Как да създадете рекламни кампании във Facebook с ODAX: Social Media Examiner
Facebook реклами Facebook / / February 21, 2022
Забелязали ли сте голяма промяна в процеса на настройка на рекламната кампания във Facebook? Чудите се как да навигирате в по-краткия списък с цели на кампанията?
В тази статия ще получите въведение в Meta's Outcome-Driven Ad Experiences (ODAX) и как да го използвате за създаване на рекламни кампании във Facebook, които са в съответствие с вашите маркетингови цели.
Какви са ориентираните към резултатите рекламни преживявания на Facebook?
ODAX се отнася до новите рационализирани цели на Facebook Ads Manager, които се появяват в началото на процеса на настройка на кампанията. Преди това Ads Manager предлагаше 11 цели на кампанията, които се вписват в три етапа на фунията на продажбите: информираност, внимание и преобразуване. ODAX консолидира 11-те оригинални опции в шест цели.
Новите цели, ориентирани към резултатите, включват:
- Осведоменост
- Трафик
- годеж
- Води
- Промоция на приложението
- продажби
След като започна да дразни тази опростена настройка на Ads Manager през втората половина на 2021 г., Meta официално обяви ODAX през декември 2021 г. Платформата започна да въвежда новата рамка малко след обявяването. От февруари 2022 г. Meta продължава да въвежда ODAX постепенно, като очакваната дата на завършване е юни 2022 г.
Опитните маркетолози ще забележат, че една от 11-те предишни цели – трафик към магазина – липсва в настройката на ODAX. Въпреки че в момента това не е опция, Meta съобщава, че платформата възнамерява да включи трафика на магазина в ODAX в някакъв бъдещ момент.
Ако вече провеждате кампании за трафик в магазина, тогава акаунтът ви на Ads Manager все още няма да премине към настройката на ODAX. Вместо това вероятно ще се конвертира само след като Meta направи планираната си актуализация, за да посрещне трафика на магазина.
Как ODAX влияе върху съществуващите рекламни кампании във Facebook?
Когато акаунтът Ви на Ads Manager премине към ODAX, новият процес няма да засегне нито една от съществуващите Ви кампании. Вместо това съществуващите реклами ще продължат да се показват нормално. Но когато създавате нова кампания, ще трябва да изберете от шестте опростени цели.
Дори ако вашият рекламен мениджър все още не използва ODAX, важно е да се чувствате комфортно с новия процес на избор на цел. За да провеждате успешни кампании с Ads Manager, ще трябва да знаете как предишните опции се превръщат в новите цели и как да ги приведете в съответствие с желаните резултати от бизнеса си.
Въпреки че Meta често въвежда нови функции и оптимизации на Ads Manager, ODAX представлява фундаментална промяна. Meta предостави няколко причини за преминаването на платформата към рекламен мениджър, базиран на резултатите.
Привеждане в съответствие с маркетинговите цели: Не винаги е било лесно да изберете цел на кампанията, която да отговаря на вашите маркетингови цели. Предишната настройка на кампанията на Ads Manager включваше няколко опции, които описваха показатели, а не истински цели – като показвания на видеоклипове и съобщения.
С ревизирания списък вече е възможно да приведете целта на кампанията си в съответствие с маркетинговата си цел. Това улеснява избора на правилната отправна точка, за да можете да получите повече от резултатите, които очаквате. Ако не сте сигурни как предишната ви цел се превежда в новата настройка, можете да щракнете върху бутона Направи обиколка, за да получите помощ при избора на правилната цел.
Опростени опции за настройка на кампанията: Въпреки че предишната настройка на Ads Manager предлагаше по-широк набор от цели на кампанията, някои създаваха ненужно припокриване. В резултат на това дори опитни търговци може да са намерили за предизвикателство да изберат най-подходящия вариант.
С по-краткия списък Ads Manager може да опрости настройката на кампанията. Сега да започнете с рекламите във Facebook е по-малко сложно и платформата може да предложи по-опростени пътища за ключови цели.
Вашата маркетингова стратегия има ли нужда от надграждане?
2022 г. е и всичките ви трудно спечелени стратегии излязоха през прозореца. Имате нужда от нов план и това е мястото, където Social Media Marketing World идва.
По време на тридневното събитие ще откриете как да използвате най-новите техники за социален маркетинг, за да можете да станете суперзвезда за вашата компания или клиенти. Без подаване. Без трикове. Просто обучение от световна класа от експерти, които уважавате.
НАДГРАДИ ВАШАТА СТРАТЕГИЯПодобрени резултати от рекламната кампания: Рекламите във Facebook вероятно ще се представят по-слабо, когато нямат оптимална настройка на кампанията. Ако сте се борили да постигнете целите си с реклами във Facebook, новата рамка на ODAX може да помогне за подобряване на резултатите или мащабиране на успешни кампании.
Новата настройка включва и по-широк набор от оптимизации на ниво рекламен набор. Това означава, че имате много начини да прецизирате настройките на кампанията си за желаните резултати.
Рационализирайте междуканални кампании: Ads Manager не поддържа оптимизиране на междуканални реализации. Поне не предлага тази опция от февруари 2022 г.
Но Мета заяви, че когато Ads Manager прави позволява оптимизиране на преобразуването на уебсайтове и приложения или уебсайтове и магазини, ODAX може да осигури рационализирани настройки на кампаниите и по-лесно отчитане.
Създаването на кампании с ODAX не е сложно, но настройката ще отнеме известно време свикване – особено ако искате да се насочите към някоя от новите консолидирани цели. Следвайте стъпките по-долу, за да изберете целта и оптимизацията, които отговарят на вашите цели.
#1: Създайте кампания във Facebook с ODAX, използвайки целта за информираност
Идеална за насочване към клиенти в горната част на фунията, целта за информираност е предназначена да доставя реклами на хора, които е вероятно да си спомнят съобщението ви. Тази цел на ODAX по същество съчетава познаването на марката и целите за достигане от предишната версия на Ads Manager.
Въпреки че вече няма опция за избор стратегия за наддаване на ниво кампания Ads Manager ви позволява да въведете незадължителна контрола на офертите на ниво рекламен набор. Ако решите да не задавате такъв, Facebook ще използва стратегията за офериране с най-ниска цена, за да получите най-много импресии за вашия бюджет.
На ниво рекламен набор можете също да промените ограничението на честотата от стандартното, което е една импресия на всеки 7 дни. Ако сте насочени към по-малко осведомена аудитория, по-високата честота почти винаги ще подобри разпознаваемостта на рекламите.
С ODAX получавате и повече опции за оптимизация. Целта за информираност съчетава всички опции за оптимизиране на показването на реклами, които предишните цели за достигане и информираност на марката предлагат. Можете да избирате от:
- Импресии, което показва рекламите Ви най-много пъти
- Reach, който доставя вашите реклами на повечето хора
- Повишаване на запомнянето на рекламите, което има за цел да показва рекламите ви на максимален брой хора, които ще ги запомнят
Защо да изберете целта за информираност?
Искате да представите вашата марка, продукт или услуга на нова аудитория, но не очаквате други резултати. Тази цел от началото на фунията повишава информираността за марката, но е малко вероятно да генерира допълнителна ангажираност или внимание.
#2: Създайте кампания във Facebook с ODAX, като използвате целта за трафик
Трафикът беше цел на кампанията в предишната версия на Ads Manager и има подобна функция в новата настройка на ODAX. Тази цел е предназначена да стимулира потенциалните клиенти да посетят конкретна дестинация във или извън Facebook, независимо дали искате кликвания върху връзки или показвания на целева страница.
Въпреки че тази нова версия на целта за трафик не ви позволява да избирате от множество стратегии за офериране, можете да въведете незадължителен контрол на разходите на ниво рекламен набор. Тази опция ви дава повече контрол върху цената на резултата, като същевременно увеличавате максимално резултатите за вашия бюджет.
На ниво рекламен набор ще трябва също да изберете място за реализация, което може да бъде уебсайт, приложение, Messenger или WhatsApp. Ако искате да привлечете трафик към a Фейсбук събитие или да накарате хората да се обадят на вашия бизнес, изберете местоположението за реализация на уебсайта. След това въведете телефонния си номер или URL адреса на събитието на ниво реклама.
Целта на ODAX трафик също предлага четири опции за оптимизация за показване на реклами. Ето какво да изберете въз основа на желания резултат:
- Показвания на целеви страници, което кара най-много хора да щракнат върху рекламата Ви и да заредят дестинацията
- Кликвания върху връзки, които привличат най-много трафик към вашата дестинация
- Импресии, което показва най-голям брой реклами
- Ежедневен уникален обхват, който доставя вашите реклами на повечето хора веднъж на ден
Защо да изберете целта на трафика?
