Подкастинг: уроци от 30 милиона изтегляния: Social Media Examiner

Искате ли да знаете стратегията зад подкаста за маркетинг в социалните медии с най-висок рейтинг? Искате ли да разберете как да планирате, продуцирате и управлявате свое собствено шоу?

В това видео основателят на Social Media Examiner, Майкъл Стелцнер, ще сподели поуките, научени от създаването на топ бизнес подкаст.

Преди да стигнем до мястото, където сме сега, трябва да погледнем как започна всичко. През 2012 г. подкастингът все още беше нарастваща граница. Най-големите подкасти в бизнеса бяха хоствани от големи марки и големи имена. И в по-голямата си част тези подкасти не обслужват собствениците на малък бизнес или търговците, нито наистина покриват маркетинга в социалните медии.

Преди да стартирам Social Media Examiner, бях натрупал много опит като писател, интервюиращ хора. Така че веднага разбрах това стартиране на подкаст ще ми позволи да направя три неща:

• Запълнете празнината, като накарам моя подкаст да обслужва собственици на малък бизнес и търговци, които искат да научат повече за маркетинга в социалните медии
• Използвайте моите силни страни и умения като интервюиращ, за да получите най-добрата стойност на този подкаст за слушатели
• Възползвайте се от все още нарастващите тенденции в Google за хора, търсещи маркетинг в социалните медии

Знаех, че с подкаст ще мога да се възползвам от нова форма на стратегия за съдържание, базирана на изречената дума, а не на публикации в блога. И моето проучване и планиране се получиха. Малко след като се вдъхнови от Пат Флин на New Media Expo, Social Media Examiner стартира подкаста за маркетинг в социалните медии и веднага се превърна в един от 25-те най-добри във всички подкасти.

От години остава в първите две в бизнес категорията.

Първо, имаше очевидното желание да се удвои тенденцията за търсене за маркетинг в социалните медии. Още през 2012 г. собствениците на малък бизнес и търговците търсеха помощ за маркетинга в социалните медии като луди и търсеха помощ за почти всеки канал и аспект на маркетинга в социалните медии.

Името на подкаста, Social Media Marketing Podcast, му помогна да се впише точно в Social Media Examiner и статиите, които публикуваме тук. Няколко месеца по-късно, когато стартирахме Social Media Marketing World, отново се възползвахме от все още сравнително новата и нарастваща тенденция за търсене на помощ за маркетинг в социалните медии.

Когато подкастът за маркетинг в социалните медии стартира за първи път, целта беше да привлечем възможно най-много експерти при нас аудитория по нов начин, който могат да консумират, докато шофират в колата, мият чинии у дома или работят в офис. Позволява им да изпълняват многозадачност по начин, който е най-добър за тях в зависимост от графика им, вместо да ги принуждава да седят на компютър на уебсайт и да четат публикация в блога.

В първите дни на подкаста за маркетинг в социалните медии друга цел беше да накараме най-добрите експерти по това време да донесат своя опит на нашата аудитория и да осигурят помощта, която търсеха. Днес тази цел се превърна в привличане на нови експерти и представяне на нови играчи в областта. Доста често някой започва като гост в предаването и след това други възможности, като кореспондент на нашето шоу на живо, заснемане в студио за нашия канал в YouTube или дори говорене на нашите сцени може да се отвори за тези нови гласове.

Ние също така използваме малко по-различен подход към създаването на съдържание след стартирането на подкаста. Вече имаме публикации в блогове, публикации на сътрудници и статии в Social Media Examiner през цялото време. Подкастът предлага още едно съдържание с дълга форма.

След като запиша подкаста, получаваме транскрибиране на този епизод и след това нашите редактори работят за създаване на нови и уникални статии въз основа на съдържанието на този подкаст. Докато статията е публикувана в Social Media Examiner, читателите не могат да разберат, че това е епизод на подкаст, докато не стигнат до края на статията и не видят подкаст плейъра. Вместо да се чете като стенограма от интервю, тя се чете като нова оригинална статия.

И продължавайки напред, нашите подкасти всъщност ще бъдат записани във видео формат, както и аудио формат, което ни позволява да се разклоним във видео подкастинг, като същевременно произвеждаме нашите аудио подкасти и уебсайт статии.

Различните собственици на бизнес консумират съдържание по различен начин. Някои от тях се учат по-добре чрез четене, други като слушат, а други като гледат. И с тази стратегия за съдържание ние сме в състояние да обслужваме всички тези хора.

Освен че се превърна в източник на ценно съдържание, което да помогне на нашата аудитория, подкастът за маркетинг в социалните медии помогна за установяване на голямо доверие сред слушателите. Слушателите вярват, че работя много усилено, за да им донеса разнообразие от експерти по различни теми и че винаги ще представя ценно съдържание.

Подкастът за маркетинг в социалните медии също така позволи на читателите на Social Media Examiner и нашите слушатели да останат не просто в крак с актуалните новини, но и на върха на маркетинга в социалните медии. Успяхме да останем пред тенденциите, да предвидим предстоящите тенденции и бързо да оценим всички промени, които излизат в социалните медии. Можем незабавно да покрием бизнес приложенията за тези промени и какво означават те за марките и търговците, които продължават напред.

