26 съвета за успех с маркетинг, базиран на местоположение: Проверка на социалните медии

Социални, местни, мобилни са три думи, които търговците чуват все повече и повече в наши дни.

И понякога дори можем да ги чуем да се произнасят заедно на един дъх като SoLoMo.

С нарастването на броя на потребителите, които разчитат на мобилни телефони, таблети и придружаващите ги технологии за геолокация, днес бизнесът все повече открива необходимостта да мисли локално. И така, как SoLoMo работи за бизнеса?

В тази публикация ще ви представим 26 съвета, ръководство A-Z за маркетинг, базиран на местоположение.

# 1: Анализ

Ако сте се чудили за маркетинг, базиран на местоположение, има вероятност да сте се замислили как ще предприемете измерване на ефективността.

Мохамед Кахлейн предполага пет инструмента, за да се справите с това колко добре се справят вашите усилия: Геотоко, Титан + Гео, Momentfeed, WebTrends Mobile и Fourscore.

# 2: Блог

Опитвате се да се обърнете към местния пазар? Публикациите в блогове са добри места за пишете за нещо специфично за вашия местен район—Хора, места, събития и ресторанти — вие го кажете.

Бъди сигурен за оптимизирайте публикацията с маркери, които демонстрират местоположението на вашия бизнес така че да се възползват от вашата стратегия за локално търсене и индексирайте се правилно от търсачките.

# 3: Купони и мобилни приложения, базирани на местоположение

Приложения за купони позволяват на потребителите да намерят множество сделки в техните местни райони.

Потребителски доклади прегледа купонните приложения още през декември 2011 г. В списъка бяха Приложението за купони, Приложение Cellfire, Foursquare, IQ за хранителни стоки, Клещи и Където.

Бързото търсене на приложения за iOS и Android ще предложи много възможности както за бизнеса, така и за купувачите.

Ще се впише ли мобилното приложение за местоположение на купони във вашата маркетингова стратегия?

# 4: Директории

За да правят бизнес на местно ниво, компаниите могат изпращайте данни за профила в редица локални директории (напр. Жълти страници, Супер страниции т.н.)

Един лесен начин да започнете е чрез Включете се в списъка, където можете бързо да видите на кои сайтове може вече да сте заявили вашата страница и като щракнете върху връзката, можете добавете информация за бизнеса си, за да оптимизирате по-добре социалното си търсене.

# 5: Ангажираност

Momentfeed предполага, че ангажиментите, базирани на местоположението, предлагат нов начин за потребителите да се ангажират с марки и продукти и за марките свържете се с потребителите - в момента. Те определят ангажираността, базирана на местоположението, като: Всяко действие, което потребителят предприема за свързване или взаимодействие с конкретно географско място чрез мобилното си устройство... всеки споделя три качества: време, място и действие.

Освен това, при ангажираност, базирана на местоположението, човек трябва да се ангажира доброволно с мястото; напр. място на бизнес, сграда, място и т.н.

Това действие дава мярка за разрешение от страна на потребителя, за разлика от отправянето на заявка за търсене или кликване върху реклама, но по-конкретно и навременно, което отваря вратата към марков отговор.

# 6: Забавление, приятели и регистрация

Клаудио Шапсис задава два въпроса, за които вие също сте се чудили: „Защо хората споделят местоположението си?“ и „Какво мотивира клиентите да се„ регистрират “и да споделят местонахождението си със света?“

Той отговаря с „7 F на чекиране“:

• Забавление - хората участват за забавлението.
• Слава - хората се състезават за постигане на виртуален статус, значки, стикери, щифтове и други предмети, за да могат да ги покажат на приятелите си.
• Приятели - създаване и среща с приятели.
• Флиртувай - за да си взаимодействаш с хора, които не знаят непременно.
• Фантазия - да препоръчате места, които харесват.
• Следване - за да следите местата, които са посетили.
• Безплатни - за получаване на нови оферти, отстъпки, купони и безплатни неща.

Как можете да помогнете мотивирайте клиентите си да се регистрират?