Искате потенциалните клиенти да посетят дестинация, но не очаквате да извършат конкретно действие. Тази цел не е предназначена да подтикне ангажираност, а тя е добър вариант да започнете да влияете върху разглеждането.
3 дни обучение от световна класа — нулево пътуване
Искате да изведете маркетинга си на следващото ниво, но не можете да оправдаете летенето из страната (или света) за обучение?
С билета при поискване за Social Media Marketing World вие ще развиете кариерата си с обучение от световна класа от експерти, които уважавате – на вашата масичка за кафе или във вашия офис. Насладете се на часове активно съдържание, което можете да гледате по всяко време и навсякъде. Това е безсмислено... и дори можете да го направите в джемите си, ако това е вашето нещо.
ПЪРВИ СТЪПКИ#3: Създайте кампания във Facebook с ODAX, използвайки целта за ангажиране
В предишната версия на Ads Manager целта за ангажиране беше насочена към ангажиране в приложението. Изборът на тази цел ви позволи да получите повече харесвания на страница, ангажираност с публикацията или отговори на събития.
С ODAX ангажираността поддържа още по-широк спектър от взаимодействия в приложението. В допълнение към харесванията на страницата, ангажираността с публикацията и отговорите на събитията, тази цел вече може да ви помогне да получите повече гледания на видеоклипове и съобщения. По същество тя обхваща цялата ангажираност на страницата и съдържанието.
На ниво рекламен набор изберете местоположението на реализация, където искате да ангажира вашата целева аудитория. Опциите включват:
- На вашата реклама, която обхваща показвания на видеоклипове, ангажираност с публикацията и отговори на събития
- Приложения за съобщения, включително спонсорирано съдържание и реклами с щракване за съобщение в Messenger, Instagram Direct и WhatsApp
- Уебсайт, който изисква да изберете преобразуване събитие, което сте конфигурирали в Мениджър на събития
- Приложение, което изисква да изберете събитие в приложението, към което да се насочите
- Facebook страница, която включва харесвания на страница и може да ви помогне да увеличите аудиторията си
Оптимизациите за показване на реклами зависят от избраното от вас местоположение на реализация и могат да включват реализации, показвания на целеви страници, кликвания върху връзки, импресии или дневен уникален обхват. Подобно на целта за трафик, целта за ангажиране ви позволява да зададете опция за контрол на разходите, за да определите колко искате да платите за резултат.
Защо да изберете целта за ангажиране?
Искате потенциалните клиенти да взаимодействат с вашата Facebook страница или съдържание. Мислете за това като за цел, която е предназначена да стимулира вниманието и изграждане на аудитории за ремаркетинг. Това означава, че е най-добре за започване на разговори и насочване към реализации на уебсайтове, като например преглеждане на съдържание. Ако това, което наистина искате, е аудиторията ви да завърши реализация, вместо това използвайте възможни клиенти, промоция на приложение или продажби.
#4: Създайте кампания във Facebook с ODAX, използвайки целта за потенциални клиенти
Ако искате да генерирате потенциални клиенти с помощта на предишната версия на Ads Manager, не беше лесно да решите коя цел да изберете. Предишната цел за генериране на потенциални клиенти обхващаше само незабавни формуляри, автоматизиран чат и телефонни обаждания. Това означаваше, че ако работният ви процес за генериране на водещи клиенти включва формуляр за връзка с уебсайт, трябва да изберете реализации – дори и това да не изглеждаше съвсем правилно.
Водещата цел на ODAX покрива много по-широк спектър от източници, което го прави значително по-полезен. С тази нова цел можете да насочвате потенциални клиенти чрез:
- Вашият уебсайт, което изисква да изберете събитие за реализация, което сте настроили в Мениджър на събития
- Незабавни формуляри, което води до попълване на формуляр, без да напускате Facebook
- Messenger, който ви позволява да настроите автоматизиран чат за генериране на потенциални клиенти
- Обаждания, което насочва вашата целева аудитория да се обади на вашия бизнес
- Вашето приложение, което изисква да изберете събитие в приложението
В зависимост от това къде искате да генерирате потенциални клиенти, вашите потенциални оптимизации може да варират. Опциите могат да включват възможни клиенти, реализации, показвания на целеви страници, кликвания върху връзки или дори импресии или дневен уникален обхват. С целта за потенциални клиенти можете също да зададете опция за контрол на разходите, ако вече знаете колко искате да похарчите за резултат.
