Анализ на Facebook Ads: Как да спрем да губим пари: Проверка на социалните медии

Плащате ли твърде много за реклами във Facebook? Чудите се кои показатели са най-добри, за да ви помогнат да анализирате ефективността на рекламите си?

В тази статия ще проучите три ключови показателя за анализ на разходите за реклама във Facebook и ще откриете критерии за оценка на тези статистически данни за ефективността. Също така ще научите какво да коригирате, ако статистическите ви данни не отговарят на базовите показатели за ефективност.

За да научите за три ключови показателя за реклами във Facebook, прочетете статията по-долу за лесно следване или разгледайте това видео:

# 1: CTR (честота на кликване върху връзката)

Показателят CTR (честота на кликване върху връзката) е процентът на хората, които са видели вашата Реклама във Facebook и кликнете върху вашата оферта, целевата страница, уебсайта и т.н. Искате този брой да е 1% или по-висок. В противен случай вероятно оставяте пари на масата.

Можете да видите този показател в таблото за управление на Facebook Ads Manager. Отидете на facebook.com/adsmanager и намерете колоната, озаглавена CTR (честота на кликване върху връзката).

Ако не виждате тази колона на таблото си за управление, кликнете върху падащото меню Колони и изберете Ефективност и кликвания.

Предупреждение: Уверете се, че гледате вашата CTR (честота на кликване върху връзката), а не вашата CTR (всички). CTR (всички) представлява всеки, който е щракнал върху която и да е част от рекламата Ви на страницата Ви във Facebook. Просто искате да проследите хората, които са кликнали върху офертата ви.

Ако вашата CTR (честота на кликване върху връзката) е по-ниска от 1% еталон, трябва да се върнете към тестване на вашите реклами във Facebook. Ако не сте тествали, това е огромна възможност да направите рекламите си по-ефективни. Подобрете визуалните си изображения, така че повече хора да видят рекламата Ви и да кликнат върху офертата Ви.

# 2: CPM (цена на 1000 импресии)

Вторият ключов показател за реклами във Facebook, който се проследява, е CPM (цена на 1000 импресии). Тази статистика е малко по-противоречива, но аз отстоявам това: Ако вашата CPM е над $ 42, Facebook не харесва нещо във вашите реклами или на вашата целева страница.

Предупреждението би било, ако вашата CPM е над $ 42 и работите с пренасочване на аудитории или наистина малка публика. В тези случаи може да е малко по-висока от $ 42.

Но ако сте насочени към студена аудитория и CPM е по-висока от $ 42, трябва да се вгледате внимателно в копие на рекламата и целевата страница за намиране на виновника. Нещо във вашето копие, изображения или целевата страница кара Facebook да не обича вашите реклами. Трябва да коригирате това, така че рекламите Ви да не струват повече, отколкото би трябвало.

# 3: Процент на конверсия на целевата страница

Третият ключов показател за реклами във Facebook, който искате да проследявате, е процентът на конверсия на целевата Ви страница. Този показател ще варира в зависимост от индустрията, така че трябва да направите проучване, за да разберете какво се счита за нормално във вашата конкретна индустрия.

Например, ако събирам имейл адреси за безплатно онлайн обучение, ръководство или контролен списък, искам целевата ми страница да се преобразува при над 30%. Ако изпращам трафик към магазин за електронна търговия и конкретна страница за продажби, търся минимум процент на конверсия от 1% до 3% на тази страница за продажби.

Най-лесният начин да разберете колко добре се представя вашата целева страница е да отидете на софтуера на вашата целева страница, магазина за електронна търговия или софтуера на уебсайта и просто да разгледате бекенда. Повечето от тези инструменти ще изчислят процентите вместо вас.

Ако искате да изчислите ръчно процента на конверсия на целевата си страница, вземете номера на реализацията си и го разделете на показванията на целевата страница. След това умножете това число по 100, за да получите процента на конверсия на целевата Ви страница.

В примера по-долу ще вземете 845 потенциални клиенти и ще ги разделите на 1355 показвания на целевата страница. Когато умножите това число по 100, получавате 62% процент на конверсия на целевата страница.

Цифрите по-горе са отгоре, защото тествах и оптимизирах тези реклами. Но ако рекламите Ви са по-нови за платформата или не са преминали през стриктно тестване, те все още може да не са там.

Ако целевата Ви страница не се преобразува при минималните еталони за Вашата индустрия, трябва да направите малко тестване на целевата страница. Работете върху подобряването на вашите съобщения и евентуално вашата оферта. Когато провеждате експерименти с целеви страници, уверете се, че ги правите един по един, за да можете да разберете какво подобрява вашата целева страница и какво не.

Заключение

Чувствате ли се някога, че хвърляте спагети по стената с рекламните си кампании във Facebook? За да получите по-голям контрол върху успеха на рекламите си, трябва да разгледате три ключови показателя: CTR (честота на кликване върху връзката), CPM и процент на конверсия на целевата страница. Ако статистическите ви данни не отговарят на стандартните показатели за ефективност, ще трябва да разгледате внимателно рекламното копие, изображенията, целевата страница и евентуално съобщенията и да извършите някои тестове.

Какво мислиш? Ще разгледате ли по-отблизо тези три показателя за вашите кампании във Facebook? Споделете вашите мисли в коментарите по-долу.

Още статии за реклами във Facebook:

• Разберете как да пишете реклами във Facebook, които намаляват бариерата за закупуване.
• Открийте често срещани грешки, които влияят отрицателно върху рекламите във Facebook, и получете съвети за самостоятелно отстраняване на неодобрени реклами.
• Научете как да финансирате разходите си за реклама във Facebook въз основа на целта си за приходи и как да разпределите бюджета си между кампаниите.