Но може би най-вълнуващият резултат от хостването на подкаста за маркетинг в социалните медии е възможността да видите от първа ръка какъв вид въздействие е оказал подкастът върху марките и търговците. Например преди няколко години бях навън в грънчарска плевня със семейството си, когато млада дама, която случайно разпозна гласа ми, се приближи до мен. Тя ме попита дали съм Майкъл Стелцнер и аз, разбира се, отговорих да. Тя ми каза, че е ръководила маркетинга в Williams-Sonoma, която притежава Pottery Barn.

След това тя ми благодари, защото причината да е работила в Williams-Sonoma да управлява техния маркетинг беше заради подкаста и заради мен и Social Media Examiner. Така че точно там, пред моето семейство, на публично място, трябваше да видя колко голямо влияние имах. Предоставях ценно съдържание на собствениците на малък бизнес и търговците по начин, който им позволяваше да ме поканят в графика си, вместо да нарушавам графика им, за да намерят съдържанието ми.

И разбира се, поради новия авторитет, който изградих около маркетинга в социалните медии, имаше безброй други възможности за говорене и интервюта, както и възможности за разширяване, докато гледам на бъдеще.

Ако има едно нещо, което е доказано от стартирането на Social Media Examiner през 2009 г., то е, че всеки път, когато чуете съобщение относно нова функция във всеки социален канал, искате да опитате да се включите и да я включите в стратегията си за съдържание още от възможен. В момента всички индикации сочат, че видеоподкастите са част от бъдещето на маркетинга в социалните медии.

Освен това, като представяме видео подкасти, ние сме в състояние да обслужваме още повече хора, които може да консумират тяхното подкаст съдържание само на места като YouTube.

Разтягайки се във видео подкасти сега, можем да сме готови, когато се появи нова платформа или съществуваща платформа реши да започне да поддържа видео подкасти. Не само, че вече ще имаме усъвършенстван работния процес, но също така вече ще имаме много от съдържанието, готово за разширяване на тези нови канали възможно най-рано.

Динамичните реклами са невероятна нова функция, която ни позволява да създаваме конкретни реклами и да ги вмъкваме чисто в епизод на подкаст въз основа на геотаргетинг. С геотаргетинга ние можем да се свържем с нашите слушатели на по-лично ниво, като кажем нещо като „здравей колега от Калифорния“ или „здравей колега от Флорида“ на нашите слушатели в тези щати.

Като може да персонализира нашите реклами, той създава по-дълбока връзка със слушателите. Те се чувстват повече като част от разговора, докато слушат подкаста и че продуктът или събитието, което популяризираме, е предназначено за тях.

Тъй като използването на динамични реклами ни позволява да вмъкваме реклами въз основа на географско насочване, никога не трябва да се притесняваме, че ще изпратим грешна реклама на грешните хора. Правилните реклами ще излизат на точните хора в точното време въз основа на критериите и стратегията, които сме вградили в тях.

Наистина страхотната част е, че това също означава, че може да няма реклами за конкретен слушател, ако този слушател не отговаря на критериите, които сме избрали за насочване на реклами. За този слушател не рискуваме да изключат подкаста, докато слушат реклама, която не е подходяща за тях. Вместо това просто ще има много кратка пауза, която звучи по-естествено и след това те се връщат направо в подкаста.

Начинът, по който работят тези реклами, е, че те се създават и програмират и след това се генерират и доставят динамично в момента, в който слушателят изтегли този подкаст епизод. Така че рекламите също могат да се променят с течение на времето в зависимост от това кога някой случайно слуша конкретен епизод. Вече не е нужно да се притесняваме, че те ще слушат остаряла реклама, която вече не е уместна, или ще популяризира оферта, която вече не е налична.

Тъй като съм толкова дълбоко в света на маркетинга в социалните медии от 2009 г., се научих как да забелязвам признаците на авангардни бизнес и маркетингови възможности. Гледане криптовалути, Web 3.0, NFTs, социални токени, и децентрализирани автономни организации (DAO) започват да оживяват, виждам стойността и потенциала, които всички тези неща носят в бизнеса днес.

Въпреки това, повечето от наличните ресурси са или насочени към инвестиционната страна на крипто, или са фокусирани върху обяснението на техническите страни на крипто. Бизнес приложенията на крипто все още до голяма степен се изследват и експериментират. Така че все още няма много съдържание, което да показва на бизнеса как могат да влязат в крипто и да го използват, за да донесат повече стойност на своята аудитория. И това е мястото, където Крипто бизнес подкаст е фокусиран.

Започнах подкаста с намерение да доведа експерти с висока стойност от крипто света, за да говорят за бизнеса приложения на криптовалута и как бизнесите могат да започнат да мислят за включване на крипто в своята марка и маркетинг стратегии. Целта ми е да направя това, без да се фокусирам върху технологията, която понякога може да бъде объркваща за собствениците на малък бизнес да усвоят всичко наведнъж.

Други бележки от този епизод

• Разгледайте ART19.
• Научете повече за Social Media Marketing World 2022 на адрес SocialMediaMarketingWorld.info.
• Свържете се с Michael Stelzner на адрес @Stelzner в Instagram.
• Гледайте ексклузивно съдържание и оригинални видеоклипове от Social Media Examiner YouTube.
• Настройте се на нашето седмично токшоу за маркетинг в социалните медии. Гледайте на живо в петък по обяд в Тихия океан YouTube. Слушайте повторението Подкасти на Apple или Google Podcasts.

Къде да се абонирам: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS