Защо вашите видеоклипове в YouTube се провалят: Social Media Examiner

Защо заглавията в YouTube са толкова важни

Всички знаем, че качеството на нашите видеоклипове в YouTube е важно, както и миниатюрите, които прикачваме към тези видеоклипове. Заглавието или заглавието на YouTube обаче е друг огромен фактор, който потребителите вземат предвид, когато мислят да щракнат върху видеоклип, който да гледат. Ако заглавието ви не е убедително, ако е скучно или неуместно, хората няма да щракнат, за да гледат видеоклиповете ви, без значение колко страхотно е съдържанието.

Това е важно за всеки голям и малък бизнес. По-големите канали в YouTube може да похарчат хиляди долари или повече за производство на висококачествени видеоклипове за канала си и ако никой не кликне, за да гледа съдържанието, това са хиляди долари напразно.

Дори по-малките канали, които нямат голям бюджет за производство на своите видеоклипове, рискуват да загубят часовете, които са прекарали писане на сценарии и запис на видеоклипове само за да пусне топката, когато става въпрос за писане на заглавие.

Заглавието на видеоклипа ви в YouTube трябва да прави две неща: да кажете на зрителя за какво е видеото и да го принуди да щракне и да го гледа.

Известно е, че човешките същества са скъперници с времето си. Дори ако търсят съдържание по определена тема, ако заглавието не е достатъчно убедително, те няма да щракнат.

#1: Избягвайте 5 често срещани грешки със заглавия в YouTube

Първата грешка, която много марки и търговци правят по отношение на тях YouTube канали започва с темата. Те създават грешно съдържание за видеоклипа си. Дори ако съдържанието като цяло е добро, ако не е това, за което хората са се регистрирали да гледат, малко извън марката или не е напълно в съответствие със съдържанието, което обикновено произвеждате, хората няма да гледат видеоклипа ви.

Например, ако каналът ви е свързан с фитнес и изведнъж излезете с видеоклип за модата, всички онези хора, които следват ви за фитнес съдържанието ще прескочат точно този видеоклип, вместо да щракнат, за да видят какво е видеото относно.

Друга често срещана грешка е да сте твърде многословни в заглавията си. Това може да ви навреди по няколко начина. Първо, YouTube съкращава заглавието ви след около 45-50 знака. Затова се уверете, че вашата ключова дума или най-важната част от заглавието ви са по-близо до началото, така че хората да я видят.

Освен това, тъй като хората прелистват, докато превъртат в YouTube, първите две или три думи в заглавието ви трябва да им хванат окото. В противен случай те няма да щракнат, за да видят съдържанието.

Искате също така да избегнете твърде конкретно заглавието си. Понякога можете да сте толкова конкретни, че да накарате хората да кликнат върху видеоклипа ви, защото вече не вярват, че е уместен за тях.

Да приемем, че имате канал за технически преглед и създавате видео с преглед на конкретен модел камера, който не е добре познат. Ако извикате името на камерата в заглавието, хората, които не са запознати с тази камера, няма да я щракнат. По-добър подход би бил да напишете нещо като „Най-добра камера за заснемане на видеоклипове в YouTube“ или „Най-добра камера за фотография на природата“, което би се харесало на по-широка аудитория.

Обратното също може да бъде проблематично – избирането на твърде широко заглавие. Придържайки се към примера с камерата, да кажете „най-добрата камера досега“ в заглавието си вероятно е твърде общо. Вместо това можете да кажете „Най-добра камера за видеоблогинг“ или „Най-добра камера за портретна фотография“.

Последната често срещана грешка, която трябва да избягвате, е просто да сте твърде скучни. Ако не дадете на публиката причина да се интересува, тогава тя няма да щракне върху заглавието, за да гледа видеоклипа. Така че, когато пишете каквото и да е заглавие в YouTube, уверете се, че издържа теста „на кого му пука“. Ако отговорът е никой, не правете това видео.

#2: Вземете вдъхновение от други канали в YouTube

Има два страхотни ресурса, които можете да използвате, за да черпите вдъхновение за вашите видеозаглавия в YouTube: вашата мечта 100 и вашият модел 100. За да създадете тези ресурси, ще трябва да проучите какво работи за други бизнеси в YouTube.

