Как да стартирате бюлетин на LinkedIn със страницата на вашата компания: Social Media Examiner

Искате ли да се свържете с повече от последователите на вашата фирмена страница в LinkedIn? Търсите нови начини за създаване на съдържание и постигане на маркетинговите си цели в платформата?

В тази статия ще научите как да стартирате бюлетин на LinkedIn за вашия бизнес, включително най-добри практики за популяризиране на вашето съдържание.

Как работят бюлетините на LinkedIn?

А Бюлетин на LinkedIn е инструмент, който ви позволява да публикувате поредица от статии в платформата на социалните медии. Подобно на други дигитални бюлетини, версията на LinkedIn е предназначена за редовен график за публикуване – обикновено на дневна, седмична, двуседмична или месечна база.

Бюлетините на LinkedIn позволяват на отделните членове да се абонират и да получават известия за нови проблеми. Повечето бюлетини в LinkedIn се фокусират върху една индустрия или конкретна тема, която е от значение за абонатите.

Ако сте чакали да пуснете бюлетин за вашата фирмена страница в LinkedIn, имате късмет. През март 2022 г. платформата за социални медии започна да пуска своя инструмент за бюлетин на страниците на компанията. Сега вашият бизнес може да публикува бюлетин на LinkedIn, стига страницата на вашата компания:

• Има поне 150 последователи
• Има история на публикуване на оригинални статии, публикации или видеоклипове
• Следва LinkedIn Професионални общностни политики

Имайте предвид, че след като страницата на вашата компания отговаря на горните изисквания, тя отговаря на условията за разглеждане, но не е задължително да получи инструмента веднага. LinkedIn постепенно преглежда отговарящите на условията страници и пуска достъп до инструмента за бюлетин.

4 причини, поради които вашият бизнес се нуждае от бюлетин на LinkedIn

Чудите се дали един бюлетин на LinkedIn си струва времето и ресурсите? Разгледайте три причини, поради които вашият бизнес трябва да обмисли създаването на бюлетин на LinkedIn.

Увеличете аудиторията си в LinkedIn

Потребителите на LinkedIn могат да следват страницата на вашата компания и да се абонират за бюлетина на вашия бизнес, но не е задължително да правят и двете. Публикувайки бюлетин, вие давате на потенциалните клиенти нов начин да се свържат с вашия бизнес и да се ангажират с вашето съдържание.

Например бюлетинът на Zoom (на снимката по-долу) има близо 90 000 абонати. Мнозина може да следват фирмената страница на платформата за видеоконференции. И все пак някои може просто да се абонират за бюлетина, за да получават периодични актуализации.

Споделете лидерство на мисълта

Публикациите в LinkedIn могат да бъдат чудесни за споделяне на гледната точка на вашата компания по ключови въпроси. Но когато искате да пишете задълбочено съдържание, без да изпращате последователи към външен сайт, публикациите не винаги го отрязват. Бюлетините на LinkedIn са идеални за споделяне на лидерство на мисълта и прозрения в индустрията.

Уведомете абонатите за ново съдържание

Ако се борите да увеличите импресиите и ангажираността за органично съдържание, бюлетините на LinkedIn могат да ви помогнат. Освен че се появяват в емисията на вашата фирмена страница, бюлетините задействат известие всеки път, когато публикувате. Това означава, че можете да предупреждавате абонатите и да увеличавате видимостта на съдържанието си.

Осигурете текуща стойност

Със сигурност можете да създадете стойност чрез публикации и статии в LinkedIn. Но бюлетините ви позволяват да се свързвате с абонати по конкретна тема в дългосрочен план.

Например Leadpages публикува своя бюлетин The Lead Generation ежеседмично. Това означава, че създателят на целеви страници може да споделя съвети, да предоставя най-добри практики и да създава стойност при надежден график, който абонатите могат да очакват.

Как да създадете бюлетини на LinkedIn за фирмени страници

Можете да настроите бюлетин за вашата страница само за няколко минути. След това можете да направите своя бюлетин LinkedIn част от вашия ежедневен, седмичен или месечен календар със съдържание. Следвайте стъпките по-долу, за да започнете.

