Как да подобрите своите прегледи на видеоклипове в YouTube: Проверка на социалните медии

Искате ли повече гледания на вашите видеоклипове в YouTube? Чудите се как да накарате повече хора да кликват върху предложените от вас видеоклипове в YouTube?

В тази статия ще откриете как вашата честота на кликване в YouTube (CTR) влияе върху показванията на видеоклипове и ще намерите шест стъпки за подобряване на честотата на кликване в YouTube.

Защо процентът на кликване в YouTube е важен

Петстотин часа видео се качват в YouTube всяка минута, което означава, че платформата трябва да бъде много селективна относно това какво съдържание популяризира. Ако искаш разраствайте канала си в YouTube и за подобряване на видимостта, CTR е един от най-добрите показатели, върху които трябва да се съсредоточите. Това е броят на хората, които кликват върху видеоклипа ви, когато го видят в YouTube. За илюстрация, ако видеоклипът Ви получи 1000 импресии и 100 души кликнат върху него, имате CTR от 10%.

Ако вашата CTR е много ниска, YouTube ще спре да предлага вашето видео на хората. Ако е висока, платформата ще му даде по-голям обхват. Ето как се отчита CTR в YouTube Analytics.

Можете да изградите CTR в YouTube само от импресии на:

• Търсене
• Предложени изгледи
• Началният екран
• Страничната лента

YouTube не регистрира вашата CTR, когато се гледа видео:

• На уебсайт
• През краен екран
• Когато е вграден в социална хронология
• Чрез push известия

Всеки път, когато публикувате нов видеоклип в YouTube, целта ви трябва да бъде да получите възможно най-много кликвания на импресия през първите 48 часа. Това дава възможност на YouTube да знае, че хората се грижат за вашето съдържание. Изображението по-долу показва първоначален 48-часов промоционален пакет.

За да разберете защо CTR е толкова важен показател, трябва да разберете как работи YouTube. За да може платформата да расте и да доминира в света на онлайн видеото, тя трябва да предоставя невероятно изживяване на потребителите. Това означава първо да се покаже най-доброто съдържание. Платформата разработва кое е добро и кое не, като използва две допълнителни показатели: време за гледане и задържане на аудиторията.

Време за гледане и задържане на аудиторията в YouTube

Време за гледане почти винаги се рекламира като ключова статистика за измерване в YouTube, с основателна причина. YouTube го използва, за да прецени качеството на вашето съдържание и канал.

Да предположим, че някой прекарва 10 минути, гледайки вашето видео на тема „Как да изградим бизнес“, но друго видео на същата тема държи хората да гледат само 3 минути. Тези данни сигнализират на алгоритъма, че видеоклипът с по-голямо време за гледане трябва да бъде преместен нагоре в класацията за търсене или предложен на повече хора.

По-дългите часове на гледане сигнализират за по-добро съдържание. Освен това, ако след това някой гледа друг от вашите видеоклипове веднага, това дава на целия ви канал повече време за гледане, като сигнализира на алгоритъма, че и съдържанието на канала ви е висококачествено.

За да разберем задържането на аудиторията, нека да прегледаме отново видео примера „Как да изградим бизнес“. Въпреки че времето за гледане е сигнал, че по-дългото видео е с по-високо качество, по-краткото видео може да е по-добро. За да се увери, че YouTube не популяризира нискокачествен дълъг видеоклип над по-висококачествен къс само защото получава по-дълго време за гледане, той използва измерването, наречено задържане на аудиторията.

Задържането на аудиторията е процентът на видеоклип, който се гледа. Така че, ако средно хората гледат 20% от 19-минутно видео и 90% от по-кратко 3-минутно, това е знак, че по-краткото е по-добро изживяване за зрителите.

YouTube използва времето за гледане и задържането на аудиторията заедно, за да помогне да реши какво популяризира.

Където CTR се вписва

Вече можете да разберете защо времето за гледане и задържането на аудиторията са жизненоважни в YouTube. Но без значение колко невероятно е вашето видео съдържание, без хората да искат да кликнат върху него, не можете да изградите време за гледане или задържане на аудиторията. Това означава, че трябва да се откроите на платформата, така че хората да кликват върху вашето съдържание. Тогава ще влезе в сила времето за гледане и задържането на публиката.

