Създаване на LinkedIn Thought Leadership за бизнеса: социален медиен експерт

Искате вашата компания да се разглежда като лидер в индустрията? Чудите се как LinkedIn може да помогне?

В тази статия ще откриете как да започнете да изграждате мисловно лидерство в LinkedIn, три вида съдържание, което ще ви помогне, и как да изберете лицето на вашата компания.

Защо бизнесът трябва да обмисли LinkedIn за мисловно лидерство

Когато повечето от нас мислят за мисловно лидерство, ние сме склонни да мислим за по -личните социални медийни платформи като Instagram, YouTube и дори Facebook. LinkedIn все още е много ориентирана към бизнеса и набирането на персонал платформа в съзнанието ни. През повечето време хората наистина обръщат внимание на профилите си само когато търсят (или мислят, че може да започнат да търсят) нова възможност или работа.

Но, както се оказа, една от суперсилите на LinkedIn е, че това е единствената социална платформа, създадена от бизнеса. Това е единствената платформа за социални връзки, която процъфтява в личния ви профил, като се отнася повече за вашия бизнес и вашата марка, отколкото за вас на лично ниво.

Разбира се, личното ниво все още е важно, защото правим бизнес с човешки същества и усмихнати лица, а не с лога. И докато всяка друга налична платформа за социален маркетинг също работи по -добре, когато хуманизирате и представите лицето зад марката, LinkedIn е единственото, което ви позволява да изградите цяла социална страница от вашата бизнес.

#1: Изберете кой искате да бъде лицето на вашата марка в LinkedIn

Един от интересните въпроси, който възниква, включва използването на лични профили в LinkedIn и мисловното лидерство е: „Кой трябва да избере една компания или марка, за да създаде това мисловно лидерство профил? "

Очевидно, който и да започне оптимизират личния си профил в LinkedIn за да се утвърдите като мисловен лидер във вашата индустрия, ще се превърне в лице на вашата марка. Това са хора, които ще създават редовно съдържание, което установява тяхното име и лична марка под чадър на марката на компанията и докато правите това, ще бъде първата линия на ангажираност с вашата аудитория.

Така че е доста очевидно защо трябва да отделите време, за да изберете най -добрия човек, който да извърши това. И тази роля не трябва да се ограничава до един човек - по -големите марки може да искат да изберат множество хора, които да се изградят като лидери на мисли в своята индустрия.

Ето някои други съображения за избора на човек, който да поеме мисловна лидерска роля:

• Експерти ли са в своята област и във вашата компания? Те не трябва да са експерти в създаването на съдържание или маркетинга, но трябва да разберат индустрията и мястото на марката в нея, преди да могат да се утвърдят като лидер на мисълта.
• Готови ли са да се представят като лице на марката? Почти всяка марка има експерти, които биха могли да изпълнят тази роля, но може да се почувстват неудобно да стъпят в светлината на прожекторите или да създават публично съдържание и да се утвърдят като лидери на мисли. Затова се уверете, че на този човек му е удобно да го прави.
• Удобни ли са пред камерата? Те трябва да бъдат достатъчно уверени, че могат да говорят ясно пред камерата, за да помогнат за установяването на връзката с публиката, която изгражда техния авторитет. Някои хора са невероятни и харизматични лично и след това замръзват пред камерата, а други, чиято харизма и присъствие винаги се подценяват лично, но наистина блестят във видеото.

Отново не е нужно да се ограничавате до един човек за тази роля. Бизнесът, който инвестира в изграждането на лични марки на своите служители като мисловни лидери в своя бранш, е склонен да се справя много добре и да привлича нови таланти.

Освен това, ако никой във вашия бизнес изглежда не отговаря на критериите или просто сте малък бизнес започвайки от пространството за лидерство на мисълта, може да помислите за наемане на персонал специално за това предназначение.

