Реклами в Pinterest: Как да започнете: Изпитател на социални медии

Искате ли да разнообразите рекламните си разходи извън Facebook и Instagram? Мислили ли сте за рекламите в Pinterest?

В тази статия ще научите кои видове продукти работят най -добре с рекламите в Pinterest и как да създадете първата си рекламна кампания в Pinterest.

Защо маркетолозите трябва да обмислят реклами в Pinterest

Нека започнем с основите: Защо маркетолозите трябва да обмислят реклами в Pinterest? Особено в момент, когато платената реклама става все по -скъпа благодарение на възникващите закони за поверителност и обработка на данни, които правят проследяването на активността на потребителите онлайн все по -трудно. Наистина ли си струва да се потопите в друга платена рекламна платформа?

От една страна, въпреки че Pinterest е групиран с други канали в социалните медии и дори съдържа някои социални аспекти, хората използват Pinterest много по -скоро като търсачка, отколкото като социална платформа.

Например, когато някой се готви да купи нова къща и търси идеи как да я украси, е по -вероятно да се насочи към Pinterest. Не само това, те се насочват към Pinterest с намерение да намерят нещо за закупуване, дори ако тази покупка ще бъде направена някъде в бъдеще.

Така че зад потребителите на Pinterest има елемент на намерение да се купува.

Освен това качеството на потребителите, които търсят в Pinterest неща за закупуване, е малко по -високо, като средният потребител прави шест цифри. Това означава, че Pinterest има милиони потребители, всички използват платформата, за да търсят нещо за закупуване, и много от тях имат средства да направят тази покупка.

И докато Pinterest беше спечелил известна репутация, че се насочва предимно към женска аудитория, през годините потребителската им база се е разнообразила доста. Днес близо 40% от потребителите на Pinterest са мъже. Всъщност можете да насочвате към почти всеки в Pinterest, като използвате инструментите му за насочване за вашата платена рекламна кампания.

Всичко това заедно прави Pinterest сложно допълнение към вашата платена маркетингова стратегия.

Какви видове продукти работят на Pinterest

Едно от страхотните неща за Pinterest е, че тъй като хората го използват като търсачка, всеки продукт ще работи на Pinterest, докато хората го търсят. Това включва продукти на дребно като бижута, грим и грижа за кожата. Но също така включва материални продукти и съставки като рецепти и различни материали за изработка.

И това не се ограничава само до B2C бизнеса. Дори B2B бизнеса може да използва Pinterest, ако предлага услуги или продукти, които хората търсят, като например информационни продукти, ръководства и курсове. Това прави Pinterest стабилна маркетингова платформа за всеки бизнес или марка, независимо от индустрията или нишата.

Ето как да настроите рекламна кампания в Pinterest, за да започнете да популяризирате свои собствени продукти и услуги.

#1: Изберете рекламен формат в Pinterest за вашата кампания

Подобно на други платформи, Pinterest предлага разнообразие от типове реклами или формати, от които маркетолозите могат да избират, в зависимост от целите си за кампанията.

Разглеждане на реклами, наричани по -рано реклами за трафик, са оптимизирани за привличане на трафик към целева страница или оферта. Самото рекламно послание използва комбинация от визуално атрактивни графики или видеоклипове и надписи, оптимизирани за ключови думи за да помогнете за поставянето на рекламата пред хора, които се интересуват от този продукт или услуга, или свързани продукти или услуги. Например, на някой, който търси продукти, свързани с бременността, може да се покажат и реклами, свързани с раждането на новородено.

Рекламите за реализация са оптимизирани за привличане на квалифициран трафик към целева страница или оферта. По -конкретно, рекламите за реализация са предназначени да поставят рекламата пред някой, който има повече от личен интерес към този продукт или услуга и са насочени към хора, които са по -склонни да реализират, или чрез добавяне на продукт в кошницата си, отписване или регистрация за безплатно оферта.

И накрая, рекламите за пазаруване са динамично визуализирани реклами, които пренасочват потребителите в Pinterest, които вече са проявили интерес към този конкретен продукт или услуга, а не само нещо, свързано с него. Понастоящем рекламите за пазаруване не могат да използват видеореклами. Всъщност изображенията за реклами за пазаруване се изтеглят от уебсайта, което не дава възможност на маркетолога да създава или качва нови изображения при поставянето на рекламата.

Вместо това маркетолозите трябва да отидат на своя уебсайт или страница с оферти и да качат всички изображения, които искат да използват за своите реклами, директно на своя уебсайт. След като направят това, те могат да влязат в Pinterest Ads Manager, за да създадат своите реклами за пазаруване, а Pinterest Ads Manager ще изтегли техните изображения от техния сайт.

За всички други типове и формати на рекламите маркетолозите могат да създават и качват своите графични или видеореклами в Pinterest Ads Manager, когато създават своята реклама. И докато конфигурациите за оптимизация на Pinterest варират, по -голямата част от производителността се измерва чрез заплащане на кликване.

#2: Настройте насочване за вашата реклама в Pinterest

Pinterest има свой собствен код, който можете вградете във вашия сайт, за да проследявате и насочвате посетителите. Едно от малките неудобства на проследяващия код на Pinterest е, че той може лесно да бъде премахнат по време на рутинни актуализации на сайта. Така че, ако въобще актуализирате сайта си, ще искате да сте сигурни, че случайно не сте премахнали проследяващия код на Pinterest.