Въпреки че YouTube заявява: „Половината от всички канали и видеоклипове в YouTube имат CTR за импресии, които могат да варират между 2% и 10%“, това не е особено полезно. Няма точен процент, който да се счита за добър CTR. По-добре е да следите средния CTR на канала си и винаги да се стремите да го победите. След като YouTube вземе правилните сигнали от вашето съдържание, те ще започнат да ви изтласкват нагоре.

CTR често е най-висока веднага след качването, когато най-страстните фенове и абонати се гмуркат, за да видят новото видео. В резултат на това изображението показва значително по-висока CTR през първия ден на пускане.

Ако съдържанието ви се люлее и има добро време за гледане, задържане на аудиторията и CTR, YouTube ще го покаже на по-широка аудитория, което означава, че ще получите повече импресии.

Ако по някакъв начин станете вирусни, вашето съдържание ще бъде изтласкано до огромен брой хора по цялата платформа. Но тази нова, по-широка аудитория може да няма същия интерес към вашата ниша, така че макар да получавате повече импресии и показвания, най-вероятно ще видите намаляване на вашата CTR. Следователно по-ниските CTR за популярни видеоклипове не са причина за притеснение. Ако те привличат изгледите, тогава вашата CTR, времето за гледане и задържането на аудиторията вече са работили по план.

# 1: Намерете своя канал в YouTube и индивидуална CTR за видео

Първо, нека да разгледаме как да проверите CTR за вашия канал в YouTube и отделни видеоклипове.

За да намерите общата си средна CTR на канала, отидете в YouTube Studio и изберете Анализ в навигацията вляво.

След това щракнете върху раздела Reach и изберете времевата рамка, върху която искате да се съсредоточите в горния десен ъгъл.

За да намерите CTR на отделен видеоклип, отворете YouTube Studio и изберете видеоклипа, за който искате да научите повече.

Щракнете върху Анализ в лявата навигация и изберете Достигане, за да видите обхвата на отделния видеоклип.

Професионален съвет: Следете най-добре представящите се видеоклипове в YouTube. Ако изгледите започнат да падат, проверете вашата CTR. Може да откриете, че нова конкуренция е навлязла на пазара и ви е повалила редиците, намалявайки CTR.

След като знаете как да намерите вашата CTR в YouTube Analytics, нека разгледаме някои начини за увеличаване на CTR на вашите видеоклипове в YouTube.

# 2: Нула във вашата ниша и целева аудитория на YouTube

За да увеличите CTR и да прожектирате видеоклипа си в YouTube, трябва лоялен последовател. Уверете се, че вашият канал има ясна ниша и целева аудитория е начина, по който създавате такъв.

Ако един ден правите видеоклипове в YouTube за колите и следващия плетене, вашите абонати - хората, които е най-вероятно да кликнат върху нов видеоклип през тези ключови първите 48 часа, ще започнат да го правят игнорирам те. Защо? Тъй като шансовете плетачите не се интересуват от автомобилите, а ентусиастите не се интересуват от плетенето на пуловери.

Съсредоточете се върху една конкретна тема и ще получите значително по-висока CTR. За илюстрация, ако се занимавате с маркетинг, може да изберете област като реклами във Facebook, за да започнете. След това стеснете това до използването на видео в рекламите във Facebook.

С течение на времето може да станете известни като Facebook video pro. След като вашият канал бъде създаден и сте изградили следното, ще имате точната аудитория на една ръка разстояние, за да популяризирате по-общо съдържание във Facebook.

Като насочите към вашата ниша, ще получите по-малко изгледи, за да започнете, но те ще бъдат по-фокусирани, което ще ви помогне да постигнете по-добра CTR и по-високо класиране в търсенето в YouTube. Също така ще изградите основата, върху която вашият канал може да расте.

# 3: Използвайте Инструменти за изследване на видеозаглавия в YouTube

Следващата област, която искаме да разгледаме, е заглавията на видеоклипове в YouTube. За да представите заглавията си по начин, по който хората ще искат да кликнат върху тях, трябва да проучите термините, които хората вече използват, за да търсят съдържание като вашето.

Ubersuggest е безплатен инструмент, който проследява думите за търсене в Google, но може да бъде полезен и за YouTube. Двете платформи са част от една и съща компания и се използват по един и същи начин.