# 7: Геогради

Геогради се определят като виртуаленпериметри за реален свят географски район. (Уикипедия)

Дейвид Сим се позовава на съвети за геозона от неотдавнашната презентация на изпълнителния директор на Placecast Алистър Гудман в O’Reilly’s Where Conference.

Гудман предполага това Чрез свързване на данни за предпочитанията на клиента с местоположението, това прави данните по-богати и съобщението по-подходящо.

Например на какъв тип място е потребителят (мол, стадион, парк) и какво е времето? За какво искат потребителите да бъдат уведомявани, кога и колко често?

Друг ключов момент е необходимостта от намерете подходящи места - не само магазина на търговеца, но също така и на други места, където клиентът има вероятност да възприеме офертите.

Например, можете да популяризирате храни за кучета или магазини за домашни любимци в кучешки парк, или промоция за спортна напитка около фитнес зала, или спонсор на концерт около арена.

Кои подходящи местоположения можете да използвате, за да се свържете с маркетинга за вашия бизнес? Какви други данни ще помогнат направете офертата си по-подходяща за потребителя?

# 8: Хиперлокално съдържание

Арт Уилямс определя хиперлокално съдържание като съдържание, което има миопичен фокус върху определен локал, обикновено по-малък от столичния район. Той предлага два важни въпроса за всеки бизнес онлайн:

• Трябва ли моят бизнес да използва хиперлокално съдържание за привличане на трафик?
• Как може да се използва хиперлокално съдържание с максимална ефективност?

Той също казва, че с хиперлокално съдържание е още по-важно вашето съдържание да не е маркетингово; вместо вашата основна цел трябва да бъде осведомеността за марката.

Как можеш използвайте хиперлокално съдържание във вашия маркетинг?

# 9: Стимули

Стимулите са сред 7-те стъпки за маркетингова кампания, базирана на местоположение, както се предлага от Безграничен маркетинг. Те ви препоръчват идва с “страхотни предложения, които да дадете на вашите потребители, които са от значение за вашата марка. Стимулите са това, което е маркетингът, базиран на местоположение, така че трябва създайте уникални награди за конкретната си целева аудитория.”

Какви подходящи стимули може да използва вашият бизнес?

# 10: Започнете с кампанията си за мобилен маркетинг

В новата си книга, Go Mobile: Маркетинг, базиран на местоположение, приложения, оптимизирани за мобилни устройства рекламни кампании, 2D кодове и други мобилни стратегии за разрастване на вашия бизнес, автори Жана Хопкинс и Джейми Търнър предлагам ти стартирайте кампанията си за мобилен маркетинг, като направите шест неща:

• Станете силен потребител на мобилен маркетинг.
• Настройте и стартирайте мобилния си уебсайт.
• Анализирайте как Fortune 500 използва мобилния маркетинг.
• Регистрирайте бизнеса си в базирани на местоположение услуги.
• Стартирайте мобилна кампания за платено търсене.
• Изпълнете мобилна дисплейна кампания.

# 11: Основни показатели за ефективност

В тяхната книга, Базиран на място маркетинг за манекени, автори Аарон Строут, Майк Шнайдер и Б. Дж. Емерсън предполагам това мисленето за това кои ключови показатели за изпълнение да бъдат проследени може да бъде критично.

Някои от техните предложения за показатели включват ежедневни чекиране, чекиране, препратени в Twitter, коментари и съвети, снимки и брой откупени оферти / сделки.

# 12: Локални директории

Започнахме обсъждането на директории в №4, но ако търсите още повече локални директории, Ерик Вриланд в HubSpot е съставил обширен списък от 50 бизнес директории за местен маркетинг, което ще си заслужава времето да проверите!

# 13: Удобни за мобилни устройства уебсайтове

Може би една от най-критичните стъпки, които можете да предприемете, е да направете своя уебсайт удобен за мобилни устройства—Осигуряване на добра видимост на мобилни устройства и пълна функционалност за ангажиране на потребителите в движение.

Не забравяйте също включете цялата подходяща информация за местоположението, бизнес и работно време, информация за контакт и телефонни номера—Всички в удобен за мобилни устройства дизайн.