Pinterest също използва система за насочване, базирана на ключови думи, което ви позволява да изградите аудитория въз основа на техните думи за търсене и интереси.

Можете също да използвате инструментите за насочване на място на Pinterest, като например насочване към хора, които са се ангажирали с вашите щифтове или създаване на подобна аудитория въз основа на хората, които се ангажират с вашите щифтове.

#3: Проектирайте рекламното си послание в Pinterest

Както при всяка друга платена рекламна платформа, ще трябва да тествате и научите коя стратегия и творчество работят най -добре за вас и вашите продукти и обслужват вашите цели.

Когато създавате видеореклами в Pinterest, няма ограничение за продължителността на рекламата, но сладкото място изглежда е някъде между 7 и 15 секунди. Подобно на Facebook и Instagram, повечето хора в Pinterest превъртат с изключен звук. Това означава, че ако говорите във видеото, ще искате вграждане на надписи в самия видеоклип.

Дори когато някой превърта Pinterest с включен звук, Pinterest изключва видеоклиповете по подразбиране. Това означава, че човекът ще трябва да докосне или щракне върху видеоклипа, след като започне да се възпроизвежда, за да може да го чуе, което трябва да има предвид, когато става въпрос за видеореклами.

Освен това, тъй като графичните реклами са склонни да се представят по -добре в Pinterest, видеорекламите все още са малко по -скъпи за пускане. Ако тепърва започвате с реклами в Pinterest, вероятно ще искате да започнете с органично изграждане на кампании и тестване на изображения, преди да опитате да стартирате видеорекламна кампания.

Органичната стратегия на Pinterest е точно това, което звучи: създаване и публикуване на пинове в Pinterest за изграждане на органична последователност или аудитория. Вътре в Pinterest Ads Manager, докато сглобявате платените си реклами, можете да изберете някой от оригиналните си органични щифтове, които да превърнете в реклама.

Въпреки че много потребители в Pinterest превъртат телефоните си, изненадващо голям брой хора също са използват Pinterest на компютъра си, което дава малко повече недвижими имоти, когато става въпрос за графично създаване. Така че, въпреки че искате да вградите заглавие, надпис или призив за действие като текст във вашата графика, имайте предвид, че трябва да е лесно да се вижда и чете този текст на мобилни устройства.

Без значение кой тип рекламно послание решите да направите - графичен или видеоклип - размерът на 2 x 3 пина или по -дълъг все още превъзхожда квадратната или хоризонталната графика. Ето и други моменти, които трябва да имате предвид при проектирането на рекламното си послание:

• Използвайте ярки изображения; тоест видеоклипът или графиката на рекламата трябва да говорят с вашата идеална аудитория и да ги поканят да научат повече за щифта. Проверете дали рекламата трябва да изглежда и да се чувства като реклама или трябва да изглежда и да се чувства малко по -родна, тъй като можете да видите успех и с двете.
• Включете лого. Това може да бъде анимирано лого, което да помогне на щифта да се открои малко повече.
• Добавете заглавие или призив за действие с удебелен текст върху самото изображение на щифта. В случай на видеоклип, ще искате да имате миниатюра в началото и отново в края на видеоклипа, която съдържа заглавието или подканващата фраза.
• Добавете описание до 160 знака, за да опишете своя пин.
• И както винаги, не забравяйте да включите солиден призив за действие, който ще принуди аудиторията ви да кликне върху рекламата и да види какво можете да предложите.

Професионален съвет: Разбира се, точно както бихте направили Facebook, YouTubeили реклами от Google, уверете се, че винаги тествате всичко. Тествайте рекламното си послание, заглавието и описанието и използвайте Pinterest Analytics, за да ви помогнем да вземете най -добрите решения за рекламните разходи на вашата компания.

Поради начина, по който взаимодействат рекламите в Pinterest, може да е малко трудно да накарате Google Analytics да измери точно ефективността на вашата реклама в Pinterest. Ако установите, че Google Analytics липсва, можете да помислите за опция за анализ на трета страна, като Wicked Reports.

Други бележки от този епизод

• Епизод, спонсориран от Wix. Търсите интелигентни решения за разрастване на вашата агенция? Посетете Wix.com/Partners и преосмислете какво може да постигне вашата агенция.
• Епизод, спонсориран от Али Блойд. Присъединете се към Marketing Mastery с Allie Bloyd-лесното решение за маркетолозите от малкия бизнес. Кандидатствайте, като посетите AllieBloyd.com/sme.
• Вижте платформата за приписване на маркетинг Зли доклади.
• Научете повече за Маркетинговия свят на социалните медии 2022 на SocialMediaMarketingWorld.info.
• Свържете се с Майкъл Стелцнер на адрес @Stelzner в Instagram.
• Гледайте ексклузивно съдържание и оригинални видеоклипове от Social Media Examiner на YouTube.
• Включете се в нашето седмично токшоу за маркетинг в социалните медии. Гледайте на живо в петък по обед на Тихия океан на YouTube. Слушайте повторението Apple Podcasts или Google подкасти.