Ubersuggest е лесен за използване. Въведете темата или заглавието, което смятате за отправна точка, и тя ще покаже:

• Броят на месечните търсения
• Други идеи за ключови думи

• Колко конкурентни са вашите ключови думи
• Най-високо класираните статии за този срок

TubeBuddy (безплатни и платени планове, започващи от $ 9 / месец) е друг задължителен безплатен инструмент за всеки, който използва YouTube. Това е приставка за браузър, която осъществява достъп до платформата и ви предоставя цял набор от мощни функции. Този, върху който искам да се съсредоточа в момента, е техният инструмент за планиране на ключови думи.

Подобно на Ubersuggest, въвеждате идеите за ключови думи и TubeBuddy ще покаже:

• Обеми на търсене
• Колко конкурентен е терминът
• Колко добре оптимизирани са конкурентните видеоклипове
• Други свързани идеи за ключови думи

Свързаните ключови думи са там, където се крие истинската стойност.

За да използвате изследователя на ключови думи на TubeBuddy, първо трябва да инсталирате разширението във вашия браузър. След това щракнете върху иконата на лентата с инструменти, която е показана по-долу.

Оттук слезте до Инструменти за разширение и изберете Планер за ключови думи.

Сега въведете ключовата си дума и щракнете върху Изследване.

Ще видите резултата си, анализа на резултатите и свързаните ключови думи. Свързаните ключови думи ще ви дадат повод за размисъл. В идеалния случай търсите ключова дума с голям обем на търсене и ниска конкуренция с лошо оптимизирани видеоклипове, но те са рядкост. Ако сте нов или малък канал, съветвам да се обърнете към ключови думи с ниска конкуренция и умерен обем на търсене, за да раздвижите нещата.

Запишете си най-добрите ключови думи; ще ги използвате като част от вашата стратегия за ключови думи на много нива, обсъдена по-късно в тази статия.

Quora е уебсайт за въпроси и отговори. Хората въвеждат своите въпроси, а други хора им отговарят. Въведете заглавието на видеоклипа си в платформата и проверете резултатите. Въпреки че Quora няма да ви каже колко конкурентна е думата за търсене, можете да добиете представа колко голям интерес има към вашето заглавие.

Има ли много въпроси за това? Как са изразени? Дават ли хората много отговори?

На TubeBuddy и Ubersuggest липсва единственото нещо, което Quora има на своя страна: човешката връзка. Понякога Quora хвърля изненада или две с това как бихте могли да структурирате заглавието си. Най-малкото ще ви даде представа какво обърква аудиторията във вашата тема, което другите инструменти няма да направят толкова очевидно.

Професионален съвет: След като публикувате видеоклипа си, върнете се и го публикувайте като отговор в Quora през първите 48 часа, за да увеличите времето за гледане в YouTube.

# 4: Структурирайте вашите видеозаглавия в YouTube, за да се харесате на зрителите си

За да разширите канала си в YouTube, трябва да подобрите шансовете някой да види съдържанието ви, докато търси вашата ниша, да кликне върху него.

За да направите това, трябва да структурирате заглавията на видеоклиповете си така, че да привличат заявки за търсене. Колкото по-точно е заглавието, толкова по-подходящо е за зрителя и колкото по-подходящо е, толкова повече кликвания на импресия ще получи вашето видео.

Нека разгледаме две различни видеозаглавия: „Как да изградим автоматизирана кампания за подхранване на имейли с помощта на HubSpot“ и „Изграждане на Кампания за автоматизирано подхранване на имейли. “ Първото заглавие е много конкретно и разказва на потенциалния зрител няколко неща за видео:

• Става въпрос за изграждане на кампании за подхранване на имейли.
• Това е за хора, които използват HubSpot.

Наличието на HubSpot в заглавието прави по-вероятно да се появи в търсене и заедно с други видеоклипове за същия софтуер и тема. Това ще доведе до по-висок процент кликвания от по-студена аудитория, защото е уместно. Докато предоставяте правилното изживяване, след като зрителят натисне „Пусни“, задържането на аудиторията и времето за гледане също трябва да са големи, защото съдържанието е в съответствие със заглавието.