Решете къде да публикувате своя бюлетин

Ако вашият бизнес има множество страници в LinkedIn, първата ви стъпка трябва да бъде да изберете къде да публикувате своя бюлетин. Докато страницата отговаря на критериите за достъп до бюлетин на LinkedIn, можете да публикувате от компания, витрина, продукт, или сервизни страници.

Имайте предвид, че всяка страница може да публикува само един бюлетин, така че е важно да избирате разумно. Ако планирате да се съсредоточите върху относително нишова тема, помислете за публикуване от страница за витрина, продукт или услуга. Ако планирате да обсъждате по-широк кръг от теми, които обхващат цялата ви организация, помислете за публикуване от страницата на вашата компания.

Получете администраторски достъп до страницата на LinkedIn

След това се уверете, че сте предоставили подходящ достъп на членовете на екипа, отговорни за създаването на съдържанието на бюлетина. LinkedIn изисква създателите на съдържание за бюлетин да имат статус супер администратор или администратор на съдържанието за страницата.

За да предостави достъп, съществуващ администратор трябва да отиде до страницата на LinkedIn, да отвори менюто Admin Tools и да избере Управление на администратори. След това те могат да щракнат върху бутона Добавяне на администратор, да използват лентата за търсене, за да намерят профила на лицето и да приложат статус на супер администратор или на администратор на съдържание.

Настройте своя фирмен бюлетин LinkedIn

За да настроите бюлетин, отидете на страницата, където планирате да публикувате. В горната част на страницата ще видите композитора на публикацията. Под подканата Стартиране на публикация щракнете върху бутона Напиши статия.

Като алтернатива можете да започнете от главната начална страница на LinkedIn. Щракнете върху бутона Напиши статия, за да получите изскачащ прозорец, който ви подканва да изберете профила или страницата, от която да публикувате. Изберете дясната страница и щракнете върху бутона Напред. Така или иначе ще бъдете насочени към интерфейса за публикуване на статии на LinkedIn.

В горната лента с менюта щракнете върху бутона Създаване на бюлетин и въведете всички подробности за вашия бюлетин. Използвайте заглавие и описание, които ще насърчат абонаментите и ще кажат на хората какво да очакват от вашия бюлетин.

След това изберете честота за вашия бюлетин, навсякъде от всеки 24 часа до всеки месец. Имайте предвид, че можете да публикувате повече или по-рядко, отколкото сте планирали първоначално, и не се изисква ангажимент. Само имайте предвид, че честотата на вашия бюлетин е предназначена да задава очакванията на абонатите.

Също така е добра идея да качите изображение за вашия бюлетин. Изображението се появява на страницата на вашия бюлетин, така че не забравяйте да изберете такова, което работи за по-голямата тема, а не за конкретен проблем.

Когато завършите процеса на настройка, щракнете върху бутона Готово. След като създадете фирмения си бюлетин, LinkedIn ще ви подкани да започнете да пишете първия си брой.

Напишете първия си брой на бюлетин

За да потвърдите, че пишете бюлетин, а не отделна статия, щракнете върху падащото меню в горния десен ъгъл. Менюто трябва да ви позволява да превключвате между двете опции за публикуване. Когато пишете бюлетин, ще видите също заглавието и подробностите, показани под мястото на изображението на корицата.

Подобно на статиите в LinkedIn, бюлетините имат щедро ограничение на думите. Можете да пишете повече от 100 000 знака на бюлетин, което е повече от 10 000 думи. Ако сте писали Статии в LinkedIn, публикации в блогове или имейл бюлетини, може вече да имате представа за оптималната дължина за вашата аудитория. Ако не, тествайте различни думи, за да видите какво работи.

Също така, подобно на статиите в LinkedIn, бюлетините имат много опции за форматиране. Това означава, че можете да добавяте подзаглавия, удебелен текст, списъци и блокови кавички. Можете дори да добавите връзки в текст към външни сайтове, което ви позволява да привличате трафик към уебсайта на вашата компания.

