосрочен обхват, тогава плащането за популяризиране на видеоклип може да ви помогне.
• Ако искаш нарастващ, дългосрочен обхват, тогава вместо това трябва да се съсредоточите върху органичната стратегия.

Ето защо:

YouTube използва информация за това колко хора гледат видеоклипа ви и колко време гледат, за да реши дали е интересно. Ако съдържанието е интересно и много хора го гледат, тогава то се препоръчва на повече хора. Това е добродетелен цикъл на обратна връзка.

Но когато плащате за популяризиране на видеоклип, това платено ангажиране се отчита отделно. Да, може да получите 100 000 гледания от популяризирана публикация. Но нито един от тези изгледи няма да се върне обратно в алгоритъма. YouTube все още няма информация дали хората органично харесват съдържанието, така че няма да препоръча видеоклипа ви на повече зрители. Тези платени прегледи са краткосрочно решение.

Защо съдържанието трае по-дълго в YouTube

Органичната стратегия в YouTube е свързана с дългосрочен план. Това е отчасти, защото съдържанието има много по-дълъг срок на годност в сайта за споделяне на видео.

Помислете за публикациите си в Instagram, TikTok или Facebook. Колко време преди да изсъхне годежът на отделна публикация? Няколко дни? Часове, дори?

В YouTube видеоклипът може да остане популярен буквално години. Получавате много повече печалба за парите си.

И има още една полза. Ако съдържанието ви се свързва с хора, YouTube не препоръчва само този конкретен видеоклип на повече зрители. Той също така показва на хората други видеоклипове от вашия канал.

Ако имате задълбочен каталог от видеоклипове за споделяне, алгоритъмът на YouTube има повече материал за работа. Искате да запазите съдържание в YouTube, така че хората да откриват и изследват повече.

Как да създадете интересно съдържание в YouTube

Нека бъдем много ясни: ангажирането на видеосъдържание не е същото като направените за телевизия видеореклами. Не забравяйте, че YouTube е социална мрежа. Това означава, че хората се интересуват от съдържание, което им говори и с което могат да взаимодействат.

Когато маркетингът на съдържание в YouTube се провали, това често се дължи на факта, че маркетолозите не са мислили достатъчно за хората, които гледат видеоклиповете им.

Хората отиват в YouTube за образование, забавление и социална връзка. Те искат да проведат разговор. Те искат да решат проблем.

Така че вашите видеоклипове трябва да отговарят на тези нужди, вместо да отбелязвате вашите собствени бизнес цели и точки за обсъждане на марката. Съсредоточете се върху разговори, интервюта и видеоклипове с практически инструкции, а не върху презентации на продукти или трудна продажба.

Ако имате проблеми с мисленето на теми, YouTube също предлага инструмент за търсене и предложения по теми като част от своя аналитичен панел.

Друг начин за създаване на органично съдържание в YouTube е да си сътрудничите с влиятелни лица и създатели. Можете да се възползвате от техния обхват и популярност, за да достигнете до повече хора и да смекчите посланието си за продажби.

Както обсъдихме по-горе, някои търговци се борят да създадат марково съдържание, което не е само от гледна точка на тяхната марка. Когато работите с инфлуенсър или създател, вие заобикаляте този проблем. Те ще споделят своите прозрения и гледни точки, които случайно споменават вашата марка, по начин, с който зрителите могат да се свържат.

Как да използвате YouTube Analytics

YouTube предоставя най-добрите анализи на всяка социална платформа, точка.

Това е точно това, което бихте очаквали от компанията, която ви донесе Google Analytics, с нейното почти огромно показване на данни. YouTube предлага подобни фини показатели. Можете да контролирате и филтрирате данни до невероятно конкретно ниво.

Това ни оставя само един проблем: когато има толкова много данни за преглед, откъде да започнете?

Какви са ключовите показатели за маркетолозите?

Когато влезете в YouTube Analytics, ще видите много опции. За щастие има само няколко, върху които ще се съсредоточим засега.

• Честота на кликване (CTR). Колко хора щракват, за да видят видеоклипа ви от миниизображението?
• Среден процент на показване (AVP). Колко от всеки видеоклип гледат хората? Подскачат ли след 10 секунди или остават до края?
• Средна продължителност на гледане (AVD). Това е малко по-различно от процента на гледане. Ако публикувате по-дълго съдържание, тогава може да имате висок AVD, но по-нисък AVP, например.
• Уникални зрители. Разберете колко отделни хора гледат вашите видеоклипове.
• Среден брой гледания на зрител. Разберете дали хората гледат отново вашите видеоклипове. Това е много силен индикатор за добро съдържание.

Ако съдържанието ви постоянно получава висока честота на кликване, проценти на гледане, продължителност на гледане, уникално зрители и показвания на зрител, тогава алгоритъмът на YouTube получава силен сигнал, че хората харесват съдържание. Повече хора ще го видят да се показва в техните препоръки и каналът ви ще расте бързо.

Не забравяйте, че алгоритъмът използва всички тези точки от данни, за да достигне до заключение, така че е добре, ако не всеки видеоклип има висок резултат във всеки показател.

Например, специализиран урок може да има малък брой уникални зрители, но много голям брой показвания на зрител. Това все още е добра новина за алгоритъма.

Има и други показатели, които показват удовлетвореността на зрителите. Ако някой се абонира за вашия канал, преглежда вашите плейлисти или споделя вашите видеоклипове онлайн, тогава има вероятност да хареса съдържанието ви.

Но ако ще се съсредоточите само върху един аспект от анализа си, съсредоточете се върху импресиите. Това е най-силният индикатор за това, че каналът ви достига до повече зрители.

Никога нищо не е просто с YouTube анализи. Когато казваме „импресии“, това включва редица различни показатели. И впечатленията могат да идват от много широк спектър от източници.

И така, какво отчита YouTube като импресия?

• Директни показвания на видеоклипа ви (например чрез щракване върху връзка към видеоклипа).
• Преглеждания на миниизображението на видеоклипа ви в резултатите от търсенето.
• Преглеждания на миниизображението на видеоклипа ви в насочени препоръки, докато хората разглеждат приложението.
• Преглеждания на миниизображението на видеоклипа ви в препоръките в края на друг видеоклип.
• Прегледи на миниизображението на видеоклипа ви в страничната лента на предложените видеоклипове.

Повече от 70% от ежедневните гледания в YouTube идват от сърфиране, препоръки за края на видеоклипа и странична лента за предложения. Ето защо работата с алгоритъма е толкова важна: той е отговорен за по-голямата част от гледанията на видеоклипове.

Липсващият показател: „Импулс“

Колкото и изчерпателни да са анализите на YouTube, едно нещо липсва.

Как прогнозирате дали видеоклипът ще бъде успешен?

Както видяхме, съдържанието може да остане в YouTube за дълго време. Въпреки това, ако клипът ще стане вирусен, тогава най-добрият предиктор е силната честота на кликване през първите 30 минути до 2 часа след публикуването на видеоклипа.

Ако видеоклипът получи много ангажираност в този важен 2-часов прозорец, тогава вероятно ще се представи много добре. За съжаление, YouTube не измерва този вид инерция. Най-малкият период от време, наличен в анализа на YouTube, е 1 ден, а не часове.

Струва си обаче да проверите инерцията си ръчно. Ако видите, че видеоклипът не се свлича, тогава е време да прегледате заглавието и миниизображението. Определете как да привлечете повече зрители и този видеоклип все още може да бъде хит.

Не сравнявайте своите показатели с други канали

В YouTube има много много успешни хора. Те имат хиляди или дори милиони зрители. Тяхното съдържание надеждно получава кликвания, споделяния и коментари.

И така, какво означава това за вас?

Е… нищо.

Ако искате да развиете канала си, тогава се състезавате с себе си. Не се притеснявайте за това как изглеждат показателите на другите хора.

Съсредоточете се върху увеличаването на импресиите, честотата на кликване и продължителността на гледане за всеки нов видеоклип, който публикувате. Ще последва растеж.

Какво да правите, когато видеоклиповете ви не се свличат

Може би си мислите, че сте опитали всичко, но каналът ви все още не се разраства.

Време е да помислим за трите T.

• Тема. Всеки видеоклип има ли ясна тема? Това е тема, която хората наистина интересуват?
• Миниатюра. Миниизображението ясно ли е, цветно и привлича ли вниманието? Ако е твърде меко или твърде натоварено, зрителите може да се изключат.
• Заглавие. Заглавието на всеки видеоклип трябва да създава вълнение и да позволява на хората да знаят какво точно гледат. Неясни или клинични заглавия ще се представят лошо.

Никога не забравяйте: Вие се състезавате с много други канали за интерес на зрителите.

Да, казахме, че не трябва да се притеснявате за показателите на други хора. Но ти Трябва тревожете се за тяхното съдържание.

Уверете се, че знаете точно за кого споделяте съдържание, според трите W. И след това проверете дали правите това съдържание лесно за откриване с трите T.

Други бележки от този епизод

• Свържете се с Michael Stelzner на адрес @Stelzner в Instagram или @Mike_Stelzner в Twitter.
• Гледайте това интервю и друго ексклузивно съдържание от Social Media Examiner YouTube.

Къде да се абонирам: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

✋🏽 Ако сте харесали този епизод от подкаста за маркетинг в социалните медии, моля отидете на Apple Podcasts, оставете оценка, напишете отзив и се абонирайте.