Второто заглавие, „Изграждане на автоматизирана кампания за поддръжка на имейли“, е твърде общо, за да се изгради солидна CTR. Не само ще бъде много по-трудно да се класира в търсенето, но и ако някой, който използва различен система, отколкото HubSpot щракне върху Play, времето за гледане ще пострада, тъй като съдържанието няма да има отношение към него тях.

Вашата CTR все още може да е висока, но няма да работи ръка за ръка със съдържанието ви. Така че в този случай високата CTR може да навреди, тъй като хората натискат Back и търсят видео, което съответства на тяхната платформа. Това ще повлияе на времето за гледане и задържането на аудиторията.

Обикновено това се случва, когато видеоклипът достигне своя връх и YouTube реши да го популяризира пред по-широка аудитория. Не трябва да ви е цел да се класирате за по-общи теми от самото начало.

# 5: Създайте стратегия за ключови думи на няколко нива, за да помогнете на YouTube Videos да се класира в търсенето

След като проучите потенциалните ключови думи за заглавието на вашето видео, искате да сте сигурни, че използвате стратегия за ключови думи на няколко нива в заглавието си. Това ще ви помогне да получите по-висока CTR и да класирате съдържанието си при търсене.

Нека да разгледаме видеото „Как да представим бизнеса си за 60 секунди“ като пример. Както вероятно се досещате, става въпрос за предоставяне на 60-секундна стъпка на асансьора.

Заглавието на видеото има стратегия за ключови думи на три нива.

Ниво 1: „Как да представите бизнеса си за 60 секунди.“ Това имаше много малко, но много подходящи търсения. Имаше по-малка конкуренция за термина, което означаваше, че се класира и тъй като беше толкова подходящ за изследваните термини за търсене, той получи и висока CTR.

В самото начало този конкретен видеоклип също имаше дълго време за гледане и задържане на аудиторията, което означаваше, че YouTube го премести нагоре в класацията до желаното ниво за търсене от ниво 2 Заслужава да се отбележи, че това отне почти 9 месеца, така че да не се случи за една нощ при силно конкурентни условия.

Ниво 2: „Как да представите бизнеса си.“ Това беше много конкурентно с много месечни търсения. Заглавието остава релевантно на съдържанието на видеоклипа, така че CTR остава висок, както и времето за гледане. В крайна сметка това премести видеото на първо място в YouTube и търсенето с Google над видеоклипове със значително повече показвания.

Ниво 3: „Как да подадем.“ Това беше най-конкурентният термин, но беше и твърде общ. Хората, които търсят видеоклипове за разпъване на палатки или хвърляне на топка, биха могли да го видят, което може да повреди CTR. В този случай имахме късмет, защото има много повече търсения за разпръскване на бизнес, отколкото палатка или бейзбол, така че CTR остана над 11%.

В крайна сметка, видеото се появи на първа страница за „Как да се направи“ и беше единственото видео с по-малко от 100 000 гледания, което го направи. Бавно се движи надолу в редиците, тъй като все повече конкуренция идва от различни ниши, но това не е проблем.

За да получите видеоклиповете си пред правилните хора, които ще кликнат върху „Възпроизвеждане“, трябва да вградите тези нива в заглавието си. След като първоначалните ви абонати са видели вашето видео и YouTube започне да го показва на други, ключовата дума ниво 1 означава, че ще има шанс да получи няколко много насочени прегледи и кликвания.

Резултатът от това е това, което го подтиква към вашата по-конкурентна ключова дума ниво 2 - тази, която наистина искате. От изображението по-долу можете да видите колко дълго може да отнеме преминаването от ниво 1 на ниво 2 и изграждане на вашите гледни точки.

Не се нуждаете от милиони импресии, за да започнете. CTR е процент, така че ако на 100 души вашето видео е поставено пред тях и 30 души ударят Play, това сигнализира към YouTube, че досега хората се интересуват от темата и трябва да покажат видеото на още няколко хора.

Докато времето за гледане и задържането на аудиторията остават високи след кликване, видеоклипът ще се придвижи нагоре в редиците и можете да започнете да се появявате за вашата ключова дума ниво 2

Не забравяйте да поддържате заглавията на видеоклиповете си възможно най-целеви, за да са изключително подходящи за по-малък брой хора. Но също така проектирайте заглавията си, така че те да могат да се увеличат и да се конкурират за повече трафик с по-търсени ключови думи, които поддържат вашата CTR.