Защо да изберете целта на потенциалните клиенти?
Искате потенциалните клиенти да изразят сериозен интерес към вашите продукти или услуги. Тази цел е идеална, ако имате начин да квалифицирате потенциални клиенти и стратегия за последващи действия за преобразуване на топли възможни клиенти.
Ако вече сте стартирали кампании за инсталиране на приложение с помощта на предишната версия на Ads Manager, тогава ще намерите целта за популяризиране на приложението в ODAX лесна за навигация. Опциите са почти идентични и все още можете да избирате между ръчна и автоматична настройка в новата версия на Ads Manager.
Двете опции за настройка имат сходни контроли на ниво рекламен набор. Кампаниите за ръчно популяризиране на приложения могат да имат незадължителен контрол на разходите, докато кампаниите за автоматично популяризиране на приложения могат да имат незадължителен контрол на офертите. И двете имат няколко цели за оптимизация, включително:
- Инсталирания на приложение, което показва рекламите Ви на повечето хора, които е вероятно да инсталират приложението Ви
- Събития в приложението, което показва рекламите Ви на повечето хора, които е вероятно да извършат определено действие в приложението Ви
- Стойност, която максимизира общата стойност на покупката, за да можете да постигнете възможно най-високата възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS)
Има обаче някои ключови разлики между двете. Автоматизираните кампании са по-добри за по-висок обхват и максимален обем на инсталиране. За разлика от тях, ръчните кампании имат повече творчески опции, включително свързване на интерактивна демонстрация на приложение.
Искате вашата аудитория да инсталира или използва приложението ви. Докато целите за трафик и ангажираност могат да помогнат да повлияят на разглеждането, целта за популяризиране на приложението е предназначена за реализации.
#6: Създайте Facebook кампания с ODAX, използвайки целта за продажби
Новата цел за продажби консолидира целите за реализации и каталожни продажби от предишната версия на Ads Manager. Независимо дали искате да рекламирате своя каталог или не, тази цел предоставя една проста опция за стимулиране на продажбите.
Можете да избирате от следните места за реализация:
- Вашият уебсайт, който изисква от вас да изберете фокусирана върху продажбите конверсия, която сте конфигурирали в Events Manager
- Вашето приложение, което изисква да изберете събитие в приложението
- Вашият уебсайт и приложение
- Messenger или WhatsApp, където трябва да сте готови да приемате плащания
Подобно на другите цели на ODAX, продажбите предлагат няколко оптимизации. Опциите могат да включват реализации, показвания на целеви страници, кликвания върху връзки, импресии или дневен уникален обхват. Може също да успеете да оптимизирате за стойност, ако сте конфигурирали събитие, базирано на стойност, в Events Manager.
Целта на продажбите също ви позволява да зададете допълнителен контрол на разходите. Като зададете контрол на разходите и оптимизирате за стойност, можете да получите по-подробен контрол върху ROAS.
Защо да изберете целта на продажбите?
Искате да генерирате приходи и можете да обработвате плащания онлайн. Тази цел е идеална, ако вашият бизнес може да приема плащания на вашия уебсайт, във вашето приложение или чрез приложение за съобщения.
Заключение
Независимо от вашите маркетингови цели, новата рамка ODAX на Ads Manager опростява настройката на вашата кампания и рационализира избора ви на цели. Тъй като ODAX премества толкова много от подробностите за кампанията на ниво рекламен набор, от съществено значение е кампанията да бъде подравнена цел с настройки на ниво рекламен набор, като местоположение на реализация, оптимизиране на показването на реклами и оферта или цена контрол.
Получете още съвети във Facebook реклами
- Намалете разходите си за реклама във Facebook.
- Подгответе се за промени в насочването на аудиторията във Facebook.
- Създайте магазин във Facebook.
Изживейте най-голямата в света конференция за социални медии
Качествено маркетингово обучение, полезни изводи и полезни връзки – това е само малка част от това, което можете да очаквате в Social Media Marketing World! Присъединете се към хиляди умни търговци в слънчев Сан Диего тази пролет и повишете своя маркетинг.
🔥 Разпродажбата приключва във вторник! 🔥
ВЗЕМЕТЕ БИЛЕТИ СЕГА