Моделът Dream 100, популяризиран от предприемача Ръсел Брънсън, е списък на всички ваши конкуренти. Това са всички канали в YouTube, които създават съдържание във вашата ниша или индустрия, подобно на съдържанието, което искате да създадете.

Страхотното при YouTube е, че всъщност можете да видите какво работи и какво не за други канали – за разлика от други форми на маркетинг като заглавие или тема в имейл. С YouTube можете да посещавате каналите на вашите конкуренти, да създавате списък с видеозаглавия, които са работили за тях, и да черпите вдъхновение за собственото си съдържание въз основа на това.

Придружител на вашия Dream 100 е вашият модел 100. Това са канали, които са сходни по стил, но не са свързани по съдържание с вашата ниша или индустрия. Така например, ако сте SaaS компания, може да разгледате YouTube канала на друга SaaS компания в различна индустрия или ниша. Въпреки че съдържанието им може да не е подходящо за вашата аудитория, можете да се възползвате от цялостния стил, който използват, за да създават съдържание, което е подходящо за вашата аудитория.

Например, ако правят сравнение на услугата си с някой от конкурентите си, можете да използвате това като вдъхновение да създадете свое собствено сравнение между вашия софтуер и някой от вашите конкуренти продукти. Или ако правят демо, можете да го използвате като вдъхновение за собствена демонстрация.

#3: Докоснете емоциите, за да получите кликвания

Най-ефективният начин да накарате хората да щракнат върху заглавието ви, за да гледат видеоклипа ви в YouTube, е да предизвикате определена емоция. Има проучвания и тестове, които показват кои три емоции са най-добри в принуждаването на хората да предприемат действия: страх (или някаква друга форма на негативност), желание и любопитство.

Когато става въпрос за страх, човешките същества са устроени да слушат предупреждения и негативност. Хората са по-склонни да обръщат внимание на предупрежденията, отколкото на списък с предимства.

Повечето търговци разбират силата на разговора с желанията на публиката си, тези резултати, които търсят в живота или бизнеса си, така че тази конкретна точка е лесна за разбиране. Повечето хора не е задължително да щракнат, за да гледат видеоклип за характеристиките на нещо, но ще щракнат, за да гледат видеоклип за това как нещо ще промени живота или бизнеса им.

А що се отнася до любопитството, отново, тази емоция е доста обяснима. Хората искат да знаят подробности; те искат да знаят това, което не знаят.

Разбира се, други емоции могат да накарат зрителя да кликне и да гледа видеоклип в YouTube. Тези тримата просто са най-силните.

Най-успешните заглавия имат комбинация от две или повече от тези емоции като страх и любопитство или желание и любопитство. Това показва, че докато любопитството е най-голямата движеща емоция за заглавия в YouTube, то става още по-мощно, когато се съчетае с друга емоция.

Има няколко начина, по които можете да предизвикате емоционален отговор, за да получите щракване със заглавието си в YouTube.

Отворете цикъл

„Отваряне на цикъл“ се отнася до изкуството да започнете история в рамките на заглавието, но да не я завършите, докато не влезете във вашето видео съдържание. Така че един пример може да бъде „умение номер едно, което ви липсва, за да улесните бягането“. Историята започна с това, че ти говориш за умението номер едно, от което някой се нуждае, но историята няма да завърши, докато не щракне върху заглавието и не гледа действителното видео.

Хората имат естественото желание да искат да запълнят тази празнина, така че често ще щракват, за да разберат останалата част от тази история.

Разкрийте тайна

Разкриването на тайна може да изглежда подобно на отварянето на цикъл, тъй като вие говорите за тайната във вашия заглавие, но не разкрива действителната тайна, докато някой не щракне и не гледа съдържанието на вашия видео. Въпреки това, вместо да започнете историята, вие говорите за тайната, която никой друг не разкрива. Пример за това може да бъде нещо като „Истинската цена за стартиране на Airbnb, която никой не ви казва.“

Идеята е, че други професионалисти дават съвети по подобна тема, но те избират да не разкриват тази уместна информация, която вашето видео ще разкрие. Това е много ефективно за стимулиране на това чувство на любопитство и за принуждаване на зрителите да щракнат.

Обсъждане на контрастиращи идеали

Събирането на контрастни думи или идеи в заглавието ви е друг фантастичен начин за изграждане на любопитство.

Например, може да кажете: „Здравословни храни, които абсолютно не искате да ядете“. Това засилва любопитството на зрителя, защото ако те са здравословни храни, защо не искате да ги ядете? Всеки, който се опитва да води по-здравословен начин на живот или търси по-здравословни храни за ядене, ще се чуди какви са тези храни и какво е за тези храни, които ви карат да кажете да не ги ядете.

Говорете за бъдещето

Можете да говорите и за бъдещето. Например, можете да говорите за това накъде отива вашата индустрия или ниша: „Най-добрите и най-лошите тенденции за 2022 г.“.

Чувствителната във времето информация като тази може да бъде убедителна причина хората да щракнат, макар и не толкова мощна, колкото предизвиква любопитство. Едно нещо, което трябва да знаете, е, че ако поставите годините в заглавията си, за да предадете навременността, тогава тези заглавия няма да са непременно вечнозелени, в зависимост от темата и вашата ниша.

Някои фирми ще се опитат да заобиколят това, като актуализират заглавията си до новата година, като по този начин създават илюзия за навременност. Въпреки това, внимавайте с тази практика. Когато зрителите отидат да гледат видеоклипа, ако видят, че заглавието казва 2022 г. и видеото е пуснато през 2020 г. е по-малко вероятно да се доверят на този видеоклип или на всяко бъдещо съдържание, което публикувате във връзка с него тенденции.

Предизвикайте предположенията на вашата аудитория

И накрая, можете да оспорите предположенията на аудиторията си по конкретна тема. Например, ако редовно пускате съдържание в YouTube, може да опитате заглавие, което гласи нещо като „Спрях да моля хората да се абонират за канала ми и ето какво се случи“.

Сега, когато повечето хора работят върху съдържанието си в YouTube и събират своите видеоклипове, молбата на хората да се абонират за техния канал е най-добрата практика от дълго време. Така че да видите заглавие, което оспорва това убеждение като най-добра практика, е много любопитно. Защо не искате да помолите някой да се абонира за вашия канал? Има ли по-добър начин да ги накараш да се абонират?

Поради дългогодишните вярвания на публиката, всяко предизвикателство към техните предположения за това кое е най-доброто ще бъдат посрещнати с любопитство и може би малко скептицизъм и ще искат да щракнат, за да разберат подробности.

Професионален съвет: Докато експериментирате с всяка една от тези идеи, внимавайте да избегнете отрицателна примамка за кликване. С някои от тези идеи, като разкриване на тайна или отваряне на цикъл, може да се почувствате малко като примамка за кликване, когато предизвиквате някакъв вид негативизъм заедно с любопитството на публиката. Въпреки това, стига да изпълните обещанието, дадено в заглавието, като попълните тези празнини и разкриете тайната, не е нужно да се притеснявате, че ще бъдете етикетирани като примамка за кликване. Вашето съдържание ще продължи да се гради върху доверието, което аудиторията ви показва, когато щракне върху вашите заглавия в YouTube.

Други бележки от този епизод

• Разгледайте каналите в YouTube за Гари Тан и Payette Напред.
• Свържете се с Michael Stelzner на адрес @Stelzner в Instagram.
• Гледайте ексклузивно съдържание и оригинални видеоклипове от Social Media Examiner YouTube.
• Настройте се на нашето седмично токшоу за маркетинг в социалните медии. Гледайте на живо в петък по обяд в Тихия океан YouTube. Слушайте повторението Подкасти на Apple или Google Podcasts.

Къде да се абонирам: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

✋🏽 Ако ви е харесал този епизод от подкаста за маркетинг в социалните медии, моля отидете на Apple Podcasts, оставете оценка, напишете отзив и се абонирайте.