Бюлетините поддържат голямо разнообразие от творчески активи. Можете да добавите изображение на корицата към вашия бюлетин, за да дадете на абонатите причина да щракнат и да прочетат. Освен това можете да вмъквате изображения, видеоклипове, GIF файлове или слайдове, за да илюстрирате точки или да добавите контекст в целия бюлетин. Щракнете върху иконата в лявото поле, за да отворите мултимедийната лента.

Публикувайте първия си фирмен бюлетин

Когато приключите с писането и прегледа на фирмения си бюлетин, имате възможност да го публикувате веднага или да се върнете към него по-късно. Ако сте готови да го изпратите в списъка си, щракнете върху бутона Публикуване в горния десен ъгъл.

Ако предпочитате да го изпратите по-късно, можете просто да затворите раздела или да го оставите отворен, докато не сте готови да възобновите работата. LinkedIn автоматично запазва съдържанието на бюлетина, така че не е нужно да се притеснявате за ръчна чернова.

Имате ли нужда от обратна връзка за вашия бюлетин, преди да го изпратите в списъка си? Отворете менюто за публикуване в горния ляв ъгъл на интерфейса на бюлетина. Изберете Споделяне на чернова, за да получите изскачащ прозорец с връзка. Можете да споделите връзката с членовете на екипа, за да могат да прочетат черновата ви и да предложат обратна връзка преди публикуването.

Когато сте готови да се върнете към своя бюлетин, щракнете върху бутона „Напиши статия“ в редактора на публикации в LinkedIn. След това щракнете върху падащото меню за публикуване в горния ляв ъгъл. Изберете Моите чернови и намерете този, който искате да възобновите. Щракнете върху бутона Публикуване, когато сте готови да изпратите.

Имайте предвид, че LinkedIn в момента не позволява планиране на бюлетини, което означава, че трябва да публикувате ръчно. Добра идея е да публикувате, когато абонатите ви са онлайн, за да могат да го прочетат веднага щом проблемът е на живо. Вашият Анализ на страницата на LinkedIn може да ви помогне да намерите оптимално време за публикуване на съдържанието на бюлетина.

Изпращайте редовни фирмени бюлетини

След като изпратихте първия си фирмен бюлетин в LinkedIn, можете да започнете да планирате следващите проблеми. Тъй като бюлетините са предназначени да бъдат сериализирано съдържание, важно е да поддържате редовна честота на публикуване.

Имайте предвид, че ако не възнамерявате да публикувате редовно или ако искате да пишете по тема, която не отговаря на вашия бюлетин, винаги можете да публикувате отделна статия от страницата на вашата компания.

За да изготвите допълнителни въпроси, използвайте същия работен процес, както по-горе. Щракнете върху бутона Напиши статия под редактора на публикации в LinkedIn и изберете правилната страница, ако бъдете подканени. След това използвайте падащото меню в горния десен ъгъл, за да изберете своя бюлетин и да започнете да пишете. Можете да използвате менюто за чернови в горния ляв ъгъл, за да намерите и възобновите чернови по всяко време.

Редактирайте вашия фирмен бюлетин на LinkedIn

Винаги се стремете да публикувате съдържание на бюлетина, което сте редактирали внимателно, за да не се налага да отстранявате проблеми в съдържанието на живо. Но ако трябва да редактирате своя бюлетин или съдържанието, което сте публикували, можете да го направите от страницата на бюлетина.

За да промените заглавието, описанието, честотата или изображението на вашия бюлетин, щракнете върху бутона Редактиране. Може да видите предупреждение, че промяната на заглавието на вашия бюлетин може да обърка абонатите. За да продължите да увеличавате аудиторията си и да давате на абонатите това, за което са се регистрирали, променяйте тези елементи възможно най-рядко.

Можете също да редактирате всеки брой на бюлетин, като щракнете върху трите точки в горния десен ъгъл на съдържанието. Когато изберете опцията Редактиране, проблемът се отваря в интерфейса за публикуване на бюлетин, което ви дава пълен контрол върху съдържанието и форматирането.

Най-добри практики за популяризиране на бюлетини на LinkedIn

За да увеличите максимално стойността, която вашият бизнес получава от своя бюлетин LinkedIn, използвайте най-добрите практики по-долу, за да популяризирате съдържанието си и да увеличите аудиторията си.