# 6: Създайте привличащи вниманието миниатюрни изображения на YouTube

Представете си, ако Холивуд може да рекламира филми само с един плакат - нищо друго. Колко сериозно биха приели този образ? В YouTube land миниатюрата на вашето видео трябва да получи също толкова внимание. Това е най-мощният начин да привлечете погледа на някого към заглавието и да увеличите CTR.

За да разберете значението на миниатюрите, трябва да осъзнаете, че видеоклипът ви не се конкурира само с други видеоклипове на същата тема; състезава се с всеки друг видеоклип в YouTube. Не знаете къде може да попадне съдържанието ви.

За да се визуализира това, може да се окаже в предложени изгледи, които се борят срещу видеоклипове от всички други ниши. Както можете да видите на изображението по-долу, предложените изгледи са много конкурентно място.

Вашето видео може да се класира в търсенето, което означава, че имате нужда от начин да го разграничите от стотици други видеоклипове по темата или може да се окаже на началния екран, което е друго ниво съвсем.

Проектирайте вашите миниатюри в YouTube, за да се открояват

Миниизображението на видеоклипа ви е ключът към увеличаване на CTR. Това е вашият шанс да се свържете с зрители на визуално и емоционално ниво, което алгоритъмът на YouTube никога няма да разбере. Това е вашият филмов плакат. С 90% от най-ефективните видеоклипове в YouTube, използващи персонализирани миниатюри, трябва да се научите как да ги проектирате, защото автоматизираната по подразбиране миниатюра, която YouTube ви дава, само ще ви нарани.

YouTube предоставя ръководство за миниатюри, които ще получат кликвания. Те предлагат да се включат човек (обикновено водещият), някакъв текст и емоционален израз. Стрелките по-долу посочват всеки от тези критерии, за да ви покажат колко често се среща този подход.

Проблемът с това е, че след като YouTube сподели това ръководство, всички го последваха, както Брайън Г. Джонсън наскоро отбеляза. Брайън бракува тази формула и просто използва червено изображение с удебелен текст във видеото с противоречиво твърдение върху него. Резултатът от червеното изображение и текст беше огромен тласък на възгледите му, тъй като миниатюрата изскочи.

Миниизображението ви трябва да се откроява и това не означава да копирате това, което правят всички останали.

Включете човек

Проблемът с невключването на човек е амигдалата - частта от мозъка, отговорна за разпознаването на лицето. Точно така, нашият мозък има специална област, специално за запомняне на лица, а не на марка, текст или цвят.

В резултат на това много канали изграждат разпознаване с лице на миниатюрите. Все пак бих препоръчал този метод, особено за по-малки канали. Можете да копирате нечий стил и марка, но не можете да клонирате тях. След като хората гледат няколко видеоклипа и им се наслаждават, виждането на познато лице несъмнено ще повиши CTR при следващия път, когато видят съдържанието ви.

Добавяне на миниатюрен текст

Що се отнася до миниатюрен текст, имате няколко опции. Вариант първи е да бъдете фактически и да кажете точно за какво е видеото или да го съкратите с по-малко думи, допълващи заглавието.

Вариант два е да провокирате или интригувате със заглавна архитектура. Да вземем за пример следната картинка. Това е от видеоклип за това как YouTube вече популяризира по-дълги видеоклипове.

Фактическият вариант би бил да отразява заглавието: „Новите правила за дължината на видеото“. Провокативният вариант би бил „Кратките видеоклипове са мъртви?“ който след това има някои пропуски, запълнени от заглавието на текста. Трябва да внимавате, за да избегнете създаването на примамка, но зрителят ще реши, че след като щракне върху Play.

Изберете Образ, който предизвиква емоция

Има няколко начина за изразяване на емоция чрез миниизображение. Най-често срещаният е с излишен израз. Разбира се, като марка, може да не искате да се представяте по този начин. Друг вариант е да намерите изображение, съответстващо на съдържанието, което може да предизвика емоционална реакция, обикновено история.

Разкажете история с миниатюрата си

Помислете за разказване на история с вашето миниатюрно изображение. Дайте на хората прозорец за какво става дума във вашето видео или използвайте една от най-интригуващите и креативни сцени от видеото.

