Реклама в Snapchat: Ръководство стъпка по стъпка: Изследовател на социалните медии

Мислите да разширите разходите си за реклама извън Facebook и Instagram? Търсите ли изчерпателно ръководство за Snapchat реклами?

В тази статия ще получите пълно ръководство за това как да използвате платформата Snap Ads, включително въведение в нейните рекламни формати и функции за проследяване.

Защо вашият бизнес трябва да рекламира в Snapchat

С повече от 550 милиона активни потребители месечно, размерът на аудиторията на Snapchat се нарежда някъде между този на тежките нападатели като Facebook и Instagram и по-малките канали като Twitter и Pinterest. Но поколението на Snapchat се отличава с тези определящи характеристики:

• Потребителите са 150% по-вероятно да общуват визуално, а не с думи. Това означава, че привличащите погледа изображения и ангажиращи видеоклипове могат да привлекат вниманието на Snapchatters.
• Разходната способност на Snapchatters възлиза на 4,4 трилиона долара – включително близо 2 трилиона долара само в Северна Америка. Това означава, че тази платформа може да генерира стойност и да стимулира приходи.
• почти 80% от потребителите на Snapchat в Съединените щати са на възраст под 36 години. Ако искате да достигнете до 75% от Millennials и Gen Zers в САЩ, тази платформа е добър залог.

В допълнение, Snap Ads предлага много гъвкавост. Можете да използвате автоматизирания работен процес на платформата, за да спестите време за оптимизиране на кампаниите. Или можете да използвате ръчния режим на разширено създаване, за да получите повече контрол върху всеки аспект от вашата кампания.

Започването с Snap Ads също не трябва да е скъпо, тъй като изискването за минимални дневни разходи на платформата е само $5. Това означава, че платформата предоставя много място за експериментиране със съобщения, реклами и цели на кампанията.

Преди да рекламирате в Snapchat

Следвайте стъпките по-долу, за да настроите своя рекламен акаунт в Snapchat, така че да можете да популяризирате бизнеса си и да проследявате успешно резултатите.

Създайте бизнес акаунт в Snapchat: Ако все още не сте създали бизнес акаунт за Snapchat, отидете на ads.snapchat.com и влезте, като използвате данните за вашия акаунт в Snapchat. Ще видите подкана за избор на тип бизнес. Като общо правило националните или глобалните предприятия трябва да използват марката, а всеки друг тип организация трябва да използва малък бизнес.

След това настройте a публичен профил така че Snapchatters могат лесно да се абонират и да се ангажират с вашия бизнес. От Ads Manager отворете главното меню и изберете Публични профили. Щракнете върху бутона Създаване на профил.

След това въведете информацията за обществения си профил, включително вашето местоположение, уебсайт и имейл. Можете също да добавите биография от 150 знака и да качите лого, така че клиентите лесно да разпознават вашия бизнес.

Инсталирайте Snap пиксела: Ако искате да изпратите потребители на Snapchat към уебсайта на вашата компания, инсталирането на Snap пиксела е от съществено значение. Като добавите персонализиран фрагмент от код към сайта си, можете да проследявате резултатите, да виждате какви страници преглеждат потребителите и да създавате аудитории за ремаркетинг.

От Ads Manager отворете главното меню и изберете Мениджър на събития. Щракнете върху бутона Нов източник на събитие и изберете източника: уеб, приложение или офлайн. След това можете да инсталирате Snap пикселния код ръчно или да използвате партньорска интеграция, за да рационализирате споделянето на данни. След като настроите своя Snap пиксел, ще можете да видите подробности за проследяване на събития в Мениджър на събития.

Създайте каталог на Snapchat: Ако вашият бизнес продава продукти онлайн, също е добра идея да създадете Snapchat каталог, който можете да използвате за рекламиране. От Ads Manager отворете главното меню и изберете Каталози. Щракнете върху бутона Създаване на каталог и изберете типа, който искате да настроите.

Snapchat в момента поддържа каталози за електронна търговия, както и резервации за хотели и полети. Можете да добавяте продукти ръчно или да автоматизирате процеса с помощта на емисии за продукти. Ако създадете каталог за електронна търговия, можете също да използвате партньорската интеграция на Shopify, за да свържете незабавно вашата продуктова емисия.

Как да пускате реклами в Snapchat

След като изпълните предварителните стъпки по-горе, вие сте готови да рекламирате в Snapchat. Отидете в Snapchat Ads Manager и изберете Създаване на реклами. След това следвайте работния процес за незабавно създаване или разширено създаване, за да започнете да популяризирате бизнеса си.

Разделите по-долу ви превеждат как да създадете рекламите си с двете опции за настройка.

#1: Как да създадете Snapchat реклами чрез Instant Create

Когато искате да създадете една реклама, а не цяла кампания, използвайте Instant Create, за да стартирате промоцията си само за няколко минути. Имайте предвид, че Instant Create работи само с реклами с единично изображение и видео, така че имате нужда от Advanced Create за история, колекция, обектив и други типове реклами.

Изберете рекламна цел

С Instant Create можете да избирате от следните цели:

• Посещения на уебсайтове, които изпращат хората до всеки URL адрес, който изберете
• Популяризирайте Local Place, което изпраща хората до физически магазин
• Обаждания и текстови съобщения, което кара хората да се свържат с вас извън Snapchat
• Инсталирания на приложение, което насърчава хората да получат приложението ви
• Посещения на приложение, което кара хората да отварят и използват приложението ви

След като изберете цел, въведете необходимите данни. Например, ще трябва да предоставите URL адрес, за да получавате посещения на уебсайт, и ще ви трябва име на фирма и пощенски код, за да популяризирате местно място.

Проектирайте вашата Snapchat реклама

След това качете рекламното си послание, което може да бъде едно изображение или видеоклип. Ако вече сте добавили медия към библиотеката си, можете да изберете от там. Използвайте вградения инструмент за изрязване на Snapchat, за да оразмерите рекламното си послание за мобилни потребители и щракнете върху бутона Изрязване на изображение, за да промените изображението си, ако е необходимо.

След това напишете заглавие, което да се показва в горната част на вашата реклама, и изберете бутон с подканваща фраза (CTA), който да се показва в долната част на рекламата. Snapchat автоматично показва данните за обществения ви профил в горната част на рекламата, но имате възможност да промените името на марката в рекламата си.

За да насърчите аудиторията си да действа, добавете примерен надпис, който се показва като наслагване на текст върху рекламата Ви. Можете също да изберете от наличните шаблони, за да промените облика на вашата реклама и да отключите допълнителни опции. Например, можете да добавите лого, за да увеличите разпознаваемостта на марката.

Задайте насочването на рекламите си

След като проектирате рекламата си, щракнете върху екрана за доставка, за да зададете параметрите за насочване. Ето какво можете да промените:

• Демографски данни, включително пол, възраст и език
• Местоположение, включително насочване на ниво държава, щат, град или определена пазарна зона (DMA).

• Устройства, включително операционни системи и марки устройства
• Интереси и персонализирани аудитории, включително сегменти от аудиторията, проектирани от Snapchat

След това задайте дневен или пожизнен бюджет и времева рамка за вашата реклама. Също така имате възможност да промените стратегията за офериране от автоматично офериране, което е оптимизирано за постигане на максимални резултати, като същевременно изразходвате целия си бюджет. Целевата цена контролира вашата цена на действие, а максималната оферта задава ограничение на сумата, която наддавате за всеки резултат.

Накрая щракнете върху Публикуване, за да насрочите или започнете да пускате рекламата си. Можете да наблюдавате резултатите и да експортирате отчети, като отидете в раздела Управление на рекламите от главното меню на Мениджър на рекламите.