# 14: (I) намерение за покупка

Джон Арнолд напомня ни, че близостта не е непременно показател за намерение за покупка. Той казва:

„Най-важното нещо, което трябва да имате предвид, е, че вашият маркетинг, базиран на местоположение, ще бъде много по-ефективен, ако вашите тактики също могат идентифицирайте импулсивни купувачи спрямо тези, които просто проучват. По този начин можете да доставите съобщение „купувайте сега“ на импулсивни купувачи или съобщение „научете повече, купувайте по-късно“ на проучващите купувачи. “

# 15: Оферти и цени на конверсия

Натали Лусие предполага, че когато вие създавайте специфични за местоположението оферти, най-вероятно ще получите по-добър процент на реализация. Както казва тя:

„Защо да спираш там, когато можеш тествайте различни начини за представяне на тези местни оферти? Проследете броя на обажданията към вашия номер и вижте дали промяната на заглавието, за да включите града / държавата, подобрява конверсиите. "

Какво можете да направите, за да подобрите обменните си проценти?

# 16: Реклама с плащане на клик

Йелоустоун Капитал пише, че е широко прието, че по-голямата част от бизнеса може ефективно да направи рекламата с плащане на клик да работи за своите цели. Единственият аспект на PPC, който е от решаващо значение за успеха, е да изберете конкретни, насочени и подходящи ключови думи, които ще стимулират възможни клиенти и в крайна сметка ще доведат до продажби.

Местните доставчици на услуги, особено ако техните услуги са малко по-скъпи, могат използвайте PPC по мощен начин, който им позволява да наддават за географски специфични ключови думи. Доставчици като зъболекари, адвокати, лекари и определени видове фирми за ремонт на домове се вписват в тази категория. Видовете ключови думи, които се използват за този бизнес, обикновено са с „високо намерение“.

# 17: Заявките дават местни резултати

Последните актуализации на Google подобриха класирането на резултатите от локалното търсене. Тези актуализации, част от 40-алгоритмичните промени, известни като Актуализации на Google Венеция, дават възможност на потребителите да намират по-надеждно резултати от своя град. Както Google пише, „Сега сме по-способни да открием кога и заявките, и документите са локални за потребителя.“

# 18: Отзиви

С все повече хора, които извършват местни търсения на бизнес в своите райони, нежелани отзиви за бизнеса се появяват на всякакви платформи.

Бизнесът трябванаблюдавайте и управлявайтетехните общности, за да видят какво се казва за тях, за да могат предприемете необходимите стъпки, за да се ангажирате с някой, който може да е имал лош опит при тяхното създаване и обратно на благодаря на някой, че отдели време да ги спомене в Twitter или Facebook.

# 19: Оптимизирано за локално търсене

Нийл Пател пише, че „ако имате местен бизнес или такъв, който е насочен към аудитории в конкретна геолокация, тогава ще искате преминете отвъд общите ръководства за търсене и социална оптимизация.”

Нийл предлага осем страхотни стратегии за локално търсене:

• Изследване на ключови думи към фокусирайте се върху специфичните за индустрията термини и геоспецифичните термини.
• Оптимизирайте уебсайта си за локално търсене чрез добавяне на локално оптимизирани заглавни маркери и мета описания.
• Създайте географска карта на сайта.
• Имайте възможно най-добрия списък с Google Places.
• Изградете профили на други сайтове за изграждане на цитати за местно SEO.
• Получавайте местни отзиви, когато сте добавете бутони към вашия уебсайт и насърчавайте отзиви.
• Изграждане на връзки от свързани местни фирми и местни блогъри.
• Оптимизирайте социалните си страници (Facebook страница, Twitter профил, LinkedIn страница, Google+ и др.) За местни.

# 20: Twitter и Local

Допълнително разширявайки препоръките на Нийл Пател за оптимизиране на вашите социални страници за местни, нека да разгледаме сега неговите предложения за свързване с местна аудитория в Twitter.

Нийл ви предлага намерете хора в Twitter чрез Twitter списъци и директории (напр. TwitterCounter, Tweet Grader), проверете последователи за местния бизнес във вашата индустрия (включително конкуренти), следвайте местни дискусии и опитайте Приложение за карти на Twitter в Bing за да видите туитове, изпратени във вашия регион.

