Как да създадете препоръчителни видеоклипове: Проверка на социалните медии

Искате ли да използвате препоръки на клиенти във вашия маркетинг в социалните медии?

Чудите се как да създадете убедителен видеоклип с препоръки?

В тази статия ще го направите научете как да създадете ефективен видеоклип за препоръки, който да споделите в социалните медии.

Защо препоръчителни видеоклипове?

Хората ценят мненията на своите връстници. Според a BrightLocal проучване, 84% от потребителите се доверяват на онлайн отзивите толкова, колкото и на личните препоръки. Споделяне препоръчителни видеоклипове на вашите социални медийни канали може да ви помогне да насочите аудиторията си в посоката, която искате.

Какво отличава видео препоръките от останалите видове видео съдържание е, че вашият клиент говори; някой, с когото вашата перспектива може да е свързана. Свидетелството на клиента предлага доказателства, че вашият продукт или услуга са им помогнали да решат конкретен проблем.

Например в това препоръчително видео WireBuzz обяснява как са комбинирали HubSpot с видео, за да създадат ефективна маркетингова кампания по имейл.

Видеоклиповете с препоръки се използват широко за етапа на вземане на решение на пътуването на купувача, когато потенциалните клиенти търсят информация, която да им помогне да решат. Убедителен видеоклип с препоръки може да помогне насочете потенциалните клиенти през фунията за продажби.

Сега нека разгледаме как можете да създадете ефективно препоръчително видео за вашия продукт или услуга.

# 1: Създайте въпросник за препоръки

Първата стъпка е да помислете за въпросите, които ще зададете вашите клиенти / интервюирани. За да получите проницателни отговори, помислете дали да включите тези въпроси във вашия препоръчителен въпросник:

• Какво Ви подтикна да помислите за този продукт?
• Какъв беше проблемът, който искахте да разрешите?
• Имало ли е пречка, която може да ви е попречила да закупите този продукт? Бяхте ли неохотни? (Този въпрос може да ви помогне да откриете проблем, който може да не сте обмисляли.)
• Как продуктът е повлиял на вашия бизнес?
• Какви функции харесвате най-много?
• Можете ли да посочите три други предимства?
• Бихте ли препоръчали продукта? Ако да, защо?
• Има ли нещо друго, което искате да добавите?

Бъди сигурен за споделете тези въпроси с клиента си преди интервюто така че те ще знаят ключовите моменти, които планирате да покриете.

Координирайте се с клиента си намерете ден и час за интервю. Ако интервюирате повече от един човек, задайте конкретни часове за интервю. Споделете подробностите за снимките, за да сте сигурни, че процесът протича гладко.

# 2: Разгледайте място за заснемане

Как избирате идеалното място за вашата снимка? Важно е местоположението да предостави известен контекст на зрителите. Изберете настройка, която най-добре поддържа съобщениетоискате да предадете във видеото.

Ако ти стреля на закрито, както Codecademy направи за видеото по-долу, можете контролирайте околната среда (светлина, трафик, шум и др.) и настройката ще бъде по-безопасна и по-лична. Заснемането на специални ефекти и създаването на извънредни сценарии също са по-лесни.

Въпреки това разходите обикновено се увеличават и снимането на закрито не е най-добрият вариант за възпроизвеждане на реалистичен или обикновен комплект. Примерите за вътрешни места включват a студио, лоби, конферентна зала или бар / кафене.

Ако имате по-малък бюджет, снимането на открито може да е по-добър вариант, тъй като разходите обикновено са минимални. Въпреки това няма да имате контрол върху околната среда и поверителността и сигурността (за съхранение на оборудването) може да се превърнат в проблеми при снимане.

Примерите за места на открито включват предната част на офис сграда, тротоар, специално място, свързано с темата на видеото, градски площад и т.н. Например, това видео за свидетелство на Buildpro е заснето в лично жилище.

# 3: Настройте вашата снимка

След като изберете място, трябва да настроите микрофона, осветлението и камерата и да решите къде да позиционирате обекта си.