#2: Как да създадете Snapchat реклами чрез Advanced Create

Instant Create е идеален за пускане на прости реклами. Но ако искате да създадете пълноценни кампании с множество реклами или рекламни набори и да използвате пълния набор от инструменти на Ads Manager, имате нужда от Advanced Create.

Изберете цел

Ако сте свикнали с LinkedIn Campaign Manager или Facebook Ads Manager, тогава структурата на целите на кампанията в режима за разширено създаване на Snapchat ще изглежда позната. Snapchat Ads Manager разделя целите на етапи на фуния, с опции за повишаване на информираността, стимулиране на вниманието и осигуряване на реализации.

Въпреки това, Snapchat предлага няколко цели на кампанията, които други рекламни платформи в социалните медии нямат. Например, можете да популяризирате местен бизнес, за да повишите информираността и можете да осигурите реализации от приложения, за да увеличите приходите.

След като изберете цел, дайте име на кампанията си и задайте бюджета и времевата рамка. Можете също да създадете разделен тест от работния процес Разширено създаване – вижте стъпките по-долу.

Потвърдете подробностите за рекламния набор

На ниво рекламен набор включете проследяването на вашия Snap pixel или Snap App ID и изберете разположенията за вашата реклама. По подразбиране Snapchat доставя вашата реклама в разположенията, където е най-вероятно да генерира желаните от вас резултати. Но вместо това можете да определите разположения ръчно. Например, можете да се откажете от показването на реклами между съдържание или можете да изберете да поставите рекламите си в съдържание от конкретни категории и издатели.

След това задайте своите параметри за насочване. Подобно на Instant Create, Advanced Create ви позволява да избирате демографски данни, интереси и устройства. Но можете също да насочвате към хора, използващи разширени демографски опции като доходи на домакинството или разширени опции за устройства, като оператори и типове връзки.

В допълнение към генерираните от Snapchat сегменти на аудиторията, режимът Advanced Create също поддържа персонализирани аудитории. Можете да създавате персонализирани аудитории, като използвате данни от Snapchat или вашия уебсайт или приложение. Използвайки вашите персонализирани аудитории като източници на данни, можете също да създавате подобни аудитории, които са оптимизирани за сходство, обхват или баланс.

Имайте предвид, че ограниченията за проследяване, свързани с iOS 14.5, са засегнали възможностите за насочване на Snapchat и може да повлияят на способността ви да достигате до правилните хора. Динамичното пренасочване, базираните на пиксели персонализирани аудитории и Snap Audience Match е най-вероятно да повлияят негативно на резултатите от кампанията, тъй като разчитат на проследяване от трети страни. Помислете за използването на категориите за начин на живот на Snapchat, ангажираните аудитории или подобни аудитории, за да оптимизирате резултатите си.

Преди да преминете към ниво реклама, потвърдете стратегията си за офериране и целта за показване на рекламния набор. В зависимост от целта на кампанията ви може да сте в състояние да оптимизирате за цели като отваряне на история, покупки на моментни пиксели и други опции.

Създайте своята Snapchat реклама

Наред с допълнителни цели, контроли за разположение и насочване по аудитория, Advanced Create ви дава повече опции за рекламни формати и реклами.

В зависимост от целта на кампанията Ви опциите могат да включват:

• Снимайте реклами показване на едно изображение или видео след или между органично съдържание. За да се възползвате от бързо развиващия се характер на платформата, помислете за използването на видео или анимиран GIF.
• Реклами са 6-секундни видеореклами, които се показват по време на първокласно съдържание в Snapchat. Тези реклами без възможност за пропускане са идеални за представяне на вашия бизнес и са налични само с цел информираност.
• Колекция реклами са предназначени за фирми за електронна търговия и могат да показват до четири миниатюри. Те са идеални за популяризиране на множество продукти и осигуряване на безпроблемно пазаруване.
• AR обективи ви позволяват да създавате интерактивни преживявания за вашата целева аудитория. Можете да свържете каталога си с този рекламен формат, за да позволите на клиентите да изпробват вашите продукти виртуално.
• Филтрирайте рекламите позволете на Snapchatters да прилагат графики и текст, за да добавят контекст към своите снимки. Този рекламен формат използва геофилтър, за да го направи достъпен за хора в определени физически местоположения.
• Сюжетни реклами се появяват като маркови плочки в секцията Discover на приложението. Можете да свържете до 30 истории в една реклама и да добавите различни прикачени файлове към всяка, вариращи от видеоклипове с дълга форма до преки връзки.