Ще забележите, че най-добрите канали в YouTube сега изстрелват миниатюрите си специално, за да ви помогнат да разкажете история, тъй като изтеглянето на кадър от видеоклип може да не работи винаги за тази цел.

Всичко е да се откроите, за да получите повече кликвания, така че понякога трябва да поемате творчески рискове. Ето пример за миниизображение, използвано във видеоклип за плащане за популяризиране на видеоклипове в YouTube.

Брандиране и оформление на миниатюри

Ако някой се радва на някой от вашите видеоклипове в YouTube, вие искате той да открие повече от вашето съдържание. Използването на последователен, марков облик във вашите миниатюри ще помогне на хората да разпознаят съдържанието ви в конкурентно море от видеоклипове на други създатели.

Проектирайте шаблон с едни и същи шрифтове и цветове, поддържайте го последователен и добавете към него вашите истории.

Професионален съвет: Долният десен ъгъл на миниизображението ще показва дължината на видеоклипа на мобилни телефони и скрива част от миниатюрата. Уверете се, че държите извън жизненоважен текст или изображение извън тази област.

Можете да избирате от много различни инструменти за създаване на вашата миниизображение. Photoshop е очевидна опция. Направете размера на изображението си 1920 x 1080 и започнете да създавате.

Безплатна опция е Canva. Те имат поредица от доста хлъзгави шаблони за миниатюри, които можете да редактирате според вашия собствен стил. Можете да видите няколко от техните шаблони по-долу.

TubeBuddy също има конструктор на миниатюри. Въпреки че няма да ви спечели никакви награди за дизайн, ако сте интелигентни относно основното изображение, което използвате, не е необходима степен по графичен дизайн, за да окажете въздействие.

Заключение

Може би сте забелязали, че тази статия се фокусира много върху първите 48 часа от живота на видеоклипа - тогава YouTube прави много от тестовете си. За съжаление за по-малките канали не можете да разчитате на YouTube да показва на достатъчно хора вашата последна версия, за да може статистиката да се събере и да направи разлика, особено ако имате малка абонатна база.

Надяваме се, че сте разработили следното на друго място, като списък с имейли. Ще откриете, че вашата най-ангажирана аудитория - независимо дали във Facebook, Twitter, имейл и т.н. - ще кликне върху вашето видео и ще повиши CTR при пускане и ще го гледа по-дълго.

Създайте страница на вашия сайт или блог, която посвещавате на най-новия си видеоклип и след това популяризирайте това, доколкото можете през първите 48 часа. Вграждането на видеоклип в YouTube на вашия сайт няма да се брои като щракване, а изпращането на хора в отдаден блог или целевата страница без други отвличащи вниманието ще види значително по-голямо време за гледане, отколкото на YouTube.

Това време за гледане ще изпрати правилните сигнали до YouTube, за да изтласка видеоклипа ви към повече хора. Абонатите ви ще увеличат CTR в YouTube, а останалите ви последователи ще ви помогнат с времето за гледане на вашия уебсайт. Ако сте направили всичко, обсъдено в тази статия, трябва да видите как CTR се увеличава и изгледите се появяват. И докато вашето съдържание е ангажиращо, вашият канал ще расте.

Докато първите 48 часа от живота на вашето видео са най-важни, YouTube ще тества съдържанието ви малко по-надолу (слуховете са след 6 месеца), за да му дадат втори шанс. Прегледайте старите си видеоклипове и намерете такива с голямо време за гледане и задържане на аудиторията, но ниска CTR. Подобрете миниатюрите, уверете се, че заглавията ви могат да се търсят и следвайте системата за ключови думи на много нива. Може да откриете, че най-добре пазените ви тайни най-накрая ще получат признанието, което заслужават.

Какво мислиш? Ще изпробвате ли този подход, когато именувате вашите видеоклипове в YouTube и проектирате вашите миниатюри? Споделете вашите мисли в коментарите по-долу.

Още статии за маркетинг в YouTube:

• Открийте различни видове видеоклипове, които да създадете за фуния за продажби в YouTube.
• Намерете съвети, за да накарате хората да гледат вашите видеоклипове в YouTube до края.
• Научете как да настроите Google Analytics за анализ и оценка на ефективността на вашия маркетинг в YouTube.