Как да анализирате рекламите в поток в YouTube: Изследовател на социални медии

Използвате ли реклами в поток в YouTube? Знаете ли дали хората гледат и се ангажират с рекламите Ви?

В тази статия ще научите как да анализирате пропускащите си реклами в поток в YouTube.

Анализ на видеокампании в YouTube в Google Ads

Вашият Кампании в поток в TrueView в YouTube може да се съсредоточи върху действия - което означава, че искате да стимулирате трафика или да стимулирате продажбите и реализациите - или да изградите осведоменост за марката или продукта. Но без значение каква е целта ви, ще разгледаме няколко начина да анализираме показателите за вашето пропускане реклами в поток, за да видите дали работят за резултатите, които искате да постигнете с видеоклипа си в YouTube кампании.

#1: Разберете къде потребителите напускат рекламите Ви в поток в YouTube

С реклама в поток в YouTube TrueView с възможност за пропускане зрителите имат възможност да пропуснат рекламата Ви, след като са гледали за 5 секунди. Плащате само ако гледат поне 30 секунди от видеоклипа или целия видеоклип, ако рекламата е под 30 секунди. Фокусирането върху 5-секундната оценка ще ви каже дали зрителите обръщат внимание далеч отвъд точката, в която могат да пропуснат рекламата ви.

В Google Ads, можете да видите отделни статистически данни за това къде потребителите отпадат за всеки видеоклип, който използвате като реклама. За да намерите тези данни, кликнете върху Видеоклипове във вторичната лява колона. След това кликнете върху Анализ.

Имайте предвид, че ако използвате един и същ видеоклип като реклама в няколко рекламни групи, ще искате да проверите всеки от анализите на рекламната група поотделно. Номерата лесно могат да бъдат различни за един и същ видеоклип в различни рекламни групи.

Под всеки видеоклип можете да видите процентите на задържане на аудиторията. На горното изображение можете да видите ясната точка, когато потребителите ударят 5-секундния момент на пропускане. В този пример 95% от потребителите прескачат в момента от 5 секунди. След това данните показват, че 36% от зрителите гледат цялата 24-секундна реклама.

Можете да използвате тези проценти като ориентири, за да сравните с другите рекламни варианти, които имате в същите рекламни групи. Кои от тях привличат повече внимание? Можете ли да създадете по-добра кука, за да задържите повече хора да наблюдават над 5-секундния знак? Дали по -забавен или подходящ видеоклип би достигнал по -висок процент на завършване на зрителите от 36%?

Отчетът за видеоанализ в Google Ads е удобен инструмент за предоставяне на вашия творчески екип на информация за това кои потребители на видеореклами в YouTube предпочитат да гледат. Както всяка друга платена медийна платформа, тестването на реклами е важна част от всяка рекламна кампания в YouTube.

#2: Определете дали потребителите се ангажират с рекламите Ви в YouTube извън първоначалното време за гледане

Разбира се време за гледане е важен показател за рекламите в YouTube, но имайте предвид, че добър процент от зрителите, гледащи рекламата ви, може да не се интересуват от вашия продукт. За да помогнете за по -ангажирания потребител, се съсредоточете върху други показатели, които имат по -дълбоко намерение от времето за гледане. Един от най -лесните начини да направите това е да погледнете спечелените си действия.

Спечелени действия по същество са дейности, които потребителите предприемат, след като са извършили платено действие от рекламата Ви, като напр гледане на най -малко 30 секунди от вашето видео, гледане на целия ви видеоклип или щракване върху някой от вашите видеоклипове карти.

Можете да персонализирате отчитането си в Google Ads, така че да включва следните графи за спечелени действия:

• Спечелени гледания
• Спечелени харесвания
• Спечелени абонати
• Спечелени допълнения в плейлисти
• Спечелени акции

За да изясним какви са тези действия, нека разгледаме примерен сценарий. Ако зрителят гледа цялата ви видеореклама, ще платите за изгледа. Но ако същият потребител продължи да гледа други видеоклипове и се абонира за вашия канал в YouTube, няма да плащате за тези допълнителни действия. Така че не само, че сте получили повече ангажираност за същата цена на преглед, вие получавате повече информация за това кои кампании, рекламни групи и видеоклипове примамват потребителите да се ангажират повече с вашата марка.

Може да сте забелязали спечелените абонатни номера на изображението по -горе са изброени в диапазони. Google Ads прави това поради изискванията за поверителност. Ако имате по -малко от 100 абонати, ще видите диапазон от числа. Но ако имате повече от 100, ще видите действителния брой. (Забележка: Ако създадете отчет в YouTube в Google Data Studio, пак можете да видите действителните числа.)

Докато провеждате повече видеокампании в YouTube, ще се надяваме да започнете да събирате много спечелени действия. Най -хубавото е, че можете да направите нещо повече от преглед на числата; всъщност можете да направите нещо с тези числа, като създадете аудитория от хора, които извършват определени действия.

В Google Ads кликнете върху Инструменти и настройки в горната част на екрана. След това в колоната Споделена библиотека щракнете върху Диспечер на аудитории.

За да създадете нова аудитория, кликнете върху синия бутон плюс (+) и изберете опцията Потребители на YouTube от изскачащото меню.

От тук можете да създавате разнообразна аудитория от потребители, които са взаимодействали с видеоклиповете ви като реклами или дори органично.

Можете да създавате аудитории от гледания на видеоклипове (гледали всеки видеоклип, гледали определени видеоклипове, гледали всеки видеоклип като реклама или гледали определени видеоклипове като реклами). Но погледнете другите опции в списъка. Можете да създавате аудитории от потребители, които са харесали видеоклипове, абонирани за вашия канал, споделени видеоклипове или добавени към видеоклип. Звучи познато - като спечелените действия?

Дори ако потребител пропусне вашата реклама в поток в YouTube, той все още може да продължи да извършва други ценни действия. След това можете да предприемете тези действия, за да създадете аудитория. Можете да използвате тези потребителски аудитории в YouTube, за да анализирате още повече стойността на кампаниите си в поток, тъй като ще преминем към следващото.

#3: Разберете дали зрителите се връщат към вашия уебсайт и в крайна сметка конвертират

Не говорим за показателите за определяне дали потребителите осъществяват реализация директно от рекламите Ви в YouTube - те са лесни за намиране с колоните за реализации в Google Ads. Това, върху което искаме да се съсредоточим, е дали потребителите се връщат към вашия уебсайт и след това извършват реализация.

Влезте в мисленето на зрителите на рекламите си. Защо отидоха в YouTube - за да купят продукт или да гледат забавен видеоклип? Вероятно последното. Но това, че зрителят не е готов да извърши конвертиране в този момент, не означава, че той не е заинтересован. Ето защо искате да се опитате да разберете колкото е възможно повече дали вашите реклами в YouTube оказват влияние върху пътуването на купувача.

Ето как можете да направите това.

Добавете потребителските аудитории на YouTube като аудитории за наблюдение към кампаниите си за търсене

По -рано обсъждахме как можете да създадете разнообразна аудитория от потребителите на YouTube. Сега ще вземете всичките си потребителски аудитории в YouTube (повече от тези за спечелените действия) и ще ги добавите към всичките си кампании в мрежата за търсене.

Върнете се в Audience Manager и изберете всички потребителски аудитории на YouTube, които сте създали. След това в синята лента за навигация щракнете върху менюто Добавяне към. Ще видите опции за добавяне на тези аудитории на ниво кампания или рекламна група.

След това изберете кампаниите и рекламните групи, към които искате да добавите тези аудитории. Силно препоръчвам да изберете всички от тях; ще видите защо след минута.

След като направите своя избор, щракнете върху Напред, за да стигнете до настройките за насочване за сегментите на вашата аудитория.

В този случай искате да игнорирате опцията Smart Default (препоръчително). Вместо това изберете Наблюдение. Тази настройка за насочване по същество създава аудитория „само за оферти“. Това означава, че когато добавите този сегмент от аудитория към кампания или рекламна група, не показвате рекламите си само на потребителите в аудиторията. Просто събирате информация за ефективността на потребителите в тази аудитория в сравнение със средните стойности за кампанията или рекламната група.

Оставете публиката да работи поне няколко седмици. След това преминете към отчета „Аудитории“ в Google Ads, за да видите как се представят потребителските Ви аудитории в YouTube в кампаниите или рекламните Ви групи.