Изберете правилния микрофон

Важно е да изберете правилния микрофон за околната средав който снимате. Ето обобщение на вашите опции:

• Всепосочни микрофони улавяйте звуци от всички посоки еднакво.
• Кардиоидни микрофони улавяне на шум най-вече отпред. Те не улавят звука добре отстрани и нищо отзад.
• Хиперкардиоидни микрофони имат по-строг фокус напред от кардиоидните микрофони и не отхвърлят напълно звуците отзад.
• Двупосочни микрофони улавя звука в два овала от двете страни, но отхвърля звуците на 90 градуса извън оста.
• Микрофони с пушка улавяйте звук директно пред тях (дори от разстояние), но нищо отстрани или отзад.
• Lavalier микрофони са малки еднопосочни микрофони, които могат да се закачат върху дрехи (обикновено скрити близо до яката или ревера).

Ако интервюирате обекта си на закрито, пушка, двупосочна (ако трябва да запишете гласовете на както интервюираният, така и интервюиращият), както и по-лавиращите микрофони са добри варианти, защото те са повече насочена. Всепосочните, кардиоидните и хиперкардиоидните микрофони са склонни да записват звуци от околната среда, така че те не са най-добрите възможности в този случай.

Ако снимате на открито, всички микрофони са податливи на вятър. Да се намаляване на вятъра и други шумове, поставете предно стъкло от акустична пяна върху микрофона. Този филтър е широко известен като „цепелин“, тъй като прилича на дирижабъл.

Настройте вашето осветление

Ако снимате на закрито, помислете за настройка на осветлението в три точки:

• Ключовата (или основната) светлина е най-ярката и най-важната. Обикновено се поставя от едната страна и високо нагоре.
• Светлината за запълване осветява частите на рамката, които биха били в сенки, ако използвате само ключовата светлина.
• Косата или подсветката помагат за отделянето на обектите от фона, като осветяват гърбовете им.

Разбира се можете да добавете или премахнете светлини, за да създадете правилната подредба на осветлението за вашето видео. С описаната по-горе основна настройка обаче няма да бъдете разочаровани.

Ако планирате снимайте на открито при ярко слънце, можеш използвайте "scrim" за да сведете до минимум острите сенки по лицето на обекта. Да го направя, прикачете a дифузьор към светлинна стойка (или подобно устройство) за омекотяване на слънчевата светлина. Можете също използвайте бяла отскачаща дъска да се добавете размери към лицето на обекта.

Позиционирайте камерата (ите)

Ако използвате само една камера за видеозаснемане, процесът на редактиране ще бъде много по-лесен. Ще имате само един видео и аудио файл, за които да се грижите.

С една камера можете да заснемете толкова снимки, колкото бихте получили с две или повече камери, но ще трябва да направите внимателно планиране, за да го направите. Помислете какви ъгли ще ви трябват и бъдете готови да коригирате вашите снимки.

За самото интервю можете използвайте традиционния среден изстрел. Да се улавяйте емоционални моменти или конкретни / подходящи цитати, правете тесни близки планове. Трудната част се опитва да предскаже как обектите ще реагират или какво ще кажат, за да можете да коригирате снимките си. Въпросите, които задавате, могат да ви помогнат.

Бъди сигурен за поставете камерата на същата височина като интервюиращия и обекта така че няма да изглежда, че гледат нагоре или надолу към другия човек.

Използването на множество камери е най-лесният начин да покажете различни ъгли във вашето видео. Уверете се, че всички камери използват еднакъв размер на кадрите, честота на кадрите, бленда, ISO и баланс на бялото. Процесът на редактиране ще бъде малко по-предизвикателен, отколкото с една камера, защото непрекъснатостта и визуалната съгласуваност са ключови за качественото видео.

Ако използвате настройка с две камери, поставете двете камери на една и съща височина (ако е възможно). Можеш поставете камера A близо до интервюиращия така че линията на очите на обекта пада или отляво или отдясно на камерата. Поставете камерата B от същата страна да се заснемете повече от обекта. Тази подредба ви позволява да получите както близък план, така и среден до широк кадър, като ви осигурява правилно покритие.

Когато позиционирате камерата B, придържайте се към Правило от 180 градуса.

Бакшиш: Добавянето на трета камера към микса ще ви помогне да получите още по-интересни ъгли на вашия обект. Бъдете креативни!

Позиционирайте интервюиращия и темата

Поканете интервюиращия застанете или седнете отдясно или отляво на камерата така че обектът ще изглежда просто извън камерата.

