Как да настроите кампании за видеореклами в Twitter: Проверка на социалните медии

Искате повече потребители на Twitter да виждат вашите видеоклипове? Чудите се какви са вашите опции за видеореклами в Twitter?

В тази статия ще откриете как да настроите видеокампания в Twitter.

Два вида видеореклами в Twitter

Twitter предлага два типа видеорекламни кампании: показвания на видеоклипове в поток и изгледи на рекламирани видеоклипове.

Видеорекламите в поток се възпроизвеждат в началото на видеоклипове от 200+ марки и партньори на създатели на Twitter. Въз основа на категориите, които сте избрали, когато настройвате кампанията си, Twitter ще го направи съчетайте видеоклипа си със съдържанието на издателя.

Зрителите ще видят наслагване на текст „Реклама от [вашата марка]“ в долния ляв ъгъл на видеоклипа ви. Ако вашето видео надвишава 6 секунди, се появява бутон за пропускане, започвайки от 6-секундния знак. Според Twitter изследвания, 88% от потребителите очакват видеорекламите в поток да бъдат 15 секунди или по-малко; 6 секунди се считат за оптимална продължителност.

С популяризирана видеореклама вие изберете един от вашите собствени туитове за популяризиране за да достигне до по-широка аудитория на платформата.

В допълнение към сроковете на потребителите, можете да показвате популяризирани видеореклами на целеви потребители, когато те посещават профили и страници с подробни съобщения в Twitter, както и в резултатите от търсенето.

Ето видео спецификациите за видеокампании в Twitter:

• Размер на файла: 1GB макс
• Типове файлове: MP4 или MOV
• Максимално време: 2 минути 20 секунди
• Резолюция: 1920 × 1200
• Съотношение: 16: 9 или 1: 1 (квадрат)

Насочването по аудитория и други опции за видеореклами в Twitter са подобни на другите видове кампании в Twitter.

Сега нека разгледаме как да настроим и двата типа видеорекламни кампании в Twitter.

# 1: Настройте кампания за видеопоказвания в поток в Twitter

За да създадете видеокампания в поток, отидете на вашия Табло за управление на Twitter Ads и изберете целта In-Stream Video Views (Pre-Roll).

На следващия екран попълнете данните за кампанията си. Добавете име за вашата кампания, изберете начална и крайна дата, и задайте дневен бюджет (и общ бюджет, ако искате). Когато приключите, щракнете върху Напред в горния десен ъгъл на страницата.

Сега сте готови да създадете първата си рекламна група. Започнете с добавяне на име за рекламната група. Twitter ви дава възможност да посочите начална и крайна дата и да зададете общ бюджет за рекламната група. Ако не направите никакъв избор, Twitter ще използва настройките от нивото на кампанията.

След това изберете тип на офертата и единица за наддаване. За типа оферта, изберете Автоматична оферта (по подразбиране) или Максимална оферта. Ако изберете Максимална оферта, въведете сумата, която сте готови да платите за гледане на видео.

За единицата за наддаване можете изберете от две опции: На In-Stream Video View (по подразбиране) и На 3s / 100% In-Stream Video View. Според Twitter, изглед на видео в поток е, когато потребител гледа вашето видео в 50% изглед за 2 секунди или повече или кликне, за да разшири или включи видеото. A 3s / 100% изглед е, когато потребител гледа вашето видео в 100% изглед за 3 секунди или повече или разширява или включва видеото.

За да подравните по-добре видеоклипа си със съответните марки и съдържание, щракнете в полето Данни за марката и изберете всякакви две категории от изскачащото меню. Twitter ще вземе предвид тези категории при сдвояване на вашата видеореклама със съдържание на издател.

Следващата стъпка е да настройте насочването си. Twitter предлага разнообразни критерии за насочване, включително персонализирани аудитории, демографско насочване, насочване по ключови думи и др.

Twitter ви позволява да създайте четири типа аудитории:

• Персонализирани аудитории (уеб)
• Насочване на мобилна аудитория
• Персонализирани аудитории (списъци)
• Гъвкаво насочване на аудиторията

Можете също прецизирайте целевата си аудитория, като изберете поведение, интереси, последователи, хаштагове, подобни на последователи на конкуренти и т.н..

Ако ти превъртете до края на страницата и щракнете върху Разширени функции за безопасност на марката, ще видите две допълнителни полета, където можете изключете категориите и акаунтите от показването на вашата видеореклама в поток.

Когато приключите с настройването на насочването си, следващата стъпка е да изберете рекламното послание на кампанията си. Тук сте вие изберете видеоклипа, който искате да популяризирате. Щракнете върху връзката Media Library ако искаш качете видео. Вие също имате възможност да добавете призив за действие към вашето видео.

Забележка: Уверете се, че избраното от вас видео е хоствано само в Twitter. Външните видеовръзки не се поддържат за този тип кампания.

Последната стъпка е да прегледайте настройките на кампанията си. От тази страница можете да създадете друга рекламна група, ако искате. В противен случай, щракнете върху Стартиране на кампания.

# 2: Създайте кампания за популяризиране на видео гледания в Twitter

За да настроите популяризирана кампания за гледане на видеоклипове, отидете на таблото за управление на Twitter Ads и изберете целта на кампанията „Популяризирани видео прегледи“.

Сега добавете подробности за кампанията си. Въведете име на кампания, задайте дневен бюджет на кампанията (и общ бюджет, ако искате), и изберете графика на кампанията.

Следващата стъпка е да създадете първата си рекламна група. Както при видеорекламите в поток, изберете или Автоматично, или Максимално за типа оферта, и изберете за видео преглед или за 3s / 100% изглед за единицата за офериране.

Тогава определете аудиторията си както е обсъдено по-горе.

Когато стигнете до рекламното послание, можете съставете нов туит или изберете съществуващ туит. Ако искаш качете нов видеоклип, щракнете върху връзката Media Library.

Също изберете своите рекламни разположения за тази кампания.

Последната стъпка е да прегледайте кампанията си и тогава щракнете върху Стартиране на кампания.

Заключение

Провеждането на успешна видеокампания в Twitter започва със съдържанието. Вашето видео трябва грабнете вниманието на аудиторията си веднага, за да спрат да превъртат. Имайте предвид, че много потребители, особено на мобилни устройства, ще гледат с изключен звук, така че се уверете, че вашите видео съобщения са чисти без звука.

За видеореклами в поток помислете за основното съобщение, което искате да предадете на зрителите, и подчертайте, че през първите 6 секунди преди зрителите да имат възможност да пропуснат вашето съдържание. Включете и логото на вашата марка, за да разграничите съдържанието си от съдържанието на издателя, което зрителите очакват да видят.

И накрая, помислете за използването на множество видеоклипове в кампаниите си и тествайте кой от тях се представя най-добре. Понякога едно видео не ви дава достатъчно представа за това какво ще резонира с вашата целева аудитория.

Какво мислиш? Пробвали ли сте видеореклами в Twitter? Какъв тип съдържание смятате, че ще работи най-добре за видеореклами в поток? Моля, споделете вашите мисли в коментарите по-долу.

Още статии за реклама в Twitter:

• Научете два начина за изграждане на ценна персонализирана аудитория за вашите реклами в Twitter.
• Намерете девет начина да насочите аудиторията си по-ефективно с реклами в Twitter.
• Открийте четири начина, по които търговците на социални медии могат да използват инструментите за прозрачност на рекламите в Twitter и Facebook.