Завършете кампанията

След като завършите създаването на първата си реклама и рекламен набор, можете да създадете още и от двете. Можете да щракнете върху бутона Създаване на ново в лявото меню или да щракнете върху трите точки вдясно от вашата реклама или рекламен набор, за да го дублирате. Например, можете да създадете една видеореклама и реклама с история, за да се свържете с клиенти, използвайки различни формати и разположения.

След като завършите работния процес за разширено създаване, можете да прегледате и публикувате кампанията си. От таблото за управление Управление на реклами можете да прегледате показатели като:

• Изхарчена сума
• Впечатления
• Прекарване на пръст нагоре
• Скорост на плъзгане нагоре
• 2-секундни гледания на видео

#3: Как да разделите тестови Snapchat реклами

Когато искате да увеличите максимално стойността на своя рекламен бюджет в Snapchat, важно е да получите съобщенията и насочването точно за вашата кампания. Ако се опитвате да изберете между две или повече реклами, аудитории, разположения или дори цели, функцията за разделно тестване на Snapchat може да ви помогне да вземете решение, базирано на данни. Ето два начина за настройване на разделен тест.

Разширено създаване

В Snapchat Ads Manager създайте нова кампания, като използвате режима Разширено създаване. Изберете цел и след това включете опцията Създаване на разделен тест на ниво кампания. Изберете тестовата променлива и след това изградете теста, като добавите до пет версии. Например, можете да направите рекламни послания с разделен тест, като пуснете няколко реклами с единично изображение или видео една срещу друга.

Когато публикувате теста, Snapchat автоматично ще раздели аудиторията ви на равни групи и ще предостави вашите версии равномерно. След като тестът приключи, можете да видите победителя и да прегледате резултатите. След това можете да използвате това, което сте научили, за да създадете по-ефективни реклами за бъдещи кампании в Snapchat.

Лаборатория за кампании

Като алтернатива можете да създадете разделен тест от инструмента за експерименти на Snapchat. От Ads Manager отворете главното меню и изберете Campaign Lab. След това изберете типа тест, който искате да създадете: Рекламно послание, Аудитория, Разположение или Цел.

Ще бъдете автоматично пренасочени към Ads Manager и ще бъдете подканени да започнете да настройвате кампания с помощта на режима за разширено създаване. Завършете основната кампания, рекламния набор и настройката на рекламите и изберете настройки за различните си тестови версии. Например, когато тествате оптимизацията на доставката, всеки аспект на теста е идентичен с изключение целите и стратегиите за наддаване.

След като публикувате теста, можете да проверите резултатите в раздела Резултати на Campaign Lab. След това можете да използвате прозренията, които получавате от теста, за да подобрите своите Snapchat рекламни кампании в бъдеще.

Заключение

Рекламата в Snapchat е идеална за достигане до клиенти от Millennial и Generation Z, независимо дали искате да подобрите информираността, да насърчите вниманието или да получите реализации. Като използвате ангажиращи типове реклами на платформата, предварително дефинирани сегменти от аудиторията и мощно разделно тестване, можете да изградите своя бранд и да развиете бизнеса си.

Получете още съвети относно рекламирането в социалните медии

• Създавайте видео реклами, които конвертират във Facebook, Instagram и YouTube.
• Подобрете качеството на вашите потенциални клиенти с реклами в LinkedIn.
• Изработете рекламно послание в TikTok, което работи.