#2: Оптимизирайте LinkedIn профил, за да изградите лидерство в мисленето

Голямото нещо за LinkedIn е, че вашето присъствие като лидер на мисли започва с вашия личен профил. Искате да настроите и оптимизирате своя профил, така че да демонстрира вашия авторитет като част от вашата марка в индустрията и да ви помогне да се утвърдите като лидер на мисли.

Когато някой посети личния ви профил в LinkedIn, той веднага трябва да може да види какво правите, на кого помагате и каква стойност предоставяте. Това започва със силно заглавие надолу чрез вашето описание, представени връзки, публикувани статии, дейност и съдържание.

Мобилното приложение LinkedIn също има няколко функции, от които ще искате да се възползвате, за да оптимизирате профила си.

Има инструмент за произношение на име, който ви позволява да споделите как произнасяте името си, но можете да го използвате и за запис на 10-секундно представяне на хората.

И ако включите Режим на създател на LinkedIn на мобилното си устройство можете да създадете видеоклип с обложка от 20 секунди. Когато хората задържат курсора на мишката върху профилната ви снимка, тя показва видеоклип, на който се представяте.

И двете са все още доста скрити функции, от които много маркетолози не се възползват, така че използването им може да ви помогне да се откроите.

Мобилното приложение LinkedIn също ви позволява да използвате повече знаци в заглавието си, отколкото настолния сайт, така че можете да изградите заглавието си още повече.

Преди всичко, ако искате да се утвърдите или да помогнете за утвърждаването на вашия персонал и служители, както се мисли лидери във вашата индустрия в LinkedIn, тези лични профили трябва да бъдат изградени заедно с аудиторията се има предвид. Изяснете на кого служите и как им служите, както и предоставете ресурси, които установяват вашия авторитет и мисловно ръководство.

Независимо дали имате един човек или няколко души, които работят, за да станат лидери на мисли в LinkedIn, уверете се, че имате Страница на компанията в LinkedIn настройвам. Личните профили на хората, които публикуват, ще бъдат свързани с тази страница и част от тяхното съдържание (ако е приложимо) след това може да бъде пренасочено на вашата страница.

#3: 3 Идеи за съдържание, подходящо за алгоритми, за установяване на лидерство в мисленето

Както при всеки социален канал, разбирането за това, към което каналът работи, както и това, на което реагира вашата аудитория, са важни части от разработването на вашата стратегия за съдържание. Въпреки че LinkedIn е първа за бизнеса социална платформа, всичко е свързано с хуманизиране на марките. Част от това да бъдеш лидер на мисли означава да добавяш личните си мисли и перспективи заедно със стойността към всичко, което публикуваш.

LinkedIn наскоро увеличи ограничението за брой публикации от 2000 знака на 3000 знака, така че имате достатъчно място да споделите тази гледна точка.

От само себе си се разбира, че ако искате да се утвърдите като лидер на мисли в LinkedIn, трябва постоянно да публикувате завладяващо, провокиращо мисли съдържание. Това означава разработване на стратегия за съдържание, която е в съответствие с вашите ценности и целите на марката, и публикуване на това съдържание в график, който работи за вас.

Въпреки че ще искате да разнообразите съдържанието си и да опитате всякакви различни типове, ето три вида съдържание, които в момента се предпочитат както от алгоритъма, така и от аудиторията.

Анкети

Анкетите в LinkedIn са кратки тестове с множество възможности за избор, които канят хората да гласуват по определена тема. Можеш публикувайте анкета в LinkedIn който събира информация от вашата аудитория, създава възможност за ангажираност или работа в мрежа или дори работи като филтър за аудитория или инструмент за генериране на олово.

Анкетите, които обикновено работят най -добре, са тези, в които обсъждате лична представа или гледна точка по тази конкретна тема и как тя е свързана с вашия бизнес, след това въведете анкетата и след това поискайте някакъв вид ангажимент под формата на коментар. Например, можете да помолите публиката да обясни своя избор в коментарите.