Създайте завладяваща публикация

Когато публикувате брой на бюлетин, имате възможност да напишете публикация в LinkedIn, която да го придружава. Ако вече сте написали дълъг бюлетин, създаването на публикация може да изглежда ненужно.

И все пак тази стъпка е важна за представяне на вашето съдържание, особено на хора, които не са се абонирали. Подобно на други органични публикации, публикация с бюлетин се показва в емисията на вашата страница и във времевите линии на вашите последователи, което означава, че може да привлече вниманието на неабонатите.

Какво трябва да напишете в надписа? Задаването на въпроси е чудесен начин да предизвикате интереса на хората и да ги принудите да искат да научат повече. Написването на кратко резюме може също да привлече вниманието на последователите и да ги накара да искат да щракнат, за да прочетат повече.

Броят на бюлетина на Zoom LinkedIn по-долу включва кратко резюме. Като въвежда въпроса като „кратко обобщение на някои от най-добрите неща от миналия месец“, Zoom предизвиква интерес и поставя основата за бюлетина.

Споделете повторно вашия бюлетин

Когато изпратите първия брой на вашия бюлетин, LinkedIn автоматично уведомява всеки, който следва вашата страница. Последователите могат да щракнат върху известието, за да се абонират и да започнат да четат вашия бюлетин веднага.

Но след първия брой получаването на нови абонати обикновено е малко по-трудно. В крайна сметка LinkedIn няма да продължи да уведомява последователите на страницата за вашия бюлетин, ако те все още не са избрали да се абонират.

И така, как можете да продължите да получавате нови погледи върху съдържанието си? Можете да споделяте повторно проблеми с бюлетина на страницата на вашата компания няколко пъти. Отидете на страницата си с бюлетин и намерете проблема, който искате да споделите. Щракнете върху бутона Споделяне под съдържанието и изберете подходящата страница. След това напишете публикация, за да насърчите последователите да четат или да се абонират.

Като алтернатива можете да копирате и поставите връзката към вашия бюлетин в нова публикация на страницата на вашата компания. След това напишете надпис и публикувайте публикацията на вашата страница.

Споделете страницата си с бюлетин

Споделянето на връзки към отделни проблеми може да ви помогне да стимулирате повече ангажираност в определени бюлетини. Но ако искате повече абонати, може да е по-полезно да споделите страницата си с бюлетин.

Отидете на страницата си с бюлетин и щракнете върху бутона Споделяне под описанието. След това изберете как искате да го споделите. Например, можете да го споделите в публикация в LinkedIn или да копирате връзка, за да споделите в друга платформа за социални медии.

Използвайте призиви за действие

Добавянето на призиви за действие (CTA) в надписите на публикациите ви може да ви помогне да получите повече читатели и абонати на бюлетини. Но също така е полезно да включите CTA във всеки брой, точно както бихте ги добавили към публикации в блог или дигитални бюлетини.

Вашите CTA за бюлетин трябва да са в съответствие с целите за вашето съдържание. Ето няколко идеи:

• Помолете читателите да се абонират за вашия бюлетин, за да сте сигурни, че получават известия, когато публикувате нови издания.
• Подканете читателите да споделят вашия бюлетин в личните си графики, за да помогнете на другите да получат стойността, която са получили.
• Насърчете читателите да щракнат върху външна връзка, за да прочетат задълбочено съдържание на вашия уебсайт, да научат за продукт или услуга или да резервират консултация.

Заключение

Бюлетините на LinkedIn дават на бизнеса напълно нова възможност за свързване с целеви аудитории. С редовен график за публикуване можете да използвате бюлетините на LinkedIn, за да разширите страницата на компанията си, да популяризирате бизнеса си и да постигнете ключови маркетингови цели.

Получете още съвети относно маркетинга на LinkedIn

• Превърнете страницата си в LinkedIn в автоматизирана фуния за продажби.
• Подобрете търсенето си с LinkedIn Sales Navigator.
• Открийте 11 идеи за публикации в LinkedIn.