Изображението по -горе показва как тази конкретна потребителска аудитория на YouTube (всеки, който е гледал видеоклип през последните 90 дни) се представя на ниво акаунт. Двата сиви реда в долната част показват средната стойност за профила и кампанията в мрежата за търсене. Можете да видите, че потребителите в този сегмент на потребителската аудитория на YouTube имат средно по-висока кликване процент (CTR), по -ниска цена на реализация и по -висок процент на реализация от акаунта и търсенето средни стойности.

Добавянето на сегменти от аудитория за наблюдение към всички ваши кампании или рекламни групи ще ви помогне да видите дали потребителите, които са взаимодействали с видеоклиповете ви, се връщат и в крайна сметка реализират. Отново искам да подчертая, че това може да бъде полезно, за да се види стойността на рекламата, ако зрителите не са готови да направят конверсия или да посетят вашия уебсайт. Но ако в крайна сметка се върнат, това помага да се докаже стойността на изграждането на осведоменост с рекламите ви в YouTube.

Имайте предвид, че разглеждането на сегменти от потребителска аудитория на YouTube ще ви покаже само как потребителите се връщат и взаимодействат с рекламите ви в Google. Не показва как потребителите могат да отидат в Bing или да посетят уебсайта Ви директно, след като видят рекламата Ви в поток. За това се нуждаете от различна стратегия.

Вижте данните за ефективността на рекламите в YouTube в отчета за приписване на Google Ads

Върнете се обратно до опцията Инструменти и настройки в горната навигация на Google Ads. Намерете колоната за измерване и щракнете върху връзката Приписване, за да отворите отчета за Приписване.

От февруари 2021 г. Google Ads добави YouTube и дисплейните мрежи към отчета за приписване (данните в дисплейната мрежа на Google са налични само след 10 ноември 2020 г.). Вече можете да разберете по-добре как видеоклиповете, които популяризирате с YouTube TrueView реклами в поток, оказват влияние върху другите Ви кампании в Google Ads.

На изображението по -долу виждате само данните от нивото на измерението. (Направих това, за да не се налага да залича куп редове.) Но можете също да прегледате информацията по име на кампания, име на рекламна група и дори видеорекламата, която използвате.

Можете да промените не само изгледа на величината, но и кои действия за реализация искате да видите и прозорците за ретроспекция.

Опцията по подразбиране в отчета е да разгледате всички действия, които отчитате като реализации. Можете да промените това, за да разгледате всяко действие, водещо до реализация, което сте настроили в профила си в Google Ads. Това може да е важно, ако използвате действия, водещи до реализация на ниво кампания, в профила си и потенциално диференциращи действия от началото на фунията от действията от дъното на фунията.

Не отнема много време, за да се задълбочите в този отчет и да видите пътищата, които потребителите поемат, когато кампаниите Ви в TrueView в поток в YouTube са част от пътуването. Вижте къде попадат вашите видеореклами. Най -важното е, прегледайте пътищата, които потребителите поемат, след като взаимодействат с видеорекламите Ви, за да разберете по -добре въздействието на рекламите Ви.

Заключение

Да, вашите кампании TrueView в поток в YouTube могат да получат директни реализации. Виждам, че се случва често. Но трябва да разберете истинското въздействие на рекламите в YouTube върху вашата маркетингова стратегия. Въпреки че винаги се опитвам да получа реализации от видеокампаниите си (независимо дали отгоре на фунията или отдолу на фунията), обикновено смятам, че реализациите са черешката на тортата.

Повечето хора не отиват в YouTube, за да си купят продукт, да изтеглят PDF или да получат демонстрация на някакъв софтуер. Хората отиват в YouTube най -вече, за да се забавляват или да получат информация. Видео маркетолозите, които виждат стойността на YouTube, разбират, че дори потребителите да не са готови да купуват в този момент, те все още могат да повлияят на тези потребители.

Работете, за да се изправите пред правилната личност. Следете кое рекламно послание работи най -добре във всяка от целевите ви аудитории. След това използвайте горепосочените препоръки, за да получите възможно най-много информация за реалното въздействие на вашите реклами TrueView в поток в YouTube.

Получете повече съвети за реклами в YouTube

• Настройте и пуснете три видеореклами с нисък залог в YouTube.
• Открийте три типа реклами TrueView в YouTube, за да подобрите генерирането на потенциални клиенти, осведомеността за марката и продажбите.
• Проследявайте ефективността на четири типа реклами в YouTube.