Защо изоставихме видеото от Facebook по-дълго от две минути: Проверка на социалните медии

По-рано тази седмица взехме решение да спрем да публикуваме три седмични предавания във Facebook. Бих искал да споделя някои важни маркетингови уроци, които открихме, и ресурс, който мисля, че ще ви хареса.

Ето видеото, което пуснах във Facebook, съобщавайки за хода:

Ето защо убихме две предавания и преместихме трето в YouTube.

Целият ни анализ показа, че хората НЕ гледат видео във Facebook. Особено ако е по-дълго от около минута или две.

Защо? Facebook е магистрала и никой не спира да гледа видео (поне за нас.) Вместо това се превърта.

YouTube обаче е мястото, където хората предпочитат да гледат видеоклипове, които са по-дълги от няколко минути.

Ето как изглежда задържането на типичен видеоклип за нас във Facebook:

Ето точно същото видео в YouTube:

И виждахме този модел, отново и отново.

Предизвикателството за нас е нашата аудитория в YouTube е малка - 21 000 срещу 533 000 във Facebook.

Най-трудното решение беше преместването на нашите 7-минутни седмични документални издания (The Journey) изключително в YouTube.

Това е риалити шоу „зад кулисите“, което разкрива как правим маркетинга си. Шоуто от миналата седмица беше за стратегията ни за стартиране на нашата конференция. По-долу има инструкции къде да намерите това шоу.

Преди тази седмица мислихме за разпространението на шоуто възможно най-широко и възможно най-широко. Мисленето ми беше „отидете там, където е нашето племе“. Затова го публикувахме в Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest и YouTube.

На пръв поглед изглеждаше, че получаваме 10 пъти повече виждания във Facebook. Но графиките за задържане разказват различна история.

Когато всъщност разгледах данните, беше МНОГО ясно, че YouTube е каналът, където хората всъщност гледат нашите видеоклипове.

Публикуването на съдържание във Facebook, което хората не гледат и не се ангажират, е лошо за нашата страница. Той изпраща грешни сигнали към алгоритъма. Това не е умна стратегия.

Така че, въпреки че малка група хора във Facebook заявиха, че абсолютно харесват нашето шоу, не много други гледаха.

Освен това ето по-подробно обяснение на моите разсъждения:

Така че, това е моят защо.

Ако искате да откриете много повече за това как мисля и как правим маркетинга си, точно това обхващаме всяка седмица в The Journey.

Ето някои важни връзки:

Как да се абонирате за The Journey: Има две важни стъпки. Първо кликнете върху тази връзкаи натиснете абонамент. Важната втора стъпка е да ударите камбаната.

Това ще гарантира, че ще получавате известия, когато пуснем нов епизод, дори ако не ходите много в YouTube.

Две от последните ни предавания, които си заслужава да гледате:

Наклонен в стартовия ден: Аз и моят екип приключваме тестването и започваме стартирането на многоканален продукт. Ще се изплати ли упоритата ни работа? Гледайте и вижте.

Анализ за подобрени резултати: Гледайте, докато анализираме какво е работило през стартовата седмица и започваме да изследваме нови идеи. Също така се подготвяме за голям старт на „Пътешествието“.

Искам да ви благодаря, че сте лоялен абонат. Надявам се да следвате заедно с това, което правим в YouTube. Уверен съм, че ще откриете нови маркетингови идеи и ще ни опознаете по-добре.

Какво мислиш? Взехме ли правилното решение? Къде гледате по-дълго видео съдържание? Споделете вашите мисли в коментарите по-долу.