За да позиционирате обекта, представете си, че кадърът ви от камерата е разделен на трети и след това поставете обекта в противоположната трета от посоката, която търсят. Тоест, ако обектът гледа вляво от камерата, позиционирайте ги в дясната трета на кадъра, така че зрителят да може да види част от областта, която гледа.

Избягвайте да поставяте обекта пред бяла стена или затрупан фон. Някои дейности зад тях могат да бъдат приятни, но твърде много могат да разсеят вашата аудитория. Уверете се, че фонът не е на фокус докато снимате; с други думи, създайте дълбочина, за да подчертаете обекта си и да фокусирате вниманието върху тях.

# 4: Запишете интервюто

Колкото по-комфортно се чувстват обектите, толкова по-добро ще бъде интервюто. Затова се уверете, че отговаряте на настроението, енергията, тонуса и езика на тялото им.

Използвайте въпросника за интервю като ръководство и оставете интервюирания да доразвие. Избягвайте да прекъсвате и просто ги оставете да говорят. Винаги можете да отрежете дискусията по време на процеса на редактиране. Ако обектът е нервен или внезапно се успокои, не се притеснявайте; това не е необичайно. Просто ги настройте спокойно и им дайте минута да се прегрупират.

Помолете интервюирания да потвърди въпроса ви, когато отговори. Така че, ако попитате: „Коя беше вашата основна точка на болка?“, Помолете ги да отговорят „Моята основна точка на болка беше…“. Публиката няма да чуе въпроса ви, така че това ще помогне да се добави контекст към отговора на субекта.

Чувствай се свободен да преразгледайте въпрос или тема, които не са разгледани правилно. Ако преформулирате въпроса си, може да поискате отговора, който търсите. Можете също помолете субекта да обясни интересен въпрос предварително обхванати.

Докато провеждате интервюто си, бъдете активен, ангажиран слушател. Внимателното слушане на отговорите, паузите и нюансите ще ви помогне да разберете кога е подходящият момент да преминете към следващия въпрос или да зададете последващи действия.

Не се притеснявайте да поискате това, от което се нуждаете, но винаги бъдете учтиви и конкретни. Например, ако имате нужда от обекта да направи нещо по различен начин (може би прекалява много), просто попитайте. Изчакайте обаче да приключат с отговора на въпроса ви и след това направете пауза на интервюто. Показването на видеоклипа, който сте заснели, може да ви помогне да предадете вашата гледна точка.

Тази тактика също работи добре, ако трябва да направите корекции във вашето кадриране, настройка на камерата или осветление; винаги оставете темата да завърши преди пауза на интервюто.

# 5: Редактирайте видеото

Когато приключите със снимките, редактирайте кадрите да се създайте видеоклип с дължина около 90 до 150 секунди. Направете го приятно, достоверно и човешко. Ако обектът продължава твърде дълго на моменти, отрежете съдържанието, за да избегнете загубата на нишката. Включете кавичките и съдържанието, които добавят истинска стойност.

Ето няколко допълнителни начина за подобряване на вашето препоръчително видео по време на редактиране:

• Включете вложки и разрези когато ви липсва интересно съдържание от темата или искате да затвърдите точка или просто да добавите малко вълнение.
• Изберете най-добрите ъгли на камерата за всеки момент. Не забравяйте, че близките планове са чудесен начин да подчертаете емоционално послание.
• Направете корекции, за да коригирате проблемите с осветлението от издънката (твърде облачно, твърде ярко / тъмно и т.н.). Приложете специални филтри, за да създадете специфична естетика.
• Добавете по-ниски трети като текст върху видеото за идентифициране на лицето, което говори (име и заглавие). Можете да добавите други графични елементи като кутии, изображения или засенчване, но не прекалявайте.
• Използвайте цветовете на вашата марка за долния колонтитул, долните трети и картите, както и в началото и в края на видеоклипа (в тези два случая с включено лого).

Заключение

За да създадете ефективен видеоклип с препоръки, трябва да отделите време за планиране на интервюто, настройване на местоположението и редактиране на кадрите. Висококачественият професионален видеоклип ще проектира правилния образ за вашия бизнес и ще насърчи потенциалните клиенти да ви изберат за свой доставчик.

Какво мислиш? Използвали ли сте видео препоръки в маркетинга си? Какви съвети можете да предложите? Моля, споделете вашите мисли в коментарите по-долу.