Това не означава, че всеки път, когато искате да публикувате история за себе си, тя трябва да бъде анкета. Също така не трябва да започнете да създавате всички анкети, за да играете алгоритъма. Въпреки че те са облагодетелствани в момента и получават най -голямо количество ангажираност от всеки тип съдържание, играта на алгоритъма чрез злоупотреба с една от тези функции в крайна сметка ще навреди повече на вашата марка, отколкото ще й помогне.

Въртележки

През повечето време, когато мислим за публикации с въртележка, ние мислим за поредица от изображения или графики, като например публикация с въртележка в Instagram. В LinkedIn публикациите с въртележка действат повече като функция за споделяне на документи, отколкото като публикация с изображение. Публикациите с въртележка на LinkedIn ви позволяват качвайте и споделяйте PDF файл, които могат да бъдат създадени много лесно с помощта на инструменти като Canva. Всяка страница от PDF се превръща в слайд на въртележката, през която публиката може да прекара пръст.

И наистина интересното в тези публикации с въртележка е, че те не приличат на изображения - те приличат повече на електронни книги или ръководства. В PDF могат да бъдат вградени изображения, точно както бихте направили в електронна книга, но по -голямата част от страницата съдържа текст.

Важно нещо, което трябва да се отбележи тук, е, че съдържанието на PDF файла не включва връзки на живо. Така че, вместо да публикувате пълния си PDF в LinkedIn като пост с въртележка, това, което можете да направите, е да изпратите вашата електронна книга, да създадете оловен магнит на високо ниво от тази електронна книга и да я публикувате като въртележка. Уверете се, че последният слайд на вашата публикация с въртележка включва силен призив за действие, като например да харесате и запазите публикацията или да посетите уебсайт, за да се включите за повече информация, като изтеглите цялата книга.

Видеоклипове

Както при всяка друга платформа за социални медии, видеото е мощен носител за създаване на съдържание. Видео на LinkedIn ви позволява да се свържете с вашата аудитория, което помага незабавно да изградите доверие и авторитет. Освен това хората все още намират по -лесно да консумират информация от видеоклип, защото отнема по -малко време от натоварения ни живот.

Имайки това предвид, кратките видеоклипове от 30 секунди до 3 минути са по -ефективни в LinkedIn от по -дългите видеоклипове. Така че една техника е да създавате кратки видеоклипове от друго съдържание, като например предаване на живо, което сте направили, и след това не забравяйте да включите субтитри и надписи, за да обобщите видеоклипа и да включите този ангажимент.

Не подценявайте силата на автентичен, несъвършен видеоклип. Може да помислите за леко редактиране, ако видеоклипът ви има много думи за пълнене като ъ, ъ, или ах или дълги паузи на мъртъв въздух. Но като цяло публиката в LinkedIn прощава грешките и реагира добре на автентичен, нередактиран видеоклип, идващ от сърце, а не на свръхпродуциран, който се чувства сценарист и фалшив.

Други бележки от този епизод

• Епизод, спонсориран от Wix. Търсите по -лесен начин да увеличите продажбите си в електронната търговия? Посетете Wix.com/eCommerce за да създадете своя магазин и да стимулирате продажбите днес.
• Епизод, спонсориран от Али Блойд. Присъединете се към Marketing Mastery с Allie Bloyd-лесното решение за маркетолозите от малкия бизнес. Кандидатствайте, като посетите AllieBloyd.com/sme.
• Изтеглете контролния списък за оптимизация на профила, споменат от Mandy на linkedin. ModGirl. Социални.
• Научете повече за Маркетинговия свят на социалните медии 2022 на SocialMediaMarketingWorld.info.
• Свържете се с Майкъл Стелцнер на адрес @Stelzner в Instagram.
• Гледайте ексклузивно съдържание и оригинални видеоклипове от Social Media Examiner на YouTube.
• Включете се в нашето седмично токшоу за маркетинг в социалните медии. Гледайте на живо в петък по обед на Тихия океан на YouTube. Слушайте повторението Apple Podcasts или Google подкасти.