# 21: Потребителски номера и приложения, базирани на местоположение

Винаги е интересно да чуете номера за използване, за да хвърлите светлина върху популярността на нещо (като приложения, базирани на местоположение). Помислете за тези констатации от ISACA:

• 58% от потребителите, които имат интелигентно устройство, използват базирани на местоположение приложения, въпреки опасенията относно безопасността и използването на личната им информация за маркетингови цели
• Близо една трета (32%) от потребителите в проучването на ISACA използват приложения, базирани на местоположение, повече, отколкото преди година; и базирани на местоположение дейности най-често се извършват на смартфон
• Таблет или лаптопи получават упътвания (59%)
• Маркиране на снимки в социалните медии (44%)

# 22: Виртуален бизнес и Foursquare

Хм, виртуалният бизнес и Foursquare може да звучат малко като оксиморон, но Мултимедия от Нова Англия се чудех какво може да направи виртуален бизнес като техния, когато Foursquare и платформите за социални медии, базирани на местоположението, са в ярост. Те излязоха с креативно решение -партньор с тухлен и хоросанов бизнес.

Те се идентифицираха три стъпки за започване:

• Определете своя пазар.
• Мозъчна атака на местния тухлен и хоросанов бизнес които обслужват и обслужват вашия пазар, без да са пряк конкурент.
• Определете какви услуги или продукти можете да предложите на лоялните клиенти на този бизнес.

Те дават примери за някои услуги, които биха могли да предложат на кмета на определена дата; напр. безплатно или дълбоко намалено уеб видео, безплатно персонализирано съобщение за задържане, безплатен потребителски фон на YouTube или Twitter.

Ако имате виртуален бизнес, какво бихте помислили да предложите на лоялни клиенти на допълващ се местен бизнес за тухли и хоросани във вашата околност?

# 23: Реклама от уста на уста

Райън Гоф казва една от причините, поради която маркетолозите толкова много обичат базирани на местоположение инструменти като Foursquare и Facebook Places, тъй като всяко чекиране се излъчва на приятели на потребителя и че има естествена реклама от уста на уста, която се осъществява чрез сайт. Теорията на маркетолозите е, че ако потребителите видят, че приятелите им се регистрират в дадено местоположение, може да има по-голяма вероятност да го посетят.

Следователно от гледна точка на уста от уста може да се твърди, че Регистрациите във Facebook са по-ценни от тези, които се разпространяват стриктно чрез Foursquare. Това е разликата между това да кажете на най-добрия си приятел къде се мотаете и да кажете на напълно непознат. Най-добрите ви приятели ще са много по-склонни да се доверят на вашите препоръки.

# 24: (E) очаквания навършване на възрастта

Изследвания на пирамидите казва, че след дълги години на големи очаквания, базираният на местоположение маркетинг на услугите най-накрая навършва пълнолетие. „Нарастването на приемането на GPS устройства е ключовият двигател, който помага на цял набор от различни приложения и услуги да се развиват. За мобилните оператори това е възможност да стимулират нови потоци от приходи. “

# 25: Yelp, отрепки и нови градове

Майк Шнайдер казва, че е важно да овладеят основите на базиран на местоположението маркетинг. Едно основно нещо, което той предлага, е да изберете услуга или две, които да покровителстват.

Изберете Foursquare, ако искате да направите нещо около чекирането. Изберете Google Places, ако смятате, че фактът, че 40% от търсенията в Google с компонент за местоположение е важен. Изберете Yelp, ако искате да бъдете част от системата, която всеки отрепка използва, когато отиде в нов град.

# 26: Нулева цена за използване на Foursquare

Ако цената е съображение за вас, тогава може да ви е интересно да знаете, че няма разходи за бизнеса (или потребителите) за използването на платформата Foursquare. Foursquare предоставя полезни предложения за това как собствениците на марки и места могат да останат ангажирани със своите последователи и са публикували някои интересни казуси които демонстрират как марки и търговци са използвали Foursquare.

Какво мислиш? Как можете да ангажирате вашите клиенти и перспективи с маркетинг, базиран на местоположение? И ако вече сте го използвали, какво е било успешно за вас? Оставете вашите коментари в полето по-долу.